Actualizarea Google din septembrie 2022 privind recenziile generale de produse de bază (BCPRU) – Complexitatea și confuzia atunci când actualizările majore ale algoritmilor se suprapun

Ei bine, SEO și proprietarii de site-uri au avut un sfârșit al naibii de vara anului 2022. Totul a început cu Actualizarea de conținut util (HCU), care a fost lansată pe 25 august 2022. Lansarea noului semnal Google la nivelul întregului site a durat puțin mai mult de două săptămâni pentru finalizare (și părea să afecteze doar cele mai flagrante situri). Am acoperit acest lucru pe Twitter în timp ce analizam actualizarea.

Dar nu am avut mult timp să ne odihnim după finalizarea lansării HCU, deoarece Google a lansat apoi actualizarea generală de bază din septembrie 2022. A fost surprinzător, mai ales că am vorbit cu Google despre actualizarea HCU și a recenziilor produselor înainte de lansarea HCU și nu am auzit nimic despre o lansare a unei actualizări de bază care va urma!

Deci, acum am avut o actualizare amplă de bază care poate face pământul să tremure și după ce a fost lansat un nou semnal de clasare la nivelul întregului site (HCU). Ce altceva s-ar putea întâmpla?

Într-o mișcare care i-a surprins pe mulți, Google a lansat apoi Actualizarea recenziilor produselor (PRU) din septembrie 2022. Și PRU-urile pot fi actualizate de bază pentru site-urile care conțin conținut de recenzii de produse. Deși știam că urma să urmeze următorul PRU, momentul lansării a fost extrem de surprinzător, deoarece Google a suprapus actualizarea generală de bază și Actualizarea recenziilor produselor.

Așa e, este un alt sandviș algo de la Google, care poate aduce o mulțime de confuzie pentru proprietarii de site-uri și SEO. Pentru a face lucrurile și mai confuze, atât actualizarea generală de bază, cât și PRU-ul s-au încheiat exact în aceeași zi (26 septembrie 2022). Inutil să spun că mulți sunt confuzi cu privire la actualizarea care le-a afectat site-urile.

Și dacă ești un pasionat de istorie SEO, atunci s-ar putea să știi că sandvișurile algo nu sunt noi pentru Google, ci doar rare (pentru joc de cuvinte). Google a lansat actualizări care se suprapun, sau actualizări foarte apropiate una de alta, de mai multe ori în trecut. Cel care mi-a remarcat cu adevărat a fost sandwich-ul algoritm Panda, Penguin, Panda din aprilie 2012 (unde toate cele trei actualizări au fost lansate într-o perioadă de 10 zile). Era un sandviș cu trei etaje, plin de conținut subțire, link-uri spam și acoperit cu celebrul sos iute de la Google. După cum puteți ghici, mulți erau confuzi cu privire la ceea ce i-a lovit la acea vreme... ceea ce a dus la câteva dintre postările mele despre Pandeguin (combinația de Panda și Penguin).

Iată un grafic din postarea mea despre Pandeguin care arată un site afectat de toate cele trei actualizări:

Acoperirea confuziei pe baza actualizărilor majore ale algoritmului suprapus:
În această postare, voi acoperi cele două actualizări majore de algoritm care se suprapun, care au fost lansate în septembrie 2022, confuzia care s-a creat pentru unii proprietari de site-uri și SEO, lucruri interesante pe care le-am văzut în timpul lansării combinate, recomandările mele pentru site-urile afectate în timpul sandwich-ul algo și multe altele.

Așa că legați-vă, luați sosul de sandviș preferat și poate un murat pentru noroc. Va fi o plimbare accidentată în Gabe's Deli pentru această postare. Să sărim înăuntru.

