Atualização de análises de produtos do núcleo amplo de setembro de 2022 (BCPRU) do Google – A complexidade e a confusão quando as principais atualizações de algoritmos se sobrepõem

Bem, SEOs e proprietários de sites tiveram um fim no verão de 2022. Tudo começou com a Atualização de conteúdo útil (HCU), lançada em 25 de agosto de 2022. O lançamento do novo sinal em todo o site do Google levou um pouco mais de duas semanas para ser concluído (e só pareceu impactar os sites mais notórios). Cobri isso pesadamente no Twitter enquanto analisava a atualização.

Mas não tivemos muito tempo para descansar após a conclusão do lançamento do HCU, já que o Google lançou a atualização central ampla de setembro de 2022. Isso foi surpreendente, especialmente porque falei com o Google sobre o HCU e a atualização de análises de produtos antes do lançamento do HCU e não ouvi nada sobre um amplo lançamento de atualização principal que se seguiria!

Então, agora tivemos uma ampla atualização do núcleo sendo lançada que pode fazer a terra tremer, e depois que um novo sinal de classificação em todo o site foi lançado (o HCU). O que mais poderia acontecer?

Em um movimento que surpreendeu muitos, o Google lançou a atualização de análises de produtos (PRU) de setembro de 2022. E as PRUs podem ser como atualizações básicas para sites que contêm conteúdo de análises de produtos. Embora soubéssemos que a próxima PRU estava chegando, o momento do lançamento foi extremamente surpreendente, pois o Google sobrepôs a atualização ampla do núcleo e a atualização de análises de produtos.

Isso mesmo, é mais um sanduíche de algoritmo do Google, que pode trazer muita confusão para donos de sites e SEOs. Para tornar as coisas ainda mais confusas, tanto a ampla atualização do núcleo quanto a PRU foram lançadas no mesmo dia exato (26 de setembro de 2022). Escusado será dizer que muitos estão confusos sobre qual atualização impactou seus sites.

E se você é um fã de história de SEO, então você deve saber que sanduíches algo não são novos para o Google, apenas raros (trocadilhos). O Google lançou atualizações sobrepostas, ou atualizações muito próximas umas das outras, várias vezes no passado. O que realmente se destacou para mim foi o sanduíche de algoritmo Panda, Penguin, Panda de abril de 2012 (onde todas as três atualizações foram lançadas em um período de 10 dias). Era um sanduíche de três andares cheio de conteúdo fino, links de spam e coberto com o famoso molho picante do Google. Como você pode imaginar, muitos ficaram confusos sobre o que os atingiu na época… o que levou a vários dos meus posts sobre o Pandeguin (a combinação de Panda e Pinguim).

Aqui está um gráfico do meu post sobre o Pandeguin mostrando um site afetado por todas as três atualizações:

Cobrindo a confusão com base na sobreposição das principais atualizações do algoritmo:
Nesta postagem, abordarei as duas principais atualizações de algoritmos sobrepostas lançadas em setembro de 2022, a confusão que se instalou para alguns proprietários de sites e SEOs, coisas interessantes que vi durante o lançamento combinado, minhas recomendações para sites impactados durante o sanduíche algo e muito mais.

Então prenda-se, pegue seu molho de sanduíche favorito e talvez um picles para dar sorte. Vai ser um passeio acidentado no Gabe's Deli para este post. Vamos pular.

Primeiro, aqui está um índice rápido para aqueles que querem pular o post :

• Visualizando a confusão. Foi a atualização central ampla ou a atualização de análises de produtos?
• Bem-vindo ao Google Land – A sobreposição das principais atualizações de algoritmo.
• Não assuma que é a PRU, pode ser a ampla atualização do núcleo.
• Olhe para esta tendência (se você ousar).
• Um tremor final da PRU de setembro corrigindo alguns problemas com a PRU de julho.
• Mais impacto negativo para sites atingidos por atualização de conteúdo útil (HCU).
• Google sobre como a PRU avalia os sites. No nível do site ou no nível do URL?
• Dados estruturados ajudam o Google a entender se seu conteúdo contém comentários. Sério?
• O Google adiciona exemplos de análises de produtos à sua documentação.
• Dicas e recomendações finais para proprietários de sites.

