Mise à jour des avis sur les produits de base de Google (BCPRU) de septembre 2022 - La complexité et la confusion lorsque les principales mises à jour d'algorithmes se chevauchent

Eh bien, les référenceurs et les propriétaires de sites ont eu une sacrée fin à l'été 2022. Tout a commencé avec la mise à jour du contenu utile (HCU), qui a été déployée le 25 août 2022. Le déploiement du nouveau signal de Google à l'échelle du site a pris un un peu plus de deux semaines pour terminer (et cela ne semblait avoir d'impact que sur les sites les plus flagrants). J'ai beaucoup couvert cela sur Twitter lors de l'analyse de la mise à jour.

Mais nous n'avons pas eu beaucoup de temps pour nous reposer après la fin du déploiement du HCU, puisque Google a ensuite déployé la mise à jour générale de septembre 2022. C'était surprenant, d'autant plus que j'ai parlé avec Google de la mise à jour du HCU et des avis sur les produits avant le déploiement du HCU, et que je n'ai rien entendu à propos d'un large lancement de mise à jour de base qui suivrait !

Donc, maintenant, nous avons eu une large mise à jour de base qui peut faire trembler la terre, et après le déploiement d'un nouveau signal de classement à l'échelle du site (le HCU). Que pourrait-il arriver d'autre ?

Dans un geste qui en a surpris beaucoup, Google a ensuite déployé la mise à jour des avis sur les produits (PRU) de septembre 2022. Et les PRU peuvent être des mises à jour de base pour les sites contenant du contenu de critiques de produits. Bien que nous savions que le prochain PRU arrivait, le moment du déploiement était extrêmement surprenant puisque Google chevauchait la mise à jour générale du noyau et la mise à jour des avis sur les produits.

C'est vrai, c'est un autre sandwich algo de Google, qui peut apporter une tonne de confusion pour les propriétaires de sites et les référenceurs. Pour rendre les choses encore plus confuses, la mise à jour générale du noyau et le PRU ont été déployés le même jour (26 septembre 2022). Inutile de dire que beaucoup ne savent pas quelle mise à jour a eu un impact sur leurs sites.

Et si vous êtes un passionné d'histoire SEO, alors vous savez peut-être que les sandwichs algo ne sont pas nouveaux pour Google, juste rares (jeu de mots). Google a déployé des mises à jour qui se chevauchent ou des mises à jour très proches les unes des autres, à plusieurs reprises dans le passé. Celui qui me tient vraiment à cœur est le sandwich d'algorithme Panda, Penguin, Panda d'avril 2012 (où les trois mises à jour ont été déployées sur une période de 10 jours). C'était un sandwich à trois étages rempli de contenu léger, de liens spammés et garni de la célèbre sauce piquante de Google. Comme vous pouvez le deviner, beaucoup étaient confus quant à ce qui les avait frappés à l'époque… ce qui a conduit à plusieurs de mes articles sur Pandeguin (la combinaison de Panda et Penguin).

Voici un graphique de mon article sur Pandeguin montrant un site impacté par les trois mises à jour :

Couvrant la confusion basée sur le chevauchement des mises à jour majeures de l'algorithme :
Dans cet article, je vais couvrir les deux mises à jour majeures d'algorithmes qui se chevauchent qui ont été déployées en septembre 2022, la confusion qui s'est installée pour certains propriétaires de sites et SEO, des choses intéressantes que j'ai vues lors du déploiement combiné, mes recommandations pour les sites impactés pendant le sandwich algo, et plus encore.

Alors attachez-vous, prenez votre sauce à sandwich préférée et peut-être un cornichon pour la bonne chance. Ça va être un parcours cahoteux dans Gabe's Deli pour ce poste. Allons-y.

