Çoğu E-Ticaret Reklamvereninin Yaptığı Yaygın AdWords Hataları

AdWords, işinizi büyütmek için kullanabileceğiniz etkili bir platform olabilir. Ancak gerçek şu ki, birçok işletme, düşük performans gösteren bir kampanya nedeniyle her ay yüzlerce (binlerce değilse bile) reklam bütçesini boşa harcıyor.

AdWords'ten hâlâ daha fazla gelir elde edebileceğinizi düşünüyorsanız, performansınızı engelleyen bu en yaygın AdWords hatalarını yapıyor olabilirsiniz.

AdWords'ü herhangi bir anahtar kelimeyle başlatmak

Tüm anahtar kelimeler eşit oluşturulmaz. Arama hacmi düşük ve alakasız anahtar kelimeler, kalite puanınız için pek bir şey ifade etmez. Herhangi bir iyi sonuç alamıyorsanız, belki de bu anahtar kelimeleri nasıl revize edebileceğinizi düşünmenin zamanı gelmiştir.

İdeal olarak, 20'den fazla anahtar kelimeden oluşan bir reklam grubu oluşturmalısınız. Neden? Niye? Çünkü bu, reklam kopyalarınızın ve anahtar kelimelerinizin doğrudan alakalı olmadığı anlamına gelebilir.

Bu nedenle, bu alakasız anahtar kelimeleri veya fazla harcama yapmaktan kaçınmak için dönüşüm sağlamayan anahtar kelimeleri duraklatmanın tam zamanı.

Ayrıca, yüksek arama hacmi elde eden yeni anahtar kelimeler yerleştirmek için bir anahtar kelime planlayıcıdan da yararlanabilirsiniz.

Son olarak, paranızın karşılığını fazlasıyla veren anahtar kelime eşlemeleri kullanın. Gösterim oluşturmak için geniş eşlemeyi kullanın. Dönüşümleri artırmak istediğinizde, tam eşleşmeler ve kelime öbekleri kullanın.

Google Alışveriş'i kurun ve unutun

Sırf iyi performans gösterdiği için alışveriş kampanyalarını az çok görmezden gelen birçok reklamveren var. Bunun nedeni, düzenli optimizasyon alışkanlıklarının bir parçası olması da olabilir.

Ancak gerçek şu ki, bu alışveriş kampanyalarının çoğu temelde şu üç faktörden dolayı işe yarıyor:

• Birçok arama sorgusu ürüne özeldir.
• Promosyonlar, incelemeler, fiyat ve ürün resmi, reklamı tıklayan kullanıcıyı önceden nitelendirir.
• Açılış sayfası, tam olarak reklamda vaat edilenleri içerir.

Tüm bu faktörler otomatik olarak çalışır, ancak bu, sadece orada oturmanız ve sonuçlara ulaşmak için hiçbir şey yapmamanız gerektiği anlamına gelmez. Yani, öylece ayarlayıp sonra her şeyi unutamazsınız.

NYC PPC şirketimiz Voy Media'da her zaman söylediğimiz gibi , Google Alışveriş size yanlış bir güvenlik hissi verebilir ve reklamlarınızı nasıl optimize edebileceğiniz çok açık değildir.

Öte yandan, doğru bilgiye sahip olduğunuzda ve biraz pratik yaptığınızda, Google alışverişini optimize etmek o kadar da zor görünmüyor ve aslında size olağanüstü sonuçlar verebilir.

Etkileyici bir reklam metni yazmamak

Tıpkı blog gönderinizin başlığı gibi, ilgi çekici bir reklam metni yazmanız gerekir.

Öne çıkan bir reklam metni yazmak istiyorsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeniz gerekir.

Bu nedenle, kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden bir reklam metni yazarken, neyin etkili neyin etkili olmadığını anlamanız gerekir.

Yeniden pazarlamayı kullanmamak

Normal e-ticaret alıcısı, sonunda sizden bir şey satın almadan önce sayfanızı en az dokuz kez ziyaret edecektir. Bir satın alma işlemi yapmadan önce birden fazla ziyaret gerektirir.

Sitenizi ilk kez ziyaret edecek ve hemen sizden bir şeyler satın alacak sadece birkaç müşteri var.