Visualizando a confusão. Foi a atualização central ampla ou a atualização de análises de produtos?
Primeiro, vamos acertar as datas. A ampla atualização do núcleo começou a ser lançada em 12 de setembro de 2022. E muitos sites viram o impacto muito rapidamente com a ampla atualização do núcleo. Comecei a documentar o movimento cerca de um dia no lançamento, o que é rápido.

Por exemplo, aqui estão vários sites com impacto imediato:

Em seguida, a atualização de análises de produtos começou a ser lançada em 20 de setembro de 2022, no meio da ampla distribuição da atualização principal. Foram oito dias para o lançamento da ampla atualização do núcleo. E é aí que as coisas ficam interessantes e confusas. Muitos sites viram uma tonelada de movimento começando nesse ponto . Alguns eram sites de resenhas de produtos, mas outros não . Na verdade não chega nem perto…

Aqui estão alguns exemplos de sites de revisão de produtos que viram movimento quando a PRU de setembro foi lançada. Isso seria um impacto claro da PRU na minha opinião (sem confusão com base na ampla atualização do núcleo):

Mas nem todos os sites impactados foram tão claros quanto esses… Havia muitos sites que não contêm avaliações que foram fortemente impactados a partir de 20/09 (bem quando a PRU começou a ser lançada). E isso levou a uma enorme confusão sobre qual atualização realmente impactou os sites com muito movimento. Em outras palavras, foi a atualização central ampla ou a atualização de análises de produtos que afetou o site? Só o Google sabe... ou não? Vou cobrir mais sobre isso em breve.

Aqui estão alguns exemplos de sites que não contêm comentários ou conteúdo de afiliados que foram fortemente impactados a partir de 20/09. Estes eram sites de referência, sites de notícias (sem conteúdo afiliado), sites de comércio eletrônico, sites de receitas (sem conteúdo afiliado) e muito mais.

Bem-vindo ao Google Land – A sobreposição das principais atualizações de algoritmo
Eu disse “Bem-vindo ao Google Land” muitas vezes ao longo dos anos e por boas razões. Às vezes, pode parecer que você está em uma montanha-russa, administrada pela IA, em uma terra de confusão, sem jogos ou bichos de pelúcia no parque de diversões para fazer você se sentir melhor.

O Google geralmente tenta manter as principais atualizações de algoritmos separadas para que os proprietários de sites possam entender melhor qual atualização realmente afetou seus sites. Danny Sullivan, do Google, explicou que no passado (e mesmo antes deste sanduíche de algoritmo ser lançado!)

Mas, e como eu disse anteriormente, há momentos em que as principais atualizações se sobrepõem. Este foi um ótimo exemplo disso… Quando o PRU de setembro foi lançado durante a ampla atualização central de setembro , o Google forneceu alguns conselhos aos proprietários de sites. O conselho do Google foi basicamente que, se você tiver análises de produtos, provavelmente é a PRU que está afetando seu site. Se você não fizer isso, então provavelmente não é.

E como você pode imaginar, a palavra “provavelmente” definitivamente causou alguma preocupação. E não demorou muito para vermos sites que não tinham análises de produtos que foram fortemente impactados quando o PRU foi lançado.

Aqui estão os tweets do Google sobre o lançamento sobreposto:

Não assuma que é a PRU, pode ser a ampla atualização do núcleo:
Também vale a pena notar que, como a atualização principal ainda estava sendo lançada, os proprietários de sites não podiam simplesmente presumir que era a PRU afetando seus sites em 20/09. Com base no que vi em muitos sites, acredito que vimos um aumento na ampla atualização do núcleo em 20/09, quando o PRU foi lançado. Isso foi coincidência, ou não. Mas, novamente, muitos sites sem análises de produtos foram fortemente impactados nessa data.

Por exemplo, aqui está a tendência de um site de receitas sem análises de produtos ou links de afiliados que foram impactados em 20/09. Alguns usuários estão deixando uma rápida revisão da receita nos comentários, mas não é exatamente isso que o PRU deve visar. Portanto, ou o PRU é falho ou foi a ampla atualização do núcleo que afetou o site. Pessoalmente, acredito que foi a atualização principal que impactou o site, mas não posso dizer com certeza. O dono do site está super confuso. A propósito, eles foram impactados por uma ampla atualização principal anterior, o que é interessante.

