Лучшие вопросы и ответы на собеседовании для менеджера по контент-маркетингу

Поскольку профессия SEO росла и развивалась с годами, то же самое происходило и с названиями должностей, которые пришли с ней.

В этой статье мы больше поговорим о роли менеджера по контент-маркетингу, о том, что он делает в организации и как он влияет на нее.

Мы также рассмотрим список вопросов, которые вы должны задать, если вы проводите собеседование с кандидатом на должность менеджера по контент-маркетингу, и ответы, которые они в идеале должны дать.

Кто такой менеджер по контент-маркетингу?

По сути, роль менеджера по контент-маркетингу заключается в управлении контентом на всем веб-сайте компании. Они могут отвечать за создание кратких описаний контента для писателей, просмотр и редактирование контента, который передается от команды/групп копирайтинга, и, возможно, даже за публикацию этого контента.

Если ваш бизнес получает доход за счет своего контента в той или иной форме, то рекомендуется иметь менеджера по контент-маркетингу, сидящего либо в вашей команде SEO, либо в вашей команде контента.

Технические вопросы

Хотя контент сам по себе не обязательно технический, есть несколько технических вопросов, которые вы должны задать кандидатам, чтобы получить больше информации об их технических возможностях.

Это важный шаг, учитывая, насколько важен менеджер по контент-маркетингу в организации, которая полагается на контент-маркетинг для получения даже небольшой суммы своего дохода.

«Что бы вы назвали хорошими показателями для контента и, следовательно, для контент-маркетологов, по которым можно судить?»

Этот вопрос важен, так как он позволяет кандидату сообщить вам, что, по его мнению, является наиболее важными показателями для частей контента и, соответственно, по ним самим следует оценивать.

Как правило, вы обнаружите, что наиболее распространенными перечисленными показателями являются базовые показатели, такие как трафик, показатель отказов, среднее время на странице и количество страниц за сеанс. Конечно, это вполне ожидаемо, поскольку одной из ваших целей как менеджера по контент-маркетингу будет сосредоточение внимания на этих типах метрик.

Однако, если вы обнаружите, что разговариваете с выдающимся менеджером по контент-маркетингу, он также упомянет ключевые бизнес-показатели, такие как:

• Доход
• Коэффициент конверсии
• Коэффициент оттока
• LTV
• АОВ

Многие люди быстро забывают, что, независимо от должности, бизнес-показатели всегда важнее тщеславных показателей, таких как трафик. Если часть контента приносит доход, вы будете хорошо оценены.

«Можете ли вы описать мыслительный процесс, связанный с вашей стратегией контент-маркетинга?»

Это хороший вопрос, потому что он позволит кандидату, не раскрывая слишком многого, больше узнать о своем мыслительном процессе при составлении контента и кампаний.

Хороший ответ здесь от кандидата на контент-маркетинг упомянет, что он сначала анализирует цель поиска по ключевому слову или теме. Если вы занимаетесь электронной коммерцией и хотите ранжироваться на странице продукта, но ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, показывает только сообщения в блоге, логика должна подсказать вам, что вам нужен пост в блоге, чтобы иметь возможность занимать там место.

Хороший кандидат на контент-маркетинг также сообщит вам, что он просматривает другие части рейтинга, чтобы увидеть, какая информация должна быть в статье, а какая информация может отсутствовать, чтобы дать вашему контенту преимущество, когда дело доходит до рейтинга.

«Какие ключевые моменты должны быть включены в краткое содержание?»

На мой взгляд, есть два уровня ответа на этот вопрос.

Прежде всего, большинство кратких описаний контента должны включать такую ​​информацию, как количество слов, целевые ключевые слова, целевая аудитория и любые рекомендации по бренду. Руководство по бренду будет особенно важно, если контент пишется для клиента и когда автор контента может быть не так хорошо знаком с брендом.

Если вы хотите вывести сводки по содержанию на новый уровень, они также должны включать ключевую информацию, например, в каком формате должен быть написан контент, тон голоса для части контента, для кого создается эта часть контента и KPI или цели для контента.

Если вы сделаете это во всех своих кратких описаниях контента, ваш бизнес станет «машиной ранжирования контента», когда все, от кратких сведений до публикации, будет сделано правильно.

«Как контент и SEO могут работать вместе?»

Контент и SEO часто связаны друг с другом во многих организационных структурах, поэтому всегда удобно задать этот вопрос любому кандидату на контент-маркетинг, чтобы он мог больше объяснить, как они видят взаимосвязь между SEO и контент-маркетингом, особенно в 2022 году. вне.

Хорошим ответом на этот вопрос будет упоминание о том, что вы не можете (в большинстве случаев) увидеть успешные SEO-кампании без кампаний контент-маркетинга. Контент-маркетинг поможет преодолеть разрыв между SEO и ранжированием, поскольку упрощает создание обратных ссылок на веб-сайт. Кроме того, при правильном подходе он также будет служить автономным источником потенциальных клиентов и источником дохода.

