Come WebMD ha costruito un fossato da 128 milioni di dollari utilizzando EAT SEO

Google si prende cura dei suoi utenti, senza dubbio.

(E se stesso, ovviamente. Chi non baderebbe a se stesso?)

Puoi capire dagli aggiornamenti del prodotto passati e presenti, incluso il suo ultimo utile aggiornamento dei contenuti , che soddisfare l'intento di ricerca è la priorità di Google.

Ad esempio, Google ha lanciato l' aggiornamento medico nel 2018 per identificare e dare la priorità ai contenuti che mostravano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) dai siti Web "Your Money or Your Life" (YMYL). Di conseguenza, molti siti Web hanno registrato un massiccio calo del traffico organico. Ma WebMD no. Infatti, il sito Web sanitario ha registrato un aumento del traffico dopo l'aggiornamento:

Al momento della stesura di questo documento, il sito Web ha quasi 200 milioni di visitatori mensili che si affidano a loro per soluzioni sanitarie. WebMD ha guadagnato di più dando la priorità ai contenuti che soddisfano i lettori.

Ecco come appare la sua scorecard di ricerca:

Le aziende SaaS possono imparare molto dalla strategia SEO di WebMD, poiché il suo successo mostra come Google premia i siti Web che si concentrano sulla creazione di contenuti incentrati sulle persone.

Immergiamoci nel modo in cui WebMD ha utilizzato questa strategia per costruire un fossato SEO da $ 128 milioni e ottenere un'acquisizione da $ 2,8 miliardi .

Come WebMD dimostra EAT

EAT è una delle qualità che Google cerca in una pagina web per determinare quanto sarà utile il suo contenuto per i potenziali lettori.

In parole semplici, l'acronimo significa:

EAT è un fattore di classificazione più critico per quanto riguarda i contenuti desiderabili per i siti Web YMYL perché i loro consigli hanno un impatto diretto sulla salute, la felicità, la sicurezza o la stabilità finanziaria di una persona. Gli esempi includono consulenza medica, finanziaria o legale. Nel caso di WebMD, si tratta di consigli medici e di benessere.

Immagina di cercare un argomento potenzialmente letale come "sintomi covid" e i risultati migliori provengono da siti Web di bassa autorità o autori casuali che non sono esperti del settore e non hanno informazioni reali da condividere. Scommetto che non ti sentirai abbastanza sicuro o soddisfatto da agire in base al consiglio.

Google lo sa. Ecco perché garantisce che i siti Web che dimostrano EAT siano i primi a essere visualizzati nella pagina dei risultati. Una rapida ricerca su Google per la query, sintomi COVID , mostra che siti web di alta autorità come CDC e WebMD dominano le SERP:

La posizione di WebMD è stata guadagnata in parte dimostrando conoscenze specialistiche coprendo angoli rilevanti dei sintomi COVID:

Descrivere questi argomenti secondari in un sommario rende facile per il lettore navigare verso le parti dell'articolo che gli interessano di più. Non devono leggere l'intero articolo per ottenere un valore istantaneo e quel "rapido tempo di valutazione" oltre alla profondità dimostrata di WebMD rende Google così felice, da qui la ricompensa.

Oltre a coprire questi argomenti, WebMD offre anche ai lettori ulteriori informazioni sui loro problemi fornendo loro strumenti per controllare i loro sintomi, trovare un medico e altro ancora. Questi sono visibili nella parte superiore della pagina e alla fine dell'articolo:

La pagina Web ha guadagnato quasi 17.000 backlink dal 2020 da siti Web di alta autorità come HuffPost, Yahoo Finance, CNet e molti altri. Questa è l' autorità in azione . WebMD è diventato una fonte di verità per i leader del settore e non.

La pagina Web attualmente indirizza oltre 1 milione di traffico di ricerca mensile per WebMD. Questo è un quarto dei 4 milioni di persone che cercano risposte utilizzando questa query ogni mese. Ciò dimostra quanto le persone si fidino dei consigli di WebMD.

WebMD classifica e guida anche un traffico folle per un paio di parole chiave di alto valore. Ecco i primi cinque:

Vediamo come più aziende SaaS possono mostrare EAT e potenzialmente migliorare il loro traffico di ricerca.

3 modi per mostrare EAT e aumentare potenzialmente il tuo traffico organico

Crea più contenuti degni di collegamento

I backlink sono un voto di fiducia di altri siti web che mostra a Google quanto siano affidabili le informazioni sul tuo sito web. Più alta è la valutazione del dominio del sito web, più cresce la tua autorità.

Un modo sicuro per guadagnare backlink è creare contenuti così pertinenti e accurati da poter auto-generare quei link nel tempo. Oppure sfruttando le pagine delle categorie o i cluster di argomenti.

Uno sguardo ravvicinato al profilo di backlink di WebMD mostra che le pagine di categoria generano il maggior numero di backlink per il sito web.

