谷歌 2022 年 9 月广泛的核心产品评论更新 (BCPRU) – 主要算法更新重叠时的复杂性和混乱
已发表: 2022-10-19
好吧，SEO 和网站所有者在 2022 年夏天结束了。这一切都始于 2022 年 8 月 25 日推出的有用内容更新 (HCU)。谷歌新的全站信号的推出花了只需要两周多的时间就可以完成（而且它似乎只影响了最令人震惊的网站）。 在分析更新时，我在 Twitter 上大量报道了这一点。
但在 HCU 推出完成后，我们没有太多时间休息，因为 Google 随后推出了 2022 年 9 月的广泛核心更新。 这令人惊讶，特别是因为我在 HCU 推出之前与 Google 就 HCU 和产品评论更新进行了交谈，并且没有听到任何关于随后推出广泛核心更新的消息！
所以，现在我们推出了一个可以使地球震动的广泛核心更新，并且在推出了一个新的站点范围的排名信号（HCU）之后。 还有什么可能发生？
谷歌随后推出了 2022 年 9 月产品评论更新 (PRU)，此举令许多人感到惊讶。 对于包含产品评论内容的网站，PRU 可以是类似核心更新的。 尽管我们知道下一个 PRU 即将到来，但推出的时间却非常令人惊讶，因为 Google 将广泛的核心更新和产品评论更新重叠在一起。
没错，这是谷歌的另一个算法三明治，它会给网站所有者和 SEO 带来很多困惑。 更令人困惑的是，广泛的核心更新和 PRU 都在同一天（2022 年 9 月 26 日）完成推出。 不用说，许多人对哪些更新影响了他们的网站感到困惑。
如果您是 SEO 历史爱好者，那么您可能知道算法三明治对 Google 来说并不新鲜，只是很少见（双关语）。 谷歌过去曾多次推出重叠更新或非常接近的更新。 真正让我印象深刻的是 2012 年 4 月的 Panda、Penguin、Panda 算法三明治（所有三个更新都在 10 天内推出）。 这是一个三层三明治，内容很薄，垃圾链接，上面放着谷歌著名的辣酱。 你可以猜到，很多人对当时的打击感到困惑……这导致了我的几篇关于 Pandeguin（熊猫和企鹅的组合）的帖子。
这是我关于 Pandeguin 的帖子中的一张图表，显示了一个受所有三个更新影响的网站：
覆盖基于重叠主要算法更新的混乱：
在这篇文章中，我将介绍 2022 年 9 月推出的两个重叠的主要算法更新，给一些网站所有者和 SEO 带来的困惑，我在联合推出期间看到的有趣的事情，我对在此期间受影响的网站的建议算法三明治等等。
所以，系好安全带，拿上你最喜欢的三明治酱，也许还有一个泡菜来祝你好运。 这篇文章在 Gabe's Deli 将是一段坎坷的旅程。 让我们跳进去。
首先，这里有一个快速目录，供那些想要跳过帖子的人使用：
- 可视化混乱。 是广泛的核心更新还是产品评论更新？
- 欢迎来到 Google Land – 主要算法更新的重叠。
- 不要假设它是 PRU，它可能是广泛的核心更新。
- 看看这个趋势（如果你敢的话）。
- 最终的 9 月 PRU 震颤纠正了 7 月 PRU 的一些问题。
- 对受有用内容更新 (HCU) 打击的网站产生更多负面影响。
- 谷歌了解 PRU 如何评估网站。 网站级还是网址级？
- 结构化数据可帮助 Google 了解您的内容是否包含评论。 真的吗？
- Google 在其文档中添加了产品评论示例。
- 给网站所有者的最终提示和建议。
可视化混乱。 是广泛的核心更新还是产品评论更新？
首先，让我们确定日期。 广泛核心更新于 2022 年 9 月 12 日开始推出。许多网站很快就受到广泛核心更新的影响。 大约一天后，我开始记录运动，这很快。
例如，以下几个网站立即产生了影响：
然后，产品评论更新于 2022 年 9 月 20 日在广泛的核心更新推出期间开始推出。 推出广泛的核心更新已经八天了。 这就是事情变得有趣和令人困惑的地方。 许多网站从那时开始就发生了大量的运动。 有些是产品评论网站，但有些不是。 实际上甚至没有关闭…
