Aggiornamento Broad Core Product Reviews Update (BCPRU) di Google di settembre 2022: la complessità e la confusione quando gli aggiornamenti principali dell'algoritmo si sovrappongono

Bene, i SEO e i proprietari di siti hanno avuto una fine dell'estate del 2022. Tutto è iniziato con l'HCU (Helful Content Update), lanciato il 25 agosto 2022. Il lancio del nuovo segnale di Google a livello di sito ha preso una piega poco più di due settimane da completare (e sembrava avere un impatto solo sui siti più eclatanti). L'ho trattato ampiamente su Twitter durante l'analisi dell'aggiornamento.

Ma non abbiamo avuto molto tempo per riposarci dopo il completamento dell'implementazione dell'HCU, dal momento che Google ha poi lanciato l'aggiornamento di base di settembre 2022. È stato sorprendente, soprattutto perché ho parlato con Google dell'HCU e dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti prima del lancio dell'HCU e non ho sentito nulla del lancio di un ampio aggiornamento di base che sarebbe seguito!

Quindi, ora abbiamo lanciato un ampio aggiornamento di base che può far tremare la terra e dopo che è stato lanciato un nuovo segnale di classifica a livello di sito (l'HCU). Cos'altro potrebbe succedere?

Con una mossa che ha sorpreso molti, Google ha poi lanciato il Product Reviews Update (PRU) di settembre 2022. E i PRU possono essere simili agli aggiornamenti di base per i siti che contengono contenuti di recensioni di prodotti. Sebbene sapessimo che il prossimo PRU sarebbe arrivato, i tempi del lancio sono stati estremamente sorprendenti poiché Google ha sovrapposto l'aggiornamento di base generale e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Esatto, è un altro sandwich algoritmo di Google, che può creare un sacco di confusione per i proprietari di siti e i SEO. A rendere le cose ancora più confuse, sia l'ampio aggiornamento di base che il PRU hanno completato il lancio lo stesso giorno esatto (26 settembre 2022). Inutile dire che molti sono confusi su quale aggiornamento abbia avuto un impatto sui loro siti.

E se sei un appassionato di storia SEO, allora potresti sapere che i sandwich algo non sono nuovi per Google, solo rari (gioco di parole). Google ha lanciato più volte in passato aggiornamenti sovrapposti, o aggiornamenti molto vicini tra loro. Quello che mi ha davvero colpito è stato il panino dell'algoritmo Panda, Penguin, Panda dell'aprile del 2012 (dove tutti e tre gli aggiornamenti sono stati implementati entro un periodo di 10 giorni). Era un sandwich a tre piani pieno di contenuti sottili, link di spam e condito con la famosa salsa piccante di Google. Come puoi immaginare, molti erano confusi su ciò che li ha colpiti in quel momento... il che ha portato a molti dei miei post su Pandeguin (la combinazione di Panda e Penguin).

Ecco un grafico del mio post su Pandeguin che mostra un sito interessato da tutti e tre gli aggiornamenti:

Copertura della confusione basata sulla sovrapposizione di importanti aggiornamenti dell'algoritmo:
In questo post, tratterò i due principali aggiornamenti dell'algoritmo sovrapposti che sono stati lanciati a settembre 2022, la confusione che ha creato alcuni proprietari di siti e SEO, cose interessanti che ho visto durante il lancio combinato, i miei consigli per i siti interessati durante l'algo sandwich e altro ancora.

Quindi allacciati le cinture, prendi la tua salsa per sandwich preferita e forse un sottaceto per buona fortuna. Sarà una corsa accidentata in Gabe's Deli per questo post. Entriamo.

