Kesalahan Umum AdWords yang Dilakukan Kebanyakan Pengiklan E-niaga

AdWords dapat menjadi platform efektif yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan bisnis Anda. Namun kenyataannya, banyak bisnis yang membuang ratusan (bahkan ribuan) anggaran iklan setiap bulannya karena kampanye yang berkinerja buruk.

Jika Anda merasa bahwa Anda masih dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari AdWords, maka Anda mungkin melakukan kesalahan AdWords yang paling umum yang menghambat kinerja Anda.

Memulai AdWords dengan kata kunci apa pun

Tidak semua kata kunci dibuat sama. Kata kunci yang memiliki volume pencarian rendah dan tidak relevan tidak banyak berpengaruh pada skor kualitas Anda. Jika Anda tidak mendapatkan hasil yang baik, mungkin inilah saatnya untuk memikirkan bagaimana Anda dapat merevisi kata kunci tersebut.

Idealnya, Anda harus membuat grup iklan yang terdiri dari tidak lebih dari 20 kata kunci. Mengapa? Karena ini bisa berarti bahwa salinan iklan dan kata kunci Anda tidak terkait langsung.

Jadi, inilah saatnya untuk menjeda kata kunci yang tidak relevan atau kata kunci yang tidak dikonversi untuk menghindari pengeluaran yang berlebihan.

Anda juga dapat menggunakan perencana kata kunci untuk menempatkan kata kunci baru yang mendapatkan volume pencarian tinggi.

Terakhir, gunakan kecocokan kata kunci yang memberi Anda banyak uang. Untuk membuat tayangan, gunakan pencocokan luas. Saat Anda ingin mendorong konversi, gunakan pencocokan tepat dan frasa.

Setel dan lupakan Google Belanja

Ada banyak pengiklan yang kurang lebih mengabaikan kampanye belanja mereka hanya karena kinerjanya baik. Bisa juga karena fakta bahwa itu adalah bagian dari kebiasaan pengoptimalan reguler mereka.

Namun kenyataannya, sebagian besar kampanye belanja ini berhasil terutama karena tiga faktor berikut:

• Banyak permintaan pencarian khusus untuk produk.
• Promosi, ulasan, harga, dan gambar produk membuat pengguna memenuhi syarat terlebih dahulu saat mereka mengklik iklan.
• Halaman arahan menampilkan dengan tepat apa yang dijanjikan pada iklan.

Semua faktor ini bekerja secara otomatis, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda hanya harus duduk di sana dan tidak melakukan apa pun untuk mencapai hasil. Artinya, Anda tidak bisa begitu saja mengaturnya dan kemudian melupakan semuanya.

Seperti yang selalu kami katakan di Voy Media, perusahaan PPC NYC kami , Google Belanja dapat memberi Anda rasa aman yang salah, dan tidak terlalu jelas bagaimana Anda dapat mengoptimalkan iklan Anda.

Di sisi lain, setelah Anda memiliki pengetahuan yang benar, dan melakukan beberapa latihan, mengoptimalkan belanja Google tampaknya tidak terlalu sulit, dan pada kenyataannya, itu dapat memberi Anda hasil yang luar biasa.

Tidak menulis salinan iklan yang menarik

Sama seperti judul posting blog Anda, Anda perlu menulis salinan iklan yang menarik.

Jika Anda ingin menulis salinan iklan yang menonjol, maka Anda harus tahu mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Jadi, saat menulis salinan iklan yang mendorong pengguna untuk mengklik, Anda perlu memahami mana yang efektif dan mana yang tidak.

Tidak menggunakan pemasaran ulang

Pembeli e-niaga biasa akan mengunjungi halaman Anda setidaknya sembilan kali sebelum akhirnya membeli sesuatu dari Anda. Ini membutuhkan banyak kunjungan sebelum melakukan pembelian.

Hanya ada beberapa pelanggan yang akan mengunjungi situs Anda untuk pertama kalinya, dan langsung membeli sesuatu dari Anda.

