Общие обновления ядра Google и разница между корректировками релевантности, изменением намерений и общими проблемами качества сайта

Основываясь на помощи компаниям с крупными обновлениями алгоритмов, я часто обращаюсь к владельцам сайтов по поводу больших падений трафика (будь то из-за широких основных обновлений, других крупных обновлений алгоритмов, таких как обновление отзывов о продуктах, технических проблем или других нарушений в силе SEO) . Когда происходят такие падения, владельцы сайтов часто крайне озадачены тем, почему их сайт упал в рейтинге и трафике. Вскоре после этих разговоров я поднимаю различия между корректировками релевантности, изменением намерений и общими проблемами качества сайта. Владельцам сайтов чрезвычайно важно понимать разницу между этими тремя сценариями и понимать, какой из них (или какая комбинация) влияет на их сайт.

Я думаю, что многие люди переходят к проблемам с качеством как к главному виновнику, когда они падают во время масштабного обновления ядра, и это определенно может иметь место, но корректировки релевантности и изменения намерений также могут привести к значительному падению рейтинга и кликов в Google. Основное отличие состоит в том, что владельцы сайтов не имеют большого контроля над настройками релевантности и изменениями намерений. А для корректировки релевантности это может вообще не иметь большого значения для бизнеса, поскольку качество трафика от этих потерянных запросов часто может быть очень низким. Другими словами, эти пользователи на самом деле не находили то, что им нужно, они не конвертировались, и для Google имеет смысл показывать другие сайты с более релевантным контентом в результатах поиска.

Говоря с клиентами о различиях между корректировками релевантности, изменениями намерений и общими проблемами качества сайта, я иногда шучу, что мне следует просто написать сообщение в блоге, посвященное теме (поскольку я так часто объясняю это, и было бы здорово указать их на статью об этом). Ну вот! :)

В этом посте я расскажу подробнее о каждом из трех сценариев (корректировка релевантности, изменение намерений и общие проблемы с качеством сайта). Я надеюсь, что это поможет владельцам сайтов больше узнать о падениях, которые они видят на основе обширных основных обновлений Google. И, как я уже говорил ранее, вы также можете увидеть сочетание причин, по которым сайт падает. Вот почему понимание того, какие запросы и целевые страницы были удалены, невероятно важно. Это хороший переход к Delta Reports.

Но сначала, вот краткое оглавление на случай, если вы захотите пробежаться по посту:

• Важность выполнения дельта-отчетов.
• Корректировки релевантности и общие основные обновления.
• Сдвиг намерений: немного другой способ, которым сайт теряет видимость в поиске.
• Общие проблемы с качеством сайта.
• Хорошая новость: владельцы сайтов могут улучшить качество сайта.
• Ключевые моменты и рекомендации для владельцев сайтов.

Во-первых, важность запуска дельта-отчетов для крупных выпусков основных обновлений:
Когда развертывается масштабное основное обновление и вы видите падение, всегда важно проанализировать, какие запросы и целевые страницы были удалены. Это может многое рассказать вам о том, почему произошло это падение. Вот почему я рекомендую запускать то, что я называю дельта-отчетом, который показывает падение количества запросов и целевых страниц при сравнении временных рамок после масштабного основного обновления с предыдущими временными рамками. Вы можете прочитать мою запись в блоге, чтобы узнать, как можно автоматизировать запуск дельта-отчета (вместе с фильтрацией этих данных) с помощью API Search Console и Analytics Edge.

Изучив данные, вы можете столкнуться с несколькими различными сценариями. Ниже я расскажу о каждом из них, начиная с корректировки релевантности.

Вот примеры снимков экрана при выполнении дельта-отчета в Excel с помощью Analytics Edge:

Корректировки релевантности и общие основные обновления:
Итак, что такое корректировка релевантности? Если вы проверите запросы, отброшенные на основе обширного основного обновления, и заметите запросы, по которым ваш сайт действительно не должен был ранжироваться, то это может быть связано с корректировкой релевантности, навязанной Google. Другими словами, некоторый контент, который Google когда-то считал релевантным запросу, больше не актуален. Это может произойти несколькими способами, и ниже я расскажу о двух разных типах корректировок релевантности.

Сценарий «Время взаймы»:
Во-первых, Google может внести коррективы, и сайт может больше не ранжироваться для контента, для которого у него изначально не было правильного ранжирования . Может быть, это просто контент, который больше не может соответствовать ожиданиям пользователей на основе запроса, или, может быть, он вообще не соответствует теме. Контент может быть хорошим с точки зрения качества, но он просто не помогает пользователям в зависимости от запроса.

