Ogólna aktualizacja podstawowych recenzji produktów Google z września 2022 r. (BCPRU) — złożoność i zamieszanie w przypadku nakładania się głównych aktualizacji algorytmów

Cóż, SEO i właściciele witryn mieli cholerny koniec lata 2022 roku. Wszystko zaczęło się od Helpful Content Update (HCU), która została wdrożona 25 sierpnia 2022 roku. Wdrożenie nowego sygnału Google dla całej witryny zajęło niewiele ponad dwa tygodnie do ukończenia (i wydawało się, że wpłynęło to tylko na najbardziej skandaliczne witryny). Omówiłem to mocno na Twitterze, analizując aktualizację.

Nie mieliśmy jednak dużo czasu na odpoczynek po zakończeniu wdrażania HCU, ponieważ Google wypuściło szeroką aktualizację rdzenia z września 2022 roku. To było zaskakujące, zwłaszcza że rozmawiałem z Google o aktualizacji HCU i recenzji produktów przed wprowadzeniem HCU i nie słyszałem nic o premierze szerokiej aktualizacji podstawowej, która miałaby nastąpić!

Tak więc teraz wprowadziliśmy szeroką aktualizację rdzenia, która może wstrząsnąć ziemią, a także po wprowadzeniu nowego sygnału rankingowego dla całej witryny (HCU). Co jeszcze może się wydarzyć?

W posunięciu, które zaskoczyło wielu, firma Google wprowadziła aktualizację recenzji produktów (PRU) z września 2022 r. A PRU mogą być rdzeniem aktualizacji dla witryn, które zawierają treści recenzji produktów. Chociaż wiedzieliśmy, że nadchodzi kolejna wersja PRU, czas wdrożenia był niezwykle zaskakujący, ponieważ Google pokrył ogólną aktualizację rdzenia i aktualizację recenzji produktów.

Zgadza się, to kolejna kanapka algo od Google, która może wprowadzić mnóstwo zamieszania dla właścicieli witryn i SEO. Aby sprawy były jeszcze bardziej zagmatwane, zarówno szeroka aktualizacja rdzenia, jak i PRU zostały wprowadzone dokładnie tego samego dnia (26 września 2022 r.). Nie trzeba dodawać, że wielu jest zdezorientowanych, która aktualizacja wpłynęła na ich witryny.

A jeśli jesteś miłośnikiem historii SEO, możesz wiedzieć, że kanapki algo nie są nowością dla Google, po prostu rzadkie (zamierzona gra słów). Google kilka razy w przeszłości wprowadzało nakładające się aktualizacje lub aktualizacje bardzo blisko siebie. Tym, który naprawdę rzuca się w oczy, była kanapka z algorytmem Panda, Pingwin, Panda z kwietnia 2012 roku (gdzie wszystkie trzy aktualizacje zostały wprowadzone w ciągu 10 dni). Była to trzypiętrowa kanapka wypełniona cienką zawartością, spamerskimi linkami i polana słynnym ostrym sosem Google. Jak można się domyślić, wielu było zdezorientowanych tym, co ich wtedy uderzyło… co doprowadziło do powstania kilku moich postów o Pandeguinie (połączenie Pandy i Pingwina).

Oto wykres z mojego postu na temat Pandeguina przedstawiający witrynę, na którą miały wpływ wszystkie trzy aktualizacje:

Omówienie zamieszania opartego na nakładających się głównych aktualizacjach algorytmów:
W tym poście omówię dwie nakładające się na siebie główne aktualizacje algorytmów, które zostały wprowadzone we wrześniu 2022 r., zamieszanie, które pojawiło się u niektórych właścicieli witryn i SEO, ciekawe rzeczy, które widziałem podczas połączonego wdrażania, moje zalecenia dotyczące witryn, których dotyczyło to kanapka z algo i nie tylko.

Więc zapnij pasy, weź swój ulubiony sos kanapkowy i może marynat na szczęście. W tym poście będzie to wyboista jazda w delikatesach Gabe'a. Wskoczmy.

