كيف أنشأ WebMD خندقًا بقيمة 128 مليون دولار باستخدام EAT SEO

تبحث Google عن مستخدميها ، بلا شك.

(ونفسها بالطبع. من لا يهتم بنفسه؟)

يمكنك معرفة من تحديثات المنتج السابقة والحالية ، بما في ذلك آخر تحديث مفيد للمحتوى ، أن تلبية هدف البحث هو أولوية Google.

على سبيل المثال ، أطلقت Google التحديث الطبي في 2018 لتحديد وترتيب أولويات المحتوى الذي أظهر الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT) من مواقع الويب "Your Money or Your Life" (YMYL). نتيجة لذلك ، شهدت العديد من مواقع الويب انخفاضًا هائلاً في حركة المرور العضوية. لكن WebMD لم يفعل ذلك. في الواقع ، شهد موقع الرعاية الصحية زيادة في حركة المرور بعد التحديث:

في وقت كتابة هذا التقرير ، كان لدى الموقع ما يقرب من 200 مليون زائر شهريًا يعتمدون عليهم في حلول الرعاية الصحية. اكتسب WebMD المزيد من إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يرضي القراء.

إليك كيف تبدو بطاقة أداء البحث الخاصة بها:

يمكن لشركات SaaS أن تتعلم الكثير من إستراتيجية WebMD لتحسين محركات البحث ، حيث يوضح نجاحها كيف تكافئ Google مواقع الويب التي تركز على إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً.

دعنا نتعمق في كيفية استخدام WebMD لهذه الإستراتيجية لبناء خندق SEO بقيمة 128 مليون دولار والاستحواذ على 2.8 مليار دولار .

كيف يوضح WebMD تناول الطعام

EAT هي إحدى الصفات التي تبحث عنها Google في صفحة الويب لتحديد مدى فائدة محتواها للقراء المحتملين.

بكلمات بسيطة ، يعني الاختصار:

يعتبر EAT عامل تصنيف أكثر أهمية فيما يتعلق بالمحتوى المرغوب فيه لمواقع YMYL لأن نصائحهم تؤثر بشكل مباشر على صحة الشخص أو سعادته أو سلامته أو استقراره المالي. تشمل الأمثلة المشورة الطبية أو المالية أو القانونية. في حالة WebMD ، إنها نصيحة طبية وعافية.

تخيل أنك تبحث عن موضوع يهدد الحياة مثل "أعراض مرض كوفيد" ، وتأتي أفضل النتائج من مواقع ذات سلطة منخفضة أو مؤلفين عشوائيين ليسوا خبراء في هذا المجال وليس لديهم رؤية حقيقية لمشاركتها. أراهن أنك لن تشعر بالأمان أو الرضا بما يكفي لاتخاذ إجراء بناءً على النصيحة.

جوجل يعرف هذا. لهذا السبب تضمن أن مواقع الويب التي تظهر أن EAT هي المواقع الأولى التي تراها على صفحة النتائج. يُظهر البحث السريع في google عن الاستعلام ، أعراض COVID ، مواقع الويب ذات السلطة العليا مثل CDC و WebMD تهيمن على SERPs:

تم اكتساب موقع WebMD جزئيًا من خلال إظهار معرفة الخبراء من خلال تغطية الزوايا ذات الصلة لأعراض COVID:

يؤدي تحديد هذه الموضوعات الفرعية في جدول محتويات إلى تسهيل انتقال القارئ إلى أجزاء المقالة الأكثر أهمية بالنسبة له. لا يتعين عليهم قراءة المقالة بأكملها للحصول على قيمة فورية ، وأن "الوقت السريع للتقييم" بالإضافة إلى عمق WebMD الموضح يجعل Google سعيدة جدًا ، ومن ثم المكافأة.