Aqui está uma citação do proprietário do site sobre a situação:

“Quando a atualização principal de setembro começou a ser lançada, meu site não foi afetado. Mas no dia em que o PRU começou, sofreu um golpe relativamente grande (caiu cerca de 20%). O site não possui análises de produtos ou conteúdo de afiliados. Infelizmente, as atualizações sobrepostas podem mandar você para um buraco de coelho tentando consertar coisas que não são realmente um problema... já que você não tem uma ideia clara de qual atualização causou a queda.

“Por exemplo, se fosse a Atualização de Avaliações de Produtos, então você pensaria que eu deveria estar focado em melhorar o conteúdo de avaliações (mas não tenho avaliações)… Ou são os comentários que às vezes têm avaliações rápidas de receitas dos usuários? E se foi a atualização principal que causou a queda, devo me concentrar em melhorar o site em geral? É muito confuso quando tudo o que estou tentando fazer é publicar ótimas receitas para meus usuários…”

E se você acha que é uma situação difícil, veja esta tendência (se você ousar):
O site contém principalmente conteúdo informativo, mas inclui algumas avaliações (e links de afiliados). O Google está claramente tendo grandes problemas para entender o tipo de site e se ele deve ter uma boa classificação. O site passou por grandes oscilações nos rankings durante várias atualizações importantes de algoritmos (incluindo reversões fora dessas atualizações). Abaixo, você pode ver o impacto de uma ampla atualização principal, atualizações de análises de produtos e, em seguida, oscilações aleatórias fora das principais atualizações.

O que levou outras pessoas a compartilhar suas tendências no Twitter, que mostraram altos e baixos semelhantes.

Observe que voltarei a este caso em breve... já que a próxima seção se encaixa muito bem. Sim, é como Inception for SEO. :)

Um tremor final da PRU de setembro corrigindo alguns problemas com a PRU de julho:
Então, com base no que expliquei com o impacto de 20 de setembro, poderia haver uma falha na PRU de setembro? É possível… e eu falei bastante sobre alguns problemas que vi com o PRU de julho. Na época, eu disse que poderíamos ver o Google corrigir essas falhas por meio de um tremor ou com a próxima PRU.

Aqui está meu tweet de julho explicando que podemos ver uma correção:

Felizmente, uma mudança foi lançada! No final do lançamento do PRU de setembro (em 25/09), vários sites voltaram dos mortos que foram impactados pelo PRU de julho. Eu twittei vários exemplos quando isso aconteceu.

O tempo dirá se alguns problemas com o PRU de setembro serão corrigidos e esses sites se recuperarão como esses fizeram em 25/09.

E lembre-se daquele site anterior com tendências insanas? Bem, aqui vamos nós de novo. Esse site voltou a subir novamente em 15/10. Sim, após a conclusão da ampla atualização do núcleo e da PRU. E depois que o site caiu fortemente durante o tremor tardio da PRU em 25/09. Novamente, o Google está tendo muita dificuldade em entender onde esse site se encaixa, o tipo de conteúdo que ele contém etc.

Mais impacto negativo para sites atingidos pela atualização de conteúdo útil (HCU)
Após o lançamento da Atualização de Conteúdo Útil, houve alguma confusão sobre se a HCU poderia contribuir para amplas atualizações principais (como outro sinal). Danny Sullivan, do Google, explicou que as atualizações são separadas, mas se você foi impactado pelo HCU e se tiver problemas de atualização central amplos, o efeito combinado pode não ser o ideal para você... Basicamente, o efeito pode ser agravado.

Aqui está um tweet de Danny sobre isso:

E aqui estão alguns sites que caíram com a Atualização de conteúdo útil e, em seguida, tiveram uma queda maior com a atualização ampla do núcleo de setembro:

Google sobre como a PRU avalia os sites. No nível do site ou no nível do URL?
Com base nos vários níveis de impacto da atualização de avaliações de produtos e como ela afetou alguns sites que contêm uma mistura de conteúdo informativo e avaliações, o Google recebeu algumas perguntas sobre como a PRU avalia o conteúdo. Por exemplo, está avaliando no nível do URL ou no nível do site? E, em primeiro lugar, como o Google determina que um conteúdo é uma revisão (especialmente se o site tiver outros tipos de conteúdo)?

