Распространенные ошибки AdWords, которые совершают большинство рекламодателей электронной коммерции

AdWords может стать эффективной платформой для развития вашего бизнеса. Но реальность такова, что многие компании ежемесячно тратят сотни (если не тысячи) рекламных бюджетов из-за неэффективной кампании.

Если вы считаете, что по-прежнему можете получать больший доход от AdWords, возможно, вы совершаете эти наиболее распространенные ошибки AdWords, которые снижают вашу эффективность.

Запуск AdWords с любым ключевым словом

Не все ключевые слова одинаковы. Ключевые слова с низким объемом поиска и нерелевантные не сильно влияют на показатель качества. Если вы не получаете хороших результатов, то, возможно, пришло время подумать о том, как вы можете пересмотреть эти ключевые слова.

В идеале вы должны создать группу объявлений, состоящую не более чем из 20 ключевых слов. Почему? Потому что это может означать, что ваши копии объявлений и ключевые слова не связаны напрямую.

Итак, пора приостановить нерелевантные ключевые слова или те, которые не конвертируются, чтобы избежать перерасхода средств.

Вы также можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы разместить новые ключевые слова, которые получают большое количество запросов.

Наконец, используйте совпадения ключевых слов, которые обеспечат вам максимальную отдачу. Чтобы создать показы, используйте широкое соответствие. Если вы хотите увеличить количество конверсий, используйте точные совпадения и фразы.

Установите и забудьте о Google Покупках

Есть много рекламодателей, которые более или менее игнорируют свои торговые кампании только потому, что они работают хорошо. Это также может быть связано с тем, что это часть их регулярных привычек оптимизации.

Но реальность такова, что большинство этих торговых кампаний работают в основном благодаря этим трем факторам:

• Многие поисковые запросы относятся к конкретному продукту.
• Рекламные акции, обзоры, цена и изображение продукта предварительно квалифицируют пользователя, когда он нажимает на объявление.
• Целевая страница содержит именно то, что было обещано в объявлении.

Все эти факторы работают автоматически, но это не значит, что нужно просто сидеть и ничего не делать для достижения результата. Это означает, что вы не можете просто установить его, а затем забыть об этом.

Как мы всегда говорим в Voy Media, нашей компании PPC в Нью-Йорке , Google Shopping может дать вам ложное чувство безопасности, и не совсем очевидно, как вы можете пойти и оптимизировать свою рекламу.

С другой стороны, если у вас есть необходимые знания и практика, оптимизация покупок в Google не кажется такой сложной, и на самом деле она может дать вам исключительные результаты.

Не написать убедительную рекламную копию

Так же, как заголовок вашего сообщения в блоге, вам нужно написать привлекательную рекламную копию.

Если вы хотите написать рекламный текст, который выделяется, вы должны знать, что работает, а что нет.

Итак, при написании рекламного текста, побуждающего пользователя кликнуть, нужно понимать, что эффективно, а что нет.

Не использовать ремаркетинг

Обычный покупатель электронной коммерции посетит вашу страницу не менее девяти раз, прежде чем в конечном итоге что-то у вас купит. Это требует нескольких посещений с их стороны, прежде чем совершить покупку.

Есть только несколько клиентов, которые впервые посетят ваш сайт и сразу что-то купят у вас.

Это означает, что вы всегда должны быть в курсе ваших клиентов, когда они планируют совершить покупку. Вот где ремаркетинг приходит на помощь.

Наличие эффективной стратегии ремаркетинга является ключом к тому, чтобы ваш бизнес оставался в центре внимания ваших клиентов до тех пор, пока они не будут готовы купить.

Это также дает вам прекрасную возможность опередить своих самых сильных конкурентов.

Хорошая новость заключается в том, что Google AdWords предоставляет множество вариантов таргетинга. По крайней мере, вы должны использовать эти варианты ремаркетинга Google:

• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
• Маркетинг в контекстно-медийной сети
• Динамический маркетинг

Затем вы можете использовать эти параметры для следующих целей:

• Брошенные корзины
• Пользователи, которые посетили определенные страницы вашего сайта, но ничего не купили.
• Предыдущие покупатели из вашего списка адресов электронной почты клиентов.
• Люди, которые только что сделали свою первую покупку.
• Пользователи, которые взаимодействовали с вашими видео в прошлом.

Поэтому вам нужно проверить свою учетную запись и посмотреть, какой тип ремаркетинга вы сейчас настроили.

Не делать страницу поиска основной целевой страницей

Один из самых неприятных моментов для пользователя — это нажатие на интересную рекламу, в которой упоминается то, что ему нравится или что он ищет, только для того, чтобы его перенаправили в случайную категорию.

Хотя вы не можете создать пользовательскую целевую страницу, вы можете использовать страницу поиска вашего веб-сайта в качестве основной целевой страницы. Эта стратегия настолько эффективна, потому что позволяет делать глубокие ссылки в масштабе.

Не использовать расширения объявлений

Расширения объявлений — эффективный способ увеличить количество кликов. Вы можете размещать расширения со ссылками на сайт, которые содержат разные ссылки на вашем сайте, а затем направлять пользователей на соответствующие страницы.

Вы также можете добавить выноски, которые позволят вам выделить уникальные преимущества, которые у вас есть.

Другие типы расширений, которые вы можете использовать, — это расширения местоположения, расширения цен, расширения структурированных описаний, расширения сообщений и т. д.

Имейте в виду, однако, что вы не можете контролировать, как эти расширения будут отображаться. Google решает, какие расширения будут отображаться для этого конкретного объявления. Итак, ваша цель — время от времени искать вкладку расширения, а затем смотреть, какие расширения работают лучше всего.

Не используя Google Аналитику

Google AdWords имеет отличный интерфейс отчетности по сравнению с другими платформами PPC. Но это не сравнить с Google Analytics.

В то время как многие люди знают о том, что Analytics дает обширное представление обо всем трафике вашего веб-сайта, они почти не обращают внимания на данные электронной торговли и AdWords, которые она может предоставить.

Когда вы используете Analytics вместе с данными, которые вы собрали из AdWords, вы можете принимать более обоснованные решения о том, что возможно. В результате вы можете лучше решить, сколько вы хотите потратить и получить наилучшие результаты.

Поначалу аналитика может быть немного ошеломляющей, но если вы регулярно используете ее потенциал, то вы уверены, что находитесь в гораздо лучшем положении, чем если бы вы вообще ее не использовали.

к вам

Итак, вот оно. Это основные ошибки AdWords, которые вы могли совершить.

Если это так, то вы можете рассмотреть возможность пересмотра своей кампании, а также узнать, что потенциально снижает эффективность вашей кампании.