И да, такое может случиться…. Google может ошибаться, и он может понять это со временем. Затем происходит корректировка релевантности, и, бум, страницы сильно падают в результатах поиска по этим запросам.

Вот пример запроса с сайта, подвергшегося широкомасштабному обновлению ядра за июнь 2021 года. Это относится к конкретному запросу, который был удален из-за корректировки релевантности. Таких на сайте было много…

А вот еще один запрос (с другого сайта), который сильно упал из-за корректировки релевантности с помощью общего основного обновления за ноябрь 2021 года:

Сценарий «Несвежий и устаревший»:
Другой пример корректировки релевантности — когда контент когда- то был релевантным теме, но больше не актуален. Я часто вижу это, когда новостные издатели публикуют статьи о каком-либо субъекте (например, о знаменитости, политике, названии компании и т. д.), а контенту уже несколько лет, и он просто уже не актуален. Когда Google продвигает эту корректировку релевантности, эти статьи могут сильно упасть в поисковой выдаче. Дело не в том, что контент плохой или некачественный, он просто уже не актуален. Я много раз рассказывал об этом в своих сообщениях о широких обновлениях ядра.

Вот пример запроса, который соответствует этому сценарию. Это высококачественная статья, которая просто не имеет отношения к главному термину для знаменитости. Сценарий «Несвежий и устаревший» часто встречается у издателей, которые пишут о знаменитостях, политиках, актерах, компаниях и т. д.

Например, вот два примера устаревшего и устаревшего контента, удаляемого во время обновления ядра за ноябрь 2021 года и обновления ядра за июнь 2021 года.

Смена намерений: немного другой способ, которым сайт теряет видимость в поиске
Что такое изменение намерения? Изменение намерения — это когда Google решает показать разные типы контента для запросов, по которым вы когда-то ранжировались (на основе того, что, по его мнению, хотят видеть пользователи). Другими словами, Google пытается определить намерение пользователя, что может радикально изменить результаты поиска по этим запросам. Да, ваш контент по-прежнему может быть высокого качества, но Google считает, что другой тип контента должен ранжироваться. И когда это произойдет, ваш рейтинг и трафик могут резко упасть (вызвав огромные проблемы для вашего бизнеса). На самом деле мы только что видели, как это произошло с декабрьским обновлением обзоров продуктов, и я рассказал о смене намерений в разделе этой статьи. Подробнее об этом скоро.

Например, возможно, когда-то вы ранжировались по запросу «название виджета» и у вас был контент, охватывающий все лучшие предложения о виджете, но теперь Google вместо этого возвращает контент о том, как использовать виджет, исходя из того, что, по его мнению, хотят видеть пользователи. Дело не в том, что ваш контент был плохим, он просто не охватывает то, что Google хочет вернуть пользователям сейчас. А с точки зрения стратегии контента, возможно, у вас нет контента, описывающего, как использовать виджет, поэтому теперь ваш сайт вообще не ранжируется. Кстати, Google вносит эти изменения на основе огромного количества данных, которые регулярно просматриваются по этим запросам. К сожалению, вы не можете контролировать изменение намерения.

Как и корректировка релевантности, изменение намерений может привести к большим падениям на определенных сайтах. Возвращаясь к декабрьскому обновлению «Обзоры продуктов», я увидел изменение намерений, происходящее во время развертывания (довольно сильное, поскольку обновление развертывалось в течение трех недель). По некоторым запросам продуктов Google возвращал либо сайты с обзорами, либо интернет-магазины (где можно было купить продукт). Таким образом, сайты с обзорами, занимающие первое место в десятке, внезапно упали, и их позиции заняли веб-сайты розничных продавцов.

Дело не в том, что содержание обзоров было плохим, просто Google полагал, что пользователи хотят видеть места, где можно купить продукт по этим запросам, а не различные предложения. Опять же, это изменение полностью неподконтрольно владельцам сайтов. Тем не менее, вы можете убедиться, что у вас есть контент, который может ранжироваться по другим типам поисковых запросов, но вы не можете заставить Google изменить этот сдвиг.

