Actualización de revisiones de productos básicos amplios (BCPRU) de septiembre de 2022 de Google: la complejidad y la confusión cuando las principales actualizaciones de algoritmos se superponen

Bueno, los SEO y los propietarios de sitios tuvieron un gran final para el verano de 2022. Todo comenzó con la Actualización de contenido útil (HCU), que se lanzó el 25 de agosto de 2022. El lanzamiento de la nueva señal de Google en todo el sitio tomó un poco más de dos semanas para completar (y solo pareció impactar en los sitios más atroces). Lo cubrí mucho en Twitter mientras analizaba la actualización.

Pero no tuvimos mucho tiempo para descansar después de que se completó el lanzamiento de HCU, ya que Google lanzó la actualización de núcleo amplio de septiembre de 2022. Eso fue sorprendente, especialmente porque hablé con Google sobre HCU y Product Reviews Update antes del lanzamiento de HCU, ¡y no escuché nada sobre el lanzamiento de una actualización central amplia que seguiría!

Entonces, ahora teníamos una actualización central amplia que puede hacer temblar la tierra, y después de que se implementó una nueva señal de clasificación en todo el sitio (la HCU). ¿Qué más podría pasar?

En un movimiento que sorprendió a muchos, Google lanzó la Actualización de reseñas de productos (PRU) de septiembre de 2022. Y las PRU pueden ser similares a actualizaciones centrales para sitios que contienen contenido de reseñas de productos. Aunque sabíamos que vendría la próxima PRU, el momento de la implementación fue extremadamente sorprendente ya que Google superpuso la actualización principal amplia y la Actualización de reseñas de productos.

Así es, es otro sándwich de algoritmo de Google, que puede generar mucha confusión para los propietarios de sitios y los SEO. Para hacer las cosas aún más confusas, tanto la actualización principal amplia como la PRU completaron su implementación exactamente el mismo día (26 de septiembre de 2022). No hace falta decir que muchos están confundidos acerca de qué actualización afectó a sus sitios.

Y si eres un aficionado a la historia de SEO, es posible que sepas que los sándwiches de algo no son nuevos para Google, solo raros (juego de palabras). Google ha implementado actualizaciones superpuestas, o actualizaciones muy cercanas entre sí, varias veces en el pasado. El que realmente me llamó la atención fue el sándwich de algoritmo Panda, Penguin, Panda de abril de 2012 (donde las tres actualizaciones se implementaron en un período de 10 días). Era un sándwich de tres pisos repleto de poco contenido, enlaces de spam y cubierto con la famosa salsa picante de Google. Como puedes adivinar, muchos estaban confundidos acerca de lo que los golpeó en ese momento... lo que llevó a varias de mis publicaciones sobre Pandeguin (la combinación de Panda y Penguin).

Aquí hay un gráfico de mi publicación sobre Pandeguin que muestra un sitio afectado por las tres actualizaciones:

Cubrir la confusión basada en la superposición de actualizaciones importantes de algoritmos:
En esta publicación, cubriré las dos actualizaciones de algoritmos principales superpuestas que se implementaron en septiembre de 2022, la confusión que surgió para algunos propietarios de sitios y SEO, cosas interesantes que vi durante el lanzamiento combinado, mis recomendaciones para sitios impactados durante el sándwich algo, y más.

Así que abróchese el cinturón, tome su salsa de sándwich favorita y tal vez un pepinillo para la buena suerte. Va a ser un viaje lleno de baches en Gabe's Deli para esta publicación. Saltemos.

Primero, aquí hay una tabla de contenido rápida para aquellos que quieren saltar alrededor de la publicación :

• Visualizando la confusión. ¿Fue la actualización principal amplia o la Actualización de reseñas de productos?
• Bienvenido a Google Land: la superposición de las principales actualizaciones de algoritmos.
• No asuma que es la PRU, podría ser la actualización principal amplia.
• Mira esta tendencia (si te atreves).
• Un temblor final de PRU de septiembre que corrige algunos problemas con el PRU de julio.
• Más impacto negativo para los sitios afectados por la actualización de contenido útil (HCU).
• Google sobre cómo la PRU evalúa los sitios. ¿A nivel de sitio o de URL?
• Datos estructurados que ayudan a Google a comprender si su contenido contiene reseñas. ¿En serio?
• Google agrega ejemplos de reseñas de productos a su documentación.
• Consejos y recomendaciones finales para propietarios de sitios.