O Google respondeu rapidamente sobre a última pergunta e recomendou que os sites quisessem adicionar dados estruturados para sinalizar claramente ao Google que o conteúdo era uma revisão. Então, quando questionado sobre esse ponto, o Google levou mais algum tempo internamente antes de responder.

Então Danny Sullivan respondeu e primeiro explicou mais sobre como a PRU avalia sites. Ele explicou que, se o seu site contém muitas análises de produtos, a PRU pode ser como uma avaliação em todo o site. ou seja, todo o conteúdo pode ser avaliado... Mas, se o seu site contém uma mistura de conteúdo, e as revisões não constituem uma grande parte do conteúdo, então a PRU avalia mais no nível da url.

Aqui estão os tweets de Danny sobre isso:

Isso fez todo o sentido para mim com base na análise de muitos sites afetados pelas atualizações de análises de produtos. Para sites em que a maioria do conteúdo são análises de produtos, o site pode ser fortemente impactado pela PRU (e qualquer conteúdo no site pode ser impactado negativamente).

Por exemplo, aqui está um site que se concentra em análises de produtos que foram fortemente impactados pela PRU de abril de 2021. Observe a queda maciça quando a atualização for lançada:

E para sites que contêm uma mistura de conteúdo, como sites de notícias que também publicam algumas análises de produtos, não seria como uma avaliação de todo o site. Em outras palavras, nem todo conteúdo seria avaliado pela PRU. Por exemplo, aqui está um site de notícias que contém conteúdo de revisão em uma seção específica. O site em geral foi atingido quando o PRU foi lançado, mas a seção com comentários REALMENTE foi atingida.

Primeiro, aqui está a queda geral do site:

E aqui está a queda para a seção de comentários:

Isso reforça a ideia de que adicionar todas as avaliações a uma seção pode ajudar o Google a identificar onde as avaliações estão no site. John Mueller explicou que o PRU funciona de forma mais ampla em um site ou nível de seção, dependendo de como o site está estruturado em termos de conteúdo.

E isso se encaixa muito bem na próxima seção do meu post sobre dados estruturados e avaliações de identificação do Google…

Dados estruturados ajudam o Google a entender se seu conteúdo contém comentários. Sério?
Para sites que contêm uma mistura de conteúdo, Danny Sullivan explicou que o Google pode usar estruturas estruturadas para ajudá-lo a entender se um conteúdo é uma revisão. Mas não é obrigatório e é apenas um dos vários sinais que eles usam para entender se o conteúdo é uma resenha.

E isso do início da conversa:

Eu tenho falado bastante que isso é meio ridículo para mim. Quero dizer, o Google, com todo o seu incrível poder de processamento de linguagem natural, precisa que os proprietários do site o alimentem com dados estruturados para entender se é uma resenha? Isso é louco. Além disso, muitos proprietários de sites nem sabem o que são dados estruturados e como usá-los. Dito isso, se o seu site contiver uma mistura de conteúdo (incluindo comentários), adicionarei dados estruturados para sinalizar ao Google quais partes do conteúdo são de fato comentários.

E se você acha que a declaração de dados estruturados do Google causou mais confusão, você está certo. Vários proprietários de sites entraram em contato comigo alegando que foram atingidos pela PRU devido a erros de dados estruturados, dados estruturados incorretos usados ​​etc. Infelizmente, embora eu não acredite que seja esse o caso, não posso dizer que NÃO o caso com 100% de certeza.

O Google adiciona exemplos de análises de produtos à sua documentação.
A cada atualização de análises de produtos, o algoritmo continua a evoluir. Uma pergunta que recebo com frequência é sobre os tipos de conteúdo que podem ser impactados pela PRU. Por exemplo, ele deve segmentar apenas sites com avaliações de produtos ou sites com outros tipos de conteúdo de avaliações podem ser afetados? Já vi sites com avaliações de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) serem impactadas no passado e não tenho certeza se o Google está realmente segmentando esse tipo de avaliação com a PRU. Bem, tenho visto cada vez menos disso com cada atualização de análises de produtos. O Google parece estar se concentrando apenas em análises de produtos com as últimas iterações do PRU.

