3 простых способа увеличить вовлеченность в маркетинг по электронной почте

Посмотрим правде в глаза: вырастить сообщество, которое взаимодействует с вашими электронными письмами, непросто. Почтовые ящики людей переполнены. Недавняя статистика показывает, что средний человек получает около 121 электронного письма каждый день. Как вы можете увеличить свои шансы выделиться и связаться со своей аудиторией? Эти три простые тактики покажут вам, как повысить вовлеченность в маркетинг по электронной почте и использовать свой бизнес.

Во-первых, как выглядит хорошее взаимодействие по электронной почте?

Если вы читаете эту статью, возможно, вы чувствуете, что ваши электронные письма не получают достаточного внимания. Хотя это может быть правдой, взглянув на некоторые надежные тесты электронного маркетинга, вы получите более четкое представление о том, как вы работаете.

Чтобы помочь маркетологам увидеть свое положение, MailChimp проанализировал сотни миллионов электронных писем. Они показали, что средний показатель открываемости во всех отраслях составляет 20,81% . Кроме того, они обнаружили, что люди очень заботятся о своих увлечениях — эта отрасль имеет самый высокий рейтинг кликов ( 4,78% ).

Как вы сравниваете?

Если ваши отчеты намного ниже этих цифр, не волнуйтесь. Есть масса способов это исправить! Ваше участие в маркетинге по электронной почте выше среднего? Тогда эти советы помогут вам добиться еще лучших результатов.

Наймите специалиста по проверке электронной почты, и ваш список будет в идеальной форме.

Первое, на что вам нужно обратить внимание, если ваши показатели вовлеченности не имеют смысла, — это качество вашего списка адресов электронной почты.

Наличие недействительных адресов электронной почты в вашей базе данных приведет к тому, что ваши электронные письма будут возвращаться. Кроме того, на доставляемость также влияют универсальные электронные письма и спам-ловушки. Хотя они выглядят как настоящие адреса электронной почты, они только запятнают вашу репутацию отправителя.

Провайдеры интернет-услуг (ISP) смотрят на вашу репутацию отправителя так же, как и на тех, кто собирается иметь с вами дело. Они хотят удостовериться, что вы являетесь законным отправителем электронной почты, чтобы они могли определить адресата ваших электронных писем.

Когда вы приобретете слишком много плохих адресов электронной почты, интернет-провайдеры начнут доставлять ваши электронные письма в папку «Спам» людей. Иногда, когда ваш список действительно беспорядочный, ваши электронные письма даже не попадают в спам. В результате ваши показатели вовлеченности будут неточными, а это означает, что вы даже не будете знать, работает ли ваш электронный маркетинг.

Введите: проверка электронной почты . Часть программного обеспечения, которое удаляет плохие электронные письма из вашего списка. Адреса с ошибками, неиспользуемые и универсальные учетные записи, ролевые и временные электронные письма, спам-ловушки и пользователи, которые имеют привычку отмечать сообщения как спам — все это исчезло!

Проверка электронной почты проста в использовании и очень эффективна, если вы выберете правильный сервис. Вы загружаете свой список адресов электронной почты на платформу и возвращаете его в первоклассную форму. Некоторые сервисы даже позволяют вам бесплатно проверять электронные письма по одному. Если у вас нет большого списка, вы можете попробовать бесплатную проверку электронной почты , чтобы увидеть, как она работает.

Затем вы можете сосредоточиться на других способах повышения вовлеченности в маркетинг по электронной почте!

Пересмотрите свою копию: стали бы вы нажимать на свои собственные электронные письма?

Сложно поставить себя на место подписчиков и честно ответить на этот вопрос. Большую часть времени мы настолько вовлечены в создание нашего маркетингового контента, что не видим, что не так или чего не хватает в наших электронных письмах.

Но попробуйте это упражнение в следующий раз, когда будете писать информационный бюллетень или маркетинговое письмо.

1. Посмотрите на строку темы — соответствует ли она вашему содержанию? Информирует ли он вашего читателя и в то же время побуждает его кликнуть?
2. Затем прочитайте свое электронное письмо вслух – звучит ли оно естественно, как если бы вы сказали знакомому человеку? Есть ли какой-нибудь пух, который вы могли бы вырезать?
3. Наконец, обратите внимание на ваш призыв к действию (CTA) — вызывает ли он у вас желание кликнуть? Не могли бы вы использовать лучшую формулу, чтобы сказать то же самое?

Быть честным в отношении качества вашего контента — это первый шаг к его улучшению. Если для вас это слишком сложно, попросите коллег и друзей дать вам обратную связь. Как правило, никогда не отправляйте электронные письма, которые вы не хотели бы получать сами.

Вот еще несколько советов, которые помогут вам улучшить контент и увеличить вовлеченность в маркетинг по электронной почте:

• посмотрите на бренды и людей, которыми вы восхищаетесь больше всего — как звучит их контент? Какую тактику вы могли бы применить в своем собственном емейл-маркетинге? Учитесь у лучших, но не забывайте оставаться верным своему голосу.
• читайте больше статей о контент-маркетинге и копирайтинге. В Интернете так много замечательных ресурсов, и многие из них бесплатны. Используйте их по максимуму!
• подумайте о том, чтобы попросить совета у копирайтера. Иногда достаточно двух-трех сеансов с профессионалом, чтобы помочь вам раскрыть свой стиль и писать более качественные электронные письма.

Объявиться

Помните, как ваш тренер по фитнесу сказал вам, что «постоянство — это ключ», если вы хотите прийти (и оставаться) в форме? У вас нет тренера по фитнесу? Я тоже, но я знаю, что то же самое относится и к маркетингу по электронной почте.

Появление — это золотое правило, которому нужно следовать, если вы хотите повысить свою вовлеченность.

Регулярная рассылка электронных писем своим подписчикам дает несколько преимуществ:

• помните провайдеров? О них мы говорили ранее. Одна из вещей, которые им нравятся больше всего, — это стабильное и предсказуемое поведение отправки. Итак, отправляйте письма в тот же день. Кроме того, не заставайте интернет-провайдеров врасплох, отправляя сразу несколько больших пакетов писем. Постепенно увеличивайте объемы, иначе пострадают ваша доставляемость и уровень вовлеченности.
• Еще одно преимущество постоянной рассылки по электронной почте заключается в том, что ваши жалобы на спам уменьшатся. Вы станете привычным присутствием в почтовых ящиках людей, так зачем им нажимать кнопку «Спам»?
• кроме того, тот факт, что они будут получать ваши электронные письма вовремя, поможет вам установить с ними более тесные отношения. Достаточно скоро люди будут ожидать ваших писем и будут рады их видеть.

Теперь мы можем поговорить о реальном вовлечении в маркетинг по электронной почте — электронные письма, на которые вашим подписчикам не терпится кликнуть!

Установление графика отправки и его соблюдение окупятся в долгосрочной перспективе. Так же как и ведение аккуратного списка и постоянная корректировка контента в соответствии с интересами вашей аудитории.