Visualizando la confusión. ¿Fue la actualización principal amplia o la Actualización de reseñas de productos?
Primero, fijemos bien las fechas. La actualización de núcleo amplio comenzó a implementarse el 12 de septiembre de 2022. Y muchos sitios vieron un impacto muy rápido con la actualización de núcleo amplio. Empecé a documentar el movimiento aproximadamente un día después del lanzamiento, que es rápido.

Por ejemplo, aquí hay varios sitios que ven un impacto inmediato:

Luego, la actualización de Reseñas de productos comenzó a implementarse el 20 de septiembre de 2022 en medio del lanzamiento de la actualización principal general. Pasaron ocho días desde el lanzamiento de la actualización principal amplia. Y aquí es donde las cosas se ponen interesantes y confusas. Muchos sitios vieron una tonelada de movimiento a partir de ese punto . Algunos eran sitios de reseñas de productos, pero otros no . Ni siquiera cerca en realidad…

Estos son algunos ejemplos de sitios de revisión de productos que vieron movimiento cuando se implementó la PRU de septiembre. En mi opinión, esto sería un claro impacto de PRU (sin confusión basada en la amplia actualización del núcleo):

Pero no todos los sitios afectados fueron tan claros como esos... Hubo muchos sitios que no contienen reseñas que sufrieron un gran impacto a partir del 20 de septiembre (justo cuando la PRU comenzó a implementarse). Y eso llevó a una gran confusión sobre qué actualización realmente impactó a los sitios que vieron mucho movimiento. En otras palabras, ¿fue la actualización central amplia o la Actualización de reseñas de productos lo que impactó en el sitio? Solo Google lo sabe… ¿o no? Cubriré más sobre eso pronto.

Estos son algunos ejemplos de sitios que no contienen reseñas ni contenido de afiliados que se vieron muy afectados a partir del 20 de septiembre. Estos eran sitios de referencia, sitios de noticias (sin contenido de afiliados), sitios de comercio electrónico, sitios de recetas (sin contenido de afiliados) y más.

Bienvenido a Google Land: la superposición de las principales actualizaciones de algoritmos
He dicho "Bienvenido a Google Land" muchas veces a lo largo de los años, y por una buena razón. A veces puede sentirse como si estuviera en una montaña rusa, dirigida por IA, en una tierra de confusión, sin juegos ni animales de peluche en el parque de diversiones para sentirse mejor.

Google generalmente trata de mantener separadas las principales actualizaciones de algoritmos para que los propietarios de los sitios puedan comprender mejor qué actualización realmente afectó a sus sitios. Danny Sullivan de Google ha explicado que en el pasado (¡e incluso justo antes de que se lanzara este sándwich algo!)

Pero, y como dije antes, hay momentos en que las actualizaciones importantes se superponen. Este fue un gran ejemplo de eso... Cuando se implementó la PRU de septiembre durante la actualización principal amplia de septiembre , Google brindó algunos consejos a los propietarios de sitios. El consejo de Google fue básicamente que si tiene reseñas de productos, probablemente sea la PRU la que impacte en su sitio. Si no lo hace, entonces probablemente no lo sea.

Y como puede adivinar, la palabra "probablemente" definitivamente causó cierta preocupación. Y no pasó mucho tiempo antes de que viésemos sitios que no tenían reseñas de productos que se vieron muy afectados cuando se implementó la PRU.

Aquí hay tweets de Google sobre el lanzamiento superpuesto:

No asuma que es la PRU, podría ser la actualización principal amplia:
También vale la pena señalar que, dado que la actualización central aún se estaba implementando, los propietarios de los sitios no podían simplemente asumir que era la PRU la que impactaba en sus sitios el 20 de septiembre. Según lo que vi en muchos sitios, creo que vimos un repunte de la actualización principal amplia justo el 20 de septiembre cuando se implementó la PRU. Eso fue coincidencia, o no. Pero nuevamente, muchos sitios sin revisiones de productos se vieron muy afectados en esa fecha.

Por ejemplo, aquí hay una tendencia de un sitio de recetas sin reseñas de productos ni enlaces de afiliados que se vio afectado el 20 de septiembre. Algunos usuarios están dejando una revisión rápida de la receta en los comentarios, pero eso no es realmente a lo que debería apuntar la PRU. Entonces, o la PRU tiene fallas allí o fue la actualización del núcleo general la que impactó en el sitio. Personalmente, creo que fue la actualización central la que afectó al sitio, pero no puedo asegurarlo. El propietario del sitio está súper confundido. Por cierto, se vieron afectados por una actualización básica anterior, lo cual es interesante.

