WebMD가 EAT SEO를 사용하여 $128M 해자를 구축한 방법

Google은 의심할 여지 없이 사용자를 돌봅니다.

(물론 그 자체도요. 누가 자신을 돌보지 않겠습니까? )

최신 유용한 콘텐츠 업데이트 를 포함하여 과거 및 현재 제품 업데이트를 보면 검색 의도를 만족시키는 것이 Google의 우선순위임을 알 수 있습니다.

예를 들어 Google 은 2018년에 의료 업데이트 를 출시하여 "Your Money or Your Life"(YMYL) 웹사이트에서 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 보여주는 콘텐츠를 식별하고 우선 순위를 지정했습니다. 그 결과 많은 웹사이트에서 유기적 트래픽이 크게 감소했습니다. 그러나 WebMD는 그렇지 않았습니다. 실제로 헬스케어 웹사이트는 업데이트 후 트래픽이 증가했습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 이 웹사이트에는 의료 솔루션을 위해 웹사이트에 의존하는 거의 2억 명의 월간 방문자가 있습니다. WebMD는 독자를 만족시키는 콘텐츠의 우선 순위를 정함으로써 더 많은 것을 얻었습니다.

검색 스코어카드는 다음과 같습니다.

SaaS 회사는 WebMD의 SEO 전략에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 그 성공은 Google이 사람 중심의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 웹사이트에 어떻게 보상하는지 보여줍니다.

WebMD가 이 전략을 사용하여 1억 2,800만 달러 규모의 SEO 해자를 구축하고 28억 달러 규모의 인수 를 달성한 방법을 살펴보겠습니다 .

WebMD가 EAT를 보여주는 방법

EAT는 콘텐츠가 잠재 독자에게 얼마나 도움이 될지 결정하기 위해 Google이 웹페이지에서 찾는 특성 중 하나입니다.

간단히 말해서 약어는 다음을 의미합니다.

EAT는 조언이 사람의 건강, 행복, 안전 또는 재정적 안정에 직접적인 영향을 미치기 때문에 YMYL 웹 사이트의 바람직한 콘텐츠와 관련하여 더 중요한 순위 요소입니다. 예를 들면 의료, 재정 또는 법률 자문이 있습니다. WebMD의 경우 의료 및 웰빙 조언입니다.

"코로나19 증상"과 같은 생명을 위협하는 주제를 검색한다고 상상해보세요. 최상위 결과는 권위가 낮은 웹사이트나 업계 전문가가 아니고 공유할 실제 통찰력이 없는 임의의 작성자입니다. 조언에 따라 조치를 취할 만큼 충분히 안전하거나 만족스럽지 않을 것입니다.

구글은 이것을 알고 있다. 그렇기 때문에 EAT를 보여주는 웹사이트가 결과 페이지에서 가장 먼저 표시되도록 합니다. COVID 증상 검색어에 대한 빠른 Google 검색은 CDC 및 WebMD와 같은 고위 웹사이트가 SERP를 지배하고 있음을 보여줍니다.

WebMD의 위치는 부분적으로 COVID 증상의 관련 각도를 다루어 전문 지식을 입증함으로써 얻었습니다.

목차에 이러한 하위 주제를 요약하면 독자가 기사에서 가장 중요한 부분으로 쉽게 이동할 수 있습니다. 그들은 즉각적인 가치를 얻기 위해 전체 기사를 읽을 필요가 없으며 "가치 창출 시간 단축"과 WebMD의 입증된 깊이는 Google을 매우 행복하게 만들고 따라서 보상을 받습니다.

이러한 주제를 다루는 것 외에도 WebMD는 독자들에게 증상을 확인하고 의사를 찾는 등의 도구를 제공하여 독자들에게 문제에 대한 추가 정보를 제공합니다. 다음은 페이지 상단과 문서 끝에서 볼 수 있습니다.

이 웹 페이지는 2020년 이후 HuffPost, Yahoo Finance, CNet 등과 같은 권위 있는 웹사이트에서 거의 17,000개의 백링크를 얻었습니다. 그것은 행동하는 권위입니다 . WebMD는 산업 및 비산업 리더에게 진실의 원천이 되었습니다.

이 웹페이지는 현재 WebMD에 대한 월간 검색 트래픽이 백만 건 이상입니다. 매달 이 쿼리를 사용하여 답변을 검색하는 400만 명 중 4분의 1입니다. 이는 사람들이 WebMD의 조언을 얼마나 신뢰하는지 보여줍니다.

WebMD는 또한 가치가 높은 몇 가지 키워드에 대해 미친 트래픽 순위를 매기고 유도합니다. 다음은 상위 5개입니다.

더 많은 SaaS 회사가 EAT를 표시하고 잠재적으로 검색 트래픽을 개선할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

EAT를 표시하고 잠재적으로 유기적 트래픽을 증가시키는 3가지 방법

더 링크할 가치가 있는 콘텐츠 만들기

백링크는 웹사이트의 정보가 얼마나 신뢰할 수 있는지 Google에 보여주는 다른 웹사이트의 신임 투표입니다. 웹사이트의 도메인 등급이 높을수록 권한이 커집니다.

백링크를 얻는 확실한 방법은 관련성이 높고 정확하여 시간이 지남에 따라 해당 링크를 자체 생성할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 또는 카테고리 페이지 또는 주제 클러스터를 활용합니다.

WebMD의 백링크 프로필을 자세히 살펴보면 카테고리 페이지가 웹사이트에 대한 대부분의 백링크를 생성한다는 것을 알 수 있습니다.

