7 советов по объединению контента веб-сайта для улучшения SEO

Если вы чувствуете, что ваш бренд произвел чрезмерное количество контента за последние несколько лет, вы не одиноки. Маркетологи постоянно стремятся производить, публиковать и продвигать больше контента по различным каналам, поскольку онлайн-маркетинг становится все более конкурентоспособным. По мере добавления новых сообщений в блогах, целевых страниц, видео и другого контента бренды создают свою собственную библиотеку контента.

И по мере того, как члены команды, стратегии и рыночные условия меняются, эта библиотека контента бренда, естественно, нуждается в преднамеренных усилиях по обслуживанию, чтобы помочь ей продолжать работать наилучшим образом. А с учетом того, что недавно было выпущено обновление полезного контента Google, сейчас самое подходящее время.

Объединение содержимого веб-сайта может помочь объединить более короткие, тонкие и менее полезные фрагменты в одну более полезную страницу. Это может дать вам флагманский продукт для привлечения более качественного трафика и позволит вам направить ваши усилия по SEO, PPC и социальному маркетингу на ваши самые эффективные страницы.

Традиционной воронки больше нет; сегодня существуют тысячи потенциальных открытий и точек соприкосновения между местными потребителями и предприятиями, которые они часто посещают. Крайне важно, чтобы ваш бренд отвечал каждому местному поисковику наилучшим ответом на его конкретные потребности в данный момент, и объединение похожего контента может помочь.

В этом посте вы узнаете больше о том, почему необходима консолидация контента, советы по приоритизации контента веб-сайта и лучшие практики для запуска вашего бренда.

Зачем консолидировать веб-контент?

Публикация электронных книг, сообщений в блогах, вебинаров, страниц продуктов и услуг и других типов контента в течение нескольких лет может привести к тому, что некоторые ресурсы станут избыточными, устаревшими и просто не такими полезными для пользователей и клиентов.

Удаление или обновление ненужного или устаревшего контента может облегчить потребителям поиск того, что они ищут на веб-сайте бренда. С точки зрения взаимодействия с пользователем, объединение аналогичного контента в один ресурс помогает пользователям быстрее и проще находить нужную им информацию. Вместо того, чтобы отправлять их с одной страницы на другую в поисках одного конкретного призыва к действию или фрагмента информации, отвечающего на их вопрос, вы можете направить их на одну страницу, которая удовлетворит их потребности.

Объединение контента веб-сайта также может помочь ключевым страницам работать лучше в поиске. Поскольку обновление полезного контента Google — это сигнал для всего сайта, который учитывает соотношение полезного контента на веб-сайте и контента, который, по мнению алгоритма, имеет более низкое качество или предназначен специально для ранжирования в поиске, важно также смотреть на ваш контент в целом. как оптимизация каждой отдельной страницы.

Как плохая контент-стратегия может повлиять на ранжирование страницы

Вот пример.

Допустим, у бренда итальянских ресторанов XYZ, основанного в 2017 году, в первые несколько лет не было общей контентной стратегии. Из 500 торговых точек бренда 300 управляются местными менеджерами и 200 — франчайзи. До 2020 года корпоративный офис делился предложениями по местному маркетингу с местными менеджерами и франчайзи, но результаты были неоднозначными.

В некоторых местах был бизнес-профиль Google; многие другие этого не сделали. Большинство франчайзи GBP были зарегистрированы с использованием электронной почты франчайзи, и уже несколько десятков мест перешли к другому владельцу. О части этих объявлений просто забыли при переходе и не передали новым владельцам.

У некоторых локаций был свой сайт. Некоторые из них были на WordPress, некоторые использовали Google Sites, а третьи все еще были построены на различных платформах.

Франчайзи следовали рекомендациям по брендингу, которые им дали, но с точки зрения взаимодействия с брендом в Интернете взаимодействие с брендом могло быть совершенно другим, в зависимости от того, какое местоположение клиент обнаружил в результатах поиска.

Почему местный партнер по маркетингу может помочь

В конце 2020 года XYZ Italian Restaurants привлекла местного партнера по маркетингу для предоставления технологической платформы и SEO-услуг, необходимых для расширения местного присутствия на всех рынках. Наконец, его местные списки, обзоры, страницы местоположений,

Но до того, как партнер появился на борту, XYZ Italian Restaurants публиковали 1 сообщение в неделю в своем корпоративном блоге в течение 3 лет и накопили там более 150 сообщений. Аудит местного присутствия выявил еще тысячи страниц с названием бренда — сотни страниц с устаревшими предложениями и специальными предложениями, посты в блогах низкого качества, посты в блогах с таргетингом на одно и то же ключевое слово и целевые страницы, созданные франчайзи.