Po pierwsze, oto krótki spis treści dla tych, którzy chcą pominąć post :

• Wizualizacja zamieszania. Czy była to szeroka aktualizacja rdzenia, czy aktualizacja recenzji produktów?
• Witamy w Google Land — nakładanie się głównych aktualizacji algorytmów.
• Nie zakładaj, że to PRU, może to być szeroka aktualizacja rdzenia.
• Spójrz na ten trend (jeśli się odważysz).
• Ostatnie wrześniowe wstrząsy PRU korygujące niektóre problemy z lipcowym PRU.
• Większy negatywny wpływ na witryny dotknięte przez pomocną aktualizację treści (HCU).
• Google o tym, jak PRU ocenia witryny. Na poziomie witryny czy na poziomie adresu URL?
• Dane uporządkowane pomagają Google zrozumieć, czy Twoje treści zawierają opinie. Naprawdę?
• Google dodaje do swojej dokumentacji przykłady recenzji produktów.
• Ostateczne wskazówki i rekomendacje dla właścicieli witryn.

Wizualizacja zamieszania. Czy była to szeroka aktualizacja rdzenia, czy aktualizacja recenzji produktów?
Najpierw ustalmy właściwe daty. Szeroka aktualizacja podstawowa rozpoczęła się 12 września 2022 r. Wiele witryn bardzo szybko odczuło wpływ szerokiej aktualizacji podstawowej. Zacząłem dokumentować ruch około jednego dnia od wdrożenia, co jest szybkie.

Na przykład oto kilka witryn, które mają natychmiastowy wpływ:

Następnie aktualizacja recenzji produktów rozpoczęła się 20 września 2022 r., w połowie szeroko zakrojonego wdrażania aktualizacji podstawowych. Minęło osiem dni od wprowadzenia szerokiej aktualizacji podstawowej. I tutaj sprawy stają się interesujące i zagmatwane. Wiele witryn widziało mnóstwo ruchu, który zaczął się właśnie w tym momencie . Niektóre były witrynami z recenzjami produktów, ale niektóre nie . Właściwie nawet nie blisko…

Oto kilka przykładów witryn z recenzjami produktów, które odnotowały ruch po wprowadzeniu wrześniowej wersji PRU. Moim zdaniem byłby to wyraźny wpływ PRU (bez zamieszania w oparciu o szeroką aktualizację rdzenia):

Ale nie wszystkie strony, których to dotyczy, były tak jasne jak te… Było wiele witryn, które nie zawierają recenzji, które zostały poważnie dotknięte od 20.09. A to doprowadziło do ogromnego zamieszania co do tego, która aktualizacja faktycznie wpłynęła na witryny, w których obserwuje się duży ruch. Innymi słowy, czy była to szeroka aktualizacja rdzenia, czy aktualizacja recenzji produktów wpłynęła na witrynę? Tylko Google wie… czy oni? Więcej na ten temat opowiem wkrótce.

Oto kilka przykładów witryn, które w ogóle nie zawierają recenzji ani treści stowarzyszonych, a które zostały poważnie dotknięte od 20 września. Były to witryny referencyjne, witryny z wiadomościami (bez treści podmiotów stowarzyszonych), witryny e-commerce, witryny z przepisami (bez treści podmiotów stowarzyszonych) i inne.

Witamy w Google Land — nakładanie się głównych aktualizacji algorytmów
Na przestrzeni lat wielokrotnie powtarzałem „Witamy w Google Land” i nie bez powodu. Czasami może się wydawać, że jesteś na kolejce górskiej, prowadzonej przez sztuczną inteligencję, w krainie zamieszania, bez gier i wypchanych zwierząt w parku rozrywki, które sprawią, że poczujesz się lepiej.

Google zwykle stara się oddzielić główne aktualizacje algorytmów, aby właściciele witryn mogli lepiej zrozumieć, która aktualizacja faktycznie wpłynęła na ich witryny. Danny Sullivan z Google wyjaśnił to w przeszłości (a nawet tuż przed wprowadzeniem tej kanapki z algo!)

Ale, jak powiedziałem wcześniej, zdarza się, że główne aktualizacje nakładają się na siebie. To był świetny przykład… Kiedy wrześniowa wersja PRU została wprowadzona podczas wrześniowej ogólnej aktualizacji rdzenia , Google udzieliło kilku rad właścicielom witryn. Rada Google była w zasadzie taka, że ​​jeśli masz recenzje produktów, to prawdopodobnie PRU wpływa na twoją witrynę. Jeśli nie, to prawdopodobnie nie.

