Cum a construit WebMD un șanț de 128 de milioane de dolari folosind EAT SEO

Google are grijă de utilizatorii săi, fără îndoială.

(Și însuși, desigur. Cine nu s-ar îngriji de ei înșiși? )

Vă puteți da seama din actualizările anterioare și prezente ale produselor, inclusiv cea mai recentă actualizare utilă de conținut , că satisfacerea intenției de căutare este prioritatea Google.

De exemplu, Google a lansat actualizarea medicală în 2018 pentru a identifica și prioritiza conținutul care a arătat expertiză, autoritate și încredere (EAT) de pe site-urile web „Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Drept urmare, multe site-uri au înregistrat o scădere masivă a traficului organic. Dar WebMD nu a făcut-o. De fapt, site-ul de asistență medicală a înregistrat o creștere a traficului după actualizare:

La momentul scrierii acestui articol, site-ul are aproape 200 de milioane de vizitatori lunar care se bazează pe ei pentru soluții de asistență medicală. WebMD a câștigat mai mult din prioritizarea conținutului care satisface cititorii.

Iată cum arată tabelul său de căutare:

Companiile SaaS pot învăța multe din strategia SEO a WebMD, deoarece succesul acesteia arată modul în care Google recompensează site-urile web care se concentrează pe crearea de conținut orientat spre oameni.

Să vedem cum a folosit WebMD această strategie pentru a construi un șanț SEO de 128 de milioane de dolari și pentru a obține o achiziție de 2,8 miliarde de dolari .

Cum demonstrează WebMD EAT

EAT este una dintre calitățile la care Google caută într-o pagină web pentru a determina cât de util va fi conținutul acesteia pentru potențialii cititori.

Cu cuvinte simple, acronimul înseamnă:

EAT este un factor de clasare mai critic în ceea ce privește conținutul de dorit pentru site-urile web YMYL, deoarece sfaturile lor influențează direct sănătatea, fericirea, siguranța sau stabilitatea financiară a unei persoane. Exemplele includ sfaturi medicale, financiare sau juridice. În cazul lui WebMD, este un sfat medical și de wellness.

Imaginați-vă că căutați un subiect care pune viața în pericol, cum ar fi „simptomele covid”, iar rezultatele de top sunt de la site-uri web cu autoritate scăzută sau de la autori aleatori care nu sunt experți în industrie și nu au o perspectivă reală de împărtășit. Pun pariu că nu te vei simți suficient de în siguranță sau mulțumit pentru a lua măsuri pe baza sfaturilor.

Google știe asta. De aceea, se asigură că site-urile web care demonstrează EAT sunt primele pe care le vedeți pe pagina de rezultate. O căutare rapidă pe google pentru interogarea, simptome COVID , arată site-uri web de înaltă autoritate precum CDC și WebMD domină SERP-urile:

Poziția WebMD a fost câștigată parțial prin demonstrarea cunoștințelor de specialitate prin acoperirea unghiurilor relevante ale simptomelor COVID:

Evidențierea acestor subsubiecte într-un cuprins facilitează navigarea cititorului la părțile articolului care contează cel mai mult pentru el. Ei nu trebuie să citească întregul articol pentru a câștiga valoare instantanee, iar acel „timp rapid de valorificare” plus profunzimea demonstrată a WebMD îl face pe Google atât de fericit, de aici și recompensa.

Pe lângă acoperirea acestor subiecte, WebMD oferă cititorilor și informații suplimentare despre problemele lor, oferindu-le instrumente pentru a le verifica simptomele, a găsi un medic și multe altele. Acestea sunt vizibile în partea de sus a paginii și la sfârșitul articolului:

Pagina web a câștigat aproape 17.000 de backlink-uri din 2020 de la site-uri web de înaltă autoritate precum HuffPost, Yahoo Finance, CNet și multe altele. Aceasta este autoritatea în acțiune . WebMD a devenit o sursă de adevăr pentru liderii din industrie și non-industrie.

Pagina web generează în prezent peste 1 milion de trafic lunar de căutare pentru WebMD. Aceasta reprezintă un sfert din cele 4 milioane de oameni care caută răspunsuri folosind această interogare în fiecare lună. Asta arată cât de multă încredere au oamenii în sfaturile WebMD.

De asemenea, WebMD clasifică și generează trafic nebun pentru câteva cuvinte cheie de mare valoare. Iată primele cinci:

Să vedem cât de multe companii SaaS pot afișa EAT și pot îmbunătăți traficul de căutare.

3 moduri de a arăta EAT și de a vă crește potențial traficul organic

Creați mai mult conținut demn de link

Backlink-urile sunt un vot de încredere de la alte site-uri web care arată Google cât de fiabile sunt informațiile de pe site-ul dvs. Cu cât ratingul domeniului site-ului este mai mare, cu atât autoritatea dvs. crește.

O modalitate sigură de a câștiga backlink-uri este prin crearea de conținut care este atât de relevant și precis încât să poată auto-genera acele link-uri în timp. Sau prin folosirea paginilor de categorii sau a grupurilor de subiecte.

O privire atentă asupra profilului de backlink al WebMD arată că paginile categoriei generează cele mai multe backlink-uri pentru site.

