Google の 2022 年 9 月の Broad Core Product Reviews Update (BCPRU) – 主要なアルゴリズムの更新が重なったときの複雑さと混乱

さて、SEO 担当者とサイト所有者にとって、2022 年の夏は大詰めでした。それはすべて、2022 年 8 月 25 日に展開された Helpful Content Update (HCU) から始まりました。Google の新しいサイト全体のシグナルの展開には、完了するまでに 2 週間もかかりませんでした (そして、最も悪質なサイトにのみ影響を与えたようです)。 アップデートを分析している間、私はそれをTwitterで大きく取り上げました.

しかし、Google が 2022 年 9 月の広範なコア アップデートを展開したため、HCU の展開が完了した後、休む時間はあまりありませんでした。 特に、HCU の展開前に HCU と製品レビューの更新について Google と話しましたが、その後の幅広いコア更新の開始については何も聞いていなかったので、これは驚くべきことでした!

そのため、現在、地球を揺るがす可能性のある広範なコア アップデートを展開し、新しいサイト全体のランキング シグナル (HCU) を展開しました。 他に何が起こる可能性がありますか？

多くの人を驚かせた動きとして、Google は 2022 年 9 月のプロダクト レビュー アップデート (PRU) を公開しました。 また、PRU は、製品レビュー コンテンツを含むサイトのコア アップデートのようなものにすることができます。 次の PRU が来ることはわかっていましたが、Google が広範なコア アップデートと Product Reviews Update をオーバーラップさせたため、ロールアウトのタイミングは非常に驚くべきものでした。

そうです、これは Google のもう 1 つのアルゴリズム サンドイッチであり、サイト所有者と SEO に多くの混乱をもたらす可能性があります。 さらに混乱を招くのは、広範なコア アップデートと PRU の両方がまったく同じ日 (2022 年 9 月 26 日) に展開を完了したことです。 言うまでもなく、多くの人が自分のサイトに影響を与えた更新について混乱しています。

また、SEO の歴史に詳しい人なら、アルゴ サンドイッチは Google にとって新しいものではなく、単に珍しい (しゃれが意図された) だけであることを知っているかもしれません。 Google は、重複するアップデート、または互いに非常に近いアップデートを過去数回展開してきました。 特に印象に残っているのは、2012 年 4 月のパンダ、ペンギン、パンダのアルゴリズム サンドイッチです (3 つの更新はすべて 10 日間で展開されました)。 それは、内容の薄いコンテンツとスパムのようなリンクがぎっしり詰まった 3 階建てのサンドイッチで、Google の有名なホットソースがトッピングされていました。 ご想像のとおり、当時多くの人が何が自分たちを襲ったのか混乱していました… その結果、私のパンデギン (パンダとペンギンの組み合わせ) に関するいくつかの投稿が行われました。

これは、Pandeguin に関する私の投稿のグラフで、3 つの更新すべての影響を受けたサイトを示しています。

重複する主要なアルゴリズムの更新に基づく混乱をカバーする:
この投稿では、2022 年 9 月に展開された 2 つの重複する主要なアルゴリズムの更新、一部のサイト所有者と SEO に生じた混乱、統合された展開中に見た興味深いこと、影響を受けたサイトに関する私の推奨事項について説明します。アルゴサンドイッチなど。

お気に入りのサンドイッチソースと、幸運を祈るピクルスを用意しましょう。 この投稿では、Gabe's Deli ででこぼこの乗り心地になるでしょう。 飛び込みましょう。

まず、投稿を飛び越えたい人のための簡単な目次を次に示します。

• 混乱を視覚化します。 それは広範なコア アップデートですか、それとも製品レビュー アップデートですか?
• Google Land へようこそ – 主要なアルゴリズム更新の重複。
• それが PRU であると仮定しないでください。広範なコア アップデートである可能性があります。
• このトレンドを見てください（勇気があるなら）。
• 7 月の PRU に関するいくつかの問題を修正する最後の 9 月の PRU の微動。
• Helpful Content Update (HCU) によってヒットしたサイトへのより多くの悪影響。
• PRU がサイトを評価する方法についての Google。 サイトレベルですか、それとも URL レベルですか?
• コンテンツにレビューが含まれているかどうかを Google が理解するのに役立つ構造化データ。 本当に？
• Google は、ドキュメントに製品レビューの例を追加します。
• サイト所有者向けの最終的なヒントと推奨事項。

