«Одним из лучших элементов настройки архитектуры сайта является исследование» — Интервью с Алексом Зажицкой

Алекс Зажицка — младший SEO-специалист в Onely. Мы поговорили о том, чем она увлечена в SEO, и о ее начале в отрасли. Она написала подробную статью об архитектуре сайта, которую я тоже хотел обсудить. В итоге мы затронули множество тем, от ее опыта в SEO и повседневной жизни до работы в Onely и помощи нашим клиентам в улучшении их веб-сайтов.

Перво-наперво: вы предпочитаете, чтобы вас называли Александрой или Олой?

Вообще-то, ты можешь звать меня Алекс! Это может иметь больше смысла для англоязычных читателей (смеется).

Я полностью понимаю это! Так много людей сбиты с толку тем, что Малгожата и Госия каким-то образом являются одним и тем же именем. Итак, как вы впервые попали в SEO?

Имею многолетний опыт работы в сфере туризма. На одном из своих предыдущих мест работы я начал открывать для себя важность SEO и то, как оно может помочь компаниям.

Я увидел, как создание ценного контента и включение его на ваш веб-сайт может помочь удовлетворить потребности людей — это также ключевой элемент архитектуры сайта. Повышение производительности веб-сайта может привести к увеличению доходов.

Поэтому я начал анализировать наши данные и изучать шаги, которые компания должна предпринять дальше, и в итоге стал частью команды SEO.

Я присоединился к Onely в январе 2021 года, и вот я здесь!

Насколько вы увлечены SEO?

Я очень увлечен этим, но всегда есть новые вещи, которые не всегда легко узнать!

Чем больше я узнаю о техническом SEO, тем больше кода я вижу. Вы считаете себя кодером?

(Смеется) Может быть, когда-нибудь! Но я еще не там.

Каковы ваши любимые аспекты SEO?

Я бы сказал, исследование рынка; это один из первых элементов, который привлек меня к SEO и архитектуре сайта. Для меня это реальные и «человеческие» элементы SEO.

Мне нравится узнавать, что пользователи хотят видеть на веб-сайтах, почему и как мы можем облегчить им поиск соответствующего контента. Я могу часами изучать намерения пользователей и изучать наиболее подходящие способы отображения информации для удовлетворения потребностей клиентов.

Говоря об архитектуре сайта, поздравляю с вашей статьей! Это познакомило меня с целой темой, о которой, честно говоря, я мало что знал. Что подтолкнуло вас к ее написанию? Вы видели потребность в такой статье в Интернете?

Архитектура сайта — один из самых интересных аспектов веб-сайта для меня. Покопавшись и проведя исследование, я увидел, что на самом деле есть и другой материал на эту тему, но мне хотелось создать статью определенного типа. Я хотел, чтобы мой был тщательным, прямым и вел читателя через процесс шаг за шагом. Это те статьи, которые мне нравится читать – информативные, подробные и те, которые я могу прочитать.

Что бы вы назвали наиболее важным аспектом архитектуры сайта, который вы упомянули в статье?

Одним из главных элементов настройки архитектуры сайта является исследование, за которым следуют другие шаги. Мы можем думать, что знаем, как должен выглядеть наш веб-сайт, но без исследований это просто предположения. Наши пользователи могут относиться к нашему веб-сайту иначе, чем мы.

Мне любопытно, встречались ли вы с поразительно неудачными примерами архитектуры сайта на сайтах клиентов?

К сожалению, да…

Это особенно серьезная проблема для крупных веб-сайтов электронной коммерции, в меньшей степени для блогов. В результате клиенты компаний электронной коммерции могут испытывать трудности с выполнением намеченных действий, не говоря уже о проблемах, которые это может вызвать для поисковых систем и их понимания сайта.

Лично, если сайт, который я посещаю, слишком сбивает с толку, и я не могу перейти к тому, что я хочу сделать, я обычно просто закрываю его — и я уверен, что многие другие делают то же самое.

Согласен - я тоже так делаю. Очень часто важная информация, которая кажется базовой для всех, кажется, что ее нигде не найти. Как вы думаете, какая проблема является наиболее серьезной, когда речь идет об архитектуре сайта? Отсутствие информации — это одно для меня или когда меня просят выполнить долгий и сложный процесс, полный ненужных задач, чтобы просто выполнить одно действие.