Além disso, o Google refinou recentemente um dos documentos de ajuda sobre a atualização de análises de produtos. Especificamente, o Google adicionou três exemplos dos tipos de conteúdo de comentários que podem ser criados pelos proprietários de sites (e presumo que o Google esteja dizendo que esses são os tipos de conteúdo de comentários que podem ser avaliados pela PRU - pelo menos por enquanto). E esses exemplos não contêm revisões de UGC.

Vale a pena notar para qualquer pessoa que crie conteúdo de resenhas (ou qualquer proprietário de site que tenha resenhas de UGC).

Dicas e recomendações finais para proprietários de sites afetados durante o sanduíche de algoritmo de setembro de 2022:
Se você foi impactado durante o último sanduíche de algoritmo, as dicas abaixo podem ajudá-lo a se mover na direção certa. Espero que as recomendações a seguir ajudem a eliminar um pouco da confusão:

• Se você foi impactado a partir de 12/09 e antes de 20/09, então você foi impactado pela ampla atualização central. Você pode ler minhas postagens sobre amplas atualizações principais para saber mais sobre elas, como identificar por que você foi impactado e aprender o melhor caminho a seguir do ponto de vista da correção.
• Se você foi impactado a partir de 20/09 quando a PRU foi lançada e tem uma mistura de conteúdo em seu site além das revisões, não assuma que foi a PRU. Poderia ter sido a ampla atualização do núcleo. Cobri isso no início do post e vi muitos sites impactados em 20/09 que não tinham comentários ou conteúdo afiliado.
• Se você foi impactado a partir de 20/09 e tem muito conteúdo de avaliações de produtos, deve trabalhar para melhorar seu conteúdo com base nas práticas recomendadas do Google. Você pode ler meus posts anteriores sobre atualizações de análises de produtos para saber mais sobre elas.
• Se você tiver uma mistura de conteúdo em seu site, incluindo resenhas, recomendo adicionar dados estruturados para identificar o conteúdo das resenhas (já que o Google explicou que usa dados estruturados como um sinal para identificar resenhas). Ainda acho uma loucura que os proprietários de sites precisem fazer isso... mas eu provavelmente faria isso para garantir que o Google possa entender o que é conteúdo de resenhas e o que não é. Lembre-se, estamos lidando com sistemas de aprendizado de máquina e erros podem definitivamente ser cometidos pelo Google nessa frente. Basta verificar as reversões no meu post acima para ver exemplos disso.
• Se for afetado pela ampla atualização central de setembro, execute um relatório delta para entender o que caiu e por quê. Por exemplo (se foi a atualização principal), foi um ajuste de relevância, mudança de intenção ou problemas gerais de qualidade do site. Em seguida, forme um plano de remediação com base no que você encontrar.
• Se for afetado por uma grande atualização de algoritmo, não compare apenas URLs específicos nas SERPs, se for o caso. Com algoritmos de qualidade no nível do site em jogo, a avaliação geral da qualidade pode estar arrastando os rankings para baixo. E alguns conteúdos podem não ter nada a ver com essa queda. Melhorar no geral... é isso que o Google quer ver.
• Para uma ampla correção de atualização do núcleo, usar uma abordagem de “pia da cozinha” é o melhor caminho na minha opinião. É aí que você apresenta todos os possíveis problemas de qualidade e trabalha duro para corrigir o maior número possível. Procure melhorar no geral . Isso é tudo o que você pode fazer na era das principais atualizações de algoritmos baseadas em aprendizado de máquina.

Resumo – A sobreposição das principais atualizações de algoritmos pode causar confusão para proprietários de sites e SEOs. Tente o seu melhor para acabar com essa confusão…
Espero que esta postagem tenha ajudado você a entender melhor as principais atualizações de algoritmo lançadas em setembro de 2022. Infelizmente, duas dessas principais atualizações se sobrepuseram por uma semana. E quando isso acontece, pode causar uma enorme confusão para os proprietários de sites e SEOs. Ao revisar os pontos do meu post e entender as datas em que você foi impactado, você pode formar um plano de remediação de ataque. E como expliquei no meu post, não se surpreenda se virmos algumas correções e ajustes com base nas atualizações mais recentes. Novamente, “Bem-vindo ao Google Land”. Boa sorte.

GG

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