Innanzitutto, ecco un rapido sommario per coloro che vogliono saltare il post :

• Visualizzazione della confusione. È stato l'aggiornamento di base generale o l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti?
• Benvenuti in Google Land: la sovrapposizione dei principali aggiornamenti dell'algoritmo.
• Non dare per scontato che sia la PRU, potrebbe essere l'aggiornamento di base generale.
• Guarda questo trend (se ne hai il coraggio).
• Un ultimo tremore PRU di settembre che corregge alcuni problemi con il PRU di luglio.
• Impatto più negativo per i siti colpiti dall'aggiornamento dei contenuti utili (HCU).
• Google su come la PRU valuta i siti. A livello di sito o a livello di URL?
• I dati strutturati aiutano Google a capire se i tuoi contenuti contengono recensioni. Davvero?
• Google aggiunge esempi di recensioni di prodotti alla sua documentazione.
• Suggerimenti e consigli finali per i proprietari di siti.

Visualizzazione della confusione. È stato l'aggiornamento di base generale o l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti?
Per prima cosa, cerchiamo di ottenere le date giuste. L'aggiornamento di base generale è stato lanciato il 12 settembre 2022. E molti siti hanno avuto un impatto molto rapido con l'aggiornamento di base completo. Ho iniziato a documentare il movimento circa un giorno dopo il lancio, il che è rapido.

Ad esempio, qui ci sono diversi siti che vedono un impatto immediato:

Quindi l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti ha iniziato a essere implementato il 20 settembre 2022 nel bel mezzo dell'implementazione dell'aggiornamento di base. Sono trascorsi otto giorni dall'implementazione dell'aggiornamento di base. Ed è qui che le cose si fanno interessanti e confuse. Molti siti hanno visto un sacco di movimenti che iniziano proprio in quel punto . Alcuni erano siti di recensioni di prodotti, ma altri no . Nemmeno vicino in realtà...

Ecco alcuni esempi di siti di recensioni di prodotti che hanno visto un movimento quando è stato lanciato il PRU di settembre. Questo sarebbe un chiaro impatto PRU secondo me (senza confusione basata sull'ampio aggiornamento di base):

Ma non tutti i siti interessati sono stati chiari come quelli... C'erano molti siti che non contengono recensioni che hanno subito un forte impatto a partire dal 20 settembre (proprio quando il PRU ha iniziato a essere lanciato). E ciò ha portato a un'enorme confusione su quale aggiornamento abbia effettivamente avuto un impatto sui siti che vedono molti movimenti. In altre parole, è stato l'aggiornamento di base generale o l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti che ha avuto un impatto sul sito? Solo Google lo sa... o no? Tra poco ne parlerò di più.

Ecco alcuni esempi di siti che non contengono recensioni o contenuti di affiliazione che hanno subito un forte impatto a partire dal 20 settembre. Si trattava di siti di riferimento, siti di notizie (senza contenuto di affiliazione), siti di e-commerce, siti di ricette (senza contenuto di affiliazione) e altro ancora.

Benvenuti in Google Land: la sovrapposizione dei principali aggiornamenti dell'algoritmo
Ho detto "Benvenuto in Google Land" molte volte nel corso degli anni e per una buona ragione. A volte può sembrare di essere sulle montagne russe, gestito dall'IA, in una terra di confusione, senza giochi o animali di peluche al parco divertimenti per farti sentire meglio.

Google di solito cerca di mantenere separati gli aggiornamenti principali degli algoritmi in modo che i proprietari dei siti possano capire meglio quale aggiornamento ha effettivamente avuto un impatto sui loro siti. Danny Sullivan di Google ha spiegato che in passato (e anche subito prima che questo panino algo uscisse!)

Ma, e come ho detto prima, ci sono momenti in cui gli aggiornamenti principali si sovrappongono. Questo è stato un ottimo esempio di ciò... Quando la PRU di settembre è stata lanciata durante l'aggiornamento di base di settembre , Google ha fornito alcuni consigli ai proprietari dei siti. Il consiglio di Google era fondamentalmente che se hai recensioni di prodotti, probabilmente è il PRU che ha un impatto sul tuo sito. Se non lo fai, probabilmente non lo è.

