Cómo WebMD construyó un foso de $ 128 millones usando EAT SEO

Google mira por sus usuarios, sin duda.

(Y en sí mismo, por supuesto. ¿Quién no cuidaría de sí mismo?)

Por las actualizaciones de productos pasadas y presentes, incluida su última actualización de contenido útil , puede notar que la prioridad de Google es satisfacer la intención de búsqueda.

Por ejemplo, Google lanzó la actualización médica en 2018 para identificar y priorizar el contenido que mostraba experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de los sitios web "Your Money or Your Life" (YMYL). Como resultado, muchos sitios web vieron una caída masiva en el tráfico orgánico. Pero WebMD no lo hizo. De hecho, el sitio web de atención médica experimentó un aumento en el tráfico después de la actualización:

Al momento de escribir este artículo, el sitio web tiene casi 200 millones de visitantes mensuales que confían en ellos para soluciones de atención médica. WebMD ha ganado más al priorizar el contenido que satisface a los lectores.

Así es como se ve su cuadro de mando de búsqueda:

Las empresas de SaaS pueden aprender mucho de la estrategia de SEO de WebMD, ya que su éxito muestra cómo Google recompensa a los sitios web que se enfocan en crear contenido centrado en las personas.

Profundicemos en cómo WebMD usó esta estrategia para construir un foso de SEO de $ 128 millones y conseguir una adquisición de $ 2.8 mil millones .

Cómo WebMD demuestra EAT

EAT es una de las cualidades que Google busca en una página web para determinar qué tan útil será su contenido para los lectores potenciales.

En palabras simples, el acrónimo significa:

EAT es un factor de clasificación más crítico con respecto al contenido deseable para los sitios web de YMYL porque sus consejos afectan directamente la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de una persona. Los ejemplos incluyen asesoramiento médico, financiero o legal. En el caso de WebMD, se trata de consejos médicos y de bienestar.

Imagine buscar un tema que ponga en peligro la vida como "síntomas de covid", y los mejores resultados provienen de sitios web de baja autoridad o autores aleatorios que no son expertos en la industria y no tienen una idea real para compartir. Apuesto a que no se sentirá lo suficientemente seguro o satisfecho como para tomar medidas basadas en el consejo.

Google lo sabe. Es por eso que garantiza que los sitios web que demuestran EAT sean los primeros que vea en la página de resultados. Una búsqueda rápida en Google de la consulta, síntomas de COVID , muestra que los sitios web de alta autoridad como CDC y WebMD dominan las SERP:

La posición de WebMD se ganó en parte al demostrar conocimiento experto al cubrir ángulos relevantes de los síntomas de COVID:

Delinear estos subtemas en una tabla de contenido facilita que el lector navegue a las partes del artículo que más le interesan. No tienen que leer el artículo completo para obtener valor instantáneo, y ese "tiempo rápido para obtener valor" más la profundidad demostrada de WebMD hace que Google esté muy feliz, de ahí la recompensa.

Además de cubrir estos temas, WebMD también ofrece a los lectores información adicional sobre sus problemas al brindarles herramientas para controlar sus síntomas, encontrar un médico y más. Estos son visibles en la parte superior de la página y al final del artículo:

La página web ha obtenido casi 17 000 backlinks desde 2020 de sitios web de alta autoridad como HuffPost, Yahoo Finance, CNet y muchos más. Eso es autoridad en acción . WebMD se ha convertido en una fuente de información para los líderes industriales y no industriales.

La página web genera actualmente más de 1 millón de tráfico de búsqueda mensual para WebMD. Eso es una cuarta parte de los 4 millones de personas que buscan respuestas usando esta consulta cada mes. Eso muestra cuánto confía la gente en los consejos de WebMD.

WebMD también clasifica y genera un tráfico increíble para un par de palabras clave de alto valor. Aquí está el top cinco:

Veamos cómo más empresas de SaaS pueden mostrar EAT y mejorar potencialmente su tráfico de búsqueda.

3 formas de mostrar EAT y potenciar potencialmente su tráfico orgánico

Crear más contenido digno de enlace

Los vínculos de retroceso son un voto de confianza de otros sitios web que muestran a Google cuán confiable es la información en su sitio web. Cuanto mayor sea la calificación de dominio del sitio web, más crecerá su autoridad.

Una forma segura de obtener backlinks es creando contenido que sea tan relevante y preciso que pueda autogenerar esos enlaces con el tiempo. O aprovechando las páginas de categorías o los grupos de temas.

Una mirada de cerca al perfil de backlinks de WebMD muestra que las páginas de categoría generan la mayor cantidad de backlinks para el sitio web.