混乱を視覚化します。 それは広範なコア アップデートですか、それとも製品レビュー アップデートですか?
まず、日付を正しく取得しましょう。 広範なコア アップデートは、2022 年 9 月 12 日にロールアウトを開始しました。また、多くのサイトは、広範なコア アップデートによって非常に迅速に影響を受けました。 ロールアウトの約 1 日後に動きの記録を開始しましたが、これは迅速です。

たとえば、すぐに影響が見られるいくつかのサイトを次に示します。

その後、2022 年 9 月 20 日に広範なコア アップデートのロールアウトの最中に、Product Reviews Update のロールアウトが開始されました。 広範なコア アップデートのロールアウトから 8 日が経過しました。 そして、これが物事が面白くなり、混乱するところです。 多くのサイトでは、その時点で大量の動きが始まりました。 製品レビュー サイトもあれば、そうでないサイトもありました。 実際には近くさえありません…

9 月の PRU が展開されたときに動きが見られた製品レビュー サイトの例をいくつか示します。 私の意見では、これは明らかな PRU の影響です (広範なコア アップデートに基づく混乱はありません)。

しかし、影響を受けたすべてのサイトがこれらのように明確だったわけではありません… 9/20 (PRU がロールアウトを開始した直後) から大きな影響を受けたレビューを含まない多くのサイトがありました。 そのため、多くの動きが見られるサイトに実際に影響を与えたのはどのアップデートかについて、大きな混乱が生じました。 言い換えれば、サイトに影響を与えたのは広範なコア アップデートですか、それとも製品レビュー アップデートですか? 知っているのは Google だけですか？ これについては、すぐに詳しく説明します。

9/20 以降、大きな影響を受けた、レビューやアフィリエイト コンテンツをまったく含まないサイトの例を次に示します。 これらは、参照サイト、ニュース サイト (アフィリエイト コンテンツなし)、e コマース サイト、レシピ サイト (アフィリエイト コンテンツなし) などでした。

Google Land へようこそ – 主要なアルゴリズム更新の重複
私は何年にもわたって何度も「Google Land へようこそ」と言ってきましたが、それには正当な理由があります。 気分を良くするためのゲームやぬいぐるみが遊園地になく、混沌とした土地で AI が運転するジェット コースターに乗っているように感じることがあります。

Google は通常、主要なアルゴリズムの更新を別に維持しようとします。これにより、サイトの所有者は、どの更新が実際にサイトに影響を与えたかをよりよく理解できます。 Google の Danny Sullivan は、過去に (そして、このアルゴリズム サンドイッチが展開される直前でも) 説明しました。

しかし、先ほども言ったように、メジャー アップデートが重複する場合があります。 これはその良い例です... 9 月の PRU が9 月の広範なコア更新中に展開されたとき、Google はサイト所有者にいくつかのアドバイスを提供しました。 Google のアドバイスは、基本的に、製品レビューがある場合、サイトに影響を与えているのはおそらく PRU であるというものでした。 そうでない場合は、おそらくそうではありません。

そして、ご想像のとおり、「おそらく」という言葉は間違いなく懸念を引き起こしました。 そして、PRU が展開されたときに大きな影響を受けた製品レビューのないサイトを目にするまで、それほど時間はかかりませんでした。

重複するロールアウトに関する Google のツイートは次のとおりです。

それが PRU であると仮定しないでください。広範なコア アップデートである可能性があります。
また、コア アップデートがまだ展開中であったため、サイトの所有者は、9/20 にサイトに影響を与えた PRU であると単純に想定できなかったことにも注意してください。 私が多くのサイトで見たものに基づいて、PRU がロールアウトされた 9/20 の広範なコア アップデートから上昇が見られたと確信しています。 それは偶然か、そうでないかのどちらかでした。 しかし、繰り返しになりますが、製品レビューのない多くのサイトは、その日に大きな影響を受けました.