Yani, bir satın alma yapmayı planlarken müşterilerinizin aklında her zaman kalmalısınız. İşte burada yeniden pazarlama devreye giriyor.

Etkili bir yeniden pazarlama stratejisine sahip olmak, işletmenizin satın almaya hazır olana kadar müşterilerinizin aklında kalmasını sağlamanın anahtarıdır.

Aynı zamanda size en zorlu rakiplerinizin önüne geçmek için mükemmel bir fırsat sunar.

İyi haber şu ki, Google AdWords size çok sayıda hedefleme seçeneği sunuyor. En azından şu Google yeniden pazarlama seçeneklerini kullanıyor olmalısınız:

• Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri
• Görüntülü Reklam Ağı Pazarlaması
• Dinamik Pazarlama

Ardından, aşağıdakileri hedeflemek için bu seçenekleri kullanabilirsiniz:

• Sepeti Terk Edenler
• Sitenizdeki belirli sayfaları ziyaret eden ancak bir şey satın almayan kullanıcılar.
• Müşteri e-posta listenizden önceki alıcılar.
• İlk alışverişini yeni yapmış olan kişiler.
• Geçmişte videolarınızla etkileşime giren kullanıcılar.

Bu nedenle yapmanız gereken, hesabınızı kontrol etmek ve şu anda ne tür bir yeniden pazarlama kurduğunuzu görmek.

Arama sayfasını birincil açılış sayfası yapmamak

Bir kullanıcının en sinir bozucu deneyimlerinden biri, beğendikleri veya aradıkları şeylerden bahseden ve yalnızca rastgele bir kategoriye yönlendirilecek olan heyecan verici bir reklamı tıklamaktır.

Özel bir açılış sayfası oluşturamasanız da, web sitenizin arama sayfasını birincil açılış sayfanız olarak kullanabilirsiniz. Bu strateji çok etkilidir çünkü geniş ölçekte derin bağlantı yapmanızı sağlar.

Reklam Uzantılarını Kullanmamak

Reklam uzantıları, daha fazla tıklama almanın etkili bir yoludur. Farklı bağlantılar içeren site bağlantı uzantılarını sitenize yerleştirebilir ve ardından kullanıcıları ilgili sayfalara gönderebilirsiniz.

Sahip olduğunuz benzersiz satış noktalarını vurgulamanıza olanak tanıyan açıklama metni uzantıları da ekleyebilirsiniz.

Kullanabileceğiniz diğer uzantı türleri, yer uzantıları, fiyat uzantıları, ek açıklamalı snippet uzantıları, mesaj uzantıları vb.

Bu uzantıların nasıl görüneceğini kontrol edemeyeceğinizi unutmayın. Google, söz konusu reklam için hangi uzantıların görüneceğine karar verir. Bu nedenle, amacınız zaman zaman bir uzantı sekmesi aramak ve ardından hangi uzantıların en iyi sonucu verdiğini görmek.

Google Analytics'i kullanmamak

Google AdWords, diğer PPC platformlarına kıyasla harika bir raporlama arayüzüne sahiptir. Ancak Google Analytics ile karşılaştırılamaz.

Pek çok kişi, Analytics'in tüm web sitesi trafiğinizin kapsamlı bir görünümünü sunduğu gerçeğinin farkında olsa da, sağlayabileceği e-ticaret ve AdWords verilerinden oldukça habersizdir.

Analytics'i AdWords'ten topladığınız verilerle birlikte kullandığınızda, nelerin mümkün olduğu konusunda daha bilinçli kararlar verebilirsiniz. Sonuç olarak, ne kadar harcamak istediğinize daha iyi karar verebilir ve en iyi sonuçları alabilirsiniz.

Analytics ilk başta biraz bunaltıcı olabilir, ancak potansiyelinden düzenli olarak yararlanırsanız, hiç kullanmamaya kıyasla çok daha iyi bir yerde olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Sana doğru

Yani, işte buradasın. Bunlar, yapıyor olabileceğiniz en önemli AdWords hatalarıdır.

Durum buysa, kampanyanızın performansını neyin engelleyebileceğini bilmenin yanı sıra kampanyanızı gözden geçirmeyi düşünebilirsiniz.