Однако в отличном ответе будет упомянут тот факт, что (особенно в 2022 году) вам не нужно уделять большое внимание SEO конкретно в рамках вашего контент-маркетинга. Если все части контента были хорошо изучены, хорошо написаны и включают в себя основные потребности SEO, у них теперь есть хорошие шансы на ранжирование. Но SEO все равно поможет сократить дистанцию ​​между вашей компанией и вашими конкурентами.

Знакомство с вами Вопросы

Эти вопросы теперь будут меньше касаться технической стороны контент-маркетинга, но позволят вам больше узнать о кандидате как о маркетологе. Это даст вам отличное представление о том, как они работают по отдельности, как часть команд, и позволит вам увидеть, будут ли они хорошо вписываться в ваш бизнес или нет.

«Что вам больше всего нравится в контент-маркетинге?»

Хороший ответ здесь, конечно, свяжет бизнес-показатели с результатами, как и все хорошие маркетологи.

Однако на самом деле вы ищете страсть. Для большинства контент-маркетологов невероятно приятно видеть, как одна запись в блоге влияет на прибыль компании! И для некоторых из нас, кто создает контент на регулярной основе, это вполне возможно!

Если кандидат упоминает, как вдохновляет то, что компании преуспевают благодаря контенту, к созданию которого они приложили руку, у вас определенно есть увлеченный кандидат, и вы берете интервью у кого-то, кто вполне может изменить ваш бизнес!

«Как вы определяете тон голоса при анализе фрагментов контента?»

В большинстве случаев это очень простой вопрос для хорошего контент-маркетолога. Если они упоминают, что в рамках своего анализа они анализируют тон голоса в текущих рейтинговых статьях, а также в другом контенте бренда, вы окажетесь в выигрыше.

В 2022 году важно оставаться верным тону голоса бренда, независимо от того, по какому ключевому слову или теме он пытается ранжироваться. Вот почему вы увидите, что контент таких брендов, как HubSpot, Dollar Shave Club и WebMD, использует одинаковый тон голоса во всем своем контенте. Будь то формальный или неформальный.

Также очень важно, особенно в наше время, использовать профессиональный тон голоса, когда речь идет о темах, которые подпадают под зонтик Google YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь). Если содержание повлияет на чье-то здоровье и/или личные финансы, важно, чтобы вы написали это профессиональным тоном.

«Как вы думаете, сыграет ли контент какую-то роль в 2022 году?»

Ответ на этот вопрос, естественно для специалиста по контент-маркетингу, будет утвердительным. В 2022 году почти невозможно ранжировать страницы, приносящие доход, без дополнительного контента от того же бренда, который охватывает ту же тему.

Если вы управляете веб-сайтом, продающим автомобильные запчасти, важно, чтобы у вас была обширная библиотека контента, охватывающая все товары, которые вы продаете, чтобы Google мог видеть в вас авторитета в своей теме.

Опять же, особенно для веб-сайтов YMYL, абсолютно необходимо, чтобы Google и другие поисковые системы считали их авторитетом в вашей теме. Это даст вам наилучшие шансы на ранжирование и ранжирование хорошо.

Не говоря уже о том, что контент-маркетинг — это самый большой шанс (наряду с цифровым PR) для бренда создать обратные ссылки на свой бизнес. В настоящее время для брендов стало стандартной практикой создавать потрясающие копии с целью создания обратных ссылок на эту часть контента. Это повысит авторитет страницы, и вы сможете передать этот авторитет с помощью целевых внутренних ссылок.

Очень сложно создать обратные ссылки на страницу продукта, поэтому создание обратных ссылок на дополнительный контент, а затем распространение этого авторитета на страницы продукта через внутренние ссылки теперь является стандартным процессом.

«Как вы думаете, где должен сидеть менеджер/специалист по контент-маркетингу в бизнесе? SEO или где-то в более общем плане?»

Ответ, который вы ищете от кандидата на этот вопрос, заключается в том, что роль менеджера / специалиста по контент-маркетингу будет находиться вне команды SEO, но будет поддерживать тесные рабочие отношения с этой командой.

Контент-маркетинг, хотя и имеет решающее значение для SEO, также имеет широкое применение в бизнесе. Любой контент, исходящий от бизнеса, будь то через блог, страницы ресурсов и даже общий копирайтинг на страницах бренда. Из-за этого крайне важно, чтобы роль контент-маркетинга охватывала весь бизнес, а не ограничивалась SEO. В то же время очень важно, чтобы сотрудник по контент-маркетингу всегда поддерживал тесные рабочие отношения с командой SEO.

Вывод

Итак, у вас есть набор вопросов для собеседования, которые вы можете задать своему следующему сотруднику по контент-маркетингу! Некоторые из них очень технически ориентированы, в то время как другие позволят вам лучше понять, кто они как люди и как они работают. Все для того, чтобы найти подходящего человека для вашего бизнеса, сидящего в вашей команде по контенту или возглавляющего ее!

SEOTesting — отличный инструмент для помощи в тестировании контента. Если вы заинтересованы в том, чтобы связать это, у нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия без необходимости кредитной карты! Так что зарегистрируйтесь сегодня или свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации о том, как SEOTesting может помочь вашему бизнесу.