Errores comunes de AdWords que cometen la mayoría de los anunciantes de comercio electrónico

AdWords puede ser una plataforma eficaz que podría utilizar para hacer crecer su negocio. Pero la realidad es que muchas empresas están desperdiciando cientos (si no miles) de presupuesto publicitario cada mes debido a una campaña de bajo rendimiento.

Si cree que aún podría generar más ingresos con AdWords, es posible que esté cometiendo los errores más comunes de AdWords que inhiben su rendimiento.

Iniciar AdWords con cualquier palabra clave

No todas las palabras clave se crean de la misma manera. Las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda bajo y son irrelevantes no contribuyen mucho a su nivel de calidad. Si no está obteniendo buenos resultados, tal vez sea hora de pensar en cómo puede revisar esas palabras clave.

Idealmente, debe crear un grupo de anuncios compuesto por no más de 20 palabras clave. ¿Por qué? Porque esto podría significar que las copias de su anuncio y las palabras clave no están directamente relacionadas.

Por lo tanto, ya es hora de pausar esas palabras clave irrelevantes o aquellas que no convierten para evitar gastos excesivos.

También puede hacer uso de un planificador de palabras clave para colocar palabras clave nuevas que obtienen grandes volúmenes de búsqueda.

Finalmente, use coincidencias de palabras clave que le den una buena inversión. Para crear impresiones, utilice la concordancia amplia. Cuando desee generar conversiones, utilice coincidencias y frases exactas.

Configura y olvida Google Shopping

Hay muchos anunciantes que más o menos ignoran sus campañas de compras solo porque les está yendo bien. También podría deberse al hecho de que es parte de sus hábitos regulares de optimización.

Pero la realidad es que la mayoría de estas campañas de compras funcionan principalmente debido a estos tres factores:

• Muchas consultas de búsqueda son específicas del producto.
• Las promociones, reseñas, precio e imagen del producto precalifican al usuario cuando hace clic en el anuncio.
• La página de destino presenta exactamente lo que se prometió en el anuncio.

Todos estos factores funcionan automáticamente, pero eso no significa que solo tenga que sentarse allí y no hacer nada para lograr resultados. Es decir, no puede simplemente configurarlo y luego olvidarse de todo.

Como siempre decimos en Voy Media, nuestra empresa de PPC de Nueva York , Google Shopping puede darle una falsa sensación de seguridad, y no es del todo obvio cómo puede ir y optimizar sus anuncios.

Por otro lado, una vez que tenga el conocimiento adecuado y practique un poco, optimizar las compras de Google no parece tan difícil y, de hecho, puede brindarle resultados excepcionales.

No escribir un texto de anuncio convincente

Al igual que el título de la publicación de tu blog, debes escribir un texto atractivo para el anuncio.

Si desea escribir un texto publicitario que se destaque, debe saber qué funciona y qué no.

Por lo tanto, al escribir una copia de un anuncio que aliente al usuario a hacer clic, debe comprender qué es efectivo y qué no lo es.

No usar remarketing

El comprador de comercio electrónico habitual visitará su página al menos nueve veces antes de comprarle algo. Requiere múltiples visitas de su parte antes de realizar una compra.

Solo unos pocos clientes visitarán su sitio por primera vez y le comprarán algo de inmediato.

Es decir, siempre debe estar al tanto de la mente de sus clientes cuando planean realizar una compra. Ahí es donde entra el remarketing.

Tener una estrategia de remarketing efectiva es la clave para que su negocio permanezca en la mente de sus clientes hasta que estén listos para comprar.

También le brinda una excelente oportunidad para ponerse al frente de sus competidores más duros.

La buena noticia es que Google AdWords le brinda muchas opciones de orientación. Como mínimo, debería utilizar estas opciones de remarketing de Google:

• Listas de remarketing para anuncios de búsqueda
• Comercialización de la red de visualización
• Mercadotecnia Dinámica

Luego, puede usar esas opciones para apuntar a lo siguiente:

• Abandonadores del carrito
• Usuarios que visitaron páginas específicas de su sitio pero no compraron nada.
• Compradores anteriores de su lista de correo electrónico de clientes.
• Personas que acaban de hacer su primera compra.
• Usuarios que han interactuado con tus videos en el pasado.

Por lo tanto, lo que debe hacer es verificar su cuenta y ver qué tipo de remarketing tiene configurado actualmente.

No hacer que la página de búsqueda sea una página de destino principal

Una de las experiencias más frustrantes de un usuario es hacer clic en un anuncio emocionante que menciona lo que le gusta o busca, solo para ser redirigido a una categoría aleatoria.

Aunque no puede crear una página de destino personalizada, lo que puede hacer es utilizar la página de búsqueda de su sitio web como su página de destino principal. Esta estrategia es tan efectiva porque te permite hacer enlaces profundos a escala.

No usar extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son una forma eficaz de generar más clics. Puede colocar extensiones de enlaces de sitios, que presentan diferentes enlaces en su sitio y luego envían a los usuarios a páginas relevantes.

También puede agregar extensiones de texto destacado, lo que le permite resaltar los puntos de venta únicos que tiene.

Otros tipos de extensiones que puede usar son las extensiones de ubicación, las extensiones de precios, las extensiones de fragmentos estructurados, las extensiones de mensajes, etc.

Sin embargo, tenga en cuenta que no puede controlar cómo se mostrarán estas extensiones. Google decide qué extensiones aparecerán para ese anuncio en particular. Por lo tanto, su objetivo es buscar una pestaña de extensión de vez en cuando y luego ver qué extensiones funcionan mejor.

No usar Google Analytics

Google AdWords tiene una excelente interfaz de informes en comparación con otras plataformas de PPC. Pero no se compara con Google Analytics.

Si bien muchas personas son conscientes del hecho de que Analytics ofrece una visión amplia de todo el tráfico de su sitio web, prácticamente ignoran los datos de comercio electrónico y AdWords que puede proporcionar.

Cuando utiliza Analytics junto con los datos que ha recopilado de AdWords, puede tomar decisiones más informadas sobre lo que es posible. Como resultado, puede decidir mejor cuánto quiere gastar y obtener los mejores resultados.

Analytics puede ser un poco abrumador al principio, pero si aprovecha su potencial regularmente, entonces está seguro de que está en un lugar mucho mejor, en comparación con no usarlo en absoluto.

A ti

Ahí lo tienes. Estos son los principales errores de AdWords que podría estar cometiendo.

Si ese es el caso, entonces podría considerar revisar su campaña y saber qué es lo que podría obstaculizar el rendimiento de su campaña.