Tout d'abord, voici une table des matières rapide pour ceux qui veulent sauter autour du poste :

• Visualiser la confusion. Était-ce la mise à jour générale du noyau ou la mise à jour des avis sur les produits ?
• Bienvenue sur Google Land - Le chevauchement des principales mises à jour d'algorithmes.
• Ne présumez pas qu'il s'agit du PRU, il pourrait s'agir de la mise à jour générale du noyau.
• Regardez cette tendance (si vous osez).
• Un tremblement final du PRU de septembre corrigeant certains problèmes avec le PRU de juillet.
• Plus d'impact négatif pour les sites touchés par la mise à jour de contenu utile (HCU).
• Google sur la façon dont le PRU évalue les sites. Au niveau du site ou au niveau de l'URL ?
• Les données structurées aident Google à comprendre si votre contenu contient des avis. Ah bon?
• Google ajoute des exemples d'avis de produits à sa documentation.
• Derniers conseils et recommandations pour les propriétaires de sites.

Visualiser la confusion. Était-ce la mise à jour générale du noyau ou la mise à jour des avis sur les produits ?
Tout d'abord, fixons les bonnes dates. La mise à jour générale du noyau a commencé à être déployée le 12 septembre 2022. Et de nombreux sites ont vu l'impact très rapidement avec la mise à jour générale du noyau. J'ai commencé à documenter le mouvement environ un jour après le déploiement, ce qui est rapide.

Par exemple, voici plusieurs sites ayant un impact immédiat :

Ensuite, la mise à jour des avis sur les produits a commencé à être déployée le 20 septembre 2022 au milieu du déploiement général de la mise à jour de base. C'était huit jours après le déploiement de la mise à jour générale du noyau. Et c'est là que les choses deviennent intéressantes et déroutantes. De nombreux sites ont vu une tonne de mouvement commencer à ce moment-là . Certains étaient des sites d'évaluation de produits, mais d'autres non . Même pas proche en fait…

Voici quelques exemples de sites d'évaluation de produits qui ont vu le mouvement lors du déploiement du PRU de septembre. Ce serait un impact clair sur le PRU à mon avis (sans confusion basée sur la mise à jour générale du noyau):

Mais tous les sites touchés n'étaient pas aussi clairs que ceux-là… De nombreux sites ne contenant pas d'avis ont été fortement touchés à partir du 20/09 (juste au moment où le PRU a commencé à se déployer). Et cela a conduit à une énorme confusion quant à la mise à jour qui a réellement eu un impact sur les sites qui voient beaucoup de mouvement. En d'autres termes, était-ce la mise à jour générale du noyau ou la mise à jour des avis sur les produits qui a eu un impact sur le site ? Seul Google le sait… ou le savent-ils ? Je couvrirai plus à ce sujet bientôt.

Voici quelques exemples de sites qui ne contiennent pas du tout d'avis ou de contenu d'affiliation et qui ont été fortement impactés à partir du 20/09. Il s'agissait de sites de référence, de sites d'actualités (sans contenu affilié), de sites e-commerce, de sites de recettes (sans contenu affilié), etc.

Bienvenue sur Google Land - Le chevauchement des principales mises à jour d'algorithmes
J'ai dit "Bienvenue sur Google Land" à plusieurs reprises au fil des ans, et pour une bonne raison. On a parfois l'impression d'être sur des montagnes russes, gérées par l'IA, dans un pays de confusion, sans jeux ni peluches au parc d'attractions pour se sentir mieux.

Google essaie généralement de séparer les principales mises à jour d'algorithmes afin que les propriétaires de sites puissent mieux comprendre quelle mise à jour a réellement eu un impact sur leurs sites. Danny Sullivan de Google a expliqué que dans le passé (et même juste avant le déploiement de ce sandwich algo !)

Mais, et comme je l'ai dit plus tôt, il arrive que des mises à jour majeures se chevauchent. C'était un excellent exemple de cela… Lorsque le PRU de septembre a été déployé lors de la mise à jour générale de septembre , Google a fourni des conseils aux propriétaires de sites. Le conseil de Google était essentiellement que si vous avez des critiques de produits, c'est probablement le PRU qui a un impact sur votre site. Si vous ne le faites pas, alors ce n'est probablement pas le cas.