Queste pagine di categoria sono un gruppo di pagine Web correlate su argomenti specifici che si collegano tra loro. Aiutano Google e gli esseri umani a comprendere meglio il tuo sito web e a trovare facilmente le informazioni necessarie.

Il risultato? Più risposte alle domande del lettore, migliore architettura del sito, classifiche più elevate e più backlink, potenzialmente come WebMD.

(Roma non è stata costruita in un giorno, lo sai)

Questa scorecard mostra quanti backlink hanno le pagine delle categorie di WebMD:

Il numero impressionante di backlink generati non è l'unica cosa geniale di questa strategia. È così che ogni categoria si ricollega alla proposta di valore di WebMD come esperto di riferimento per le persone che cercano informazioni migliori per una salute migliore.

Se non l'hai già fatto, puoi organizzare il tuo sito web con pagine di categoria in questi pochi passaggi:

• Definisci la tua proposta di valore
• Scegli gli argomenti rilevanti per il settore per i quali vuoi essere conosciuto
• Rivedi i tuoi contenuti esistenti per vedere se corrispondono alla tua proposta di valore
• Ordina i contenuti esistenti per intento di ricerca
• Trova parole chiave correlate e query di ricerca per ogni fase della canalizzazione di vendita

Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Come ho già detto, Google si prende cura dei suoi lettori. Dovresti anche tu.

Un modo affidabile per prosperare durante gli aggiornamenti dell'algoritmo è assicurarsi di identificare e aggiornare sempre i contenuti esistenti. Ciò significa cercare modi per migliorare la qualità del contenuto per garantire che sia sempre prezioso per il lettore.

Ecco nove cose che puoi fare per migliorare i tuoi contenuti durante un aggiornamento:

• Includi nuovi takeaway
• Aggiungi citazioni di terze parti
• Includi nuove ricerche di settore
• Incorpora contenuto video + podcast
• Incorpora risorse scaricabili come i modelli
• Aggiungi nuove sezioni che offrono più valore al lettore
• Aggiungi un sommario
• Aggiorna i vecchi dati e la data del pezzo
• Migliora le immagini originariamente pubblicate

Questi dovrebbero aiutarti a rendere più preziosi i contenuti esistenti, aumentare il traffico organico e rimanere nei buoni libri di Google.

Assumi o collabora con esperti del settore

Sfruttare l'influenza degli esperti è un modo sicuro per dimostrare competenza, creare autorità e mostrare fiducia, in particolare per gli argomenti YMYL.

WebMD assume esperti medici certificati per scrivere per il suo sito web.

Ad esempio, questo pezzo sulla " immagine della pelle " è stato scritto da un esperto medico, Matthew Hoffman, MD , e recensito da un dermatologo praticante, Stephanie S. Gardner, MD :

Se fai clic sul profilo dell'autore e del revisore, vedrai come ognuno porta rispettivamente 16 e 20 anni di esperienza.

La collaborazione con esperti consente a WebMD di creare pezzi educativi radicati nella ricerca e nella pertinenza. Inoltre, mostrare le proprie credenziali è un modo per creare fiducia nei lettori e incoraggiarli ad agire e migliorare la propria vita. Dopotutto, Google favorisce gli autori che hanno una comprovata esperienza rispetto a quelli che non ne hanno.

Certo, non tutti hanno il budget per assumere persone con 20 o anche 10 anni di esperienza per scrivere o recensire un pezzo. Puoi sempre invitare questi esperti ai post degli ospiti, intervistare un esperto per il tuo prossimo post sul blog o trovare un modo reciprocamente vantaggioso per collaborare con l'esperto.

Oppure puoi essere l'esperto. Se hai una comprovata esperienza, supponi di aver vinto alcuni premi del settore, di aver parlato a un'importante conferenza del settore o di aver ottenuto un dottorato di ricerca. o qualche certificazione super importante, per favore ostentala. Google ha bisogno di sapere che hai un esperto dalla tua parte, anche se quell'esperto sei tu.

Metti il ​​tuo pubblico al centro della tua strategia

WebMD ha così tanto successo perché incarna lo scopo principale di Google: creare contenuti utili e incentrati sulle persone.

La gente vuole sapere che sei l'esperto. Stanno cercando una guida e condividere informazioni preziose che li aiutino a risolvere un problema è un modo sicuro per conquistare i loro cuori e, alla fine, i loro soldi. Dovresti aggiornare regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che siano ancora pertinenti e utili.

Le persone vogliono anche sapere che sei l'autorità. Mostra autorità creando risorse che generano backlink nel tempo. Puoi anche sfruttare i cluster di argomenti per raggiungere questo obiettivo.

Infine, fai in modo che le persone si fidino di te includendo importanti risultati o qualifiche nel tuo profilo, sfruttando l'influenza degli esperti del settore e aggiungendo le tue informazioni di contatto in modo che i lettori possano raggiungerti facilmente.

È così che dimostri EAT e crei credibilità nel tempo.