以下是一些产品评论网站在 9 月 PRU 推出时出现变动的例子。 在我看来，这将是明显的 PRU 影响（基于广泛的核心更新不会造成混淆）：
但并非所有受影响的网站都像那些网站一样清晰……有许多网站不包含从 9/20 开始受到严重影响的评论（就在 PRU 开始推出的时候）。 这导致了人们对哪个更新实际上影响了网站的巨大困惑，看到了很多移动。 换句话说，是影响网站的广泛核心更新还是产品评论更新？ 只有谷歌知道……或者他们知道吗？ 我很快就会对此进行更多介绍。
以下是一些完全不包含评论或附属内容的网站示例，这些网站从 9/20 开始受到严重影响。 这些是参考网站、新闻网站（没有附属内容）、电子商务网站、食谱网站（没有附属内容）等等。
欢迎来到 Google Land——主要算法更新的重叠
这些年来，我多次说“欢迎来到 Google Land”，而且理由很充分。 有时你会觉得你在坐过山车，由人工智能运行，在一片混乱的土地上，游乐园里没有游戏或毛绒玩具，让你感觉更好。
Google 通常会尝试将主要算法更新分开，以便网站所有者可以更好地了解哪些更新实际上影响了他们的网站。 Google 的 Danny Sullivan 过去曾解释过（甚至在这个算法三明治推出之前！）
但是，就像我之前所说的，有时主要更新确实重叠。 这是一个很好的例子……当 9 月的 PRU 在9 月的广泛核心更新期间推出时，谷歌向网站所有者提供了一些建议。 Google 的建议基本上是，如果您有产品评论，那么可能是 PRU 影响了您的网站。 如果你不这样做，那么它可能不是。
你可以猜到，“可能”这个词肯定会引起一些担忧。 不久之后，我们看到没有产品评论的网站在 PRU 推出时受到了严重影响。
以下是谷歌关于重叠部署的推文：
不要假设它是 PRU，它可能是广泛的核心更新：
还值得注意的是，由于核心更新仍在推出，网站所有者不能简单地假设是 PRU 在 9/20 影响了他们的网站。 根据我在许多网站上看到的情况，我相信在 9 月 20 日 PRU 推出时，我们看到了广泛的核心更新的上升。 这要么是巧合，要么不是。 但同样，许多没有产品评论的网站在那天受到了严重影响。
例如，这里是来自食谱网站的趋势，没有任何产品评论或附属链接，这些链接在 9/20 受到影响。 一些用户在评论中留下了对食谱的快速评论，但这并不是 PRU 应该瞄准的真正目标。 因此，要么 PRU 存在缺陷，要么是影响站点的广泛核心更新。 就个人而言，我相信这是影响网站的核心更新，但我不能肯定地说。 网站所有者非常困惑。 顺便说一下，它们受到了之前广泛的核心更新的影响，这很有趣。
以下是网站所有者关于这种情况的引述：
“当 9 月的核心更新开始推出时，我的网站完全没有受到影响。 但是 PRU 开始的那天，它受到了相对较大的打击（下跌了大约 20%）。 该网站根本没有产品评论或附属内容。 不幸的是，重叠的更新可能会让你陷入困境，试图修复实际上不是问题的东西......因为你不清楚哪个更新导致了下降。
“例如，如果是产品评论更新，那么你会认为我应该专注于改进评论内容（但我没有任何评论）……或者是评论有时会有用户对食谱的快速评论？ 如果它是导致下降的核心更新，我应该专注于整体改进网站吗？ 当我只想为我的用户发布很棒的食谱时，这非常令人困惑……”
如果你认为这是一个艰难的情况，那么看看这个趋势（如果你敢的话）：
该网站主要包含信息内容，但确实包含一些评论（和附属链接）。 谷歌显然在理解网站类型以及它是否应该排名良好方面存在重大问题。 在多次主要算法更新（包括这些更新之外的逆转）期间，该网站的排名经历了巨大的波动。 下面，您可以看到广泛的核心更新、产品评论更新以及主要更新之外的随机波动的影响。
这导致其他人在 Twitter 上分享他们的趋势，显示出类似的起伏。
请注意，我很快就会回到这个案例……因为下一节很好地结合在一起。 是的，这就像 SEO 的初始阶段。 :)
最终的 9 月 PRU 震颤纠正了 7 月 PRU 的一些问题：