Et comme vous pouvez le deviner, le mot "probablement" a certainement suscité des inquiétudes. Et il ne fallut pas longtemps avant que nous ayons vu des sites qui n'avaient pas d'avis sur les produits qui ont été fortement impactés lors du déploiement du PRU.

Voici les tweets de Google sur le déploiement qui se chevauche :

Ne présumez pas qu'il s'agit du PRU, il pourrait s'agir de la mise à jour générale du noyau :
Il convient également de noter que, puisque la mise à jour principale était toujours en cours de déploiement, les propriétaires de sites ne pouvaient pas simplement supposer que c'était le PRU qui avait un impact sur leurs sites le 20/09. D'après ce que j'ai vu sur de nombreux sites, je pense que nous avons constaté une légère augmentation par rapport à la mise à jour générale du noyau le 20/09 lorsque le PRU a été déployé. C'était soit une coïncidence, soit pas. Mais encore une fois, de nombreux sites sans avis sur les produits ont été fortement impactés à cette date.

Par exemple, voici la tendance d'un site de recettes sans aucune critique de produit ni lien d'affiliation qui a été impacté le 20/09. Certains utilisateurs laissent une critique rapide de la recette dans les commentaires, mais ce n'est pas vraiment ce que le PRU devrait viser. Donc, soit le PRU est défectueux, soit c'est la mise à jour générale du noyau qui a eu un impact sur le site. Personnellement, je pense que c'était la mise à jour principale qui avait un impact sur le site, mais je ne peux pas le dire avec certitude. Le propriétaire du site est super confus. Ils ont d'ailleurs été impactés par une précédente mise à jour générale du noyau, ce qui est intéressant.

Voici une citation du propriétaire du site sur la situation :

"Lorsque la mise à jour principale de septembre a commencé à être déployée, mon site n'a pas du tout été affecté. Mais le jour où le PRU a commencé, il a pris un coup relativement important (il a chuté d'environ 20%). Le site n'a pas du tout de critiques de produits ou de contenu d'affiliation. Malheureusement, les mises à jour qui se chevauchent peuvent vous envoyer dans un trou de lapin en essayant de réparer des choses qui ne sont pas vraiment un problème… puisque vous n'avez pas une idée claire de la mise à jour qui a causé la chute.

"Par exemple, s'il s'agissait de la mise à jour des avis sur les produits, vous penseriez que je devrais me concentrer sur l'amélioration du contenu des avis (mais je n'ai pas d'avis)... Ou est-ce que ce sont les commentaires qui ont parfois des avis rapides sur les recettes des utilisateurs ? Et si c'était la mise à jour principale qui causait la chute, devrais-je me concentrer sur l'amélioration du site dans son ensemble ? C'est juste très déroutant quand tout ce que j'essaie de faire est de publier de bonnes recettes pour mes utilisateurs… »

Et si vous pensez que c'est une situation difficile, alors regardez cette tendance (si vous osez):
Le site contient principalement du contenu informatif, mais inclut quelques critiques (et liens d'affiliation). Google a clairement des problèmes majeurs pour comprendre le type de site et savoir s'il doit être bien classé. Le site a connu des fluctuations massives dans les classements lors de plusieurs mises à jour majeures d'algorithmes (y compris des inversions en dehors de ces mises à jour). Ci-dessous, vous pouvez voir l'impact d'une large mise à jour de base, des mises à jour des avis sur les produits, puis des fluctuations aléatoires en dehors des mises à jour majeures.

Ce qui a ensuite conduit d'autres personnes à partager leurs tendances sur Twitter, qui ont montré des hauts et des bas similaires.