Mai întâi, iată un cuprins rapid pentru cei care doresc să sară peste postare :

• Vizualizarea confuziei. A fost actualizarea generală de bază sau Actualizarea recenziilor produselor?
• Bun venit la Google Land – Suprapunerea actualizărilor majore ale algoritmului.
• Nu presupuneți că este PRU, ar putea fi actualizarea generală de bază.
• Uită-te la acest trend (dacă îndrăznești).
• Un ultim tremur al PRU din septembrie, corectând unele probleme cu PRU din iulie.
• Impact mai negativ pentru site-urile afectate de Actualizarea de conținut util (HCU).
• Google despre modul în care PRU evaluează site-urile. La nivel de site sau la nivel de URL?
• Date structurate care ajută Google să înțeleagă dacă conținutul dvs. conține recenzii. Într-adevăr?
• Google adaugă exemple de recenzii ale produselor în documentația sa.
• Sfaturi finale și recomandări pentru proprietarii de site-uri.

Vizualizarea confuziei. A fost actualizarea generală de bază sau Actualizarea recenziilor produselor?
Mai întâi, să facem corect datele. Actualizarea de bază generală a început să fie lansată pe 12 septembrie 2022. Și multe site-uri au avut impact foarte rapid cu actualizarea de bază generală. Am început să documentez mișcarea la aproximativ o zi de la lansare, ceea ce este rapid.

De exemplu, iată câteva site-uri care au un impact imediat:

Apoi, actualizarea recenziilor de produse a început să fie lansată pe 20 septembrie 2022, în mijlocul lansării actualizării de bază. Au trecut opt ​​zile de la lansarea actualizării de bază. Și aici lucrurile devin interesante și confuze. Multe site-uri au văzut o mulțime de mișcări începând chiar în acel moment . Unele au fost site-uri de recenzii de produse, dar altele nu . Nici măcar aproape...

Iată câteva exemple de site-uri de recenzii a produselor care au văzut mișcare atunci când a fost lansat PRU din septembrie. În opinia mea, acesta ar fi un impact clar PRU (fără confuzie bazată pe actualizarea generală de bază):

Dar nu toate site-urile afectate au fost la fel de clare ca acelea... Au fost multe site-uri care nu conțin recenzii care au fost puternic afectate începând cu 9/20 (chiar când a început să se lanseze PRU). Și asta a condus la o confuzie masivă cu privire la actualizarea care a afectat de fapt site-urile care văd multă mișcare. Cu alte cuvinte, a avut un impact asupra site-ului actualizarea generală de bază sau Actualizarea recenziilor produselor? Doar Google știe... sau ei? Voi acoperi mai multe despre asta în curând.

Iată câteva exemple de site-uri care nu conțin recenzii sau conținut afiliat deloc, care au fost puternic afectate începând cu 9/20. Acestea erau site-uri de referință, site-uri de știri (fără conținut afiliat), site-uri de comerț electronic, site-uri de rețete (fără conținut afiliat) și multe altele.

Bun venit la Google Land – Suprapunerea actualizărilor majore ale algoritmului
Am spus „Bine ați venit la Google Land” de multe ori de-a lungul anilor și din motive întemeiate. Uneori se poate simți ca și cum ai fi pe un roller coaster, condus de AI, într-un tărâm al confuziei, fără jocuri sau animale de pluș în parcul de distracții pentru a te face să te simți mai bine.

De obicei, Google încearcă să țină separat actualizările majore ale algoritmilor, astfel încât proprietarii de site-uri să poată înțelege mai bine ce actualizare le-a afectat de fapt site-urile. Danny Sullivan de la Google a explicat acest lucru în trecut (și chiar înainte ca acest sandwich algo să fie lansat!)

Dar, așa cum am spus mai devreme, există momente în care actualizările majore se suprapun. Acesta a fost un exemplu excelent în acest sens... Când PRU din septembrie a fost lansat în timpul actualizării generale de bază din septembrie , Google a oferit câteva sfaturi proprietarilor de site-uri. Sfatul Google a fost, practic, că, dacă aveți recenzii despre produse, atunci probabil că PRU-ul va afecta site-ul. Dacă nu, atunci probabil că nu este.