E come puoi intuire, la parola "probabilmente" ha sicuramente suscitato qualche preoccupazione. E non passò molto tempo prima che vedessimo siti che non avevano recensioni di prodotti che hanno subito un forte impatto quando il PRU è stato lanciato.

Ecco i tweet di Google sul lancio sovrapposto:

Non dare per scontato che sia la PRU, potrebbe essere l'aggiornamento di base generale:
Vale anche la pena notare che, poiché l'aggiornamento principale era ancora in fase di lancio, i proprietari dei siti non potevano semplicemente presumere che fosse il PRU a influenzare i loro siti il ​​20 settembre. Sulla base di ciò che ho visto su molti siti, credo che abbiamo visto un aumento rispetto all'ampio aggiornamento di base proprio il 20 settembre quando è stato lanciato il PRU. O è stata una coincidenza, oppure no. Ma ancora una volta, molti siti senza recensioni di prodotti sono stati pesantemente colpiti in quella data.

Ad esempio, ecco le tendenze da un sito di ricette senza recensioni di prodotti o link di affiliazione che sono stati influenzati il ​​20 settembre. Alcuni utenti stanno lasciando una rapida revisione della ricetta nei commenti, ma non è proprio quello che la PRU dovrebbe mirare. Quindi o il PRU è difettoso lì o è stato l'ampio aggiornamento di base che ha avuto un impatto sul sito. Personalmente, credo che sia stato l'aggiornamento principale che ha avuto un impatto sul sito, ma non posso dirlo con certezza. Il proprietario del sito è super confuso. A proposito, sono stati influenzati da un precedente ampio aggiornamento di base, il che è interessante.

Ecco una citazione del proprietario del sito sulla situazione:

"Quando l'aggiornamento di base di settembre ha iniziato a essere distribuito, il mio sito non è stato influenzato affatto. Ma il giorno in cui è iniziato il PRU, ha avuto un successo relativamente grande (è sceso di circa il 20%). Il sito non ha recensioni di prodotti o contenuti di affiliazione. Sfortunatamente, gli aggiornamenti sovrapposti possono mandarti in una tana del coniglio cercando di riparare cose che in realtà non sono un problema... dal momento che non hai un'idea chiara di quale aggiornamento abbia causato il calo.

"Ad esempio, se fosse l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, penseresti che dovrei concentrarmi sul miglioramento del contenuto delle recensioni (ma non ho recensioni)... O sono i commenti che a volte hanno recensioni rapide sulle ricette degli utenti? E se è stato l'aggiornamento principale a causare il calo, dovrei concentrarmi sul miglioramento generale del sito? È solo molto confuso quando tutto ciò che sto cercando di fare è pubblicare ottime ricette per i miei utenti…”

E se pensi che sia una situazione difficile, allora guarda questo trend (se ne hai il coraggio):
Il sito contiene principalmente contenuti informativi, ma include alcune recensioni (e link di affiliazione). Google sta chiaramente riscontrando grossi problemi nel capire il tipo di sito e se dovrebbe classificarsi bene. Il sito ha subito enormi oscillazioni nelle classifiche durante più importanti aggiornamenti dell'algoritmo (comprese le inversioni al di fuori di tali aggiornamenti). Di seguito, puoi vedere l'impatto di un ampio aggiornamento di base, degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti e quindi delle oscillazioni casuali al di fuori degli aggiornamenti principali.

Il che poi ha portato altri a condividere le loro tendenze su Twitter, che ha mostrato alti e bassi simili.

Nota, tornerò su questo caso a breve... poiché la prossima sezione si collega bene. Sì, è come Inception per SEO. :)

Un ultimo tremore PRU di settembre che corregge alcuni problemi con il PRU di luglio:
Quindi, sulla base di ciò che ho spiegato con l'impatto del 9/20, potrebbe esserci un difetto con il PRU di settembre? È possibile... e sono stato piuttosto esplicito su alcuni problemi che ho visto con il PRU di luglio. A quel tempo, ho detto che avremmo potuto vedere Google correggere quei difetti tramite un tremore o con il prossimo PRU.