Artinya, Anda harus selalu berada di atas pikiran pelanggan Anda ketika mereka berencana untuk melakukan pembelian. Di situlah pemasaran ulang masuk.

Memiliki strategi pemasaran ulang yang efektif adalah kunci untuk membuat bisnis Anda tetap menjadi yang teratas di benak pelanggan hingga mereka siap untuk membeli.

Ini juga memberi Anda peluang bagus untuk berada di depan pesaing terberat Anda.

Kabar baiknya adalah, Google AdWords memberi Anda banyak opsi penargetan. Setidaknya, Anda harus menggunakan opsi pemasaran ulang Google ini:

• Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran
• Pemasaran Jaringan Display
• Pemasaran Dinamis

Kemudian, Anda dapat menggunakan opsi tersebut untuk menargetkan hal berikut:

• Pengabai Keranjang
• Pengguna yang mengunjungi halaman tertentu di situs Anda tetapi tidak membeli sesuatu.
• Pembeli sebelumnya dari daftar email pelanggan Anda.
• Orang yang baru saja melakukan pembelian pertama mereka.
• Pengguna yang pernah berinteraksi dengan video Anda sebelumnya.

Oleh karena itu, yang perlu Anda lakukan adalah memeriksa akun Anda dan melihat jenis pemasaran ulang yang saat ini telah Anda siapkan.

Tidak menjadikan halaman pencarian sebagai halaman arahan utama

Salah satu pengalaman pengguna yang paling membuat frustrasi adalah mengklik iklan menarik yang menyebutkan apa yang mereka sukai atau cari, hanya untuk diarahkan ke kategori acak.

Meskipun Anda tidak dapat membuat halaman arahan khusus, yang dapat Anda lakukan adalah menggunakan halaman pencarian situs web Anda sebagai halaman arahan utama Anda. Strategi ini sangat efektif karena memungkinkan Anda melakukan deep linking dalam skala besar.

Tidak Menggunakan Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan adalah cara yang efektif untuk mendorong lebih banyak klik. Anda dapat menempatkan ekstensi tautan situs, yang menampilkan tautan berbeda di situs Anda dan kemudian mengarahkan pengguna ke laman yang relevan.

Anda juga dapat menambahkan ekstensi info, yang memungkinkan Anda menyoroti nilai jual unik yang Anda miliki.

Jenis ekstensi lain yang dapat Anda gunakan adalah ekstensi lokasi, ekstensi harga, ekstensi ringkasan terstruktur, ekstensi SMS, dan sebagainya.

Perlu diingat bahwa Anda tidak dapat mengontrol bagaimana ekstensi ini akan muncul. Google memutuskan ekstensi mana yang akan muncul untuk iklan tertentu. Jadi, tujuan Anda adalah mencari tab ekstensi dari waktu ke waktu, lalu melihat ekstensi mana yang berfungsi paling baik.

Tidak menggunakan Google Analytics

Google AdWords memiliki antarmuka pelaporan yang hebat dibandingkan dengan platform PPC lainnya. Tapi itu tidak sebanding dengan Google Analytics.

Meskipun banyak orang menyadari fakta bahwa Analytics memberikan pandangan luas tentang semua lalu lintas situs web Anda, mereka cukup mengabaikan data e-niaga dan AdWords yang dapat diberikannya.

Saat Anda menggunakan Analytics bersama dengan data yang telah Anda kumpulkan dari AdWords, Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat untuk mencari tahu apa yang mungkin. Akibatnya, Anda dapat memutuskan dengan lebih baik berapa banyak yang ingin Anda belanjakan dan mendapatkan hasil terbaik.

Analytics mungkin sedikit berlebihan pada awalnya, tetapi jika Anda memanfaatkan potensinya secara teratur, maka Anda yakin bahwa Anda berada di tempat yang jauh lebih baik, dibandingkan dengan tidak menggunakannya sama sekali.

Ke Anda

Jadi, begitulah. Itu adalah kesalahan AdWords teratas yang mungkin Anda buat.

Jika demikian halnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk merevisi kampanye Anda serta mengetahui apa yang berpotensi menghambat kinerja kampanye Anda.