たとえば、9/20 に影響を受けた製品レビューやアフィリエイト リンクのないレシピ サイトのトレンドです。 一部のユーザーは、コメントにレシピの簡単なレビューを残していますが、それは PRU が実際にターゲットにすべきものではありません。 したがって、PRU に欠陥があるか、サイトに影響を与えた広範なコア アップデートでした。 個人的には、サイトに影響を与えるコア アップデートだったと思いますが、はっきりとは言えません。 サイトの所有者は非常に混乱しています。 ちなみに、それらは以前の広範なコア アップデートの影響を受けていましたが、これは興味深いことです。

この状況について、サイト所有者からの引用は次のとおりです。

「9 月のコア アップデートのロールアウトが開始されたとき、私のサイトはまったく影響を受けませんでした。 しかし、PRU が開始された日は、比較的大きな打撃を受けました (約 20% 減少)。 このサイトには、製品レビューやアフィリエイト コンテンツがまったくありません。 残念ながら、アップデートが重複していると、実際には問題ではないものを修正しようとしてうさぎの穴に落ちてしまう可能性があります。なぜなら、どのアップデートがドロップを引き起こしたのか明確にわからないからです.

「例えば商品レビューの更新だったら、レビュー内容の充実に力を入れるべきだと思われますが（レビューはありませんが）。それとも、ユーザーからのレシピのクイックレビューがときどき寄せられるコメントですか？ また、ドロップの原因がコア アップデートである場合、サイト全体の改善に集中する必要がありますか? 私がやろうとしているのは、ユーザーのために素晴らしいレシピを公開することだけだとすると、非常に混乱します…」

そして、それが難しい状況だと思うなら、この傾向を見てください (勇気があるなら):
このサイトには主に情報コンテンツが含まれていますが、いくつかのレビュー (およびアフィリエイト リンク) が含まれています。 Google は明らかに、サイトの種類と、それが上位に表示されるかどうかを理解する上で大きな問題を抱えています。 このサイトでは、複数の主要なアルゴリズムの更新中にランキングが大幅に変動しました (これらの更新以外での逆転を含む)。 以下では、広範なコア アップデート、製品レビューのアップデート、およびメジャー アップデート以外のランダムな変動による影響を確認できます。

その後、他の人が Twitter でトレンドを共有するようになり、同様の浮き沈みが見られました。

注意してください、私はすぐにこのケースに戻ります...次のセクションがうまく結びついているからです。 ええ、それは SEO の開始のようなものです。 :)

7 月の PRU に関するいくつかの問題を修正する最後の 9 月の PRU の微動:
では、9/20 の影響で説明した内容に基づいて、9 月の PRU に欠陥がある可能性はありますか? それは可能です…そして私は7月のPRUで見たいくつかの問題についてかなり声を上げました. その時私は、Google が震えや次の PRU でこれらの欠陥を修正するのを見ることができると言いました。

これは、修正が行われる可能性があることを説明する 7 月の私のツイートです。

ありがたいことに、変更がロールアウトされました！ 9 月の PRU のロールアウトの最後 (9 月 25 日) に、7 月の PRU の影響を受けた多くのサイトが死から復活しました。 これが起こったとき、私はいくつかの例をツイートしました。

9 月の PRU に関するいくつかの問題が修正され、これらのサイトが 9 月 25 日のように回復するかどうかは、時間が経てばわかります。

そして、非常識なトレンドで以前からそのサイトを覚えていますか? さて、またいきます。 そのサイトは 10 月 15 日に再び急増しました。 はい、広範なコアの更新と PRU が完了した後です。 そして、9/25 の PRU 微動の最中にサイトが大きく落ち込んだ後。 繰り返しになりますが、Google は、このサイトがどこに当てはまるのか、含まれているコンテンツの種類などを理解するのに非常に苦労しています。

Helpful Content Update (HCU) によってヒットしたサイトへのより多くの悪影響
Helpful Content Update がロールアウトされた後、HCU が (別のシグナルとして) 広範なコア アップデートに貢献できるかどうかについて、いくつかの混乱がありました。 Google の Danny Sullivan 氏は、アップデートは個別のものであると説明しましたが、HCU の影響を受け、コア アップデートに広範な問題がある場合、組み合わせた効果は最適ではない可能性があります…基本的に、効果は複合的になる可能性があります。

これについてのダニーのツイートは次のとおりです。

また、ヘルプコンテンツ アップデートでドロップし、9 月の広範なコア アップデートでさらにドロップしたサイトをいくつか示します。

PRU がサイトを評価する方法についての Google。 サイトレベルですか、それとも URL レベルですか?
Product Reviews Update によるさまざまなレベルの影響、および情報コンテンツとレビューが混在する一部のサイトへの影響に基づいて、Google は PRU がコンテンツをどのように評価するかについていくつかの質問を受けました。 たとえば、URL レベルまたはサイト レベルで評価していますか? そもそも、Google はどのようにしてコンテンツがレビューであると判断するのでしょうか (特に、サイトに他の種類のコンテンツがある場合)。