إلى جانب تغطية هذه الموضوعات ، يقدم WebMD أيضًا للقراء معلومات إضافية حول مشاكلهم من خلال إعطائهم أدوات للتحقق من أعراضهم ، والعثور على طبيب ، والمزيد. تظهر في أعلى الصفحة وفي نهاية المقالة:

اكتسبت صفحة الويب ما يقرب من 17000 رابط خلفي منذ عام 2020 من مواقع الويب عالية المستوى مثل HuffPost و Yahoo Finance و CNet وغير ذلك الكثير. هذه السلطة في العمل . أصبح WebMD مصدرًا للحقيقة لقادة الصناعة وغير الصناعيين.

تدفع صفحة الويب حاليًا أكثر من مليون حركة بحث شهرية لـ WebMD. هذا هو ربع الـ 4 ملايين شخص الذين يبحثون عن إجابات باستخدام هذا الاستعلام كل شهر. يوضح هذا مدى ثقة الناس بنصائح WebMD.

يصنف WebMD أيضًا حركة مرور مجنونة ويقودها لبضع كلمات رئيسية عالية القيمة. وهنا الخمسة الاوائل:

دعونا نرى كيف يمكن لمزيد من شركات SaaS عرض EAT وتحسين حركة البحث على الأرجح.

3 طرق لإظهار تناول الطعام وتعزيز حركة المرور العضوية المحتملة

إنشاء المزيد من المحتوى الجدير بالارتباط

الروابط الخلفية هي تصويت على الثقة من مواقع الويب الأخرى التي تُظهر لـ Google مدى موثوقية المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. كلما ارتفع تصنيف مجال موقع الويب ، زادت سلطتك.

تتمثل إحدى الطرق المؤكدة لكسب الروابط الخلفية في إنشاء محتوى وثيق الصلة ودقيق بحيث يمكنه إنشاء هذه الروابط ذاتيًا بمرور الوقت. أو عن طريق الاستفادة من صفحات الفئات أو مجموعات الموضوعات.

تُظهر نظرة فاحصة على ملف تعريف الارتباط الخلفي لـ WebMD أن صفحات الفئات تولد معظم الروابط الخلفية لموقع الويب.

صفحات الفئات هذه عبارة عن مجموعة من صفحات الويب ذات الصلة بالموضوعات المحددة التي ترتبط ببعضها البعض. إنها تساعد Google والبشر على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل والعثور بسهولة على المعلومات الضرورية.

النتائج؟ المزيد من الإجابات على أسئلة القارئ ، وتصميم أفضل للموقع ، وتصنيفات أعلى ، والمزيد من الروابط الخلفية ، من المحتمل أن تكون مثل WebMD.

(روما لم تبن في يوم ، كما تعلم)

تُظهر بطاقة النقاط هذه عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها صفحات فئات WebMD:

العدد المذهل من الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها ليس الشيء الرائع الوحيد في هذه الإستراتيجية. إنها الطريقة التي ترتبط بها كل فئة بعروض قيمة WebMD باعتبارها الخبير الأول للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات أفضل من أجل صحة أفضل.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيمكنك تنظيم موقع الويب الخاص بك باستخدام صفحات الفئات في الخطوات القليلة التالية:

• حدد عرض القيمة الخاص بك
• اختر الموضوعات ذات الصلة بالصناعة التي تريد أن تكون معروفًا بها
• راجع المحتوى الموجود لديك لمعرفة ما إذا كان يطابق القيمة المقترحة الخاصة بك
• فرز المحتوى الموجود حسب نية البحث
• البحث عن كلمات رئيسية واستعلامات بحث ذات صلة لكل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات

قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام

كما ذكرت بالفعل ، تبحث Google عن قرائها. يجب عليك أنت أيضا.

تتمثل إحدى الطرق الموثوقة للازدهار أثناء تحديثات الخوارزمية في التأكد من تحديد المحتوى الحالي وتحديثه دائمًا. هذا يعني البحث عن طرق لتحسين جودة المحتوى لضمان قيمته دائمًا للقارئ.

