Greșeli frecvente AdWords pe care le fac majoritatea agenților de publicitate de comerț electronic

AdWords poate fi o platformă eficientă pe care o puteți folosi pentru a vă dezvolta afacerea. Dar realitatea este că o mulțime de companii risipesc sute (dacă nu mii) de buget publicitar în fiecare lună din cauza unei campanii slabe.

Dacă simțiți că ați putea în continuare să generați mai multe venituri din AdWords, atunci ați putea face aceste cele mai frecvente greșeli AdWords care vă împiedică performanța.

Pornirea programului AdWords cu orice cuvânt cheie

Nu toate cuvintele cheie sunt create egale. Cuvintele cheie care au un volum scăzut de căutare și care sunt irelevante nu contribuie prea mult la scorul dvs. de calitate. Dacă nu obțineți rezultate bune, atunci poate că este timpul să vă gândiți la cum puteți revizui acele cuvinte cheie.

În mod ideal, ar trebui să creați un grup de anunțuri care să nu conțină mai mult de 20 de cuvinte cheie. De ce? Deoarece acest lucru ar putea însemna că copiile anunțului și cuvintele cheie nu sunt direct legate.

Așadar, este timpul să întrerupeți acele cuvinte cheie irelevante sau care nu fac conversie pentru a evita cheltuirea excesivă.

De asemenea, puteți utiliza un planificator de cuvinte cheie pentru a plasa cuvinte cheie noi care obțin un volum mare de căutare.

În cele din urmă, utilizați potriviri ale cuvintelor cheie care vă oferă un avantaj pentru bani. Pentru a crea afișări, utilizați potrivirea amplă. Când doriți să generați conversii, utilizați potriviri și expresii exacte.

Setați și uitați de Cumpărături Google

Există o mulțime de agenți de publicitate care mai mult sau mai puțin își ignoră campaniile de cumpărături doar pentru că au performanțe bune. Ar putea fi și din cauza faptului că face parte din obiceiurile lor obișnuite de optimizare.

Dar realitatea este că majoritatea acestor campanii de cumpărături funcționează în principal din cauza acestor trei factori:

• Multe interogări de căutare sunt specifice produsului.
• Promoțiile, recenziile, prețul și imaginea produsului precalifică utilizatorul atunci când dă clic pe anunț.
• Pagina de destinație prezintă exact ceea ce a fost promis în anunț.

Toți acești factori funcționează automat, dar nu înseamnă că trebuie doar să stai acolo și să nu faci nimic pentru a obține rezultate. Adică, nu poți să-l setezi și apoi să uiți totul despre el.

După cum spunem întotdeauna în Voy Media, compania noastră PPC din NYC , Google Shopping vă poate oferi un fals sentiment de securitate și nu este deloc evident cum puteți să vă optimizați anunțurile.

Pe de altă parte, odată ce ai cunoștințele potrivite și faci puțină practică, optimizarea cumpărăturilor Google nu pare atât de dificilă și, de fapt, îți poate oferi rezultate excepționale.

Nu scrieți o copie a reclamelor convingătoare

La fel ca titlul postării de pe blog, trebuie să scrieți o copie a anunțului convingătoare.

Dacă vrei să scrii o copie publicitară care să iasă în evidență, atunci trebuie să știi ce funcționează și ce nu.

Deci, atunci când scrieți o copie a anunțului care încurajează utilizatorul să facă clic, trebuie să înțelegeți ce este eficient de ceea ce nu este.

Nu folosiți remarketing

Cumpărătorul obișnuit de comerț electronic vă va vizita pagina de cel puțin nouă ori înainte de a cumpăra ceva de la dvs. Este nevoie de mai multe vizite înainte de a face o achiziție.

Sunt doar câțiva clienți care îți vor vizita site-ul pentru prima dată și vor cumpăra ceva de la tine imediat.

Adică, ar trebui să rămâi mereu la curent cu clienții tăi atunci când plănuiesc să facă o achiziție. Aici intervine remarketingul.

A avea o strategie de remarketing eficientă este cheia pentru ca afacerea dvs. să rămână în atenția clienților până când aceștia sunt gata să cumpere.

De asemenea, vă oferă o oportunitate excelentă de a vă înfrunta cei mai duri concurenți.

Vestea bună este că Google AdWords vă oferă o mulțime de opțiuni de direcționare. Cel puțin, ar trebui să utilizați aceste opțiuni de remarketing Google:

• Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
• Marketing în Rețeaua de display
• Marketing dinamic

Apoi, puteți utiliza aceste opțiuni pentru a viza următoarele:

• Abandonatori de cărucioare
• Utilizatori care au vizitat anumite pagini de pe site-ul dvs., dar nu au cumpărat ceva.
• Cumpărători anteriori din lista de e-mail a clienților dvs.
• Persoane care tocmai au făcut prima achiziție.
• Utilizatori care au interacționat cu videoclipurile tale în trecut.

Prin urmare, ceea ce trebuie să faceți este să vă verificați contul și să vedeți ce fel de remarketing ați configurat în prezent.

Nu faceți pagina de căutare ca pagină de destinație principală

Una dintre cele mai frustrante experiențe ale unui utilizator este să facă clic pe un anunț interesant care ar menționa ceea ce îi place sau caută, doar pentru a fi redirecționat către o categorie aleatorie.

Deși nu puteți crea o pagină de destinație personalizată, ceea ce puteți face este să utilizați pagina de căutare a site-ului dvs. ca pagină de destinație principală. Această strategie este atât de eficientă, deoarece vă permite să faceți legături profunde la scară.

Nu se utilizează extensii la anunțuri

Extensiile la anunțuri sunt o modalitate eficientă de a genera mai multe clicuri. Puteți plasa extensii de linkuri de site, care prezintă diferite linkuri pe site-ul dvs. și apoi trimiteți utilizatorii către paginile relevante.

De asemenea, puteți adăuga extensii de informații, ceea ce vă permite să evidențiați punctele de vânzare unice pe care le aveți.

Alte tipuri de extensii pe care le puteți utiliza sunt extensiile de locație, extensiile de preț, extensiile pentru fragmente structurate, extensiile pentru mesaje și așa mai departe.

Rețineți totuși că nu puteți controla cum vor apărea aceste extensii. Google decide ce extensii vor apărea pentru acel anume anunt. Prin urmare, scopul tău este să cauți din când în când o filă de extensie și apoi să vezi care extensii funcționează cel mai bine.

Nu folosesc Google Analytics

Google AdWords are o interfață excelentă de raportare în comparație cu alte platforme PPC. Dar nu se compară cu Google Analytics.

În timp ce mulți oameni sunt conștienți de faptul că Analytics oferă o vedere extinsă a întregului trafic de pe site-ul dvs. web, ei sunt aproape uimiți de comerțul electronic și datele AdWords pe care le poate oferi.

Când utilizați Analytics împreună cu datele pe care le-ați adunat de la AdWords, puteți lua decizii mai informate cu privire la ceea ce este posibil. Drept urmare, puteți decide mai bine cât doriți să cheltuiți și să obțineți cele mai bune rezultate.

Analiza ar putea fi puțin copleșitoare la început, dar dacă îi atingeți potențialul în mod regulat, atunci sunteți sigur că vă aflați într-un loc mult mai bun, în comparație cu faptul că nu îl utilizați deloc.

Este randul tau

Deci, iată-l. Acestea sunt cele mai importante greșeli AdWords pe care le puteți face.

Dacă acesta este cazul, atunci ați putea lua în considerare revizuirea campaniei, precum și să știți ce pot împiedica performanța campaniei.