Și după cum puteți ghici, cuvântul „probabil” a provocat cu siguranță o anumită îngrijorare. Și nu a trecut mult până când am văzut site-uri care nu aveau recenzii de produse care au fost puternic afectate la lansarea PRU.

Iată tweet-uri de la Google despre lansarea suprapusă:

Nu presupuneți că este PRU, ar putea fi actualizarea generală de bază:
De asemenea, merită remarcat faptul că, deoarece actualizarea de bază era încă în curs de desfășurare, proprietarii de site-uri nu puteau pur și simplu să presupună că PRU-ul le-a afectat site-urile pe 20 septembrie. Pe baza a ceea ce am văzut pe multe site-uri, cred că am observat o creștere a actualizării generale de bază chiar pe 20 septembrie, când a fost lansat PRU. A fost fie o coincidență, fie nu. Dar din nou, multe site-uri fără recenzii de produse au fost puternic afectate la acea dată.

De exemplu, aici este tendința de la un site de rețete fără recenzii de produse sau linkuri afiliate care a fost afectată pe 9/20. Unii utilizatori lasă o revizuire rapidă a rețetei în comentarii, dar nu asta ar trebui să vizeze PRU. Deci, fie PRU-ul este defect acolo, fie actualizarea generală de bază a afectat site-ul. Personal, cred că a fost actualizarea de bază care a afectat site-ul, dar nu pot spune cu siguranță. Proprietarul site-ului este super confuz. De altfel, au fost afectați de o actualizare anterioară de bază amplă, ceea ce este interesant.

Iată un citat de la proprietarul site-ului despre situație:

„Când a început actualizarea de bază din septembrie, site-ul meu nu a fost afectat deloc. Dar în ziua în care a început PRU, a avut o lovitură relativ mare (a scăzut cu aproximativ 20%). Site-ul nu are deloc recenzii de produse sau conținut afiliat. Din păcate, actualizările suprapuse vă pot trimite într-o groapă încercând să remediați lucruri care nu sunt de fapt o problemă... deoarece nu aveți o idee clară despre actualizarea care a cauzat scăderea.

„De exemplu, dacă ar fi fost Actualizarea recenziilor produselor, atunci ai crede că ar trebui să mă concentrez pe îmbunătățirea conținutului recenziilor (dar nu am recenzii)... Sau comentariile au uneori recenzii rapide ale rețetelor de la utilizatori? Și dacă actualizarea de bază a fost cauza căderii, ar trebui să mă concentrez pe îmbunătățirea generală a site-ului? Este foarte confuz când tot ceea ce încerc să fac este să public rețete grozave pentru utilizatorii mei...”

Și dacă crezi că este o situație grea, atunci uită-te la acest trend (dacă îndrăznești):
Site-ul conține în mare parte conținut informațional, dar include unele recenzii (și link-uri afiliate). Google are în mod clar probleme majore în a înțelege tipul de site și dacă ar trebui să se claseze bine. Site-ul a experimentat schimbări masive în clasamente în timpul mai multor actualizări majore ale algoritmilor (inclusiv inversări în afara acelor actualizări). Mai jos, puteți vedea impactul unei actualizări de bază cuprinzătoare, actualizări ale recenziilor de produse și apoi modificări aleatorii în afara actualizărilor majore.

Ceea ce i-a determinat apoi pe alții să-și împărtășească tendințele pe Twitter, care au arătat suișuri și coborâșuri similare.

Rețineți, voi reveni la acest caz în curând... deoarece secțiunea următoare se leagă bine. Da, este ca Inception pentru SEO. :)

Un ultim tremur al PRU din septembrie care corectează unele probleme cu PRU din iulie:
Deci, pe baza a ceea ce am explicat cu impactul 9/20, ar putea exista un defect cu PRU din septembrie? Este posibil... și am vorbit destul de mult despre unele probleme pe care le-am văzut cu PRU-ul din iulie. La acea vreme, am spus că putem vedea Google corectând acele defecte printr-un tremur sau cu următorul PRU.