Aquí hay una cita del propietario del sitio sobre la situación:

“Cuando la actualización principal de septiembre comenzó a implementarse, mi sitio no se vio afectado en absoluto. Pero el día que comenzó el PRU, recibió un golpe relativamente grande (se redujo en aproximadamente un 20%). El sitio no tiene reseñas de productos ni contenido de afiliados. Desafortunadamente, las actualizaciones superpuestas pueden llevarte a un agujero de conejo tratando de arreglar cosas que en realidad no son un problema... ya que no tienes una idea clara de qué actualización causó la caída.

“Por ejemplo, si fuera la Actualización de reseñas de productos, pensaría que debería centrarme en mejorar el contenido de las reseñas (pero no tengo reseñas)… ¿O son los comentarios que a veces tienen reseñas rápidas de recetas de los usuarios? Y si fue la actualización central la que provocó la caída, ¿debería centrarme en mejorar el sitio en general? Es muy confuso cuando todo lo que intento hacer es publicar excelentes recetas para mis usuarios…”.

Y si crees que es una situación difícil, mira esta tendencia (si te atreves):
El sitio contiene principalmente contenido informativo, pero incluye algunas reseñas (y enlaces de afiliados). Claramente, Google está teniendo problemas importantes para comprender el tipo de sitio y si debe clasificarse bien. El sitio ha experimentado cambios masivos en las clasificaciones durante múltiples actualizaciones importantes de algoritmos (incluidas reversiones fuera de esas actualizaciones). A continuación, puede ver el impacto de una actualización central amplia, actualizaciones de revisiones de productos y luego cambios aleatorios fuera de las actualizaciones principales.

Lo que luego llevó a otros a compartir sus tendencias en Twitter, que mostró altibajos similares.

Tenga en cuenta que volveré a este caso en breve... ya que la siguiente sección se relaciona muy bien. Sí, es como Inception para SEO. :)

Un temblor final de PRU de septiembre que corrige algunos problemas con el PRU de julio:
Entonces, según lo que expliqué con el impacto del 20 de septiembre, ¿podría haber una falla con el PRU de septiembre? Es posible... y expresé bastante sobre algunos problemas que vi con la PRU de julio. En ese momento, dije que podríamos ver a Google corregir esas fallas a través de un temblor o con la próxima PRU.

Aquí está mi tweet de julio explicando que podríamos ver una corrección:

¡Afortunadamente, se implementó un cambio! Al final de la implementación de la PRU de septiembre (el 25 de septiembre), varios sitios resurgieron de entre los muertos que se vieron afectados por la PRU de julio. Tuiteé varios ejemplos cuando esto sucedió.

El tiempo dirá si se corrigen algunos problemas con la PRU de septiembre y esos sitios se recuperan como lo hicieron el 25 de septiembre.

¿Y recuerda ese sitio de antes con tendencias locas? Bien, aquí vamos otra vez. Ese sitio volvió a surgir el 15/10. Sí, después de que se completara la actualización del núcleo amplio y la PRU. Y después de que el sitio cayera fuertemente durante el último temblor de PRU el 25 de septiembre. Una vez más, a Google le está costando mucho entender dónde encaja este sitio, el tipo de contenido que contiene, etc.

Más impacto negativo para los sitios afectados por la actualización de contenido útil (HCU)
Después de que se implementó la Actualización de contenido útil, hubo cierta confusión sobre si la HCU podría contribuir a las actualizaciones principales amplias (como otra señal). Danny Sullivan de Google explicó que las actualizaciones son independientes, pero si se vio afectado por la HCU y tiene problemas generales de actualización, entonces el efecto combinado podría no ser óptimo para usted... Básicamente, el efecto puede agravarse.

Aquí hay un tweet de Danny sobre esto:

Y aquí hay algunos sitios que cayeron con la actualización de contenido útil y luego vieron una caída mayor con la actualización central amplia de septiembre:

Google sobre cómo la PRU evalúa los sitios. ¿A nivel de sitio o de URL?
En función de los diferentes niveles de impacto de la Actualización de reseñas de productos y cómo afectó a algunos sitios que contienen una combinación de contenido informativo y reseñas, Google recibió algunas preguntas sobre cómo la PRU evalúa el contenido. Por ejemplo, ¿está evaluando a nivel de URL o de sitio? Y, ¿cómo determina Google que una parte del contenido es una reseña en primer lugar (especialmente si el sitio tiene otros tipos de contenido)?

