Google 2021年11月コアアップデート：これがエンタープライズブランドにとって何を意味するか

公開: 2021-12-16

グーグルは毎年何百もの検索ランキングアルゴリズムの更新と調整を行っており、これらのほとんどは見過ごされがちです。ただし、コアアップデートは広く感じられる効果を生み出す傾向があるため、Googleは通常、これらがいつ展開されるかを確認します。これは、最近の11月のコアアップデートの場合です。

グーグルは長い間、コアアップデートは特定のウェブサイトやサイトの種類さえも対象としないと言ってきました。それでも、ページが上がるたびに、他のページは下がらなければなりません。これがライブランキングアルゴリズムの性質です。また、コアアップデートがGoogle独自の定義、「検索アルゴリズムとシステムへの重要で広範な変更」によるものであることを考えると、影響を受ける人々にとっては大きな影響が及ぶ可能性があります。

最近の11月のコアアップデートに関して報告されている業界の経験のいくつかを見てみましょう。

11月のGoogle検索コアアップデートはいつでしたか？

Googleは、2021年11月17日の朝、幅広いコアアップデートをその日にリリースすると発表しました。

本日遅くに、年に数回行うように、幅広いコアアップデートをリリースします。これは、2021年11月のコアアップデートと呼ばれます。このような更新に関するガイダンスはこちらです：https：//t.co/0LAL28ueDq
— Google Search Central（@googlesearchc）2021年11月17日

すぐに、人々は検索ランキングの変動を報告し始め、このコアアップデートが原因である可能性があるかどうか疑問に思いました。

ただし、Google検索の提唱者であるJohn Muellerが言ったように、「そうなる可能性は低いと思われます。通常、開始してから完全に展開するには1〜2週間かかります。」

コアアップデートに関するGoogleのヘルプリソース（上記の11月のコアアップデートの発表に含まれている検索エンジンチームのもの）には、次のように記載されていることに注意することも重要です。

「もちろん、検索を改善することは完璧ではありません。これが私たちが更新し続ける理由です。私たちはより多くのフィードバックを受け取り、より多くのテストを行い、ランキングシステムの改善に取り組んでいます。私たちの側でのこの作業は、コンテンツ所有者が変更を加えなくても、コンテンツが将来回復する可能性があることを意味する可能性があります。」

検索ランキングとサイトトラフィックの変動を監視および測定することは、ローカルSEO戦略の重要な部分です。表示されている変更の原因となっているのが更新なのか、その他の要因なのかを特定するのは難しい場合があります。通常、コアの更新によって、ペナルティなどの手動アクションで見られるような劇的で即時のランキングの低下は発生しません。

11月のコアアップデートで何が起こったのですか？

Googleは、11月のコアアップデートによってどのアルゴリズムまたはシステムが影響を受けたかを明らかにしていません。これは完全に正常なことです。より多くのコンテキストを取得するために、業界レポートと、この更新の結果として気づいたことを共有した他のSEO専門家の経験に目を向けます。

11月のコアアップデートは7月のアップデートよりもかなり揮発性が高い

SearchEngineLand.comのBarrySchwartzは、Google検索ランキングを追跡しているデータ会社に、更新の前後のデータを共有するように依頼し、より興味深い調査結果について書きました。

Semrushの分析では、ロールアウト中に大量のSERPボラティリティが示され、通常のボラティリティに急速に低下しました。彼らのデータはまた、検索エンジンのランキングが11月の更新期間中は7月よりも約12％変動が大きく、今回は健康、自動車、自動車、美容とフィットネスの分野ではるかに変動性と動きが見られたことを示しています。

また、RankRangerはデータと洞察を共有しました。今回は、どの検索結果で最も大きな変化が見られたかに焦点を当てました。 7月と11月の両方で、検索位置1から10 – 98％と97％にそれぞれ高いボラティリティがありました。しかし、11月の更新では、ポジション1から5でより多くの動きが見られ、7月の53％のボラティリティから11月の73％に上昇しました。

SEOclarityは、HomeDepotが上位3位で大幅に増加し、1位から3位のキーワードが19％増加し、Walmartが10％増加したことを指摘しました。 Bed Bath＆Beyondはトップ3ランキングで45％上昇しました。

一方、WayfairとeBayは、ロールアウト中にトップ3ランキングが大幅に低下しましたが、ほぼ即座に回復しました。 "パニックにならない！ WayfairとEbayが示したように、最初の変動は多くの人が最終的になる場所ではありません」とSEOclarityのMitulGandhiはSchwartzに思い出させました。上記の各分析の詳細については、彼の記事で、 Googleの2021年11月のコアアップデートが急速に打撃を受けました。

参考資料とeコマースサイトが後押しされました

Amsive Digitalは、1,400を超えるドメインのSistrix Visibility Scoresを使用して、ロールアウトの前日（11月16日）から1週間後の11月23日までのランキングの変化を追跡しました。

Amsiveの分析によると、Wiki、辞書、IMDB.comなどの情報サイト、および共同で「参考資料」として分類されたその他のサイトでは、可視性が最大に向上しました。 ForbesとAP、ソーシャルネットワークのPinterestとLinkedIn、ビデオ共有プラットフォームのYouTubeなどのニュースサイトが最大の敗者でした。

彼女の分析では、SEOのシニアディレクターでありOrganicResearchの責任者であるLilyRayも、eコマースストアが恩恵を受けているようだと書いています。「おそらく、Googleがブラックフライデーとサイバーマンデーに先立ってこのコアアップデートを開始したのは良いことでした。なぜなら、それは多くのeコマースサイトに利益をもたらしているようだからです」と彼女は言いました。

「もちろん、Googleの目標はユーザーの意図を満たすことです。したがって、これらの小売業者がホリデーショッピングシーズン中にさらに目立つようにランク付けされることは理にかなっています」とRay氏は付け加えました。洞察の完全なセットとそれに関するレイの解説は、 2021年11月のGoogleコアアップデート：勝者、敗者、分析にあります。

サイトがアップデートの影響を受けた場合の対処方法

ガンジーが上で言ったように、慌てる必要はありません。コアアップデートによるランキングの変更は、次のアップデートが出たときに修正される場合があります。場合によっては、サイトのコンテンツ、アーキテクチャ、および最適化に改善を加えることができます。コアアップデートの影響を評価する際には、これらの重要な領域について一連の質問をすることをお勧めします。各リスト項目をクリックして、推奨される質問を確認してください。

コンテンツと品質に関する質問
専門知識の質問
プレゼンテーションと制作に関する質問
比較の質問

また、Googleは、検索品質評価者ガイドラインと、専門知識、信頼性、信頼を表すEATの概念を理解することをお勧めします。これらはランキング要素ではありませんが、Googleが特定のコンテンツの「品質」と見なすものについての重要な洞察を提供します。

あなたが見ているランキングの変化がコアアルゴリズムの更新またはおそらく別の要因に起因する可能性があるかどうかまだ不明ですか？

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