Обновление Broad Core Product Reviews от Google за сентябрь 2022 г. (BCPRU) — сложность и путаница, когда основные обновления алгоритмов перекрываются

Что ж, SEO-специалисты и владельцы сайтов чертовски устали от лета 2022 года. Все началось с обновления полезного контента (HCU), которое было выпущено 25 августа 2022 года. осталось чуть больше двух недель (и, похоже, это затронуло только самые вопиющие сайты). Я подробно рассказал об этом в Твиттере, анализируя обновление.

Но у нас не было много времени на отдых после завершения развертывания HCU, поскольку затем Google выпустила широкое обновление ядра в сентябре 2022 года. Это было удивительно, особенно с учетом того, что я говорил с Google об обновлении HCU и Product Reviews до развертывания HCU и ничего не слышал о массовом запуске основного обновления, которое последует!

Итак, теперь у нас было выпущено масштабное обновление ядра, которое может потрясти землю, и после того, как был выпущен новый сигнал ранжирования для всего сайта (HCU). Что еще может случиться?

Шаг, удививший многих, Google затем выпустил обновление отзывов о продуктах за сентябрь 2022 года (PRU). И PRU могут быть основными обновлениями для сайтов, содержащих обзоры продуктов. Хотя мы знали, что грядет следующий PRU, время развертывания было крайне неожиданным, поскольку Google перекрыл широкое основное обновление и обновление обзоров продуктов.

Верно, это еще один сэндвич с алгоритмами от Google, который может привести к путанице у владельцев сайтов и SEO-специалистов. Чтобы сделать ситуацию еще более запутанной, и широкое обновление ядра, и PRU были развернуты в один и тот же день (26 сентября 2022 г.). Излишне говорить, что многие не понимают, какое обновление повлияло на их сайты.

И если вы любитель истории SEO, то вы, возможно, знаете, что бутерброды с алгоритмами не новы для Google, просто редкость (каламбур). В прошлом Google несколько раз выпускал перекрывающиеся обновления или обновления, очень близкие друг к другу. Больше всего мне запомнился бутерброд с алгоритмами Panda, Penguin, Panda от апреля 2012 года (где все три обновления были выпущены в течение 10 дней). Это был трехъярусный сэндвич, наполненный тонким содержанием, спамными ссылками и приправленный знаменитым острым соусом Google. Как вы можете догадаться, многие были сбиты с толку тем, что их поразило в то время… что привело к нескольким моим постам о Pandeguin (сочетание Panda и Penguin).

Вот график из моего поста о Pandeguin, показывающий сайт, затронутый всеми тремя обновлениями:

Освещение путаницы, основанной на перекрывающихся основных обновлениях алгоритма:
В этом посте я расскажу о двух перекрывающихся основных обновлениях алгоритмов, которые были выпущены в сентябре 2022 года, о путанице, возникшей у некоторых владельцев сайтов и SEO-специалистов, об интересных вещах, которые я увидел во время совместного развертывания, и о моих рекомендациях для сайтов, затронутых во время бутерброд algo и многое другое.

Так что пристегнитесь, возьмите свой любимый соус для сэндвичей и, может быть, огурец на удачу. Это будет ухабистая поездка в Gabe's Deli для этого поста. Давайте прыгать.

Во-первых, вот краткое содержание для тех, кто хочет прыгать по сообщению :

• Визуализация путаницы. Было ли это широкое обновление ядра или обновление обзоров продуктов?
• Добро пожаловать в Google Land — перекрытие основных обновлений алгоритмов.
• Не думайте, что это PRU, это может быть широкое обновление ядра.
• Посмотрите на этот тренд (если осмелитесь).
• Последний сентябрьский толчок PRU исправляет некоторые проблемы с июльским PRU.
• Более негативное влияние обновления полезного контента (HCU) на сайты.
• Google о том, как PRU оценивает сайты. На уровне сайта или на уровне URL?
• Структурированные данные помогают Google понять, содержит ли ваш контент отзывы. Действительно?
• Google добавляет примеры обзоров продуктов в свою документацию.
• Заключительные советы и рекомендации для владельцев сайтов.