那么，根据我对 9/20 影响的解释，9 月的 PRU 是否存在缺陷？ 有可能……我对我在 7 月 PRU 中看到的一些问题直言不讳。 当时，我说我们可以看到谷歌通过震颤或下一个 PRU 来纠正这些缺陷。
这是我 7 月的推文，解释说我们可能会看到更正：
值得庆幸的是，改变已经推出！ 在 9 月 PRU 推出的最后（9 月 25 日），许多受 7 月 PRU 影响的站点起死回生。 发生这种情况时，我在推特上发布了几个例子。
时间会证明 9 月 PRU 的一些问题是否得到纠正，这些网站是否会像 9 月 25 日那样反弹。
还记得之前那个疯狂流行的网站吗？ 好吧，我们再来一次。 该网站在 10 月 15 日再次飙升。 是的，在广泛的核心更新和 PRU 完成之后。 在 9 月 25 日 PRU 后期震颤期间，该网站严重下降。 同样，谷歌很难理解这个网站的位置、它包含的内容类型等。
对受有用内容更新 (HCU) 打击的网站产生更多负面影响
在有用的内容更新推出之后，对于 HCU 是否可以为广泛的核心更新做出贡献（作为另一个信号）存在一些混淆。 Google 的 Danny Sullivan 解释说这些更新是分开的，但是如果您受到 HCU 的影响，并且如果您有广泛的核心更新问题，那么综合效果可能对您来说不是最佳的……基本上，效果可以复合。
这是 Danny 的一条推文：
以下是一些因有用内容更新而下降的网站，然后在 9 月广泛的核心更新中下降幅度更大：
谷歌了解 PRU 如何评估网站。 网站级还是网址级？
根据产品评论更新的不同程度的影响，以及它如何影响一些包含信息内容和评论的混合网站，谷歌收到了一些关于 PRU 如何评估内容的问题。 例如，它是在 url 级别还是站点级别进行评估？ 而且，谷歌如何首先确定一段内容是评论（特别是如果网站有其他类型的内容）？
谷歌首先对后一个问题迅速做出回应，并建议网站可能希望添加结构化数据，以向谷歌清楚地表明内容是评论。 然后当被问及这一点时，谷歌在内部花了一些时间才做出回应。
然后丹尼沙利文回应并首先解释了有关 PRU 如何评估网站的更多信息。 他解释说，如果您的网站包含大量产品评论，那么 PRU 就可以像网站范围内的评估一样。 ie 可以评估所有内容……但是，如果您的网站包含混合内容，并且评论不占内容的大部分，那么 PRU 会在 url 级别上进行更多评估。
以下是丹尼的推文：
基于对受产品评论更新影响的许多网站的分析，这对我来说是完全有意义的。 对于大部分内容是产品评论的网站，该网站可能会受到 PRU 的严重影响（并且网站上的任何内容都可能受到负面影响）。
例如，这是一个专注于受 2021 年 4 月 PRU 严重影响的产品评论的网站。 请注意更新推出时的大幅下降：
对于包含混合内容的网站，例如还发布一些产品评论的新闻网站，它就不会像网站范围内的评估一样。 换言之，并非所有内容都会由 PRU 评估。 例如，这是一个包含特定部分中的评论内容的新闻站点。 当 PRU 推出时，整个网站都受到了打击，但评论部分确实受到了打击。
首先，这是该网站的整体下降：
这是评论部分的下降：
这确实强化了将所有评论添加到一个部分可以帮助 Google 确定评论在网站上的位置的想法。 John Mueller 解释说，PRU 在站点或部分级别上的工作范围更广，具体取决于站点的内容结构。
这与我关于结构化数据和谷歌识别评论的帖子的下一部分非常吻合……
结构化数据可帮助 Google 了解您的内容是否包含评论。 真的吗？
对于包含混合内容的网站，Danny Sullivan 解释说，谷歌可以使用结构化来帮助它了解一段内容是否是评论。 但是，这不是必需的，它只是他们用来了解内容是否是评论的几个信号之一。
这是谈话早些时候的内容：
我一直很直言这对我来说有点荒谬。 我的意思是，谷歌拥有令人难以置信的自然语言处理能力，需要网站所有者向其提供结构化数据以了解它是否是评论？ 太疯狂了。 此外，许多网站所有者甚至不知道什么是结构化数据以及如何使用它。 也就是说，如果您的网站包含混合内容（包括评论），那么我会添加结构化数据以向 Google 发出哪些内容确实是评论的信号。
