WebMD, EAT SEO'yu Kullanarak Nasıl 128 Milyon Dolarlık Bir Hendek İnşa Etti?

Google, şüphesiz kullanıcılarına bakar.

(Ve tabii ki kendisi. Kim kendine bakmaz ki?)

En son faydalı içerik güncellemesi de dahil olmak üzere geçmişteki ve mevcut ürün güncellemelerinden tatmin edici arama amacının Google'ın önceliği olduğunu anlayabilirsiniz .

Örneğin Google , "Your Money or Your Life" (YMYL) web sitelerinden uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik (EAT) sergileyen içeriği belirlemek ve önceliklendirmek için 2018'de doktor güncellemesini kullanıma sundu . Sonuç olarak, birçok web sitesi organik trafikte büyük bir düşüş gördü. Ancak WebMD yapmadı. Aslında, sağlık hizmeti web sitesi, güncellemeden sonra trafikte bir artış gördü:

Bu yazının yazıldığı sırada, web sitesinin sağlık hizmetleri çözümleri için onlara güvenen aylık yaklaşık 200 milyon ziyaretçisi var. WebMD, okuyucuları tatmin eden içeriğe öncelik vermekten daha fazlasını kazandı.

Arama puan kartı şu şekilde görünür:

Başarısı, Google'ın önce insan içeriği oluşturmaya odaklanan web sitelerini nasıl ödüllendirdiğini gösterdiğinden, SaaS şirketleri WebMD'nin SEO stratejisinden çok şey öğrenebilir.

WebMD'nin bu stratejiyi 128 milyon dolarlık bir SEO hendeği oluşturmak ve 2,8 milyar dolarlık bir satın alma elde etmek için nasıl kullandığını inceleyelim .

WebMD, EAT'yi Nasıl Gösterir?

EAT, içeriğinin potansiyel okuyucular için ne kadar yararlı olacağını belirlemek için Google'ın bir web sayfasında aradığı özelliklerden biridir.

Basit bir deyişle, kısaltma şu anlama gelir:

EAT, YMYL web siteleri için arzu edilen içerik açısından daha kritik bir sıralama faktörüdür çünkü tavsiyeleri bir kişinin sağlığını, mutluluğunu, güvenliğini veya finansal istikrarını doğrudan etkiler. Örnekler tıbbi, finansal veya yasal tavsiyeleri içerir. WebMD'nin durumunda, tıbbi ve sağlıklı yaşam tavsiyesidir.

"Kovid semptomları" gibi yaşamı tehdit eden bir konu aradığınızı ve en iyi sonuçların düşük yetkili web sitelerinden veya sektörde uzman olmayan ve paylaşacak gerçek bir içgörüye sahip olmayan rastgele yazarlardan geldiğini hayal edin. Bahse girerim, tavsiyeye dayanarak harekete geçecek kadar güvende veya tatmin olmuş hissetmeyeceksin.

Google bunu biliyor. Bu nedenle, EAT'yi gösteren web sitelerinin sonuçlar sayfasında ilk gördüğünüz siteler olmasını sağlar. COVID semptomları sorgusu için hızlı bir Google araması, CDC ve WebMD gibi yüksek yetkili web sitelerinin SERP'lere hakim olduğunu gösterir:

WebMD'nin konumu, kısmen COVID semptomlarının ilgili açılarını ele alarak uzman bilgisi göstererek kazanıldı:

Bu alt konuların bir içindekiler tablosunda ana hatlarıyla belirtilmesi, okuyucunun makalenin kendileri için en önemli olan bölümlerine gitmesini kolaylaştırır. Anında değer elde etmek için tüm makaleyi okumak zorunda değiller ve bu "hızlı değer verme süresi" artı WebMD'nin kanıtlanmış derinliği Google'ı çok mutlu ediyor, dolayısıyla ödül.