Визуализация путаницы. Было ли это широкое обновление ядра или обновление обзоров продуктов?
Во-первых, давайте правильно установим даты. Широкое обновление ядра началось развертывание 12 сентября 2022 года. Многие сайты очень быстро ощутили влияние этого обновления. Я начал документировать движение примерно через день после развертывания, и это быстро.

Например, вот несколько сайтов, на которые сразу же повлияло:

Затем 20 сентября 2022 г. началось развертывание обновления «Обзоры продуктов» в середине развертывания широкого основного обновления. Прошло восемь дней с момента развертывания масштабного основного обновления. И здесь все становится интересным и запутанным. Многие сайты увидели массу движений, начавшихся именно в этот момент . Некоторые из них были сайтами с обзорами продуктов, а некоторые — нет . На самом деле даже не близко…

Вот несколько примеров сайтов с отзывами о продуктах, на которых наблюдалось движение после развертывания сентябрьского PRU. На мой взгляд, это было бы явным влиянием PRU (без путаницы, основанной на широком обновлении ядра):

Но не все затронутые сайты были так очевидны, как те… Было много сайтов, не содержащих отзывов, которые сильно пострадали начиная с 20 сентября (как раз тогда, когда началось развертывание PRU). И это привело к огромной путанице в отношении того, какое обновление на самом деле повлияло на сайты, на которых наблюдается большое движение. Другими словами, повлияло ли на сайт широкомасштабное обновление ядра или обновление отзывов о продуктах? Только Google знает… или знают? Я расскажу больше об этом в ближайшее время.

Вот несколько примеров сайтов, которые вообще не содержат обзоров или аффилированного контента, которые сильно пострадали, начиная с 20 сентября. Это были справочные сайты, новостные сайты (без партнерского контента), сайты электронной коммерции, сайты рецептов (без партнерского контента) и многое другое.

Добро пожаловать в Google Land — перекрытие основных обновлений алгоритмов
Я много раз говорил «Добро пожаловать в Google Land» на протяжении многих лет, и не зря. Иногда может показаться, что вы находитесь на американских горках, управляемых искусственным интеллектом, в запутанной стране, где нет игр или мягких игрушек в парке развлечений, чтобы вы чувствовали себя лучше.

Google обычно старается хранить основные обновления алгоритмов отдельно, чтобы владельцы сайтов могли лучше понять, какое обновление на самом деле повлияло на их сайты. Дэнни Салливан из Google объяснил, что в прошлом (и даже прямо перед появлением этого бутерброда с алгоритмами!)

Но, как я уже говорил ранее, бывают случаи, когда основные обновления пересекаются. Это был отличный тому пример… Когда во время сентябрьского масштабного обновления ядра был выпущен сентябрьский PRU, Google дал несколько советов владельцам сайтов. Совет Google заключался в том, что если у вас есть обзоры продуктов, то, вероятно, на ваш сайт влияет PRU. Если нет, то, вероятно, нет.

И как вы можете догадаться, слово «вероятно» определенно вызывало некоторое беспокойство. И вскоре мы увидели сайты, на которых не было обзоров продуктов, на которые сильно повлияло развертывание PRU.

Вот твиты от Google о перекрывающемся развертывании:

Не думайте, что это PRU, это может быть широкое обновление ядра:
Стоит также отметить, что, поскольку основное обновление все еще развертывалось, владельцы сайтов не могли просто предположить, что это PRU повлияло на их сайты 20 сентября. Основываясь на том, что я видел на многих сайтах, я действительно считаю, что мы увидели всплеск от широкого основного обновления прямо 20 сентября, когда был развернут PRU. Это было либо случайно, либо нет. Но опять же, многие сайты без обзоров продуктов сильно пострадали от этой даты.

Например, вот тренд с сайта рецептов без каких-либо обзоров продуктов или партнерских ссылок, на который повлияло 9/20. Некоторые пользователи оставляют краткий обзор рецепта в комментариях, но это не совсем то, на что должен ориентироваться PRU. Так что либо в PRU есть недостатки, либо на сайт повлияло масштабное обновление ядра. Лично я считаю, что это было основное обновление, затронувшее сайт, но я не могу сказать наверняка. Владелец сайта в замешательстве. Кстати, на них повлияло предыдущее масштабное обновление ядра, что интересно.