Вот пример запроса, на который сильно повлияло изменение намерений во время декабрьского обновления «Обзоры продуктов» (что вызвало серьезную волатильность для сайта, попадающего в топ-10 и покидающего его):

Вот пример сайта, затронутого масштабным обновлением ядра в декабре 2020 года, и по некоторым запросам произошло изменение намерений (где Google начал отображать различные типы контента в первой десятке). Сайт опустился в конец первой или даже второй страницы по запросу.

А вот пример запроса, когда на сайте произошло серьезное изменение намерений ( за исключением масштабного обновления ядра ). Это вызвало большие проблемы с трафиком сайта, но в конечном итоге Google отчасти изменил ситуацию. Сейчас они в гораздо лучшей форме, но первоначальная смена намерений была существенной для сайта.

Общие проблемы с качеством сайта :
Помимо корректировки релевантности и изменения намерений, общие проблемы с качеством сайта могут быть важной причиной, по которой сайты сильно падают во время масштабных основных обновлений. Я много раз рассказывал об этом в своих сообщениях о широких обновлениях ядра, поэтому в этом посте я не буду слишком углубляться. Вы можете просто прочитать эти другие сообщения, чтобы узнать больше о различных проблемах с качеством, которые могут вызвать серьезные проблемы для сайта при развертывании широких основных обновлений. Тем не менее, ниже я расскажу о нескольких ключевых моментах.

Но сначала приведем два примера падений для сайтов, затронутых масштабными обновлениями ядра (и оба сайта имели серьезные общие проблемы с качеством). На первый сильно повлияло широкое обновление ядра за май 2020 года, а на второе сильно повлияло широкое обновление ядра за июнь 2021 года. Как вы можете видеть ниже, когда серьезные проблемы с качеством появляются на сайте, это может привести к значительному падению рейтинга при развертывании масштабных основных обновлений. Очевидно, что владельцы сайтов хотят избежать этого любой ценой…

И, как я объяснял ранее, может быть множество причин, по которым сайт упал. Например, вот сайт, который сильно упал из-за масштабного обновления ядра в декабре 2020 года, у которого были проблемы с качеством сайта, но также были корректировки релевантности, которые привели к падению. Эта комбинация не подходила для этого сайта (хотя корректировка релевантности, на мой взгляд, имела смысл).

Хорошая новость: владельцы сайтов могут улучшить качество сайта.
Вот пример того, что может произойти, когда качество сайта значительно улучшается с течением времени (после того, как на него негативно повлияло масштабное обновление ядра). Рейтинги и трафик могут резко возрасти, когда будет выпущено последующее масштабное обновление ядра. Следующий снимок экрана сделан с сайта, который усердно работал над улучшением качества в целом (качество контента, удобство для пользователей, «качественная индексация», смягчение агрессивной рекламной ситуации и многое другое). Он резко вырос во время масштабного обновления ядра в июне 2021 года:

« Качество» — это больше, чем просто содержание:
Если вы считаете, что на вас повлияли проблемы с качеством сайта, важно понимать, что «качество» может означать много вещей. Дело не только в качестве контента. Джон Мюллер из Google уже объяснял это раньше, и это то, что я видел, помогая многим компаниям справляться с массовыми падениями основных обновлений. Google оценивает сайт в целом и в течение длительного периода времени. А проблемы с качеством могут охватывать несколько ключевых областей, включая качество контента, взаимодействие с пользователем, агрессивную, подрывную или вводящую в заблуждение рекламу, агрессивные настройки партнеров, технические проблемы, вызывающие проблемы с качеством, и многое другое.

Джон Мюллер из Google объяснил это во время встречи с Search Central. Вот мой твит об этом вместе со ссылкой на видео:

А вот и видеоклип (на 21:04 в видео):

Таким образом, если на сайт сильно повлияло масштабное обновление ядра, и это связано с серьезными проблемами качества на уровне сайта, то Google захочет увидеть значительное улучшение качества в долгосрочной перспективе. Это именно то, что Google объяснял много раз раньше, и это то, что я видел, помогая компаниям с обширными обновлениями ядра.

Вот Джон, объясняющий больше об этом. Во-первых, вот один из моих твитов, посвященных теме, со ссылкой на видео:

А вот видео ниже (на 10:52 в видео):

Кроме того, важно знать, что вы, как правило, не можете восстановиться после значительного падения основного обновления до тех пор, пока не будет развернуто другое широкое основное обновление (если на вас повлияли проблемы с качеством сайта). Вы можете делать все правильно, значительно улучшая качество и т. д., но вы не отскакиваете назад, как думали. Это связано с тем, что существуют алгоритмы качества на уровне сайта, которые обновляются во время широких обновлений ядра (а этого, по сути, еще не произошло). Я рекомендую выявлять все потенциальные проблемы, влияющие на качество сайта, и решать как можно больше. Я называю это подходом к исправлению «кухонной раковины», и со временем он хорошо зарекомендовал себя у моих клиентов.