Ecco il mio tweet di luglio in cui spiego che potremmo vedere una correzione:

Per fortuna, è stata implementata una modifica! Proprio alla fine del lancio del PRU di settembre (il 25 settembre), un certo numero di siti è risorto dalla morte che sono stati colpiti dal PRU di luglio. Ho twittato diversi esempi quando è successo.

Il tempo dirà se alcuni problemi con il PRU di settembre verranno corretti e quei siti si riprenderanno come hanno fatto il 25 settembre.

E ricordi quel sito di prima con tendenze folli? Bene, ci risiamo. Quel sito è tornato di nuovo il 15/10. Sì, dopo il completamento dell'aggiornamento generale e della PRU. E dopo che il sito è caduto pesantemente durante la scossa del PRU il 25 settembre. Ancora una volta, Google ha difficoltà a capire dove si inserisce questo sito, il tipo di contenuto che contiene, ecc.

Impatto più negativo per i siti colpiti dall'aggiornamento dei contenuti utili (HCU)
Dopo il lancio dell'Helful Content Update, c'era una certa confusione sul fatto che l'HCU potesse contribuire ad aggiornamenti di base ampi (come un altro segnale). Danny Sullivan di Google ha spiegato che gli aggiornamenti sono separati, ma se sei stato colpito dall'HCU e se hai ampi problemi di aggiornamento di base, l'effetto combinato potrebbe non essere ottimale per te ... Fondamentalmente, l'effetto può essere aggravato.

Ecco un tweet di Danny su questo:

Ed ecco alcuni siti che sono caduti con l'aggiornamento dei contenuti utili e poi hanno visto un calo maggiore con l'aggiornamento di base di settembre:

Google su come la PRU valuta i siti. A livello di sito o a livello di URL?
Sulla base dei diversi livelli di impatto dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti e del modo in cui ha influito su alcuni siti che contengono un mix di contenuti informativi e recensioni, Google ha ricevuto alcune domande su come la PRU valuta i contenuti. Ad esempio, sta valutando a livello di URL o di sito? E in che modo Google determina che un contenuto è una recensione in primo luogo (soprattutto se il sito ha altri tipi di contenuto)?

Google ha prima risposto rapidamente a quest'ultima domanda e ha raccomandato ai siti di aggiungere dati strutturati per segnalare chiaramente a Google che il contenuto era una recensione. Quindi, quando è stato interrogato su questo punto, Google ha impiegato un po' più di tempo internamente prima di rispondere.

Quindi Danny Sullivan ha risposto e prima ha spiegato di più su come la PRU valuta i siti web. Ha spiegato che se il tuo sito contiene molte recensioni di prodotti, il PRU può essere come una valutazione a livello di sito. ad es. Tutti i contenuti possono essere valutati... Ma, se il tuo sito contiene un mix di contenuti e le recensioni non costituiscono una parte importante del contenuto, la PRU valuta di più a livello di URL.

Ecco i tweet di Danny a riguardo:

Questo aveva perfettamente senso per me sulla base dell'analisi di molti siti interessati dagli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti. Per i siti in cui la maggior parte del contenuto è costituita da recensioni di prodotti, il sito potrebbe essere fortemente influenzato dalla PRU (e qualsiasi contenuto del sito potrebbe essere influenzato negativamente).