이러한 범주 페이지는 서로 연결되는 특정 주제에 대한 관련 웹 페이지 그룹입니다. 그들은 Google과 사람들이 귀하의 웹사이트를 더 잘 이해하고 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

결과? 잠재적으로 WebMD와 같은 독자의 질문에 대한 더 많은 답변, 더 나은 사이트 아키텍처, 더 높은 순위 및 더 많은 백링크.

(로마는 하루아침에 이루어지지 않았습니다.)

이 스코어카드는 WebMD의 카테고리 페이지에 있는 백링크 수를 보여줍니다.

생성된 백링크의 인상적인 수는 이 전략의 유일한 장점이 아닙니다. 더 나은 건강을 위해 더 나은 정보를 찾는 사람들을 위한 전문 전문가로서 각 범주가 WebMD의 가치 제안과 다시 연결되는 방식 입니다.

아직 하지 않았다면 다음 몇 가지 단계를 통해 카테고리 페이지로 웹사이트를 구성할 수 있습니다.

• 가치 제안 정의
• 알려지고 싶은 업계 관련 주제 선택
• 기존 콘텐츠를 검토하여 가치 제안과 일치하는지 확인하세요.
• 검색 의도별로 기존 콘텐츠 정렬
• 각 세일즈 퍼널 단계에 대한 관련 키워드 및 검색어 찾기

정기적으로 콘텐츠 업데이트

이미 언급했듯이 Google은 독자를 찾습니다. 당신도 그래야 합니다.

알고리즘 업데이트 중에 성공할 수 있는 안정적인 방법은 항상 기존 콘텐츠를 식별하고 업데이트하는지 확인하는 것입니다. 이는 콘텐츠가 독자에게 항상 가치가 있도록 콘텐츠 품질을 개선할 방법을 찾는 것을 의미합니다.

다음은 업데이트 중에 콘텐츠를 개선하기 위해 수행할 수 있는 9가지 작업입니다.

• 새로운 요점 포함
• 타사 견적 추가
• 새로운 산업 연구 포함
• 동영상 콘텐츠 + 팟캐스트 포함
• 템플릿과 같은 다운로드 가능한 자산 통합
• 독자에게 더 많은 가치를 제공하는 새로운 섹션 추가
• 목차 추가
• 이전 데이터 및 조각 날짜 업데이트
• 원래 게시된 시각적 개체 개선

이를 통해 기존 콘텐츠의 가치를 높이고 유기적 트래픽을 늘리고 Google의 좋은 책에 머물 수 있습니다.

업계 전문가 고용 또는 협업

전문가의 영향력을 활용하는 것은 특히 YMYL 주제에 대해 전문성을 입증하고 권위를 구축하며 신뢰를 보여주는 확실한 방법입니다.

WebMD는 인증된 의료 전문가를 고용하여 웹사이트에 글을 씁니다.

예를 들어, " 피부 사진 "에 있는 이 글은 의료 전문가인 Matthew Hoffman, MD 가 작성 했으며 피부과 전문의인 Stephanie S. Gardner, MD 가 검토했습니다 .

저자와 리뷰어의 프로필을 클릭하면 각각 16년과 20년의 경험을 제공하는 방법을 볼 수 있습니다.

전문가와의 협력을 통해 WebMD는 연구 및 관련성에 뿌리를 둔 교육 자료를 만들 수 있습니다. 또한 자격 증명을 보여주는 것은 독자와 신뢰를 쌓고 행동을 취하고 삶을 개선하도록 격려하는 방법입니다. 결국 Google은 그렇지 않은 사람보다 전문성이 입증된 작성자를 선호합니다.

물론 모든 사람이 20년 또는 10년 경력의 사람을 고용하여 글을 쓰거나 검토할 예산이 있는 것은 아닙니다. 언제든지 이러한 전문가를 게스트 게시물에 초대하거나, 다음 블로그 게시물을 위해 전문가를 인터뷰하거나, 전문가와 공동 작업할 수 있는 상호 유익한 방법을 찾을 수 있습니다.

또는 전문가가 될 수 있습니다. 입증된 실적이 있는 경우 업계 상을 수상했거나 주목할만한 업계 컨퍼런스에서 연설했거나 박사 학위를 취득했다고 가정해 보십시오. 또는 매우 중요한 인증을 과시하십시오. Google은 전문가가 귀하인 경우에도 귀하의 편에 전문가가 있다는 사실을 알아야 합니다.

청중을 전략의 중심에 두십시오

WebMD는 Google의 핵심 목적인 유용한 사람 중심의 콘텐츠를 구현하기 때문에 매우 성공적입니다.

사람들은 당신이 전문가라는 것을 알고 싶어합니다. 그들은 당신의 지도를 기다리고 있으며 문제를 해결하는 데 도움이 되는 귀중한 정보를 공유하는 것은 그들의 마음을 얻고 결국에는 돈을 얻는 확실한 방법입니다. 관련성이 있고 도움이 되도록 콘텐츠를 정기적으로 업데이트해야 합니다.

사람들은 또한 당신이 권위자임을 알고 싶어합니다. 시간이 지남에 따라 백링크를 생성하는 자산을 생성하여 권한을 표시합니다. 주제 클러스터를 활용하여 이를 달성할 수도 있습니다.

마지막으로, 프로필에 주목할만한 업적이나 자격을 포함하고, 업계 전문가의 영향력을 활용하고, 독자가 쉽게 연락할 수 있도록 연락처 정보를 추가하여 사람들이 귀하를 쉽게 신뢰할 수 있도록 만드십시오.

그것이 시간이 지남에 따라 EAT를 입증하고 신뢰를 구축하는 방법입니다.