Iată tweetul meu din iulie, explicând că este posibil să vedem o corecție:

Din fericire, a fost lansată o schimbare! La sfârșitul lansării PRU din septembrie (pe 25/9), o serie de site-uri au revenit din morți care au fost afectate de PRU din iulie. Am postat pe Twitter câteva exemple când s-a întâmplat asta.

Timpul va spune dacă unele probleme cu PRU-ul din septembrie sunt corectate și acele site-uri revin așa cum au făcut-o pe 9/25.

Și vă amintiți site-ul de mai devreme cu tendințe nebunești? Ei bine, iată-ne din nou. Acest site a revenit din nou pe 15/10. Da, după finalizarea actualizării generale de bază și a PRU. Și după ce site-ul a scăzut puternic în timpul tremurului târziu al PRU pe 9/25. Din nou, Google are foarte greu să înțeleagă unde se încadrează acest site, tipul de conținut pe care îl conține etc.

Impact negativ mai mare pentru site-urile afectate de Actualizarea de conținut util (HCU)
După lansarea actualizării de conținut util, a existat o oarecare confuzie cu privire la dacă HCU ar putea contribui la actualizările principale de bază (ca un alt semnal). Danny Sullivan de la Google a explicat că actualizările sunt separate, dar dacă ați fost afectat de HCU și dacă aveți probleme generale de actualizare de bază, atunci efectul combinat ar putea să nu fie optim pentru dvs.... Practic, efectul poate fi agravat.

Iată un tweet de la Danny despre asta:

Și iată câteva site-uri care au scăzut odată cu Actualizarea de conținut util și apoi au înregistrat o scădere mai mare cu actualizarea generală de bază din septembrie:

Google despre modul în care PRU evaluează site-urile. La nivel de site sau la nivel de URL?
Pe baza nivelurilor diferite de impact ale Actualizarii recenziilor produselor și a impactului asupra unor site-uri care conțin o combinație de conținut informațional și recenzii, Google a primit câteva întrebări despre modul în care PRU evaluează conținutul. De exemplu, se evaluează la nivel de adresă URL sau la nivel de site? Și cum determină Google că o bucată de conținut este o recenzie în primul rând (mai ales dacă site-ul are alte tipuri de conținut)?

Google a răspuns mai întâi rapid la această din urmă întrebare și a recomandat ca site-urile ar putea dori să adauge date structurate pentru a semnala în mod clar Google că conținutul este o recenzie. Apoi, când a fost întrebat despre acest punct, Google a luat mai mult timp intern înainte de a răspunde.

Apoi Danny Sullivan a răspuns și a explicat mai întâi mai multe despre modul în care PRU evaluează site-urile web. El a explicat că, dacă site-ul dvs. conține o mulțime de recenzii de produse, atunci PRU poate fi ca o evaluare la nivel de site. Adică, tot conținutul poate fi evaluat... Dar, dacă site-ul dvs. conține o combinație de conținut, iar recenziile nu reprezintă o mare parte a conținutului, atunci PRU evaluează mai mult la nivel de adresă URL.

Iată tweet-urile lui Danny despre asta:

Acest lucru a avut sens pentru mine pe baza analizei multor site-uri afectate de actualizările recenziilor produselor. Pentru site-urile în care majoritatea conținutului sunt recenzii de produse, site-ul ar putea fi puternic afectat de PRU (și orice conținut de pe site ar putea fi afectat negativ).

De exemplu, iată un site care se concentrează pe recenzii de produse care au fost puternic afectate de PRU din aprilie 2021. Observați scăderea masivă la lansarea actualizării:

Și pentru site-urile care conțin o combinație de conținut, cum ar fi site-urile de știri care publică, de asemenea, unele recenzii de produse, atunci nu ar fi ca o evaluare la nivel de site. Cu alte cuvinte, nu tot conținutul ar fi evaluat de către PRU. De exemplu, iată un site de știri care conține conținut de recenzii într-o anumită secțiune. În general, site-ul a fost lovit când a fost lansat PRU, dar secțiunea cu recenzii a primit într-adevăr un succes.