Google は最初に後者の質問に迅速に対応し、サイトが構造化データを追加して、そのコンテンツがレビューであることを Google に明確に知らせるよう勧めました。 その後、その点について質問されたとき、Google は応答するまでに社内でさらに時間を割きました。

次に、Danny Sullivan が応答し、最初に PRU が Web サイトを評価する方法について詳しく説明しました。 彼は、サイトに多くの製品レビューが含まれている場合、PRU はサイト全体の評価のようなものになる可能性があると説明しました。 つまり、すべてのコンテンツを評価できます。ただし、サイトにさまざまなコンテンツが含まれており、レビューがコンテンツの大部分を占めていない場合、PRU は URL レベルでさらに評価します。

これについてのダニーのツイートは次のとおりです。

これは、製品レビューの更新によって影響を受ける多くのサイトを分析した結果、私にとって完全に理にかなっています。 コンテンツの大部分が製品レビューであるサイトの場合、そのサイトは PRU の影響を大きく受ける可能性があります (また、サイトのすべてのコンテンツが悪影響を受ける可能性があります)。

たとえば、2021 年 4 月の PRU によって大きな影響を受けた製品レビューに焦点を当てたサイトを次に示します。 アップデートがロールアウトされたときの大幅な低下に注意してください。

また、いくつかの製品レビューも公開しているニュース サイトのように、コンテンツが混在するサイトの場合、サイト全体の評価とは異なります。 つまり、すべてのコンテンツが PRU によって評価されるわけではありません。 たとえば、特定のセクションにレビュー コンテンツを含むニュース サイトがあります。 PRU が公開されたとき、サイト全体がヒットしましたが、レビューのあるセクションは本当にヒットしました。

まず、サイトの全体的なドロップは次のとおりです。

そして、ここにレビューセクションのドロップがあります：

これは、すべてのレビューをセクションに追加すると、Google がレビューがサイトのどこにあるかを特定するのに役立つという考えを補強します。 John Mueller は、PRU は、サイトがコンテンツに関してどのように構造化されているかに応じて、サイトまたはセクション レベルでより広く機能すると説明しました。

そしてそれは、構造化データと Google によるレビューの識別に関する私の投稿の次のセクションとうまく調和しています…

コンテンツにレビューが含まれているかどうかを Google が理解するのに役立つ構造化データ。 本当に？
Danny Sullivan 氏は、コンテンツが混在するサイトの場合、Google は構造化を使用して、コンテンツの一部がレビューであるかどうかを理解できるようにすると説明しました。 ただし、これは必須ではなく、コンテンツがレビューであるかどうかを理解するために使用するいくつかのシグナルの 1 つにすぎません。

そして、これは会話の前半から:

私はこれが私にとってちょっとばかげているとかなり声を上げてきました。 つまり、信じられないほどの自然言語処理能力を備えた Google は、サイト所有者が構造化データをフィードして、それがレビューであるかどうかを理解する必要があるということですか? それはクレイジーです。 また、多くのサイト所有者は、構造化データとは何か、またその使用方法さえ知りません。 とはいえ、サイトにさまざまなコンテンツ (レビューを含む) が含まれている場合は、構造化データを追加して、どのコンテンツが実際にレビューであるかを Google に知らせます。

そして、Google の構造化データの声明がさらに混乱を引き起こしたと思われる場合は、その通りです。 何人かのサイト所有者から、構造化データのエラー、間違った構造化データの使用などが原因で PRU に遭遇したと主張する連絡がありました。残念ながら、そうではないと思いますが、そうではないとは言えません。 100%確実なケース。

Google は、ドキュメントに製品レビューの例を追加します。
製品レビューが更新されるたびに、アルゴリズムは進化し続けています。 私がよく受ける質問の 1 つは、PRU によって影響を受ける可能性のあるコンテンツの種類に関するものです。 たとえば、製品レビューのあるサイトだけをターゲットにすることになっているのでしょうか、それとも他のタイプのレビュー コンテンツを含むサイトが影響を受ける可能性がありますか? 過去に、ユーザー生成コンテンツ (UGC) のレビューを含むサイトが影響を受けるのを見てきましたが、Google が PRU でそのタイプのレビューを本当にターゲットにしているのかどうかはわかりません。 まあ、私は製品レビューが更新されるたびに、そのようなことがますます少なくなっています. Google は、PRU の最新のイテレーションで製品レビューだけに焦点を合わせているようです。