Вот цитата владельца сайта о ситуации:

«Когда началось развертывание сентябрьского обновления ядра, мой сайт вообще не пострадал. Но в тот день, когда PRU запустился, он получил относительно большой удар (упал примерно на 20%). На сайте вообще нет обзоров продуктов или партнерского контента. К сожалению, перекрывающиеся обновления могут отправить вас в кроличью нору, пытаясь исправить вещи, которые на самом деле не являются проблемой… поскольку у вас нет четкого представления о том, какое обновление вызвало падение.

«Например, если бы это было обновление отзывов о продуктах, то вы могли бы подумать, что я должен сосредоточиться на улучшении содержания отзывов (но у меня нет отзывов)… Или это комментарии, в которых иногда есть быстрые обзоры рецептов от пользователей? И если это было основное обновление, вызвавшее падение, должен ли я сосредоточиться на улучшении сайта в целом? Это просто очень сбивает с толку, когда все, что я пытаюсь сделать, это опубликовать отличные рецепты для моих пользователей…»

И если вы думаете, что это сложная ситуация, то посмотрите на этот тренд (если осмелитесь):
Сайт содержит в основном информационный контент, но включает некоторые обзоры (и партнерские ссылки). У Google явно есть серьезные проблемы с пониманием типа сайта и того, должен ли он хорошо ранжироваться. Сайт испытал сильные колебания в рейтинге во время нескольких крупных обновлений алгоритма (включая откаты вне этих обновлений). Ниже вы можете увидеть влияние обширного основного обновления, обновлений обзоров продуктов, а затем случайных колебаний вне основных обновлений.

Что затем привело к тому, что другие поделились своими тенденциями в Твиттере, которые показывали похожие взлеты и падения.

Заметьте, я скоро вернусь к этому делу… так как следующий раздел хорошо связан. Да, это как Inception для SEO. :)

Последний сентябрьский толчок PRU, исправляющий некоторые проблемы с июльским PRU:
Итак, основываясь на том, что я объяснил с воздействием 9/20, может ли быть недостаток в сентябрьском PRU? Это возможно… и я довольно громко говорил о некоторых проблемах, которые я видел с июльским PRU. В то время я сказал, что мы можем увидеть, как Google исправит эти недостатки с помощью тремора или с помощью следующего PRU.

Вот мой твит от июля, объясняющий, что мы можем увидеть исправление:

К счастью, изменение было развернуто! В самом конце развертывания сентябрьского PRU (25 сентября) несколько сайтов, затронутых июльским PRU, восстали из мертвых. Я твитнул несколько примеров, когда это произошло.

Время покажет, будут ли исправлены некоторые проблемы с сентябрьским PRU и эти сайты восстановятся, как это было 25 сентября.

И помните тот сайт с безумным трендом? Ну вот, опять. Этот сайт снова вырос 15 октября. Да, после завершения общего обновления ядра и PRU. И после того, как сайт сильно упал во время позднего толчка PRU 25 сентября. Опять же, Google очень трудно понять, к чему относится этот сайт, какой тип контента он содержит и т. д.

Более негативное влияние обновления полезного контента (HCU) на сайты
После выпуска обновления полезного содержимого возникла некоторая путаница в отношении того, может ли HCU внести свой вклад в широкомасштабные обновления ядра (еще один сигнал). Дэнни Салливан из Google объяснил, что обновления являются отдельными, но если на вас повлияло HCU и если у вас есть общие проблемы с обновлением ядра, то комбинированный эффект может быть не оптимальным для вас… По сути, эффект может быть усугублен.

Вот твит Дэнни по этому поводу:

И вот некоторые сайты, которые перестали работать с обновлением полезного контента, а затем еще больше упали с сентябрьским общим обновлением ядра:

Google о том, как PRU оценивает сайты. На уровне сайта или на уровне URL?
Основываясь на различных уровнях влияния обновления отзывов о продуктах и ​​его влиянии на некоторые сайты, содержащие смесь информационного контента и обзоров, Google получил несколько вопросов о том, как PRU оценивает контент. Например, оценивается ли он на уровне URL-адреса или на уровне сайта? И как Google в первую очередь определяет, что часть контента является отзывом (особенно если на сайте есть другие типы контента)?