I jak można się domyślić, słowo „prawdopodobnie” na pewno wzbudziło pewne zaniepokojenie. Nie minęło dużo czasu, zanim zobaczyliśmy witryny, które nie miały recenzji produktów, na które duży wpływ miało wprowadzenie PRU.

Oto tweety od Google dotyczące nakładającego się wdrażania:

Nie zakładaj, że to PRU, może to być szeroka aktualizacja rdzenia:
Warto również zauważyć, że ponieważ główna aktualizacja wciąż była wdrażana, właściciele witryn nie mogli po prostu założyć, że to PRU wpłynie na ich witryny 20 września. Opierając się na tym, co widziałem w wielu witrynach, wierzę, że zauważyliśmy wzrost w porównaniu z szeroką aktualizacją rdzenia z 20 września, kiedy wprowadzono PRU. To było albo przypadkowe, albo nie. Ale znowu, wiele witryn bez recenzji produktów zostało poważnie dotkniętych tą datą.

Na przykład, oto trend ze strony z przepisami bez żadnych recenzji produktów lub linków partnerskich, które miały wpływ na 20 września. Niektórzy użytkownicy zostawiają krótki przegląd przepisu w komentarzach, ale nie to powinno być celem PRU. Więc albo PRU jest tam wadliwy, albo była to szeroka aktualizacja rdzenia, która wpłynęła na witrynę. Osobiście uważam, że była to główna aktualizacja, która wpłynęła na witrynę, ale nie mogę powiedzieć tego na pewno. Właściciel witryny jest bardzo zdezorientowany. Nawiasem mówiąc, wpłynęła na nie poprzednia szeroka aktualizacja rdzenia, co jest interesujące.

Oto cytat właściciela strony dotyczący sytuacji:

„Kiedy wrześniowa aktualizacja rdzenia zaczęła się pojawiać, moja witryna w ogóle nie została naruszona. Ale w dniu, w którym wystartował PRU, odniósł stosunkowo duży cios (spadł o około 20%). Witryna w ogóle nie zawiera recenzji produktów ani treści stowarzyszonych. Niestety, nakładające się aktualizacje mogą wysłać cię do króliczej nory, próbując naprawić rzeczy, które w rzeczywistości nie stanowią problemu… ponieważ nie masz jasnego pojęcia, która aktualizacja spowodowała spadek.

„Na przykład, gdyby była to aktualizacja recenzji produktów, pomyślałbyś, że powinienem skupić się na ulepszaniu treści recenzji (ale nie mam żadnych recenzji)… A może są to komentarze, które czasami zawierają szybkie recenzje przepisów od użytkowników? A jeśli to główna aktualizacja spowodowała spadek, czy powinienem skupić się na ogólnej poprawie witryny? To po prostu bardzo zagmatwane, kiedy wszystko, co próbuję zrobić, to publikować świetne przepisy dla moich użytkowników…”

A jeśli uważasz, że to trudna sytuacja, spójrz na ten trend (jeśli się odważysz):
Witryna zawiera głównie treści informacyjne, ale zawiera recenzje (i linki partnerskie). Google wyraźnie ma poważne problemy ze zrozumieniem typu witryny i tego, czy powinna być dobrze pozycjonowana. Witryna doświadczyła ogromnych wahań w rankingach podczas wielu głównych aktualizacji algorytmów (w tym odwrócenia poza tymi aktualizacjami). Poniżej możesz zobaczyć wpływ szerokiej aktualizacji podstawowej, aktualizacji recenzji produktów, a następnie losowych zmian poza głównymi aktualizacjami.

Co następnie doprowadziło do tego, że inni podzielili się swoimi trendami na Twitterze, który wykazywał podobne wzloty i upadki.

Uwaga, wkrótce wrócę do tej sprawy… ponieważ następna sekcja jest ładnie nawiązująca. Tak, to jak Incepcja dla SEO. :)

Ostatnie wrześniowe wstrząsy PRU korygujące niektóre problemy z lipcowym PRU:
Tak więc, w oparciu o to, co wyjaśniłem w przypadku uderzenia z 20 września, czy może być jakiś błąd we wrześniowym PRU? To możliwe… i dość głośno mówiłem o niektórych problemach, które widziałem w lipcowym PRU. Powiedziałem wtedy, że możemy zobaczyć, jak Google naprawi te wady poprzez drżenie lub kolejną PRU.