Remarque, je reviendrai sur ce cas sous peu… car la section suivante s'y rattache bien. Oui, c'est comme Inception pour le référencement. :)

Un tremblement final du PRU de septembre corrigeant certains problèmes avec le PRU de juillet :
Donc, sur la base de ce que j'ai expliqué avec l'impact 9/20, pourrait-il y avoir un défaut avec le PRU de septembre ? C'est possible… et j'ai été assez loquace sur certains problèmes que j'ai vus avec le PRU de juillet. À l'époque, j'avais dit qu'on pourrait voir Google corriger ces défauts via un tremblement ou avec le prochain PRU.

Voici mon tweet de juillet expliquant que nous pourrions voir une correction :

Heureusement, un changement a été déployé ! En toute fin de déploiement du PRU de septembre (le 25/09), plusieurs sites sont remontés d'entre les morts impactés par le PRU de juillet. J'ai tweeté plusieurs exemples lorsque cela s'est produit.

Le temps nous dira si certains problèmes avec le PRU de septembre sont corrigés et si ces sites rebondissent comme ceux-ci l'ont fait le 25/09.

Et vous souvenez-vous de ce site plus tôt avec des tendances folles ? Eh bien, nous y revoilà. Ce site a refait surface le 15/10. Oui, après la mise à jour générale du noyau et la fin du PRU. Et après que le site a fortement chuté lors de la secousse tardive du PRU le 25/09. Encore une fois, Google a beaucoup de mal à comprendre où se situe ce site, le type de contenu qu'il contient, etc.

Plus d'impact négatif pour les sites touchés par la mise à jour de contenu utile (HCU)
Après le déploiement de la mise à jour du contenu utile, il y avait une certaine confusion quant à savoir si le HCU pouvait contribuer à de larges mises à jour de base (comme un autre signal). Danny Sullivan de Google a expliqué que les mises à jour sont séparées, mais si vous avez été impacté par le HCU, et si vous avez des problèmes de mise à jour de base, alors l'effet combiné pourrait ne pas être optimal pour vous... Fondamentalement, l'effet peut être aggravé.

Voici un tweet de Danny à ce sujet :

Et voici quelques sites qui ont chuté avec la mise à jour du contenu utile, puis ont vu une baisse plus importante avec la mise à jour générale de septembre :

Google sur la façon dont le PRU évalue les sites. Au niveau du site ou au niveau de l'URL ?
Sur la base des différents niveaux d'impact de la mise à jour des avis sur les produits et de son impact sur certains sites contenant un mélange de contenu informatif et d'avis, Google a reçu des questions sur la manière dont le PRU évalue le contenu. Par exemple, évalue-t-il au niveau de l'URL ou du site ? Et comment Google détermine-t-il qu'un élément de contenu est un avis en premier lieu (surtout si le site a d'autres types de contenu) ?

Google a d'abord répondu rapidement à cette dernière question et a recommandé aux sites d'ajouter des données structurées pour signaler clairement à Google que le contenu était un avis. Puis, interrogé sur ce point, Google a mis plus de temps en interne avant de répondre.

Ensuite, Danny Sullivan a répondu et a d'abord expliqué comment le PRU évalue les sites Web. Il a expliqué que si votre site contient de nombreuses critiques de produits, le PRU peut être comme une évaluation à l'échelle du site. c'est-à-dire que tout le contenu peut être évalué… Mais, si votre site contient un mélange de contenu et que les critiques ne constituent pas une grande partie du contenu, alors le PRU évalue davantage au niveau de l'URL.

Voici les tweets de Danny à ce sujet :

Cela me semblait tout à fait logique sur la base de l'analyse de nombreux sites impactés par les mises à jour des avis sur les produits. Pour les sites dont la majorité du contenu sont des critiques de produits, le site pourrait être fortement impacté par le PRU (et tout contenu sur le site pourrait être impacté négativement).

Par exemple, voici un site qui se concentre sur les critiques de produits qui a été fortement impacté par le PRU d'avril 2021. Remarquez la baisse massive lors du déploiement de la mise à jour :

Et pour les sites qui contiennent un mélange de contenu, comme les sites d'actualités qui publient également des critiques de produits, cela ne ressemblerait pas à une évaluation à l'échelle du site. En d'autres termes, tous les contenus ne seraient pas évalués par le PRU. Par exemple, voici un site d'actualités qui contient du contenu d'avis dans une section spécifique. Le site dans son ensemble a pris un coup lorsque le PRU a été déployé, mais la section avec des critiques a VRAIMENT pris un coup.