Сначала Google быстро отреагировал на последний вопрос и порекомендовал сайтам добавлять структурированные данные, чтобы четко сигнализировать Google, что контент является обзором. Затем, когда его спросили об этом, Google потребовалось еще некоторое время, прежде чем ответить.

Затем ответил Дэнни Салливан и сначала рассказал больше о том, как PRU оценивает веб-сайты. Он объяснил, что если на вашем сайте много отзывов о товарах, то PRU можно сравнить с оценкой всего сайта. т. е. все содержимое может быть оценено... Но, если ваш сайт содержит смешанный контент, а обзоры не составляют большую часть контента, то PRU больше оценивает на уровне URL-адреса.

Вот твиты Дэнни об этом:

Для меня это имело смысл, основываясь на анализе многих сайтов, на которые повлияли обновления отзывов о продуктах. Для сайтов, где большая часть контента представляет собой обзоры продуктов, PRU может сильно повлиять на сайт (и любой контент на сайте может подвергнуться негативному влиянию).

Например, вот сайт, посвященный обзорам продуктов, на которые сильно повлиял PRU от апреля 2021 года. Обратите внимание на массовое падение при выпуске обновления:

А для сайтов, которые содержат смешанный контент, таких как новостные сайты, которые также публикуют некоторые обзоры продуктов, это не будет похоже на оценку всего сайта. Другими словами, не весь контент будет оцениваться PRU. Например, вот новостной сайт, содержащий обзоры в определенном разделе. Сайт в целом пострадал, когда PRU развернули, но раздел с отзывами ДЕЙСТВИТЕЛЬНО пострадал.

Во-первых, вот общее падение сайта:

А вот и дроп для раздела отзывов:

Это подтверждает идею о том, что добавление всех отзывов в раздел может помочь Google определить, где находятся отзывы на сайте. Джон Мюллер объяснил, что PRU работает более широко на уровне сайта или раздела в зависимости от того, как сайт структурирован с точки зрения содержания.

И это прекрасно согласуется со следующим разделом моего поста о структурированных данных и идентифицирующих Google отзывах…

Структурированные данные помогают Google понять, содержит ли ваш контент отзывы. Действительно?
Дэнни Салливан объяснил, что для сайтов, содержащих смешанный контент, Google может использовать структурирование, чтобы понять, является ли часть контента обзором. Но это не обязательно, и это всего лишь один из нескольких сигналов, которые они используют, чтобы понять, является ли контент обзором.

А это из предыдущего разговора:

Я очень громко заявлял, что мне это кажется смешным. Я имею в виду, что Google со всей его невероятной мощью в обработке естественного языка нуждается в владельцах сайтов, чтобы предоставить ему структурированные данные, чтобы понять, является ли это обзором? Это безумие. Также многие владельцы сайтов даже не знают, что такое структурированные данные и как их использовать. Тем не менее, если ваш сайт содержит смешанный контент (включая обзоры), я бы добавил структурированные данные, чтобы сообщить Google, какие части контента действительно являются обзорами.

И если вы думаете, что отчет о структурированных данных от Google вызвал больше путаницы, вы будете правы. Ко мне обратились несколько владельцев сайтов, заявив, что они пострадали от PRU из-за ошибок структурированных данных, использования неправильных структурированных данных и т. д. К сожалению, хотя я не верю, что это так, я не могу сказать, что это НЕ ТАК. дело со 100% уверенностью.

Google добавляет примеры обзоров продуктов в свою документацию.
С каждым обновлением Product Reviews алгоритм продолжает развиваться. Мне часто задают вопрос о типах контента, на который может повлиять PRU. Например, предполагается ли ориентироваться только на сайты с обзорами продуктов или это может повлиять на сайты с другими типами контента отзывов? Я видел, как сайты с обзорами пользовательского контента (UGC) подвергались влиянию в прошлом, и я не уверен, что Google действительно нацелен на этот тип обзора с помощью PRU. Ну, я видел все меньше и меньше этого с каждым обновлением обзоров продуктов. Похоже, что Google фокусируется только на обзорах продуктов с последними версиями PRU.