如果您认为 Google 的结构化数据声明引起了更多混乱，那您是对的。 我有几个网站所有者联系我，声称他们因为结构化数据错误、使用了错误的结构化数据等而受到 PRU 的打击。不幸的是，即使我不相信是这种情况，我也不能说它不是100%确定的案件。
Google 在其文档中添加了产品评论示例。
随着每次产品评论更新，算法都会不断发展。 我经常收到的一个问题是关于可能受 PRU 影响的内容类型。 例如，它应该只针对具有产品评论的网站还是具有其他类型评论内容的网站会受到影响？ 过去，我曾看到带有用户生成内容 (UGC) 评论的网站受到影响，我不确定 Google 是否真的针对 PRU 的此类评论。 好吧，我在每次产品评论更新中看到的越来越少。 谷歌似乎确实只关注 PRU 最新版本的产品评论。
此外，谷歌最近改进了关于产品评论更新的帮助文档之一。 具体来说，谷歌添加了三个可由网站所有者创建的评论内容类型的示例（我假设谷歌说这些是 PRU 可以评估的评论内容类型——至少目前如此）。 这些示例不包含 UGC 评论。
对于创建评论内容的任何人（或任何拥有 UGC 评论的网站所有者）来说，都值得注意。
针对 2022 年 9 月算法三明治期间受影响的网站所有者的最终提示和建议：
如果您在最新的算法三明治中受到影响，那么下面的提示可以帮助您朝着正确的方向前进。 我希望以下建议有助于消除一些困惑：
- 如果您从 9 月 12 日开始到 9 月 20 日之前受到影响，那么您会受到广泛核心更新的影响。 您可以阅读我关于广泛核心更新的帖子，以了解更多信息、如何确定您受到影响的原因，并从补救的角度了解最佳前进路径。
- 如果您从 9/20 PRU 推出时开始受到影响，并且您的网站上有超出评论的混合内容，请不要假设它是 PRU。 它可能是广泛的核心更新。 我在帖子的前面提到了这一点，我看到许多网站都受到了 9/20 的影响，根本没有评论或附属内容。
- 如果您从 9/20 开始受到影响，并且您确实有很多产品评论内容，那么您应该根据 Google 的最佳做法改进您的内容。 您可以阅读我之前关于产品评论更新的帖子，以了解更多信息。
- 如果您的网站上有混合内容，包括评论，那么我建议添加结构化数据来识别评论内容（因为谷歌解释它使用结构化数据作为识别评论的一个信号）。 我仍然认为网站所有者需要这样做很疯狂……但我可能会这样做以确保 Google 能够理解什么是评论内容，什么不是。 请记住，我们正在处理机器学习系统，Google 在这方面肯定会犯错误。 只需检查我上面帖子中的反转即可查看示例。
- 如果受到 9 月广泛核心更新的影响，请运行增量报告以了解下降的内容以及原因。 例如（如果是核心更新），是相关性调整、意图转移还是整体网站质量问题。 然后根据您的发现制定补救计划。
- 如果受到主要算法更新的影响，请不要只比较 SERP 中的特定网址。 使用网站级质量算法，整体质量评估可能会拉低排名。 有些内容可能与该下降无关。 整体改进……这就是谷歌希望看到的。
- 对于广泛的核心更新修复，我认为使用“厨房水槽”方法是您的最佳途径。 在那里，您可以发现所有潜在的质量问题，并努力解决尽可能多的问题。 整体看改善。 在基于机器学习的主要算法更新时代，这就是你所能做的一切。
摘要 – 重叠的主要算法更新可能会导致网站所有者和 SEO 混淆。 尽力消除这种困惑……
我希望这篇文章能帮助您更好地了解 2022 年 9 月推出的主要算法更新。不幸的是，其中两个主要更新重叠了一周。 当这种情况发生时，它可能会给网站所有者和 SEO 带来巨大的困惑。 通过查看我的帖子中的要点，并了解您受到影响的日期，您可以制定一个攻击补救计划。 就像我在帖子中解释的那样，如果我们看到基于最新更新的一些更正和调整，请不要感到惊讶。 再次，“欢迎来到 Google Land”。 祝你好运。
GG
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