Ad esempio, ecco un sito incentrato sulle recensioni di prodotti che sono state fortemente influenzate dal PRU di aprile 2021. Nota l'enorme calo quando l'aggiornamento viene lanciato:

E per i siti che contengono un mix di contenuti, come i siti di notizie che pubblicano anche alcune recensioni di prodotti, non sarebbe come una valutazione a livello di sito. In altre parole, non tutti i contenuti sarebbero valutati dalla PRU. Ad esempio, ecco un sito di notizie che contiene contenuti di recensioni in una sezione specifica. Il sito in generale ha avuto un successo quando è stato lanciato il PRU, ma la sezione con le recensioni ha DAVVERO un successo.

Innanzitutto, ecco il calo generale per il sito:

Ed ecco il drop per la sezione recensioni:

Ciò rafforza l'idea che l'aggiunta di tutte le recensioni a una sezione potrebbe aiutare Google a identificare dove si trovano le recensioni sul sito. John Mueller ha spiegato che il PRU funziona in modo più ampio su un sito oa livello di sezione a seconda di come il sito è strutturato in termini di contenuto.

E questo si inserisce perfettamente nella prossima sezione del mio post sui dati strutturati e sulle recensioni di identificazione di Google...

I dati strutturati aiutano Google a capire se i tuoi contenuti contengono recensioni. Davvero?
Per i siti che contengono un mix di contenuti, Danny Sullivan ha spiegato che Google può utilizzare strutturato per aiutarlo a capire se un contenuto è una recensione. Ma non è obbligatorio ed è solo uno dei tanti segnali che usano per capire se il contenuto è una recensione.

E questo da prima nella conversazione:

Sono stato piuttosto esplicito sul fatto che questo è un po' ridicolo per me. Voglio dire, Google con tutta la sua incredibile potenza di elaborazione del linguaggio naturale ha bisogno che i proprietari dei siti gli forniscano dati strutturati per capire se si tratta di una recensione? Questo è pazzesco. Inoltre, molti proprietari di siti non sanno nemmeno cosa siano i dati strutturati e come utilizzarli. Detto questo, se il tuo sito contiene un mix di contenuti (comprese le recensioni), aggiungerei dati strutturati per segnalare a Google quali contenuti sono effettivamente recensioni.

E se pensi che la dichiarazione sui dati strutturati di Google abbia causato più confusione, avresti ragione. Ho avuto diversi proprietari di siti che mi hanno contattato affermando di essere stati colpiti dal PRU a causa di errori nei dati strutturati, dati strutturati errati utilizzati, ecc. Sfortunatamente, anche se non credo sia così, non posso dire che NON lo sia il caso con certezza al 100%.

Google aggiunge esempi di recensioni di prodotti alla sua documentazione.
Con ogni aggiornamento delle recensioni dei prodotti, l'algoritmo continua ad evolversi. Una domanda che ricevo spesso riguarda i tipi di contenuto che possono essere interessati dal PRU. Ad esempio, dovrebbe mirare solo ai siti con recensioni di prodotti o i siti con altri tipi di contenuti di recensioni possono risentirne? Ho visto siti con recensioni di contenuti generati dagli utenti (UGC) che hanno avuto un impatto in passato e non sono sicuro che Google stia davvero prendendo di mira quel tipo di recensione con il PRU. Bene, ne ho visti sempre meno con ogni aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Google sembra concentrarsi solo sulle recensioni dei prodotti con le ultime iterazioni del PRU.

Inoltre, Google ha recentemente perfezionato uno dei documenti della guida sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. In particolare, Google ha aggiunto tre esempi dei tipi di contenuti di recensioni che possono essere creati dai proprietari dei siti (e suppongo che Google stia dicendo che questi sono i tipi di contenuti di recensioni che possono essere valutati dal PRU, almeno per ora). E quegli esempi non contengono recensioni UGC.

Vale solo la pena notare per chiunque crei contenuti di recensioni (o qualsiasi proprietario di sito che abbia recensioni UGC).