Google primero respondió rápidamente sobre la última pregunta y recomendó que los sitios quisieran agregar datos estructurados para indicar claramente a Google que el contenido era una revisión. Luego, cuando se le preguntó sobre ese punto, Google se tomó un poco más de tiempo internamente antes de responder.

Entonces Danny Sullivan respondió y primero explicó más sobre cómo la PRU evalúa los sitios web. Explicó que si su sitio contiene muchas revisiones de productos, entonces la PRU puede ser como una evaluación de todo el sitio. es decir, se puede evaluar todo el contenido... Pero, si su sitio contiene una combinación de contenido y las reseñas no constituyen una gran parte del contenido, entonces la PRU evalúa más a nivel de URL.

Aquí están los tweets de Danny sobre eso:

Esto tenía mucho sentido para mí basado en el análisis de muchos sitios afectados por las actualizaciones de reseñas de productos. Para los sitios donde la mayoría del contenido son reseñas de productos, el sitio podría verse muy afectado por la PRU (y cualquier contenido del sitio podría verse afectado negativamente).

Por ejemplo, aquí hay un sitio que se enfoca en revisiones de productos que se vieron muy afectados por la PRU de abril de 2021. Observe la caída masiva cuando se implementa la actualización:

Y para los sitios que contienen una combinación de contenido, como los sitios de noticias que también publican algunas reseñas de productos, no sería como una evaluación de todo el sitio. En otras palabras, no todo el contenido sería evaluado por la PRU. Por ejemplo, aquí hay un sitio de noticias que contiene contenido de revisión en una sección específica. El sitio en general recibió un golpe cuando se implementó el PRU, pero la sección con reseñas REALMENTE recibió un golpe.

Primero, aquí está la caída general del sitio:

Y aquí está el drop para la sección de reseñas:

Esto refuerza la idea de que agregar todas las reseñas a una sección podría ayudar a Google a identificar dónde se encuentran las reseñas en el sitio. John Mueller explicó que la PRU funciona de manera más amplia en un sitio o nivel de sección, dependiendo de cómo esté estructurado el sitio en cuanto al contenido.

Y eso encaja muy bien en la siguiente sección de mi publicación sobre datos estructurados y reseñas de identificación de Google...

Datos estructurados que ayudan a Google a comprender si su contenido contiene reseñas. ¿En serio?
Para los sitios que contienen una combinación de contenido, Danny Sullivan explicó que Google puede usar una estructura para ayudarlo a comprender si una parte del contenido es una revisión. Pero no es obligatorio y es solo una de varias señales que usan para saber si el contenido es una reseña.

Y esto de antes en la conversación:

He dicho bastante que esto es un poco ridículo para mí. Quiero decir, Google, con todo su increíble poder de procesamiento de lenguaje natural, necesita que los propietarios de los sitios le proporcionen datos estructurados para saber si se trata de una reseña. Eso es una locura. Además, muchos propietarios de sitios ni siquiera saben qué son los datos estructurados y cómo usarlos. Dicho esto, si su sitio contiene una combinación de contenido (incluidas las reseñas), entonces agregaría datos estructurados para indicarle a Google qué piezas de contenido son realmente reseñas.

Y si cree que la declaración de datos estructurados de Google causó más confusión, tiene razón. Varios propietarios de sitios se comunicaron conmigo para afirmar que la PRU los golpeó debido a errores de datos estructurados, a que se usaron datos estructurados incorrectos, etc. Desafortunadamente, aunque no creo que ese sea el caso, no puedo decir que NO lo sea. el caso con 100% de certeza.

Google agrega ejemplos de reseñas de productos a su documentación.
Con cada actualización de reseñas de productos, el algoritmo continúa evolucionando. Una pregunta que recibo a menudo es sobre los tipos de contenido que pueden verse afectados por la PRU. Por ejemplo, ¿se supone que debe dirigirse solo a sitios con reseñas de productos o pueden verse afectados los sitios con otro tipo de contenido de reseñas? He visto sitios con reseñas de contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) que se ven afectados en el pasado y no estoy seguro de que Google realmente esté apuntando a ese tipo de reseñas con la PRU. Bueno, he visto cada vez menos de eso con cada actualización de Reseñas de productos. Google parece centrarse solo en las reseñas de productos con las últimas iteraciones de la PRU.