Oto mój tweet z lipca wyjaśniający, że możemy zobaczyć korektę:

Na szczęście wprowadzono zmianę! Pod sam koniec wdrażania wrześniowej wersji PRU (25.09.) wiele witryn powróciło z martwych, które zostały dotknięte lipcowym PRU. Zamieściłem na Twitterze kilka przykładów, kiedy to się stało.

Czas pokaże, czy niektóre problemy z wrześniową PRU zostaną poprawione i te witryny odbiją się, tak jak to miało miejsce 25 września.

I pamiętasz tę witrynę z wcześniejszych czasów z szalonymi trendami? Cóż, znowu zaczynamy. Ta strona powróciła ponownie w dniu 15.10. Tak, po zakończeniu szerokiej aktualizacji rdzenia i PRU. A po tym, jak strona mocno spadła podczas późnego wstrząsu PRU 25 września. Ponownie, Google bardzo trudno jest zrozumieć, gdzie ta witryna pasuje, rodzaj zawartej w niej treści itp.

Większy negatywny wpływ na witryny dotknięte przez pomocną aktualizację treści (HCU)
Po wprowadzeniu Aktualizacji Pomocnej Treści pojawiło się pewne zamieszanie co do tego, czy HCU może przyczynić się do obszernych aktualizacji podstawowych (jako kolejny sygnał). Danny Sullivan z Google wyjaśnił, że aktualizacje są oddzielne, ale jeśli miałeś wpływ na HCU i jeśli masz ogólne problemy z aktualizacją rdzenia, łączny efekt może nie być dla ciebie optymalny… Zasadniczo efekt może być spotęgowany.

Oto tweet od Danny'ego na ten temat:

Oto kilka witryn, które spadły wraz z aktualizacją Pomocnej zawartości, a następnie odnotowały większy spadek dzięki wrześniowej ogólnej aktualizacji podstawowej:

Google o tym, jak PRU ocenia witryny. Na poziomie witryny czy na poziomie adresu URL?
Na podstawie różnych poziomów wpływu aktualizacji opinii o produktach oraz tego, jak wpłynęła ona na niektóre witryny zawierające mieszankę treści informacyjnych i recenzji, otrzymaliśmy kilka pytań dotyczących sposobu oceny treści przez PRU. Na przykład, czy ocena odbywa się na poziomie adresu URL czy witryny? I w jaki sposób Google określa, że ​​fragment treści jest przede wszystkim recenzją (zwłaszcza jeśli witryna zawiera inne rodzaje treści)?

Google najpierw szybko odpowiedział na to drugie pytanie i zalecił, aby witryny mogły chcieć dodać uporządkowane dane, aby wyraźnie zasygnalizować Google, że treść jest recenzją. Następnie zapytany o ten punkt, Google zajęło trochę więcej czasu wewnętrznie, zanim udzieliło odpowiedzi.

Następnie Danny Sullivan odpowiedział i najpierw wyjaśnił więcej o tym, jak PRU ocenia strony internetowe. Wyjaśnił, że jeśli Twoja witryna zawiera wiele recenzji produktów, PRU może być jak ocena całej witryny. tzn. Cała treść może być oceniana… Ale jeśli Twoja witryna zawiera mieszankę treści, a recenzje nie stanowią dużej części treści, PRU ocenia więcej na poziomie adresu URL.

Oto tweety Danny'ego na ten temat:

Było to dla mnie całkowicie zrozumiałe na podstawie analizy wielu witryn, na które miały wpływ aktualizacje recenzji produktów. W przypadku witryn, w których większość treści to recenzje produktów, PRU może mieć duży wpływ na witrynę (a każda treść w witrynie może mieć negatywny wpływ).