WebMD, bu konuları ele almanın yanı sıra, okuyuculara semptomlarını kontrol etmeleri, bir doktor bulmaları ve daha fazlası için araçlar sağlayarak sorunları hakkında ek bilgiler sunar. Bunlar sayfanın üst kısmında ve makalenin sonunda görülebilir:

Web sayfası, 2020'den bu yana HuffPost, Yahoo Finance, CNet ve daha pek çok yetkili web sitesinden yaklaşık 17.000 geri bağlantı kazandı. Bu eylemdeki otoritedir . WebMD, endüstri ve endüstri dışı liderler için bir hakikat kaynağı haline geldi.

Web sayfası şu anda WebMD için aylık 1 milyondan fazla arama trafiği sağlıyor. Bu, her ay bu sorguyu kullanarak yanıt arayan 4 milyon kişinin dörtte biri. Bu, insanların WebMD'nin tavsiyelerine ne kadar güvendiğini gösterir.

WebMD ayrıca birkaç yüksek değerli anahtar kelime için çılgın trafiği sıralar ve yönlendirir. İşte ilk beş:

Daha fazla SaaS şirketinin EAT'yi nasıl gösterebileceğini ve potansiyel olarak arama trafiğini nasıl iyileştirebileceğini görelim.

EAT'yi Göstermenin ve Potansiyel Olarak Organik Trafiğinizi Arttırmanın 3 Yolu

Bağlantıya uygun daha fazla içerik oluşturun

Geri bağlantılar, Google'a web sitenizdeki bilgilerin ne kadar güvenilir olduğunu gösteren, diğer web sitelerinden alınan bir güven oylamasıdır. Web sitesinin alan adı derecesi ne kadar yüksek olursa, otoriteniz o kadar artar.

Geri bağlantı kazanmanın kesin bir yolu, bu bağlantıları zaman içinde kendi kendine üretebilecek kadar alakalı ve doğru içerik oluşturmaktır. Veya kategori sayfalarından veya konu kümelerinden yararlanarak.

WebMD'nin geri bağlantı profiline yakından bakıldığında, kategori sayfalarının web sitesi için en fazla geri bağlantıyı oluşturduğu görülür.

Bu kategori sayfaları, birbiriyle bağlantılı belirli konulardaki ilgili web sayfaları grubudur. Google'ın ve insanların web sitenizi daha iyi anlamasına ve gerekli bilgileri kolayca bulmasına yardımcı olurlar.

Sonuç? Okuyucunun sorularına daha fazla yanıt, daha iyi site mimarisi, daha yüksek sıralamalar ve potansiyel olarak WebMD gibi daha fazla geri bağlantı.

(Roma bir günde kurulmadı biliyorsun)

Bu puan kartı, WebMD'nin kategori sayfalarının kaç tane geri bağlantıya sahip olduğunu gösterir:

Oluşturulan etkileyici sayıda geri bağlantı, bu stratejiyle ilgili tek parlak şey değil. Her kategorinin, daha iyi sağlık için daha iyi bilgi arayan insanlar için başvurulacak uzman olarak WebMD'nin değer önermesine bu şekilde bağlanmasıdır .

Henüz yapmadıysanız, aşağıdaki birkaç adımda web sitenizi kategori sayfalarıyla düzenleyebilirsiniz:

• Değer Teklifinizi Tanımlayın
• Tanınmak İstediğiniz Sektörle İlgili Konuları Seçin
• Değer teklifinizle eşleşip eşleşmediğini görmek için mevcut içeriğinizi inceleyin
• Mevcut içeriği arama amacına göre sıralayın
• Her Satış Huni Aşaması İçin İlgili Anahtar Kelimeleri ve Arama Sorgularını Bulun

İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin

Daha önce de belirttiğim gibi, Google okuyucularına bakıyor. Sen de yapmalısın.

Algoritma güncellemeleri sırasında başarılı olmanın güvenilir bir yolu, her zaman mevcut içeriği tanımladığınızdan ve güncellediğinizden emin olmaktır. Bu, okuyucu için her zaman değerli olmasını sağlamak için içeriğin kalitesini iyileştirmenin yollarını aramak anlamına gelir.