Кроме того, Google недавно усовершенствовал один из справочных документов об обновлении отзывов о продуктах. В частности, Google добавил три примера типов контента отзывов, которые могут быть созданы владельцами сайтов (и я предполагаю, что Google говорит, что это типы контента отзывов, которые могут быть оценены PRU — по крайней мере, на данный момент). И эти примеры не содержат обзоров пользовательского контента.

Это просто стоит отметить всем, кто создает обзоры (или любому владельцу сайта, у которого есть обзоры пользовательского контента).

Заключительные советы и рекомендации для владельцев сайтов, затронутых сэндвичем алгоритмов в сентябре 2022 года:
Если на вас повлиял последний бутерброд с алгоритмом, то приведенные ниже советы могут помочь вам двигаться в правильном направлении. Я надеюсь, что следующие рекомендации помогут устранить некоторую путаницу:

• Если вы были затронуты начиная с 12 сентября и до 20 сентября, значит, на вас повлияло широкое основное обновление. Вы можете прочитать мои сообщения о крупных основных обновлениях, чтобы узнать о них больше, как определить, почему вы пострадали, и узнать, как лучше всего двигаться вперед с точки зрения исправления.
• Если вы пострадали, начиная с 20 сентября, когда был развернут PRU, и на вашем сайте есть смешанный контент, помимо обзоров, не думайте, что это был PRU. Это могло быть широкое обновление ядра. Я рассказывал об этом ранее в посте, и я видел много сайтов, затронутых 9/20, у которых вообще не было обзоров или партнерского контента.
• Если вы пострадали, начиная с 20 сентября, и у вас действительно много отзывов о продуктах, вам следует поработать над улучшением своего контента на основе передового опыта Google. Вы можете прочитать мои предыдущие сообщения об обновлениях обзоров продуктов, чтобы узнать о них больше.
• Если на вашем сайте смешанный контент, включая обзоры, я рекомендую добавить структурированные данные для идентификации содержания отзывов (поскольку Google объяснил, что использует структурированные данные в качестве одного из сигналов для идентификации отзывов). Я все еще думаю, что это безумие, что владельцы сайтов должны делать это… но я бы, вероятно, сделал это, чтобы Google мог понять, что является содержанием отзывов, а что нет. Помните, что мы имеем дело с системами машинного обучения, и Google определенно может совершать ошибки на этом фронте. Просто проверьте развороты в моем посте выше, чтобы увидеть примеры этого.
• Если на вас повлияло сентябрьское широкое обновление ядра, запустите дельта-отчет, чтобы понять, что было удалено и почему. Например (если это было основное обновление), была ли это корректировка релевантности, изменение намерений или общие проблемы с качеством сайта. Затем составьте план исправления на основе того, что вы обнаружите.
• Если на вас повлияло серьезное обновление алгоритма, не просто сравнивайте конкретные URL-адреса в поисковой выдаче, если это так. При использовании алгоритмов качества на уровне сайта общая оценка качества может привести к снижению рейтинга. И некоторый контент может не иметь ничего общего с этим падением. Улучшение в целом… это то, что хочет видеть Google.
• По моему мнению, для комплексного исправления основных обновлений лучше всего использовать подход «кухонной раковины». Именно здесь вы обнаруживаете все потенциальные проблемы с качеством и усердно работаете, чтобы исправить как можно больше. Посмотрите, чтобы улучшить в целом . Это все, что вы можете сделать в эпоху основных обновлений алгоритмов на основе машинного обучения.

Резюме. Перекрывающиеся основные обновления алгоритмов могут вызвать путаницу у владельцев сайтов и SEO-специалистов. Постарайтесь изо всех сил избавиться от этой путаницы…
Я надеюсь, что этот пост помог вам лучше понять основные обновления алгоритмов, которые были выпущены в сентябре 2022 года. К сожалению, два из этих крупных обновлений перекрывались в течение недели. И когда это происходит, это может вызвать большую путаницу у владельцев сайтов и SEO-специалистов. Изучив пункты в моем посте и выяснив даты, когда вы пострадали, вы сможете составить план устранения последствий атаки. И, как я объяснил в своем посте, не удивляйтесь, если мы увидим некоторые исправления и корректировки, основанные на последних обновлениях. Снова «Добро пожаловать в Google Land». Удачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА

Вернуться к началу>>