Что меня также сбивает с толку, так это использование своеобразных, неинтуитивных или неспецифических названий категорий, пунктов меню, элементов навигации и так далее. Это случается чаще, чем следовало бы, или чем я ожидал!

Но я стараюсь не зацикливаться на негативных моментах — и в жизни, и в SEO (смеется). В первую очередь я склонен замечать положительные аспекты веб-сайта и то, что он делает хорошо.

Это отличный подход; Я не знал, что это работает и в SEO (смеется)! Тогда давайте изменим ситуацию и сосредоточимся на положительных моментах. Что является самым большим преимуществом веб-сайта, когда речь идет об архитектуре сайта?

Это может показаться простым, но когда я могу легко получить доступ ко всей информации, и она течет и соединяется естественным образом.

И когда это позволяет мне быстро переходить к связанным темам и контенту и изучать их. Приятно пользоваться веб-сайтами, которые хорошо спланированы и созданы с заботой о пользователе.

Давайте теперь обсудим вашу работу – как вы обычно работаете с клиентами? Как выглядит ваше общение?

Двусторонняя коммуникация на самом деле важнейшая часть нашей работы — мы используем Slack и один из инструментов управления задачами для команды клиента, вроде Trello или Asana. Мы даем клиентам задачи для выполнения и следим за ними.

Мы также планируем встречи, на которых мы разделяем обязанности, и, при необходимости, мы доступны для дополнительных встреч, если какие-либо вопросы требуют дополнительного объяснения. Мы стараемся, чтобы все задачи были понятными – объясняем задачи до тех пор, пока команда клиента не поймет, что и как нужно делать.

У каждого рабочего дня плотный график или он меняется?

Каждый день отличается, но обычно он вращается вокруг отслеживания прогресса на веб-сайтах в Google Search Console.

Изменения на сайтах вносятся не ежедневно, но я всегда в курсе задач и возможных проблем.

И что первое, что вы делаете каждый день?

Я варю кофе (смеется). Я мало что могу сделать до того, как выпью утренний кофе – а для меня это действительно УТРЕННИЙ кофе, так как я обычно начинаю в 7 утра – или, по крайней мере, стараюсь (смеется).

А потом я могу перейти к просмотру своего списка задач на предстоящий день.

Вы в Onely с января 2021 года, а я здесь с февраля. Думаю, у нас было достаточно времени, чтобы кое-что узнать о компании и о том, как работает вся команда. Какие качества сразу ассоциируются у вас с Onely и его командой?

Первое, что приходит на ум, это то, что все прямолинейны и решительны. Когда проблемы с сайтом требуют больше времени или более сложны, мы добираемся до сути проблемы и продолжаем работать над ней, пока она не будет решена.

Наша команда также ориентирована на результат и сосредоточена на достижении результатов, которые принесут пользу компании нашего клиента, даже если это длительный процесс.

Еще один элемент заключается в том, что все поддерживают вас и дают вам возможность работать так, как вам удобно. Если вам нужно выполнить поручение в середине дня, а вечером вы вернетесь к работе, это не проблема, и я определенно ценю это.

Да, я думаю, что это пространство часто недооценивают, но оно чрезвычайно ценно. Вы упомянули, что все еще учитесь и работаете над своими навыками. С кем вы обычно работаете ежедневно, что помогает вам расти?

Я провожу много времени с Марией Чеслак, и позвольте мне начать с того, что я ценю ее опыт и самоотверженность. Она до сих пор удивляет меня каждый божий день — в лучшем смысле (смеется). Она представляет совершенно новый подход к вещам, с которыми мы имеем дело. Я думаю, что она исключительно амбициозна и, что редкость, не боится признаться, если чего-то не знает – хотя иногда трудно поверить, что это возможно (смеется)!

Если бы вам нужно было выбрать только одну вещь, которая выделяет Onely среди конкурентов, что бы это было?

Что мы не боимся разбирать сайт и анализировать его по частям. Если мы считаем, что что-то может улучшить состояние веб-сайта, мы просим наших клиентов изменить это, даже если это сложно и требует времени.

О ваших клиентах: с какими компаниями или предприятиями вы работаете чаще всего? Это частные лица с небольшими веб-сайтами или крупные компании с несколькими рынками?

Я бы сказал, что большинство — это определенно более крупные компании, особенно крупные веб-сайты электронной коммерции. Но это не правило — мой первый проект в Onely был для блога.

Я уверен, что вы можете дать мне целый список ответов на этот вопрос, но я рискну… С какими проблемами чаще всего сталкиваются ваши клиенты?