Güncelleme sırasında içeriğinizi geliştirmek için yapabileceğiniz dokuz şey:

• Yeni Çıkarımlar Dahil Et
• Üçüncü Taraf Fiyat Teklifleri Ekleyin
• Yeni Endüstri Araştırmalarını Dahil Et
• Video İçeriği + Podcast'leri Yerleştirin
• Şablonlar gibi İndirilebilir Varlıkları Dahil Edin
• Okuyucuya Daha Fazla Değer Sunan Yeni Bölümler Ekleyin
• İçindekiler Tablosu Ekleme
• Eski Verileri ve Parça Tarihini Güncelle
• Başlangıçta Yayınlanan Görselleri İyileştirin

Bunlar, mevcut içeriği daha değerli hale getirmenize, organik trafiği artırmanıza ve Google'ın iyi kitaplarında kalmanıza yardımcı olacaktır.

Sektör uzmanlarını işe alın veya onlarla işbirliği yapın

Uzmanların etkisinden yararlanmak, özellikle YMYL konularında uzmanlık göstermenin, otorite oluşturmanın ve güven göstermenin kesin bir yoludur.

WebMD, web sitesi için yazmaları için sertifikalı tıp uzmanları tutar.

Örneğin, " derinin resmi " ile ilgili bu parça tıp uzmanı Matthew Hoffman, MD tarafından yazılmış ve pratisyen bir dermatolog olan Stephanie S. Gardner, MD tarafından incelenmiştir :

Yazarın ve hakemin profiline tıklarsanız, her birinin sırasıyla 16 ve 20 yıllık deneyim getirdiğini göreceksiniz.

Uzmanlarla işbirliği yapmak, WebMD'nin araştırma ve alaka düzeyine dayanan eğitim parçaları oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, kimlik bilgilerini göstermek, okuyucularda güven oluşturmanın ve onları harekete geçmeye ve hayatlarını iyileştirmeye teşvik etmenin bir yoludur. Ne de olsa Google, uzmanlığını kanıtlamış yazarları kanıtlamayanlara tercih eder.

Elbette, herkesin bir makaleyi yazması veya incelemesi için 20 hatta 10 yıllık deneyime sahip kişileri işe alacak bütçesi yoktur. Bu uzmanları her zaman konuk gönderilerine davet edebilir, bir sonraki blog gönderiniz için bir uzmanla görüşebilir veya uzmanla karşılıklı yarar sağlayan bir işbirliği yolu bulabilirsiniz.

Veya uzman olabilirsiniz. Kanıtlanmış bir siciliniz varsa, diyelim ki bazı endüstri ödülleri kazandınız, önemli bir endüstri konferansında konuştunuz veya bir doktora derecesi aldınız. veya bazı süper önemli sertifikalar, lütfen gösteriş yapın. Bu uzman siz olsanız bile, Google'ın yanınızda bir uzman olduğunu bilmesi gerekir.

Kitlenizi stratejinizin merkezine koyun

WebMD çok başarılı çünkü Google'ın temel amacını, yani yararlı, insanlara öncelik veren içerik oluşturmayı somutlaştırıyor.

İnsanlar senin uzman olduğunu bilmek istiyor. Rehberlik için size bakıyorlar ve bir sorunu çözmelerine yardımcı olacak değerli bilgileri paylaşmak, kalplerini ve nihayetinde paralarını kazanmanın kesin bir yoludur. Hâlâ alakalı ve yararlı olduklarından emin olmak için içerik parçalarınızı düzenli olarak güncellemelisiniz.

İnsanlar ayrıca sizin otorite olduğunuzu bilmek isterler. Zaman içinde geri bağlantı oluşturan varlıklar oluşturarak otorite gösterin. Bunu başarmak için konu kümelerinden de yararlanabilirsiniz.

Son olarak, profilinize kayda değer başarıları veya nitelikleri ekleyerek, sektör uzmanlarının etkisinden yararlanarak ve okuyucuların size kolayca ulaşabilmesi için iletişim bilgilerinizi ekleyerek insanların size güvenmesini kolaylaştırın.

EAT'yi bu şekilde gösterir ve zaman içinde güvenilirlik oluşturursunuz.