Errori comuni di AdWords commessi dalla maggior parte degli inserzionisti di e-commerce

AdWords può essere una piattaforma efficace che potresti utilizzare per far crescere la tua attività. Ma la realtà è che molte aziende stanno sprecando centinaia (se non migliaia) di budget pubblicitario ogni mese a causa di una campagna insoddisfacente.

Se ritieni di poter generare ancora più entrate da AdWords, potresti commettere questi errori AdWords più comuni che inibiscono il tuo rendimento.

Avvio di AdWords con qualsiasi parola chiave

Non tutte le parole chiave sono uguali. Le parole chiave che hanno un volume di ricerca basso e sono irrilevanti non fanno molto per il tuo punteggio di qualità. Se non stai ottenendo buoni risultati, allora forse è il momento di pensare a come puoi rivedere quelle parole chiave.

Idealmente, dovresti creare un gruppo di annunci composto da non più di 20 parole chiave. Come mai? Perché ciò potrebbe significare che le copie degli annunci e le parole chiave non sono direttamente correlate.

Quindi, è giunto il momento di mettere in pausa quelle parole chiave irrilevanti o quelle che non convertono per evitare spese eccessive.

Puoi anche utilizzare un pianificatore di parole chiave per inserire nuove parole chiave che stanno ottenendo alti volumi di ricerca.

Infine, usa le corrispondenze di parole chiave che ti danno un ottimo rapporto qualità-prezzo. Per creare impressioni, utilizza la corrispondenza generica. Quando vuoi aumentare le conversioni, utilizza corrispondenze e frasi esatte.

Imposta e dimentica Google Shopping

Ci sono molti inserzionisti che più o meno ignorano le loro campagne di acquisto solo perché stanno andando bene. Potrebbe anche essere dovuto al fatto che fa parte delle loro normali abitudini di ottimizzazione.

Ma la realtà è che la maggior parte di queste campagne di acquisto funziona principalmente a causa di questi tre fattori:

• Molte query di ricerca sono specifiche per il prodotto.
• Le promozioni, le recensioni, il prezzo e l'immagine del prodotto prequalificano l'utente quando fa clic sull'annuncio.
• La pagina di destinazione presenta esattamente ciò che è stato promesso nell'annuncio.

Tutti questi fattori funzionano automaticamente, ma non significa che devi solo sederti lì e non fare nulla per ottenere risultati. Significato, non puoi semplicemente impostarlo e poi dimenticarti tutto.

Come diciamo sempre in Voy Media, la nostra società di PPC di New York , Google Shopping può darti un falso senso di sicurezza e non è del tutto ovvio come puoi ottimizzare i tuoi annunci.

D'altra parte, una volta che hai le giuste conoscenze e fai un po' di pratica, ottimizzare lo shopping su Google non sembra così difficile, e infatti può darti risultati eccezionali.

Non scrivere un testo pubblicitario convincente

Proprio come il titolo del tuo post sul blog, devi scrivere un testo pubblicitario avvincente.

Se vuoi scrivere un testo pubblicitario che si distingua, devi sapere cosa funziona e cosa no.

Quindi, quando si scrive un testo pubblicitario che incoraggi l'utente a fare clic, è necessario capire cosa è efficace da cosa non lo è.

Non utilizzare il remarketing

Il solito acquirente di e-commerce visiterà la tua pagina almeno nove volte prima di acquistare qualcosa da te. Richiede più visite prima di effettuare un acquisto.

Ci sono solo pochi clienti che visiteranno il tuo sito per la prima volta e compreranno qualcosa da te subito.

Ciò significa che dovresti sempre stare al passo con le menti dei tuoi clienti quando stanno pianificando di effettuare un acquisto. È qui che entra in gioco il remarketing.

Avere una strategia di remarketing efficace è la chiave per mantenere la tua attività al primo posto nella mente dei tuoi clienti fino a quando non sono pronti per l'acquisto.

Ti dà anche un'eccellente opportunità per metterti di fronte ai tuoi concorrenti più difficili.

La buona notizia è che Google AdWords ti offre molte opzioni di targeting. Per lo meno, dovresti utilizzare queste opzioni di remarketing di Google:

• Elenchi per il remarketing per annunci associati alla rete di ricerca
• Marketing sulla Rete Display
• Marketing dinamico

Quindi, puoi utilizzare queste opzioni per indirizzare quanto segue:

• Abbandoni del carrello
• Utenti che hanno visitato pagine specifiche del tuo sito ma non hanno acquistato qualcosa.
• Acquirenti precedenti dalla tua mailing list dei clienti.
• Persone che hanno appena fatto il loro primo acquisto.
• Utenti che hanno interagito con i tuoi video in passato.

Pertanto, ciò che devi fare è controllare il tuo account e vedere che tipo di remarketing hai attualmente impostato.

Non rendere la pagina di ricerca come pagina di destinazione principale

Una delle esperienze più frustranti di un utente è fare clic su un annuncio eccitante che menzionerebbe ciò che gli piace o cerca, solo per essere reindirizzato a una categoria casuale.

Sebbene non sia possibile creare una pagina di destinazione personalizzata, ciò che puoi fare è utilizzare la pagina di ricerca del tuo sito Web come pagina di destinazione principale. Questa strategia è così efficace perché ti permette di fare deep linking su larga scala.

Non utilizzare le estensioni annuncio

Le estensioni annuncio sono un modo efficace per generare più clic. Puoi inserire estensioni di collegamento al sito, che presentano collegamenti diversi sul tuo sito e quindi indirizzare gli utenti a pagine pertinenti.

Puoi anche aggiungere estensioni callout, che ti consentono di evidenziare i punti vendita unici di cui disponi.

Altri tipi di estensioni che puoi utilizzare sono le estensioni di località, le estensioni di prezzo, le estensioni snippet strutturati, le estensioni messaggio e così via.

Tieni presente, tuttavia, che non puoi controllare come verranno visualizzate queste estensioni. Google decide quali estensioni verranno visualizzate per quel particolare annuncio. Quindi, il tuo obiettivo è cercare di tanto in tanto una scheda di estensione e quindi vedere quali estensioni funzionano meglio.

Non utilizzando Google Analytics

Google AdWords ha un'ottima interfaccia di reporting rispetto ad altre piattaforme PPC. Ma non è paragonabile a Google Analytics.

Sebbene molte persone siano consapevoli del fatto che Analytics offre una visione completa di tutto il traffico del tuo sito web, sono praticamente ignare dei dati di e-commerce e AdWords che può fornire.

Quando utilizzi Analytics insieme ai dati che hai raccolto da AdWords, puoi prendere decisioni più informate per capire cosa è possibile fare. Di conseguenza, puoi decidere meglio quanto vuoi spendere e ottenere i migliori risultati.

L'analisi potrebbe essere un po' opprimente all'inizio, ma se sfrutti regolarmente il suo potenziale, sei sicuro di trovarti in un posto molto migliore, rispetto al non usarlo affatto.

A voi

Così il gioco è fatto. Questi sono i principali errori AdWords che potresti commettere.

In tal caso, potresti prendere in considerazione la possibilità di rivedere la tua campagna oltre a sapere cosa sta potenzialmente ostacolando il rendimento della tua campagna.