Na przykład tutaj jest witryna, która koncentruje się na recenzjach produktów, na które duży wpływ miał PRU z kwietnia 2021 r. Zwróć uwagę na ogromny spadek po wprowadzeniu aktualizacji:

A w przypadku witryn zawierających mieszankę treści, takich jak witryny z wiadomościami, które publikują również recenzje produktów, nie byłoby to oceną całej witryny. Innymi słowy, nie wszystkie treści byłyby oceniane przez PRU. Na przykład oto witryna z wiadomościami, która zawiera treść recenzji w określonej sekcji. Witryna ogólnie odniosła sukces, gdy PRU wystartowało, ale sekcja z recenzjami NAPRAWDĘ odniosła cios.

Po pierwsze, oto ogólny spadek dla witryny:

A oto spadek do sekcji recenzji:

To potwierdza ideę, że dodanie wszystkich opinii do sekcji może pomóc Google określić, gdzie znajdują się opinie w witrynie. John Mueller wyjaśnił, że PRU działa szerzej na poziomie witryny lub sekcji, w zależności od struktury treści witryny.

I to ładnie wpisuje się w następną sekcję mojego postu o danych strukturalnych i opiniach identyfikujących Google…

Dane uporządkowane pomagają Google zrozumieć, czy Twoje treści zawierają opinie. Naprawdę?
W przypadku witryn zawierających mieszankę treści Danny Sullivan wyjaśnił, że Google może użyć struktury, aby pomóc zrozumieć, czy fragment treści jest recenzją. Nie jest to jednak wymagane i jest to tylko jeden z kilku sygnałów, których używają, aby zrozumieć, czy treść jest recenzją.

A to z wcześniejszej rozmowy:

Mówiłem dość głośno, że to dla mnie trochę śmieszne. Mam na myśli, że Google z całą swoją niewiarygodną mocą przetwarzania języka naturalnego potrzebuje właścicieli witryn, aby przekazywali jej uporządkowane dane, aby zrozumieć, czy jest to recenzja? To szalone. Ponadto wielu właścicieli witryn nawet nie wie, czym są dane strukturalne i jak z nich korzystać. To powiedziawszy, jeśli Twoja witryna zawiera mieszankę treści (w tym recenzje), dodałbym uporządkowane dane, aby zasygnalizować Google, które elementy treści rzeczywiście są recenzjami.

A jeśli uważasz, że to oświadczenie o danych strukturalnych od Google spowodowało więcej zamieszania, miałbyś rację. Kilku właścicieli witryn skontaktowało się ze mną, twierdząc, że zostali dotknięci przez PRU z powodu błędów danych strukturalnych, użytych niewłaściwych danych strukturalnych itp. Niestety, chociaż nie wierzę, że tak jest, nie mogę powiedzieć, że NIE sprawa ze 100% pewnością.

Google dodaje do swojej dokumentacji przykłady recenzji produktów.
Wraz z każdą aktualizacją recenzji produktów algorytm wciąż ewoluuje. Jedno z pytań, które często otrzymuję, dotyczy rodzajów treści, na które może mieć wpływ PRU. Na przykład, czy ma on kierować reklamy tylko na witryny z recenzjami produktów, czy może to mieć wpływ na witryny z innymi rodzajami treści recenzji? Widziałem w przeszłości, że wpłynęło to na witryny z recenzjami treści generowanych przez użytkowników (UGC) i nie jestem pewien, czy Google naprawdę kieruje ten rodzaj recenzji za pomocą PRU. Cóż, widzę coraz mniej tego z każdą aktualizacją recenzji produktów. Wydaje się, że Google skupia się tylko na recenzjach produktów z najnowszymi iteracjami PRU.

Ponadto firma Google niedawno udoskonaliła jeden z dokumentów pomocy dotyczących aktualizacji recenzji produktów. W szczególności Google dodał trzy przykłady rodzajów treści recenzji, które mogą tworzyć właściciele witryn (i zakładam, że Google mówi, że są to rodzaje treści recenzji, które mogą być oceniane przez PRU – przynajmniej na razie). A te przykłady nie zawierają recenzji UGC.

Warto to zauważyć dla każdego, kto tworzy treść recenzji (lub każdego właściciela witryny, który ma recenzje UGC).

