أخطاء AdWords الشائعة يقع فيها معظم معلني التجارة الإلكترونية

يمكن أن يكون برنامج AdWords نظامًا أساسيًا فعالاً يمكنك استخدامه لتنمية أعمالك. لكن الحقيقة هي أن الكثير من الشركات تهدر المئات (إن لم يكن الآلاف) من ميزانية الإعلانات كل شهر بسبب ضعف أداء الحملة.

إذا كنت تشعر أنه لا يزال بإمكانك تحقيق المزيد من الأرباح من AdWords ، فمن الممكن أن تكون قد ارتكبت أخطاء AdWords الأكثر شيوعًا التي تعوق أداءك.

بدء برنامج AdWords بأي كلمة رئيسية

لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث منخفض وغير ذات صلة لا تؤثر كثيرًا على نقاط الجودة الخاصة بك. إذا لم تحصل على أي نتائج جيدة ، فربما حان الوقت للتفكير في كيفية مراجعة هذه الكلمات الرئيسية.

من الناحية المثالية ، يجب عليك إنشاء مجموعة إعلانية لا تتألف من أكثر من 20 كلمة رئيسية. لماذا ا؟ لأن هذا قد يعني أن نسخ إعلانك وكلماتك الرئيسية ليست مرتبطة بشكل مباشر.

لذا ، فقد حان الوقت لإيقاف هذه الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو تلك التي لا تحقق تحويلاً مؤقتًا لتجنب الإفراط في الإنفاق.

يمكنك أيضًا الاستفادة من مخطط الكلمات الرئيسية لوضع كلمات رئيسية جديدة تحظى بأحجام بحث عالية.

أخيرًا ، استخدم مطابقات الكلمات الرئيسية التي تمنحك فائدة كبيرة. لإنشاء مرات الظهور ، استخدم المطابقة التقريبية. عندما ترغب في زيادة التحويلات ، استخدم المطابقات والعبارات التامة.

تعيين Google Shopping ونسيانها

هناك الكثير من المعلنين الذين يتجاهلون حملات التسوق الخاصة بهم إلى حد ما لمجرد أنها تؤدي بشكل جيد. قد يكون أيضًا بسبب حقيقة أنه جزء من عادات التحسين المعتادة.

لكن الحقيقة هي أن معظم حملات التسوق هذه تعمل أساسًا بسبب هذه العوامل الثلاثة:

• الكثير من استعلامات البحث خاصة بالمنتج.
• العروض الترويجية والمراجعات والسعر وصورة المنتج تؤهل المستخدم مسبقًا عند النقر على الإعلان.
• تعرض الصفحة المقصودة بالضبط ما وعد به الإعلان.

تعمل كل هذه العوامل تلقائيًا ، لكن هذا لا يعني أنه عليك فقط الجلوس وعدم القيام بأي شيء لتحقيق النتائج. بمعنى ، لا يمكنك ضبطه ثم نسيان كل شيء عنه.

كما نقول دائمًا في Voy Media ، شركة NYC PPC ، يمكن أن يمنحك Google Shopping إحساسًا زائفًا بالأمان ، وليس من الواضح تمامًا كيف يمكنك الانتقال وتحسين إعلاناتك.

على الجانب الآخر ، بمجرد حصولك على المعرفة الصحيحة ، والقيام ببعض الممارسات ، لا يبدو تحسين التسوق عبر Google بهذه الصعوبة ، وفي الواقع ، يمكن أن يمنحك نتائج استثنائية.

عدم كتابة نسخة إعلانية مقنعة

تمامًا مثل عنوان منشور المدونة الخاص بك ، تحتاج إلى كتابة نسخة إعلانية مقنعة.

إذا كنت ترغب في كتابة نص إعلان مميز ، فعليك أن تعرف ما الذي يصلح وما لا يصلح.

لذلك ، عند كتابة نص إعلان يشجع المستخدم على النقر ، تحتاج إلى فهم ما هو فعال مما هو غير فعال.

لا تستخدم تجديد النشاط التسويقي

سيزور مشتر التجارة الإلكترونية المعتاد صفحتك تسع مرات على الأقل قبل أن يشتري شيئًا منك في النهاية. يتطلب زيارات متعددة من نهايتها قبل إجراء عملية شراء.

لا يوجد سوى عدد قليل من العملاء الذين سيزورون موقعك لأول مرة ، ويشترون شيئًا منك فورًا.

