Bagaimana WebMD Membangun Parit Senilai $128 Juta Menggunakan EAT SEO

Google memperhatikan penggunanya, tidak diragukan lagi.

(Dan itu sendiri, tentu saja. Siapa yang tidak menjaga diri mereka sendiri?)

Anda dapat mengetahui dari masa lalu, dan saat ini pembaruan produk, termasuk pembaruan konten terbaru yang bermanfaat , bahwa niat pencarian yang memuaskan adalah prioritas Google.

Misalnya, Google meluncurkan pembaruan medis pada tahun 2018 untuk mengidentifikasi dan memprioritaskan konten yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) dari situs web “Uang Anda atau Hidup Anda” (YMYL). Akibatnya, banyak situs web mengalami penurunan besar dalam lalu lintas organik. Tapi WebMD tidak. Faktanya, situs web perawatan kesehatan mengalami peningkatan lalu lintas setelah pembaruan:

Pada saat penulisan ini, situs web tersebut memiliki hampir 200 juta pengunjung bulanan yang mengandalkan mereka untuk solusi perawatan kesehatan. WebMD memperoleh lebih banyak dari memprioritaskan konten yang memuaskan pembaca.

Berikut tampilan kartu skor pencariannya:

Perusahaan SaaS dapat belajar banyak dari strategi SEO WebMD, karena keberhasilannya menunjukkan bagaimana Google menghargai situs web yang berfokus pada pembuatan konten yang mengutamakan orang.

Mari selami bagaimana WebMD menggunakan strategi ini untuk membangun parit SEO senilai $128 juta dan mendapatkan akuisisi senilai $2,8 miliar .

Bagaimana WebMD Mendemonstrasikan EAT

EAT adalah salah satu kualitas yang dicari Google di halaman web untuk menentukan seberapa bermanfaat kontennya bagi calon pembaca.

Secara sederhana, akronim berarti:

EAT adalah faktor peringkat yang lebih kritis terkait konten yang diinginkan untuk situs web YMYL karena saran mereka secara langsung memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keselamatan, atau stabilitas keuangan seseorang. Contohnya termasuk nasihat medis, keuangan, atau hukum. Dalam kasus WebMD, ini adalah nasihat medis dan kesehatan.

Bayangkan mencari topik yang mengancam jiwa seperti "gejala covid", dan hasil teratas berasal dari situs web dengan otoritas rendah atau penulis acak yang bukan ahli dalam industri ini dan tidak memiliki wawasan nyata untuk dibagikan. Saya yakin Anda tidak akan merasa aman atau cukup puas untuk mengambil tindakan berdasarkan saran tersebut.

Google tahu ini. Itu sebabnya ini memastikan situs web yang menunjukkan EAT adalah yang pertama Anda lihat di halaman hasil. Pencarian cepat Google untuk kueri, Gejala COVID , menunjukkan situs web otoritas tinggi seperti CDC dan WebMD mendominasi SERP:

Posisi WebMD diperoleh sebagian dengan menunjukkan pengetahuan ahli dengan mencakup sudut yang relevan dari gejala COVID:

Menguraikan subtopik ini dalam daftar isi memudahkan pembaca untuk menavigasi ke bagian artikel yang paling penting bagi mereka. Mereka tidak harus membaca seluruh artikel untuk mendapatkan nilai instan, dan "waktu yang cepat untuk menilai" ditambah kedalaman yang didemonstrasikan WebMD membuat Google sangat bahagia, karenanya hadiahnya.

Selain membahas topik ini, WebMD juga menawarkan informasi tambahan kepada pembaca tentang masalah mereka dengan memberi mereka alat untuk memeriksa gejalanya, mencari dokter, dan banyak lagi. Ini terlihat di bagian atas halaman dan di akhir artikel:

Halaman web tersebut telah mendapatkan hampir 17.000 backlink sejak tahun 2020 dari situs web otoritas tinggi seperti HuffPost, Yahoo Finance, CNet, dan banyak lagi. Itulah otoritas dalam tindakan . WebMD telah menjadi sumber kebenaran bagi para pemimpin industri dan non-industri.

Halaman web saat ini mendorong lebih dari 1 juta lalu lintas pencarian bulanan untuk WebMD. Itu adalah seperempat dari 4 juta orang yang menelusuri jawaban menggunakan kueri ini setiap bulan. Itu menunjukkan seberapa banyak orang mempercayai saran WebMD.

WebMD juga memberi peringkat dan mendorong lalu lintas gila untuk beberapa kata kunci bernilai tinggi. Inilah lima besar:

Mari kita lihat bagaimana lebih banyak perusahaan SaaS dapat menampilkan EAT dan berpotensi meningkatkan lalu lintas pencarian mereka.

3 Cara Menampilkan EAT dan Berpotensi Meningkatkan Traffic Organik Anda

Buat lebih banyak konten yang layak tautan

Tautan balik adalah mosi percaya dari situs web lain yang menunjukkan kepada Google seberapa andal informasi di situs web Anda. Semakin tinggi peringkat domain situs web, semakin banyak otoritas Anda tumbuh.

Cara pasti untuk mendapatkan backlink adalah dengan membuat konten yang sangat relevan dan akurat sehingga dapat menghasilkan sendiri link tersebut dari waktu ke waktu. Atau dengan memanfaatkan halaman kategori atau kelompok topik.

Melihat dari dekat profil backlink WebMD menunjukkan halaman kategori menghasilkan backlink paling banyak untuk situs web.

Halaman kategori ini adalah sekelompok halaman web terkait pada topik tertentu yang terhubung satu sama lain. Mereka membantu Google dan manusia lebih memahami situs web Anda dan dengan mudah menemukan informasi yang diperlukan.