Aceste pagini de categorii sunt un grup de pagini web legate de subiecte specifice care se leagă între ele. Acestea ajută Google și oamenii să vă înțeleagă mai bine site-ul web și să găsească cu ușurință informațiile necesare.

Rezultatul? Mai multe răspunsuri la întrebările cititorului, o arhitectură mai bună a site-ului, clasamente mai înalte și mai multe backlink-uri, posibil ca WebMD.

(Roma nu a fost construită într-o zi, știi)

Acest scorecard arată câte backlink-uri au paginile categoriei WebMD:

Numărul impresionant de backlink-uri generate nu este singurul lucru genial despre această strategie. Acesta este modul în care fiecare categorie se leagă de propunerea de valoare a WebMD ca expert de bază pentru persoanele care caută informații mai bune pentru o sănătate mai bună.

Dacă nu ați făcut-o deja, vă puteți organiza site-ul web cu pagini de categorii în acești câțiva pași:

• Definiți-vă propunerea de valoare
• Alegeți subiecte relevante pentru industrie pentru care doriți să fiți cunoscut
• Examinați conținutul existent pentru a vedea dacă se potrivește cu propunerea dvs. de valoare
• Sortați conținutul existent după intenția de căutare
• Găsiți cuvinte cheie înrudite și interogări de căutare pentru fiecare etapă a canalului de vânzări

Actualizați-vă conținutul în mod regulat

După cum am menționat deja, Google are grijă de cititorii săi. Ar trebui și tu.

O modalitate fiabilă de a prospera în timpul actualizărilor de algoritm este să vă asigurați că identificați și actualizați întotdeauna conținutul existent. Aceasta înseamnă să căutați modalități de a îmbunătăți calitatea conținutului pentru a vă asigura că este întotdeauna valoros pentru cititor.

Iată nouă lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți conținutul în timpul unei actualizări:

• Includeți noi produse la pachet
• Adăugați citate de la terți
• Includeți noi cercetări în industrie
• Încorporați conținut video + podcasturi
• Includeți active descărcabile, cum ar fi șabloanele
• Adăugați secțiuni noi care oferă mai multă valoare cititorului
• Adăugați un cuprins
• Actualizați datele vechi și data piesei
• Îmbunătățiți imaginile care au fost publicate inițial

Acestea ar trebui să vă ajute să faceți conținutul existent mai valoros, să creșteți traficul organic și să rămâneți în cărțile bune ale Google.

Angajați sau colaborați cu experți din industrie

Valorificarea influenței experților este o modalitate sigură de a demonstra expertiză, de a construi autoritate și de a arăta încredere, în special pentru subiectele YMYL.

WebMD angajează experți medicali certificați pentru a scrie pentru site-ul său web.

De exemplu, această piesă despre „ imaginea pielii ” a fost scrisă de un expert medical, Matthew Hoffman, MD , și revizuită de un dermatolog practicant, Stephanie S. Gardner, MD :

Dacă dați clic pe profilul autorului și al recenzentului, veți vedea cum fiecare aduce 16 și, respectiv, 20 de ani de experiență.

Colaborarea cu experți permite WebMD să creeze piese educaționale bazate pe cercetare și relevanță. De asemenea, arătarea acreditării lor este o modalitate de a construi încrederea cu cititorii și de a-i încuraja să ia măsuri și să-și îmbunătățească viața. La urma urmei, Google îi favorizează pe autorii care au experiență dovedită față de cei care nu o au.

Desigur, nu toată lumea are bugetul necesar pentru a angaja oameni cu 20 sau chiar 10 ani de experiență pentru a scrie sau a scrie o recenzie. Puteți oricând să invitați acești experți la postări invitate, să intervievezi un expert pentru următoarea postare pe blog sau să găsiți o modalitate reciproc avantajoasă de a colabora cu expertul.

Sau poți fi expertul. Dacă aveți o experiență dovedită, spuneți că ați câștigat câteva premii din industrie, ați vorbit la o conferință notabilă din industrie sau ați obținut un doctorat. sau o certificare super importantă, vă rog să-l etalați. Google trebuie să știe că ai un expert în colțul tău, chiar dacă acel expert ești tu.

Pune-ți audiența în centrul strategiei tale

WebMD are atât de mult succes, deoarece întruchipează scopul principal al Google - crearea de conținut util, mai întâi de oameni.

Oamenii vor să știe că tu ești expertul. Ei caută la tine pentru îndrumare, iar împărtășirea informațiilor valoroase care îi ajută să rezolve o problemă este o modalitate sigură de a le câștiga inimile și, în cele din urmă, banii. Ar trebui să vă actualizați conținutul în mod regulat pentru a vă asigura că sunt în continuare relevante și utile.

De asemenea, oamenii vor să știe că tu ești autoritatea. Arătați autoritate prin crearea de active care generează backlink-uri în timp. De asemenea, puteți utiliza grupuri de subiecte pentru a realiza acest lucru.

În cele din urmă, permite oamenilor să aibă încredere în tine, incluzând realizări notabile sau calificări în profilul tău, valorificând influența experților din industrie și adăugând informațiile tale de contact, astfel încât cititorii să te poată contacta cu ușurință.

Așa demonstrezi EAT și construiești credibilitatea în timp.