Распространенная проблема — индексация сайта. И у меня часто возникают проблемы с архитектурой сайта. Даже один из моих недавних проектов был связан с этой проблемой. Что мне интересно, так это то, что на самом деле это была наша инициатива скорректировать и переделать его — клиент изначально не знал, что это проблема.

Думаю, это еще одно доказательство того, что архитектура сайта — это вопрос, который часто упускают из виду. Чтобы ваши клиенты могли использовать ваши знания и опыт, чтобы сделать свои веб-сайты лучше, и они рассчитывают, что вы скажете им, что нужно исправить, верно? Но чего вы ждете от них?

Что они внедряют изменения, которые мы рекомендуем (смеется)! И это большая проблема, чем вы можете себе представить.

Ты прав; Я не знал, что это так распространено (смеется). Как часто ваши рекомендации не выполняются?

Слишком часто – некоторые клиенты либо не делают этого, либо откладывают.

Я знаю, что на это могут быть разные причины. Иногда им просто нужно полагаться на доступность своих разработчиков. Во многих случаях задержки происходят из-за финансовых ограничений, а также из-за отсутствия мотивации. Я чувствую, что они не уверены, что выполнение конкретной задачи будет эффективным и полезным для их сайта. Поверь мне - будет.

SEO — это практика и действия. Без реализации это становится теорией, которая не имеет такой большой ценности. Кроме того, в SEO разные решения будут работать для разных веб-сайтов, поэтому очень важно тестировать и опробовать новые и улучшенные решения.

Надеюсь, ваши слова убедит их осуществить то, что необходимо! Теперь я вижу, что каждому человеку, работающему в SEO, часто задают этот вопрос, поэтому я не буду исключением. Какие ваши любимые инструменты SEO, которые вы используете в работе?

Что ж, я пристрастился к «Ответить публике»; это мой инструмент номер один. И мне нравится использовать SEMrush, особенно для анализа фраз.

За какими SEO-блогами или веб-сайтами вы следите, чтобы быть в курсе событий отрасли?

На самом деле это сложный вопрос!

Что мне приносит пользу, так это то, что я являюсь частью сообщества и учусь у других. Например, я учусь у нашей команды в Onely и слежу за последними новостями в отраслевых социальных сетях.

Тем не менее, одно из моих лучших сообществ должно быть Women in Tech SEO — участие в нем дает мне уверенность и поддержку для роста в техническом SEO.

Я открыл для себя Women in Tech SEO совсем недавно, и мне нравится то, что они делают как сообщество. Я чувствую, что такая энергия была очень нужна поисковой индустрии! Хорошо, я много спрашивал вас о работе, но в жизни есть нечто большее, даже если ваша работа — ваша страсть. Есть ли в вашей жизни место и время для других вещей помимо SEO?

Конечно! Я люблю читать и гулять с собакой – это меня расслабляет. Но моя страсть номер один — путешествовать и исследовать мир всеми возможными способами.

Планируете ли вы написать какие-либо другие статьи в ближайшее время?

Я определенно хочу написать больше статей, но в настоящее время, возможно, придется подождать.

Я готовлюсь провести семинар для Women in Teach SEO по общению между SEO-специалистами и разработчиками. Onely фактически является спонсором семинара. Но я планирую написать об этом статью, так что следите за ней в нашем блоге!

Каков ваш единственный совет для тех, кто только начинает заниматься SEO?

Присоединяйтесь к Onely (смеется)!

Честно говоря, трудно не согласиться! Что-нибудь еще?

Найдите кого-то, кто может наставлять вас и делиться с вами своими знаниями и опытом. Еще лучше, если вы можете поговорить с ними и проконсультироваться обо всем, что вы делаете — такая помощь неоценима, особенно в самом начале вашего пути к SEO.

Поскольку мы сейчас даем советы, представьте себе: есть человек, который серьезно борется с производительностью своего сайта. Какой совет вы бы им дали? Где они начинают его улучшать?

Начните с самого начала — наметьте свою стратегию и желаемые результаты и то, как вы хотите их достичь. Есть ли у вас мотивация и ресурсы для улучшения вашего сайта? Вы должны ответить «да» как на мотивацию, так и на ресурсы.

Определите, чего вы хотите достичь, прежде чем приступить к этому. И если вы не знаете, как сделать свой сайт лучше, мы будем рады помочь!