また、Google は最近、Product Reviews Update に関するヘルプ ドキュメントの 1 つを改良しました。 具体的には、Google は、サイト所有者が作成できるレビュー コンテンツのタイプの 3 つの例を追加しました (少なくとも今のところは、これらが PRU によって評価できるレビュー コンテンツのタイプであると Google が言っていると思います)。 これらの例には、UGC レビューは含まれていません。

レビュー コンテンツを作成しているすべての人 (または UGC レビューを持っているサイト所有者) にとっては注目に値します。

2022 年 9 月のアルゴリズム サンドイッチの影響を受けるサイト所有者向けの最終的なヒントと推奨事項:
最新のアルゴリズム サンドイッチの間に影響を受けた場合は、以下のヒントを参考にして、正しい方向に進むことができます。 次の推奨事項が混乱の一部を解消するのに役立つことを願っています。

• 9 月 12 日から 9 月 20 日までに影響を受けた場合は、広範なコア アップデートの影響を受けています。 広範なコア アップデートに関する私の投稿を読んで、それらの詳細、影響を受けた理由を特定する方法、および修復の観点からの最善の道を学ぶことができます。
• PRU が展開された 9 月 20 日以降に影響を受け、サイトにレビュー以外のコンテンツが混在している場合は、それが PRU であると想定しないでください。 それは広範なコアアップデートであった可能性があります。 これについては以前の投稿で取り上げましたが、9/20 に影響を受けた多くのサイトで、レビューやアフィリエイト コンテンツがまったくないサイトを見てきました。
• 9 月 20 日以降に影響を受け、製品レビュー コンテンツが多数ある場合は、Google のベスト プラクティスに基づいてコンテンツを改善する必要があります。 製品レビューの更新に関する以前の投稿を読んで、詳細を確認してください。
• サイトにレビューなどのコンテンツが混在している場合は、構造化データを追加してレビューのコンテンツを識別することをお勧めします (Google は構造化データをレビューを識別するための 1 つのシグナルとして使用すると説明しているため)。 サイトの所有者がこれを行う必要があるというのは、いまだにおかしいと思いますが、Google がレビュー コンテンツとそうでないものを確実に理解できるようにするために行うことでしょう。 私たちは機械学習システムを扱っており、Google がこの面で間違いを犯す可能性があることを忘れないでください。 上記の私の投稿の反転をチェックして、その例を確認してください.
• 9 月の広範なコア アップデートの影響を受けた場合は、デルタ レポートを実行して、ドロップされたものとその理由を理解してください。 たとえば (コア アップデートの場合)、関連性の調整、意図の変化、またはサイト全体の品質の問題などです。 次に、見つけた情報に基づいて修復計画を作成します。
• 主要なアルゴリズムの更新によって影響を受ける場合は、SERP 内の特定の URL だけを比較しないでください。 サイトレベルの品質アルゴリズムを使用すると、全体的な品質評価がランキングを引き下げる可能性があります. また、一部のコンテンツは、その低下とは関係がない場合があります. 全体的な改善…それが Google が望んでいることです。
• 私の意見では、広範なコア アップデートの修復には、「キッチン シンク」アプローチを使用するのが最善の方法です。 ここで、潜在的な品質問題をすべて明らかにし、できる限り修正するために懸命に取り組みます。 全体的に改善してください。 機械学習ベースの主要なアルゴリズムの更新の時代にできることはそれだけです。

まとめ - 主要なアルゴリズムの更新が重なると、サイトの所有者と SEO に混乱が生じる可能性があります。 その混乱を切り抜けるために最善を尽くしてください…
この投稿が、2022 年 9 月に展開された主要なアルゴリズムの更新について理解を深めるのに役立つことを願っています。残念ながら、これらの主要な更新のうちの 2 つが 1 週間重複していました。 そして、それが起こると、サイトの所有者と SEO に大きな混乱を引き起こす可能性があります。 私の投稿のポイントを確認し、影響を受けた日付を理解することで、攻撃の修復に関する計画を立てることができます。 また、私の投稿で説明したように、最新の更新に基づいて修正や調整が行われたとしても驚かないでください。 繰り返しますが、「Google ランドへようこそ」。 幸運を。

GG

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