Tout d'abord, voici la baisse globale pour le site :

Et voici la goutte pour la section des critiques :

Cela renforce l'idée que l'ajout de tous les avis à une section pourrait aider Google à identifier où se trouvent les avis sur le site. John Mueller a expliqué que le PRU fonctionne plus largement au niveau d'un site ou d'une section en fonction de la façon dont le site est structuré en termes de contenu.

Et cela s'inscrit parfaitement dans la section suivante de mon article sur les données structurées et les avis d'identification de Google…

Les données structurées aident Google à comprendre si votre contenu contient des avis. Ah bon?
Pour les sites qui contiennent un mélange de contenu, Danny Sullivan a expliqué que Google peut utiliser structuré pour l'aider à comprendre si un élément de contenu est une critique. Mais ce n'est pas obligatoire et ce n'est qu'un des nombreux signaux qu'ils utilisent pour comprendre si le contenu est une critique.

Et ceci plus tôt dans la conversation :

J'ai été assez vocal que c'est une sorte de ridicule pour moi. Je veux dire, Google avec toute son incroyable puissance de traitement du langage naturel a besoin que les propriétaires de sites lui fournissent des données structurées pour comprendre s'il s'agit d'un avis ? C'est fou. De plus, de nombreux propriétaires de sites ne savent même pas ce que sont les données structurées et comment les utiliser. Cela dit, si votre site contient un mélange de contenu (y compris des critiques), j'ajouterais des données structurées pour indiquer à Google quels éléments de contenu sont effectivement des critiques.

Et si vous pensez que cette déclaration de données structurées de Google a causé plus de confusion, vous avez raison. Plusieurs propriétaires de sites m'ont contacté en affirmant qu'ils avaient été touchés par le PRU en raison d'erreurs de données structurées, de mauvaises données structurées utilisées, etc. Malheureusement, même si je ne crois pas que ce soit le cas, je ne peux pas dire que ce n'est PAS le cas. le cas avec 100% de certitude.

Google ajoute des exemples d'avis de produits à sa documentation.
À chaque mise à jour des avis sur les produits, l'algorithme continue d'évoluer. Une question que je reçois souvent concerne les types de contenu qui peuvent être impactés par le PRU. Par exemple, est-il censé cibler uniquement les sites avec des critiques de produits ou les sites avec d'autres types de contenu de critiques peuvent-ils être impactés ? J'ai vu des sites avec des critiques de contenu généré par l'utilisateur (UGC) être impactés dans le passé et je ne suis pas sûr que Google cible vraiment ce type de révision avec le PRU. Eh bien, j'ai vu de moins en moins cela avec chaque mise à jour des avis sur les produits. Google semble se concentrer uniquement sur les critiques de produits avec les dernières itérations du PRU.

En outre, Google a récemment affiné l'un des documents d'aide sur la mise à jour des avis sur les produits. Plus précisément, Google a ajouté trois exemples de types de contenu d'avis qui peuvent être créés par les propriétaires de sites (et je suppose que Google dit que ce sont les types de contenu d'avis qui peuvent être évalués par le PRU – du moins pour l'instant). Et ces exemples ne contiennent pas d'avis UGC.

Cela vaut la peine d'être noté pour quiconque crée du contenu de critiques (ou tout propriétaire de site qui a des critiques UGC).