Hasil? Lebih banyak jawaban atas pertanyaan pembaca, arsitektur situs yang lebih baik, peringkat lebih tinggi, dan lebih banyak backlink, berpotensi seperti WebMD.

(Roma tidak dibangun dalam sehari, lho )

Kartu skor ini menunjukkan berapa banyak backlink yang dimiliki halaman kategori WebMD:

Jumlah backlink yang dihasilkan bukan satu-satunya hal brilian tentang strategi ini. Begitulah cara setiap kategori mengikat kembali ke proposisi nilai WebMD sebagai ahli yang masuk untuk orang yang mencari informasi yang lebih baik untuk kesehatan yang lebih baik.

Jika Anda belum melakukannya, Anda dapat mengatur situs web Anda dengan halaman kategori dalam beberapa langkah berikut:

• Tentukan Proposisi Nilai Anda
• Pilih Topik yang Relevan dengan Industri yang Anda Ingin Dikenal
• Tinjau konten Anda yang ada untuk melihat apakah itu cocok dengan proposisi nilai Anda
• Urutkan konten yang ada berdasarkan maksud pencarian
• Temukan Kata Kunci Terkait & Permintaan Pencarian Untuk Setiap Tahap Corong Penjualan

Perbarui konten Anda secara teratur

Seperti yang sudah saya sebutkan, Google mencari pembacanya. Anda juga harus.

Cara andal untuk berkembang selama pembaruan algoritme adalah memastikan Anda selalu mengidentifikasi dan memperbarui konten yang ada. Itu berarti mencari cara untuk meningkatkan kualitas konten agar selalu bernilai bagi pembaca.

Berikut adalah sembilan hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konten selama pembaruan:

• Sertakan Takeaway Baru
• Tambahkan Kutipan Pihak Ketiga
• Sertakan Riset Industri Baru
• Sematkan Konten Video + Podcast
• Menggabungkan Aset yang Dapat Diunduh seperti template
• Tambahkan Bagian Baru yang Menawarkan Nilai Lebih kepada pembaca
• Tambahkan Daftar Isi
• Perbarui Data Lama dan Tanggal Karya
• Tingkatkan Visual yang Awalnya Diterbitkan

Ini akan membantu Anda membuat konten yang ada menjadi lebih bernilai, meningkatkan lalu lintas organik, dan tetap berada di buku bagus Google.

Pekerjakan atau berkolaborasi dengan pakar industri

Memanfaatkan pengaruh para ahli adalah cara yang pasti untuk menunjukkan keahlian, membangun otoritas, dan menunjukkan kepercayaan, terutama untuk topik YMYL.

WebMD mempekerjakan ahli medis bersertifikat untuk menulis untuk situs webnya.

Sebagai contoh, artikel tentang “ gambar kulit ” ini ditulis oleh ahli medis, Matthew Hoffman, MD , dan ditinjau oleh dokter kulit yang berpraktik, Stephanie S. Gardner, MD :

Jika Anda mengklik profil penulis dan pengulas, Anda akan melihat bagaimana masing-masing memberikan pengalaman 16 dan 20 tahun.

Berkolaborasi dengan para ahli memungkinkan WebMD membuat karya pendidikan yang berakar pada penelitian dan relevansi. Juga, menunjukkan kredensial mereka adalah cara untuk membangun kepercayaan dengan pembaca dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan dan meningkatkan kehidupan mereka. Lagi pula, Google menyukai penulis yang telah membuktikan keahliannya daripada mereka yang tidak.

Tentu saja, tidak semua orang memiliki anggaran untuk mempekerjakan orang dengan pengalaman 20 atau bahkan 10 tahun untuk menulis atau mengulas sebuah karya. Anda selalu dapat mengundang pakar ini ke posting tamu, mewawancarai seorang pakar untuk posting blog Anda berikutnya, atau menemukan cara yang saling menguntungkan untuk berkolaborasi dengan pakar tersebut.

Atau Anda bisa menjadi ahlinya. Jika Anda memiliki rekam jejak yang terbukti—katakanlah Anda telah memenangkan beberapa penghargaan industri, berbicara di konferensi industri terkemuka, atau mengantongi gelar Ph.D. atau sertifikasi yang sangat penting, tolong pamerkan. Google perlu tahu bahwa Anda memiliki pakar di sudut Anda, meskipun pakar itu adalah Anda.

Tempatkan Audiens Anda di tengah strategi Anda

WebMD sangat sukses karena mewujudkan tujuan inti Google—membuat konten yang mengutamakan orang dan bermanfaat.

Orang ingin tahu Anda ahlinya. Mereka mencari bimbingan Anda, dan berbagi informasi berharga yang membantu mereka memecahkan masalah adalah cara yang pasti untuk memenangkan hati mereka dan, pada akhirnya, uang mereka. Anda harus memperbarui konten Anda secara teratur untuk memastikannya tetap relevan dan bermanfaat.

Orang-orang juga ingin tahu bahwa Andalah otoritasnya. Tunjukkan otoritas dengan membuat aset yang menghasilkan backlink dari waktu ke waktu. Anda juga dapat memanfaatkan kluster topik untuk mencapai hal ini.

Terakhir, permudah orang untuk memercayai Anda dengan menyertakan pencapaian atau kualifikasi penting di profil Anda, memanfaatkan pengaruh pakar industri, dan menambahkan informasi kontak Anda sehingga pembaca dapat menghubungi Anda dengan mudah.

Begitulah cara Anda mendemonstrasikan EAT dan membangun kredibilitas dari waktu ke waktu.