În primul rând, iată scăderea generală a site-ului:

Și aici este drop pentru secțiunea de recenzii:

Acest lucru întărește ideea că adăugarea tuturor recenziilor la o secțiune ar putea ajuta Google să identifice unde se află recenziile pe site. John Mueller a explicat că PRU ​​funcționează mai larg pe un site sau la nivel de secțiune, în funcție de modul în care site-ul este structurat din punct de vedere al conținutului.

Și asta se potrivește frumos cu următoarea secțiune a postării mele despre datele structurate și recenziile de identificare de la Google...

Date structurate care ajută Google să înțeleagă dacă conținutul dvs. conține recenzii. Într-adevăr?
Pentru site-urile care conțin o combinație de conținut, Danny Sullivan a explicat că Google poate folosi structurat pentru a-l ajuta să înțeleagă dacă un conținut este o recenzie. Dar, nu este obligatoriu și este doar unul dintre câteva semnale pe care le folosesc pentru a înțelege dacă conținutul este o recenzie.

Și asta de la începutul conversației:

Am spus destul de mult că acest lucru este un fel de ridicol pentru mine. Adică, Google, cu toată puterea sa incredibilă de procesare a limbajului natural, are nevoie de proprietarii de site-uri pentru a-i furniza date structurate pentru a înțelege dacă este o recenzie? Asta e o nebunie. De asemenea, mulți proprietari de site-uri nici măcar nu știu ce sunt datele structurate și cum să le folosească. Acestea fiind spuse, dacă site-ul dvs. conține o combinație de conținut (inclusiv recenzii), atunci aș adăuga date structurate pentru a semnala către Google care sunt într-adevăr recenzii.

Și dacă credeți că declarația de date structurate de la Google a provocat mai multă confuzie, ați avea dreptate. Am avut mai mulți proprietari de site-uri să mă contacteze spunând că au fost afectați de PRU din cauza erorilor de date structurate, a datelor structurate greșite utilizate etc. Din păcate, deși nu cred că este cazul, nu pot spune că NU este cazul cu certitudine 100%.

Google adaugă exemple de recenzii ale produselor în documentația sa.
Cu fiecare actualizare a recenziilor de produse, algoritmul continuă să evolueze. O întrebare pe care o primesc des este despre tipurile de conținut care pot fi afectate de PRU. De exemplu, ar trebui să vizeze doar site-uri cu recenzii de produse sau pot fi afectate site-urile cu alte tipuri de conținut de recenzii? Am văzut site-uri cu recenzii de conținut generat de utilizatori (UGC) au fost afectate în trecut și nu sunt sigur că Google vizează cu adevărat acest tip de recenzie cu PRU. Ei bine, am văzut din ce în ce mai puțin din asta cu fiecare actualizare a recenziilor produselor. Google pare să se concentreze doar pe recenziile produselor cu cele mai recente iterații ale PRU.

De asemenea, Google a rafinat recent unul dintre documentele de ajutor despre Actualizarea recenziilor produselor. Mai exact, Google a adăugat trei exemple de tipuri de conținut de recenzii care pot fi create de proprietarii de site-uri (și presupun că Google spune că acestea sunt tipurile de conținut de recenzii care pot fi evaluate de PRU – cel puțin pentru moment). Și acele exemple nu conțin recenzii UGC.

Este demn de remarcat pentru oricine care creează conținut de recenzii (sau orice proprietar de site care are recenzii UGC).