بمعنى ، يجب أن تظل دائمًا على رأس أذهان عملائك عندما يخططون لإجراء عملية شراء. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تجديد النشاط التسويقي.

إن وجود استراتيجية فعالة لتجديد النشاط التسويقي هو المفتاح لجعل عملك يظل في صدارة أذهان عملائك حتى يصبحوا مستعدين للشراء.

كما يمنحك فرصة ممتازة للتغلب على أقوى منافسيك.

الخبر السار هو أن Google AdWords يمنحك مجموعة كبيرة من خيارات الاستهداف. على الأقل ، يجب أن تستخدم خيارات تجديد النشاط التسويقي من Google:

• قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث
• تسويق الشبكة الإعلانية
• التسويق الديناميكي

بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه الخيارات لاستهداف ما يلي:

• المتروكون عربة التسوق
• المستخدمون الذين زاروا صفحات معينة على موقعك لكنهم لم يشتروا شيئًا.
• المشترون السابقون من قائمة البريد الإلكتروني للعملاء.
• الأشخاص الذين أجروا للتو عملية الشراء الأولى.
• المستخدمون الذين تفاعلوا مع مقاطع الفيديو الخاصة بك في الماضي.

لذلك ، ما عليك فعله هو التحقق من حسابك ومعرفة نوع تجديد النشاط التسويقي الذي أعددته حاليًا.

عدم جعل صفحة البحث كصفحة هبوط أساسية

من أكثر التجارب المحبطة للمستخدم النقر على إعلان مثير يذكر ما يحبه أو يبحث عنه ، فقط ليتم إعادة توجيهه إلى فئة عشوائية.

على الرغم من أنه لا يمكنك إنشاء صفحة مقصودة مخصصة ، فإن ما يمكنك فعله هو استخدام صفحة البحث على موقع الويب الخاص بك كصفحة مقصودة أساسية. هذه الإستراتيجية فعالة للغاية لأنها تسمح لك بعمل روابط عميقة على نطاق واسع.

عدم استخدام إضافات الإعلانات

تعد امتدادات الإعلانات طريقة فعالة لجذب المزيد من النقرات. يمكنك وضع ملحقات ارتباط الموقع ، والتي تتميز بروابط مختلفة على موقعك ثم إرسال المستخدمين إلى الصفحات ذات الصلة.

يمكنك أيضًا إضافة إضافات وسائل الشرح ، والتي تتيح لك إبراز نقاط البيع الفريدة التي لديك.

الأنواع الأخرى من الإضافات التي يمكنك استخدامها هي إضافات المواقع ، وإضافات الأسعار ، وإضافات المقتطفات المنظمة ، وإضافات الرسائل ، وما إلى ذلك.

ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك التحكم في كيفية ظهور هذه الإضافات. يقرر Google الإضافات التي ستظهر لهذا الإعلان المحدد. لذلك ، هدفك هو البحث عن علامة تبويب امتداد من وقت لآخر ، ثم معرفة الإضافات التي تعمل بشكل أفضل.

عدم استخدام تحليلات جوجل

يتمتع Google AdWords بواجهة تقارير رائعة مقارنةً بأنظمة الدفع بالنقرة (PPC) الأخرى. لكنها لا تقارن ببرنامج Google Analytics.

بينما يدرك الكثير من الناس حقيقة أن Analytics يقدم عرضًا شاملاً لجميع زيارات موقعك على الويب ، إلا أنهم غافلون إلى حد كبير عن بيانات التجارة الإلكترونية وبيانات AdWords التي يمكن أن يقدمها.

عند استخدام Analytics جنبًا إلى جنب مع البيانات التي جمعتها من AdWords ، يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة بشأن تحديد ما هو ممكن. نتيجة لذلك ، يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه بشكل أفضل والحصول على أفضل النتائج.

قد تكون التحليلات مربكة بعض الشيء في البداية ، ولكن إذا نقرت على إمكاناتها بانتظام ، فأنت متأكد من أنك في مكان أفضل بكثير ، مقارنة بعدم استخدامها على الإطلاق.

انتهى اليك

لذا ، ها أنت ذا. هذه هي أهم أخطاء AdWords التي يمكن أن ترتكبها.

إذا كان الأمر كذلك ، فقد تفكر في مراجعة حملتك بالإضافة إلى معرفة ما قد يعيق أداء حملتك.