Еще раз, вот Джон, объясняющий больше о восстановлении после широких обновлений ядра. Во-первых, вот мой твит об этом:

А вот и видео (на 36:45 в видео):

Опять же, я не хочу слишком углубляться в качество, так как я написал много сообщений в блогах, посвященных проблемам качества и обширным основным обновлениям. Суть в том, что проблемы с качеством могут вызывать серьезные проблемы во время масштабных обновлений ядра, и что сайты должны со временем решать эти проблемы. И это сильно отличается от того, когда корректировка релевантности или изменение намерения вызывают падение во время широких основных обновлений. Вы не можете контролировать их… но вы можете контролировать качество сайта.

Анализ отказов от крупных обновлений ядра: ключевые моменты и рекомендации для владельцев сайтов.
Я закончу этот пост некоторыми ключевыми моментами для владельцев сайтов, которые столкнулись с падением во время широких обновлений ядра. Следование нижеприведенным рекомендациям поможет вам двигаться в правильном направлении (и поможет вам понять основную причину, по которой вы подверглись негативному влиянию).

• Если на вас негативно повлияло масштабное обновление ядра, запустите дельта-отчет, чтобы понять, по каким запросам и целевым страницам произошло наибольшее падение. Я бы начал здесь, чтобы получить представление о запросах и целевых страницах, по которым произошло наибольшее падение.
• При просмотре этих запросов определите, являются ли они корректировками релевантности, изменением намерений в поисковой выдаче или могут быть проблемы с качеством на уровне сайта, вызывающие падение. И помните, вы могли видеть комбинацию причин падения. Например, некоторые корректировки релевантности, но также и серьезные проблемы с качеством.
• Если были корректировки релевантности, то это не обязательно плохо (как я говорил ранее). Также иногда вы можете создавать контент, который больше соответствует этим запросам (или продвигать контент, который не соответствует ожиданиям пользователей). Таким образом, вы можете восстановить часть потерянного рейтинга и кликов с контентом, который более соответствует запросу.
• Если произошло изменение намерений, определите, есть ли у вас контент, который может охватывать типы контента, которые Google сейчас предлагает для этих запросов. И если вы хотите быть активным, убедитесь, что ваша контент-стратегия с самого начала охватывает различные намерения пользователей… Тогда вы потенциально можете получить этот рейтинг контента, если изменение намерений повлияет на запросы, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.
• Если вы определили, что отбрасываемые запросы являются важными запросами для вашего сайта, и у вас есть контент, релевантный этим запросам, то причиной проблем могут быть проблемы с качеством на уровне сайта. Если это так, то усердно работайте над улучшением качества сайта в долгосрочной перспективе. Поймите, что вы, вероятно, не увидите восстановления до тех пор, пока не будет выпущено еще одно широкое обновление ядра (и может потребоваться несколько широких обновлений ядра, чтобы увидеть улучшения). Вы можете прочитать мои сообщения о широких обновлениях ядра для получения дополнительной информации о проблемах качества.
• С точки зрения качества важно понимать, что Google оценивает сайт в целом (а не только качество контента). Объективно проанализируйте свой сайт через призму обширных основных обновлений, выявите все потенциальные проблемы с качеством и сформируйте план действий, чтобы решить как можно больше. Опять же, я называю это подходом к исправлению «кухонной раковины».

Резюме: определение причины массового отказа от обновлений ядра может указать вам правильный путь.
Я надеюсь, что этот пост был полезен для понимания различий между корректировками релевантности, изменениями намерений и общими проблемами качества сайта (поскольку они связаны с обширными обновлениями ядра). Если вы заметили падение во время масштабного обновления ядра, я рекомендую выполнить шаги, которые я включил в этот пост, и определить, почему это произошло. Например, выдвигал ли Google корректировку релевантности, происходило ли «смещение намерений» в поисковой выдаче или у вашего сайта серьезные общие проблемы с качеством? Как только вы обретете ясность, вы сможете определить надежный план атаки. И помните, начните с создания дельта-отчета… Он может указать вам правильный путь. Удачи.

ГГ

Вернуться к началу>>