Además, Google refinó recientemente uno de los documentos de ayuda sobre la actualización de reseñas de productos. Específicamente, Google agregó tres ejemplos de los tipos de contenido de reseñas que pueden crear los propietarios de sitios (y asumo que Google dice que estos son los tipos de contenido de reseñas que la PRU puede evaluar, al menos por ahora). Y esos ejemplos no contienen reseñas de UGC.

Vale la pena señalarlo para cualquiera que cree contenido de reseñas (o cualquier propietario de un sitio que tenga reseñas de UGC).

Consejos y recomendaciones finales para los propietarios de sitios afectados durante el sándwich de algoritmo de septiembre de 2022:
Si se vio afectado durante el último sándwich de algoritmo, los siguientes consejos podrían ayudarlo a moverse en la dirección correcta. Espero que las siguientes recomendaciones ayuden a eliminar parte de la confusión:

• Si se vio afectado a partir del 12 de septiembre y antes del 20 de septiembre, entonces se vio afectado por la actualización principal general. Puede leer mis publicaciones sobre amplias actualizaciones principales para obtener más información sobre ellas, cómo identificar por qué se vio afectado y conocer el mejor camino a seguir desde el punto de vista de la remediación.
• Si se vio afectado a partir del 20 de septiembre cuando se implementó la PRU, y tiene una combinación de contenido en su sitio más allá de las revisiones, no asuma que fue la PRU. Podría haber sido la amplia actualización del núcleo. Cubrí esto anteriormente en la publicación, y he visto muchos sitios afectados el 20 de septiembre que no tenían reseñas ni contenido de afiliados.
• Si se vio afectado a partir del 20 de septiembre y tiene mucho contenido de reseñas de productos, entonces debe trabajar para mejorar su contenido según las mejores prácticas de Google. Puede leer mis publicaciones anteriores sobre actualizaciones de reseñas de productos para obtener más información al respecto.
• Si tiene una combinación de contenido en su sitio, incluidas las reseñas, le recomiendo agregar datos estructurados para identificar el contenido de las reseñas (ya que Google explicó que usa datos estructurados como una señal para identificar las reseñas). Sigo pensando que es una locura que los propietarios de sitios tengan que hacer esto... pero probablemente lo haría para asegurarme de que Google pueda entender qué es contenido de reseñas y qué no. Recuerde, estamos tratando con sistemas de aprendizaje automático y Google definitivamente puede cometer errores en este frente. Simplemente revise las reversiones en mi publicación anterior para ver ejemplos de eso.
• Si se ve afectado por la actualización general del núcleo de septiembre, ejecute un informe delta para comprender qué cayó y por qué. Por ejemplo (si fue la actualización principal), fue un ajuste de relevancia, un cambio de intención o problemas generales de calidad del sitio. Luego forme un plan de remediación basado en lo que encuentre.
• Si se ve afectado por una actualización importante del algoritmo, no se limite a comparar URL específicas en los SERP si ese es el caso. Con los algoritmos de calidad a nivel del sitio en juego, la evaluación de la calidad general podría estar arrastrando las clasificaciones hacia abajo. Y algunos contenidos pueden no tener nada que ver con esa caída. Mejorar en general... eso es lo que Google quiere ver.
• En mi opinión, para la remediación de actualizaciones de núcleo amplio, usar un enfoque de "fregadero de cocina" es el mejor camino. Ahí es donde usted saca a la luz todos los posibles problemas de calidad y trabaja duro para solucionar tantos como pueda. Busque mejorar en general . Eso es todo lo que puede hacer en la era de las principales actualizaciones de algoritmos basadas en el aprendizaje automático.

Resumen: la superposición de actualizaciones importantes de algoritmos puede causar confusión para los propietarios de sitios y los SEO. Haz tu mejor esfuerzo para eliminar esa confusión...
Espero que esta publicación lo haya ayudado a comprender mejor las principales actualizaciones de algoritmos que se implementaron en septiembre de 2022. Desafortunadamente, dos de esas actualizaciones importantes se superpusieron durante una semana. Y cuando eso sucede, puede causar una gran confusión entre los propietarios de sitios y los SEO. Al revisar los puntos en mi publicación y comprender las fechas en que se vio afectado, puede formar un plan de remediación de ataque. Y como expliqué en mi publicación, no se sorprenda si vemos algunas correcciones y ajustes basados ​​en las últimas actualizaciones. De nuevo, “Bienvenido a Google Land”. Buena suerte.

GG

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