فيما يلي تسعة أشياء يمكنك القيام بها لتحسين المحتوى الخاص بك أثناء التحديث:

• تضمين الوجبات الجاهزة الجديدة
• إضافة اقتباسات الطرف الثالث
• تضمين أبحاث الصناعة الجديدة
• تضمين محتوى الفيديو + البودكاست
• دمج الأصول القابلة للتنزيل مثل القوالب
• أضف أقسامًا جديدة تقدم قيمة أكبر للقارئ
• أضف جدول محتويات
• تحديث البيانات القديمة وتاريخ القطعة
• تحسين الصور التي تم نشرها في الأصل

من المفترض أن يساعدك ذلك في جعل المحتوى الحالي أكثر قيمة ، وتعزيز حركة المرور العضوية ، والبقاء في كتب Google الجيدة.

وظف أو تعاون مع خبراء الصناعة

تعد الاستفادة من تأثير الخبراء طريقة مؤكدة لإظهار الخبرة وبناء السلطة وإظهار الثقة ، خاصة بالنسبة لموضوعات YMYL.

يستأجر WebMD خبراء طبيين معتمدين للكتابة على موقعه على الإنترنت.

على سبيل المثال ، هذه القطعة على " صورة الجلد " كتبها خبير طبي ، ماثيو هوفمان ، وراجعها طبيب أمراض جلدية ممارس ، ستيفاني س. غاردنر ، دكتوراه في الطب :

إذا قمت بالنقر فوق الملف الشخصي للمؤلف والمراجع ، فسترى كيف يجلب كل منهما 16 و 20 عامًا من الخبرة على التوالي.

يتيح التعاون مع الخبراء لـ WebMD إنشاء قطع تعليمية متجذرة في البحث والأهمية. أيضًا ، يُعد إظهار أوراق اعتمادهم طريقة لبناء الثقة مع القراء وتشجيعهم على اتخاذ إجراءات وتحسين حياتهم. بعد كل شيء ، تفضل Google المؤلفين الذين أثبتوا خبرتهم على أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

بالطبع ، ليس كل شخص لديه الميزانية لتوظيف أشخاص لديهم 20 أو حتى 10 سنوات من الخبرة لكتابة أو مراجعة قطعة ما. يمكنك دائمًا دعوة هؤلاء الخبراء إلى منشورات ضيف ، أو مقابلة أحد الخبراء لنشر مدونتك التالية ، أو إيجاد طريقة مفيدة للطرفين للتعاون مع الخبير.

أو يمكنك أن تكون الخبير. إذا كان لديك سجل حافل - لنفترض أنك فزت ببعض جوائز الصناعة ، أو تحدثت في مؤتمر صناعي بارز ، أو حصلت على درجة الدكتوراه. أو بعض الشهادات المهمة الفائقة ، يرجى التباهي بها. تحتاج Google إلى معرفة أن لديك خبيرًا في ركنك ، حتى لو كان هذا الخبير هو أنت.

ضع جمهورك في قلب استراتيجيتك

يعتبر WebMD ناجحًا للغاية لأنه يجسد الغرض الأساسي من Google - إنشاء محتوى مفيد يركز على الأشخاص أولاً.

يريد الناس أن يعرفوا أنك الخبير. إنهم يتطلعون إليك للحصول على إرشادات ، ومشاركة المعلومات القيمة التي تساعدهم في حل مشكلة هي طريقة أكيدة لكسب قلوبهم ، وفي النهاية أموالهم. يجب عليك تحديث أجزاء المحتوى الخاصة بك بانتظام للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة ومفيدة.

يريد الناس أيضًا أن يعرفوا أنك السلطة. أظهر السلطة من خلال إنشاء الأصول التي تنشئ روابط خلفية بمرور الوقت. يمكنك أيضًا الاستفادة من مجموعات الموضوعات لتحقيق ذلك.

أخيرًا ، اجعل من السهل على الأشخاص أن يثقوا بك من خلال تضمين إنجازات أو مؤهلات ملحوظة في ملفك الشخصي ، والاستفادة من تأثير خبراء الصناعة ، وإضافة معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن القراء من الوصول إليك بسهولة.

هذه هي الطريقة التي تبرهن بها على تناول الطعام وتبني المصداقية بمرور الوقت.