Derniers conseils et recommandations pour les propriétaires de sites impactés lors du sandwich algorithmique de septembre 2022 :
Si vous avez été impacté lors du dernier sandwich d'algorithmes, les conseils ci-dessous pourraient vous aider à avancer dans la bonne direction. J'espère que les recommandations suivantes aideront à dissiper une partie de la confusion :

• Si vous avez été impacté à partir du 12/09 et avant le 20/09, vous avez été impacté par la mise à jour générale du noyau. Vous pouvez lire mes articles sur les mises à jour de base générales pour en savoir plus à leur sujet, comment identifier pourquoi vous avez été impacté et apprendre la meilleure voie à suivre du point de vue de la remédiation.
• Si vous avez été touché à partir du 20/09 lorsque le PRU a été déployé et que vous avez un mélange de contenu sur votre site au-delà des avis, ne présumez pas qu'il s'agissait du PRU. Cela aurait pu être la mise à jour générale du noyau. J'ai couvert cela plus tôt dans le post, et j'ai vu de nombreux sites impactés le 20/09 qui n'avaient aucun avis ou contenu d'affiliation.
• Si vous avez été impacté à partir du 20/09 et que vous avez beaucoup de contenu d'avis sur les produits, vous devez alors travailler pour améliorer votre contenu en vous basant sur les meilleures pratiques de Google. Vous pouvez lire mes articles précédents sur les mises à jour des avis sur les produits pour en savoir plus à leur sujet.
• Si vous avez un mélange de contenu sur votre site, y compris des avis, je vous recommande d'ajouter des données structurées pour identifier le contenu des avis (puisque Google a expliqué qu'il utilise des données structurées comme un signal pour identifier les avis). Je pense toujours que c'est fou que les propriétaires de sites aient besoin de faire ça… mais je le ferais probablement pour m'assurer que Google peut comprendre ce qui est contenu dans les critiques et ce qui ne l'est pas. N'oubliez pas que nous avons affaire à des systèmes d'apprentissage automatique et que des erreurs peuvent certainement être commises par Google sur ce front. Il suffit de vérifier les inversions dans mon message ci-dessus pour voir des exemples de cela.
• En cas d'impact de la mise à jour générale de septembre, exécutez un rapport delta pour comprendre ce qui a chuté et pourquoi. Par exemple (s'il s'agissait de la mise à jour principale), s'agissait-il d'un ajustement de la pertinence, d'un changement d'intention ou de problèmes de qualité globale du site. Formez ensuite un plan de remédiation basé sur ce que vous trouvez.
• Si cela est impacté par une mise à jour majeure de l'algorithme, ne vous contentez pas de comparer des URL spécifiques dans les SERP si tel est le cas. Avec des algorithmes de qualité au niveau du site en jeu, l'évaluation globale de la qualité pourrait faire baisser les classements. Et certains contenus pourraient n'avoir rien à voir avec cette baisse. Améliorer globalement… c'est ce que Google veut voir.
• Pour une large remédiation de mise à jour de base, l'utilisation d'une approche « évier de cuisine » est votre meilleur chemin à mon avis. C'est là que vous découvrez tous les problèmes de qualité potentiels et travaillez dur pour en résoudre autant que vous le pouvez. Cherchez à vous améliorer dans l' ensemble . C'est tout ce que vous pouvez faire à l'ère des mises à jour majeures d'algorithmes basées sur l'apprentissage automatique.

Résumé - Le chevauchement des principales mises à jour d'algorithmes peut semer la confusion chez les propriétaires de sites et les référenceurs. Faites de votre mieux pour dissiper cette confusion…
J'espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre les principales mises à jour d'algorithmes qui ont été déployées en septembre 2022. Malheureusement, deux de ces mises à jour majeures se sont chevauchées pendant une semaine. Et lorsque cela se produit, cela peut causer une énorme confusion pour les propriétaires de sites et les référenceurs. En examinant les points de mon message et en comprenant les dates auxquelles vous avez été touché, vous pouvez élaborer un plan d'attaque en termes de remédiation. Et comme je l'ai expliqué dans mon article, ne soyez pas surpris si nous voyons des corrections et des ajustements basés sur les dernières mises à jour. Encore une fois, "Bienvenue sur Google Land". Bonne chance.

GG

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