Ostateczne wskazówki i zalecenia dla właścicieli witryn, na które wpłynęła kanapka z algorytmem z września 2022 r.:
Jeśli zostałeś dotknięty podczas ostatniej kanapki z algorytmem, poniższe wskazówki mogą pomóc Ci ruszyć we właściwym kierunku. Mam nadzieję, że poniższe zalecenia pomogą rozwiązać niektóre zamieszanie:

• Jeśli wpłynęło to na ciebie począwszy od 12.09, a przed 20.09., to wpłynęła na ciebie szeroka aktualizacja rdzenia. Możesz przeczytać moje posty na temat ogólnych aktualizacji podstawowych, aby dowiedzieć się o nich więcej, jak określić, dlaczego wpłynęło to na Ciebie, i poznać najlepszą drogę do przodu z punktu widzenia naprawy.
• Jeśli miało to miejsce 20 września, kiedy wprowadzono PRU, i masz w witrynie mieszankę treści, której nie można sprawdzić, nie zakładaj, że był to PRU. Mogła to być szeroka aktualizacja rdzenia. Omówiłem to wcześniej w poście i widziałem wiele witryn, które miały wpływ na 20 września, które w ogóle nie miały recenzji ani treści stowarzyszonych.
• Jeśli dotknęło Cię to od 20 września i masz dużo treści z recenzjami produktów, powinieneś popracować nad ulepszeniem swoich treści w oparciu o sprawdzone metody Google. Możesz przeczytać moje poprzednie posty na temat aktualizacji recenzji produktów, aby dowiedzieć się o nich więcej.
• Jeśli masz w swojej witrynie mieszankę treści, w tym recenzje, zalecamy dodanie uporządkowanych danych w celu identyfikacji treści recenzji (ponieważ Google wyjaśniło, że wykorzystuje dane strukturalne jako jeden sygnał do identyfikacji recenzji). Nadal uważam, że to szalone, że właściciele witryn muszą to robić… ale prawdopodobnie zrobiłbym to, aby upewnić się, że Google może zrozumieć, co jest treścią recenzji, a co nie. Pamiętaj, że mamy do czynienia z systemami uczenia maszynowego i na tym froncie Google na pewno może popełnić błędy. Po prostu sprawdź odwrócenia w moim poście powyżej, aby zobaczyć przykłady.
• W przypadku wpływu wrześniowej ogólnej aktualizacji rdzenia wygeneruj raport różnicowy, aby dowiedzieć się, co spadło i dlaczego. Na przykład (jeśli była to aktualizacja rdzenia), czy była to korekta trafności, zmiana zamiaru, czy też ogólne problemy z jakością witryny. Następnie stwórz plan naprawczy na podstawie tego, co znajdziesz.
• Jeśli ma to wpływ na poważną aktualizację algorytmu, nie porównuj tylko określonych adresów URL w SERP, jeśli tak jest. Biorąc pod uwagę algorytmy jakości na poziomie witryny, ogólna ocena jakości może obniżać rankingi. A niektóre treści mogą nie mieć nic wspólnego z tą kroplą. Ogólna poprawa… właśnie to chce widzieć Google.
• W przypadku szeroko zakrojonych napraw podstawowych aktualizacji, moim zdaniem najlepszą ścieżką jest podejście „zlew kuchenny”. W tym miejscu ujawniasz wszystkie potencjalne problemy z jakością i ciężko pracujesz, aby naprawić jak najwięcej. Spójrz na ogólną poprawę . To wszystko, co możesz zrobić w dobie ważnych aktualizacji algorytmów opartych na uczeniu maszynowym.

Podsumowanie – nakładające się na siebie główne aktualizacje algorytmów mogą powodować zamieszanie dla właścicieli witryn i SEO. Postaraj się przebić się przez to zamieszanie…
Mam nadzieję, że ten post pomógł ci lepiej zrozumieć główne aktualizacje algorytmów, które pojawiły się we wrześniu 2022 roku. Niestety dwie z tych głównych aktualizacji pokrywały się przez tydzień. A kiedy tak się stanie, może to spowodować ogromne zamieszanie dla właścicieli witryn i SEO. Przeglądając punkty w moim poście i rozumiejąc daty, w których miałeś wpływ, możesz stworzyć plan naprawy ataku. I jak wyjaśniłem w moim poście, nie zdziw się, jeśli zobaczymy pewne poprawki i poprawki oparte na najnowszych aktualizacjach. Ponownie „Witamy w Google Land”. Powodzenia.

GG

Powrót do góry>>