Suggerimenti e consigli finali per i proprietari di siti interessati durante il sandwich dell'algoritmo di settembre 2022:
Se sei stato colpito durante l'ultimo sandwich dell'algoritmo, i suggerimenti seguenti potrebbero aiutarti a muoverti nella giusta direzione. Spero che i seguenti consigli aiutino a eliminare un po' di confusione:

• Se sei stato interessato a partire dal 12 settembre e prima del 20 settembre, sei stato interessato dall'aggiornamento di base generale. Puoi leggere i miei post sugli ampi aggiornamenti di base per saperne di più, come identificare il motivo per cui sei stato colpito e conoscere il miglior percorso da seguire dal punto di vista della riparazione.
• Se sei stato colpito a partire dal 20 settembre quando è stato lanciato il PRU e hai un mix di contenuti sul tuo sito oltre le recensioni, non dare per scontato che fosse il PRU. Potrebbe essere stato l'aggiornamento di base generale. Ne ho parlato in precedenza nel post e ho visto molti siti interessati dal 9/20 che non avevano recensioni o contenuti di affiliazione.
• Se sei stato colpito a partire dal 20 settembre e hai molti contenuti per recensioni di prodotti, dovresti lavorare per migliorare i tuoi contenuti in base alle migliori pratiche di Google. Puoi leggere i miei post precedenti sugli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti per saperne di più.
• Se hai un mix di contenuti sul tuo sito, comprese le recensioni, ti consiglio di aggiungere dati strutturati per identificare i contenuti delle recensioni (poiché Google ha spiegato che utilizza i dati strutturati come un segnale per identificare le recensioni). Penso ancora che sia assurdo che i proprietari di siti debbano farlo... ma probabilmente lo farei per assicurarmi che Google possa capire cosa sono i contenuti delle recensioni e cosa no. Ricorda, abbiamo a che fare con sistemi di apprendimento automatico e Google può sicuramente commettere errori su questo fronte. Basta controllare le inversioni nel mio post sopra per vedere esempi di ciò.
• Se è interessato dall'aggiornamento di base di settembre, esegui un rapporto delta per capire cosa è caduto e perché. Ad esempio (se si trattava dell'aggiornamento principale), si trattava di un adeguamento della pertinenza, di un cambiamento di intenti o di problemi generali di qualità del sito. Quindi forma un piano di riparazione basato su ciò che trovi.
• Se interessati da un importante aggiornamento dell'algoritmo, non limitarti a confrontare gli URL specifici nelle SERP, se questo è il caso. Con gli algoritmi di qualità a livello di sito in gioco, la valutazione complessiva della qualità potrebbe trascinare le classifiche verso il basso. E alcuni contenuti potrebbero non avere nulla a che fare con quella goccia. Migliora in generale... questo è ciò che Google vuole vedere.
• Per un'ampia correzione degli aggiornamenti di base, l'utilizzo di un approccio "lavello della cucina" è il percorso migliore secondo me. È qui che emergi tutti i potenziali problemi di qualità e lavori duramente per risolverne il maggior numero possibile. Cerca di migliorare in generale . Questo è tutto ciò che puoi fare nell'era dei principali aggiornamenti degli algoritmi basati sull'apprendimento automatico.

Riepilogo: la sovrapposizione di importanti aggiornamenti dell'algoritmo può causare confusione ai proprietari di siti e ai SEO. Fai del tuo meglio per eliminare quella confusione...
Spero che questo post ti abbia aiutato a comprendere meglio i principali aggiornamenti dell'algoritmo implementati a settembre del 2022. Sfortunatamente, due di questi importanti aggiornamenti si sono sovrapposti per una settimana. E quando ciò accade, può causare un'enorme confusione per i proprietari di siti e i SEO. Esaminando i punti del mio post e comprendendo le date in cui sei stato colpito, puoi formare un piano di riparazione degli attacchi. E come ho spiegato nel mio post, non sorprenderti se vediamo alcune correzioni e aggiustamenti basati sugli ultimi aggiornamenti. Di nuovo, "Benvenuto in Google Land". Buona fortuna.

GG

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