Мало того, что это был разрозненный опыт для местных потребителей, но и на многих рынках бренд представил поисковым системам беспорядочный беспорядок контента. Несмотря на то, что многие веб-страницы были оптимизированы для высококонкурентных и прибыльных запросов, таких как «итальянские рестораны рядом со мной» и «лучшие итальянские рестораны», бренд не смог получить локальный рейтинг по этим запросам. Поисковые системы не смогли найти ни одной страницы, которую они считали лучшим ответом, а большое количество «недоработанного» устаревшего контента на корпоративных и местных веб-сайтах дало Google сигнал о том, что в целом этот бренд не предлагает полезного контента для пользователей.

Объединение контента веб-сайта в тематически релевантные сообщения в блогах и локальные страницы, содержащие точную и убедительную информацию, созданную на местном уровне, фотографии и видео, а также встроенные обзоры, улучшают работу как потребителей, так и поисковых систем. А это означает большую видимость, лучший рейтинг в поиске и больше трафика — как в Интернете, так и в магазине.

Вот еще несколько преимуществ консолидации контента веб-сайта.

Предотвращение каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда бренд разделяет ссылки, контент или конверсии между двумя или более страницами, которые принадлежат друг другу. Каннибализация ключевых слов может повредить вашему присутствию в Интернете, потому что она ослабляет ваш бренд и лишает вас возможности занимать высокие позиции по конкурентным ключевым словам.

Например, если бренд банковских и инвестиционных услуг имеет пять или шесть разных страниц, оптимизированных для «кредитов для малого бизнеса», как поисковые системы узнают, какая из них является лучшим ответом для потребителей, нуждающихся в этих кредитах? Google может в конечном итоге ранжировать страницу, отличную от той, которую вы предпочитаете.

Но если вы правильно введете ключевые слова, это может помочь улучшить ваш рейтинг и увеличить трафик.

Стратегически объединяя похожие страницы вместе, вы можете создать одну страницу, которая высоко ранжируется по нескольким связанным ключевым словам. Вы также можете сосредоточиться на диверсификации ключевых слов для каждого продукта или страницы. Таким образом, вы не получите одни и те же ключевые слова на разных страницах.

Улучшить качество контента

Качественного контента может быть трудно добиться, особенно когда вам нужно постоянно производить его в большом количестве. Если вы хотите улучшить контент своего бренда, вам нужно убедиться, что он уникален, хорошо изучен, привлекателен и персонализирован.

Вы, наверное, уже слышали о силе персонализированного контента. Когда люди посещают ваш сайт, они надеются найти ценную и конкретную информацию. Это означает, что ваш контент должен быть как полезным, так и привлекательным.

Если ваш контент не отвечает на конкретные вопросы, которые ваша целевая аудитория ищет в Интернете, или если он не дает дополнительной информации о продуктах бренда или отраслевых новостях, они, вероятно, не вернутся на ваш сайт.

С другой стороны, отличный контент предоставляет каждому посетителю что-то уникальное и интересное. Это поможет повысить рейтинг кликов и увеличить продажи. И это позволяет вам выделиться из толпы, улучшив рейтинг вашего бренда. Лучший и наиболее убедительный контент богат местным контекстом. Загрузите бесплатную копию маркетинговой стратегии местного содержания для корпоративных и мультилокационных брендов , чтобы узнать больше о том, как бренды могут достичь этого в масштабе.

Как установить приоритет обновлений контента

Системный подход к аудиту контента поможет вам поставить на первое место самые ценные возможности с минимальными усилиями. Для составления бюджета также важно, чтобы вы понимали весь объем предстоящей работы.

Здесь мы обсудим ваши варианты оценки контента, чтобы вы могли определить, какие действия необходимо предпринять для каждой веб-страницы, записи в блоге или других частей контента.

Удалить

Если контент больше не нужен, имеет такое низкое качество, что не требует расширения, или является дубликатом другой страницы, вы можете удалить его. Используйте переадресацию 301, чтобы сообщить Google, что страница была перемещена навсегда, и направить людей на более качественный и релевантный ресурс.

Расширять

Если у вас нет другого ресурса по теме, имеющей непосредственное отношение к вашему бизнесу, и вы создали или привлекли ссылки на эту страницу, вы не хотите ее удалять. Вместо этого вы можете обновлять и расширять содержимое.

Обновить

Если контент хорошего качества и страница привлекает трафик — или, если она имеет отношение к вашему бизнесу, но вы хотите убедиться, что все утверждения, цифры, статистика и информация актуальны — вы можете сделать легкое обновление для этого. содержание.

Консолидировать

Если у вас есть множество ресурсов по одной и той же теме, которые служат одному и тому же поисковому запросу, или вы распределяете трафик по этим разным страницам и предоставляете Google несколько страниц для рассмотрения по схожим запросам, вы можете объединить информацию с каждой из них в один URL-адрес. Перенаправьте страницы, которые вы отменяете. Это обеспечивает более сплоченный опыт для искателей, клиентов и поисковых систем.