Sfaturi finale și recomandări pentru proprietarii de site-uri afectați în timpul sandwich-ului algoritmic din septembrie 2022:
Dacă ați fost afectat în timpul celui mai recent algoritm sandwich, atunci sfaturile de mai jos vă pot ajuta să vă mișcați în direcția corectă. Sper că următoarele recomandări ajută la eliminarea unei confuzii:

• Dacă ați fost afectat începând cu 9/12 și înainte de 9/20, atunci ați fost afectat de actualizarea generală de bază. Puteți citi postările mele despre actualizările principale pentru a afla mai multe despre ele, cum să identificați de ce ați fost afectat și să aflați cea mai bună cale de urmat din punct de vedere al remedierii.
• Dacă ați fost afectat începând cu 20 septembrie când a fost lansat PRU și aveți o combinație de conținut pe site-ul dvs. dincolo de recenzii, nu presupuneți că a fost PRU. Ar fi putut fi actualizarea generală de bază. Am tratat acest lucru mai devreme în postare și am văzut multe site-uri afectate de 9/20 care nu aveau deloc recenzii sau conținut afiliat.
• Dacă ați fost afectat începând cu 9/20 și aveți o mulțime de conținut de recenzii de produse, atunci ar trebui să lucrați pentru a vă îmbunătăți conținutul pe baza celor mai bune practici Google. Puteți citi postările mele anterioare despre actualizările recenziilor de produse pentru a afla mai multe despre ele.
• Dacă aveți o combinație de conținut pe site-ul dvs., inclusiv recenzii, atunci vă recomand să adăugați date structurate pentru a identifica conținutul recenziilor (deoarece Google a explicat că folosește datele structurate ca un semnal pentru identificarea recenziilor). Încă cred că este o nebunie că proprietarii de site-uri trebuie să facă asta... dar probabil aș face-o pentru a mă asigura că Google poate înțelege ce este conținutul recenziilor și ce nu. Amintiți-vă, avem de-a face cu sisteme de învățare automată și Google poate face cu siguranță greșeli în acest sens. Doar verificați inversările din postarea mea de mai sus pentru a vedea exemple în acest sens.
• Dacă este afectat de actualizarea generală de bază din septembrie, rulați un raport delta pentru a înțelege ce a scăzut și de ce. De exemplu (dacă a fost actualizarea de bază), a fost o ajustare a relevanței, o schimbare a intenției sau este vorba despre probleme generale de calitate a site-ului. Apoi formați un plan de remediere pe baza a ceea ce găsiți.
• Dacă este afectat de o actualizare majoră a algoritmului, nu compara doar adrese URL specifice din SERP-uri, dacă acesta este cazul. Având în joc algoritmi de calitate la nivel de site, evaluarea generală a calității ar putea duce în jos clasamentele. Și este posibil ca unele conținuturi să nu aibă nimic de-a face cu acea picătură. Îmbunătățiți în general... asta vrea să vadă Google.
• Pentru remedierea amplă a actualizării de bază, utilizarea unei abordări „chiuvetă de bucătărie” este cea mai bună cale în opinia mea. Acolo scoateți la suprafață toate potențialele probleme de calitate și lucrați din greu pentru a remedia cât mai multe. Căutați să vă îmbunătățiți în general . Asta este tot ce poți face în era actualizărilor majore ale algoritmilor bazate pe învățarea automată.

Rezumat – Suprapunerea actualizărilor majore ale algoritmilor poate provoca confuzie proprietarilor de site-uri și SEO. Încercați tot posibilul să treceți peste această confuzie...
Sper că această postare v-a ajutat să înțelegeți mai bine actualizările majore ale algoritmului care au fost lansate în septembrie 2022. Din păcate, două dintre aceste actualizări majore s-au suprapus timp de o săptămână. Și atunci când se întâmplă asta, poate provoca confuzie masivă pentru proprietarii de site-uri și SEO. Revizuind punctele din postarea mea și înțelegând datele la care ați fost afectat, vă puteți forma un plan de remediere a atacurilor. Și așa cum am explicat în postarea mea, nu fi surprins dacă vedem unele corecții și ajustări bazate pe ultimele actualizări. Din nou, „Bine ați venit la Google Land”. Mult noroc.

GG

Înapoi sus>>