Советы по консолидации контента веб-сайта

Чтобы повысить ценность ваших данных SEO-аналитики, вы должны улучшить качество своего контента и решить любые проблемы каннибализации ключевых слов. Итак, давайте обсудим, как вы можете это сделать:

Избегайте каннибализации ключевых слов

Как мы уже говорили, каннибализация ключевых слов происходит, когда одна веб-страница использует чужие ключевые слова для повышения ранжирования тех же самых терминов. Это происходит потому, что каждый сайт хочет доминировать в определенной нише, поэтому он пытается использовать слова, относящиеся к целевой теме. Если сайт конкурента высоко ранжируется по желаемому вами сроку, вы можете потерять трафик и продажи.

Советы, как избежать каннибализации ключевых слов

Так как же этого избежать? Вот несколько советов, которые помогут вам обезопасить себя:

1. Ведите план сайта и редакционный календарь. Эти инструменты помогут вам упорядочить свой контент и не отставать от графика, когда придет время пересмотреть старый контент. Это также означает, что вашим клиентам будет легче ориентироваться на вашем сайте.
2. Сохраняйте URL. Каждый URL-адрес должен выделяться среди остальных. Используйте уникальное доменное имя и запоминающиеся URL-адреса, которые легко ввести и запомнить.
3. Проверьте каждую цель ключевого слова, чтобы увидеть, есть ли другие похожие страницы. Ключевые слова используются для описания продуктов, услуг, мест, людей и событий. Так что проявите творческий подход. Когда кто-то вводит определенное слово, вы хотите знать, ищет ли он что-то конкретное или просто просматривает. Чтобы узнать это, посмотрите, сколько раз фраза появляется в разных поисковых запросах. Если он высокий, они, вероятно, ищут что-то конкретное.
4. Отслеживайте каждую отработанную дату. Следите за датами работы, чтобы убедиться, что страницы регулярно обновляются, чтобы у вас был качественный контент на всем сайте.
5. Сортировка по целевому ключевому слову. Вы хотите убедиться, что ваши страницы не конкурируют с другими по одним и тем же ключевым словам. Начните с сортировки результатов по целевому ключевому слову. Затем перейдите по списку и сравните рейтинги, чтобы убедиться в отсутствии дубликатов. Помните этот миф о ключевых словах нулевого объема. Даже запросы, которые показывают нулевой объем в инструментах исследования ключевых слов, могут получать конверсии и показы.

Улучшить качество контента

Лучший способ улучшить качество вашего контента — сделать его более полезным и актуальным для вашей аудитории. Если ваш контент не помогает людям достичь чего-то конкретного, вероятно, его не стоит создавать.

Поэтому вместо этого сосредоточьтесь на создании контента, который представляет ценность для читателей. Это может означать предоставление полезных советов, ответы на распространенные вопросы или обмен интересными историями.

Потратьте некоторое время, чтобы подумать о том, какой тип контента вы хотели бы написать и как вы могли бы это сделать. Затем найдите способы сделать каждую часть контента более ценной и привлекательной, а не просто публиковать еще один список.

Посмотрите на вопросы, которые задает ваша аудитория

Вы можете начать с использования AnswerThePublic, чтобы узнать, на какие вопросы можно ответить по теме. Например, если вы используете поисковый запрос «Сантехник в Тампе», он может содержать такие вопросы, как «сантехники починят гипсокартон?» или «сантехник установит унитаз?». Затем вы можете написать контент, чтобы ответить на эти вопросы.

Изображение предоставлено AnswerThePublic

Не забудьте оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом.

Также очень важно написать о нескольких похожих концептах с длинным хвостом на одной странице. Сосредоточьте свои усилия и ресурсы на ценных возможностях, чтобы получить максимальную отдачу от расходов на стратегию контента.

Добавить редиректы

Когда вы начнете проверять свой текущий контент, не забудьте перенаправить страницы, которые вы удаляете, на более качественные страницы. Кроме того, не забудьте добавить разделы контента с удаляемых страниц, которые не являются избыточными.

Держите ваш контент свежим и актуальным

Не забывайте улучшать читабельность и обновлять устаревшую информацию при проверке старых частей. Вы также должны удалить устаревшие данные из общего доступа.

Регулярно обновляйте свой контент

Как правило, бренды должны обновлять и обновлять старый контент каждые шесть месяцев или год, меняя дату публикации после обновления контента. Это поможет вам всегда иметь актуальный и высококачественный контент для сезонных и всех других маркетинговых кампаний.

Вывод

Если вы предпримете эти усилия для консолидации контентной стратегии своего сайта, вы не только повысите шансы на ранжирование в Google, но и создадите лучший пользовательский интерфейс для своих клиентов. Есть вопросы о консолидации контента веб-сайта или улучшении SEO? Наша команда всегда готова помочь — начните с запроса на бесплатный аудит местного присутствия, и вскоре мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваши самые насущные возможности SEO.

Дополнительные полезные ресурсы:

• Приводит ли создание большего количества контента к большему веб-трафику?
• Влияние дублированного контента на SEO для мультилокации
• Обновление полезного контента Google [Электронная книга]