Estas páginas de categorías son un grupo de páginas web relacionadas sobre temas específicos que se vinculan entre sí. Ayudan a Google y a los humanos a comprender mejor su sitio web y a encontrar fácilmente la información necesaria.

¿El resultado? Más respuestas a las preguntas de los lectores, mejor arquitectura del sitio, clasificaciones más altas y más backlinks, potencialmente como WebMD.

(Roma no se construyó en un día, ya sabes)

Este cuadro de mando muestra cuántos backlinks tienen las páginas de categorías de WebMD:

La impresionante cantidad de backlinks generados no es lo único brillante de esta estrategia. Es cómo cada categoría se relaciona con la propuesta de valor de WebMD como el experto de referencia para las personas que buscan mejor información para una mejor salud.

Si aún no lo ha hecho, puede organizar su sitio web con páginas de categoría siguiendo estos pocos pasos:

• Defina su propuesta de valor
• Elija temas relevantes para la industria por los que desea ser conocido
• Revise su contenido existente para ver si coincide con su propuesta de valor
• Ordenar el contenido existente por intención de búsqueda
• Encuentre palabras clave relacionadas y consultas de búsqueda para cada etapa del embudo de ventas

Actualiza tu contenido regularmente

Como ya mencioné, Google se preocupa por sus lectores. Tu también deberías.

Una forma confiable de prosperar durante las actualizaciones de algoritmos es asegurarse de que siempre esté identificando y actualizando el contenido existente. Eso significa buscar formas de mejorar la calidad del contenido para garantizar que siempre sea valioso para el lector.

Aquí hay nueve cosas que puede hacer para mejorar su contenido durante una actualización:

• Incluir nuevas conclusiones
• Agregar cotizaciones de terceros
• Incluir nueva investigación de la industria
• Insertar contenido de video + podcasts
• Incorpore activos descargables como plantillas
• Agregue nuevas secciones que ofrezcan más valor al lector
• Agregar una tabla de contenido
• Actualizar Datos Antiguos y la Fecha de la Pieza
• Mejore las imágenes que se publicaron originalmente

Estos deberían ayudarlo a hacer que el contenido existente sea más valioso, aumentar el tráfico orgánico y permanecer en los buenos libros de Google.

Contratar o colaborar con expertos de la industria

Aprovechar la influencia de los expertos es una forma segura de demostrar experiencia, generar autoridad y mostrar confianza, especialmente para los temas de YMYL.

WebMD contrata expertos médicos certificados para escribir para su sitio web.

Por ejemplo, este artículo sobre la “ imagen de la piel ” fue escrito por un experto médico, Matthew Hoffman, MD , y revisado por una dermatóloga en ejercicio, Stephanie S. Gardner, MD :

Si hace clic en el perfil del autor y del revisor, verá cómo cada uno aporta 16 y 20 años de experiencia respectivamente.

La colaboración con expertos permite a WebMD crear piezas educativas basadas en la investigación y la relevancia. Además, mostrar su credencial es una forma de generar confianza con los lectores y alentarlos a tomar medidas y mejorar sus vidas. Después de todo, Google favorece a los autores que tienen experiencia comprobada sobre aquellos que no la tienen.

Por supuesto, no todo el mundo tiene el presupuesto para contratar a personas con 20 o incluso 10 años de experiencia para escribir o revisar un artículo. Siempre puede invitar a estos expertos a publicaciones de invitados, entrevistar a un experto para su próxima publicación de blog o encontrar una forma mutuamente beneficiosa de colaborar con el experto.

O usted puede ser el experto. Si tiene un historial comprobado, digamos que ganó algunos premios de la industria, habló en una conferencia notable de la industria o obtuvo un doctorado. o alguna certificación súper importante, alardead de ella. Google necesita saber que tienes un experto de tu lado, incluso si ese experto eres tú.

Pon a tu audiencia en el centro de tu estrategia

WebMD tiene tanto éxito porque encarna el propósito central de Google: crear contenido útil y centrado en las personas.

La gente quiere saber que eres el experto. Ellos buscan su orientación y compartir información valiosa que les ayude a resolver un problema es una forma segura de ganarse su corazón y, finalmente, su dinero. Debe actualizar sus piezas de contenido regularmente para asegurarse de que sigan siendo relevantes y útiles.

La gente también quiere saber que eres la autoridad. Muestre autoridad creando activos que generen backlinks con el tiempo. También puede aprovechar los grupos de temas para lograrlo.

Finalmente, facilite que las personas confíen en usted al incluir logros o calificaciones notables en su perfil, aprovechar la influencia de los expertos de la industria y agregar su información de contacto para que los lectores puedan comunicarse con usted fácilmente.

Así es como demuestra COMER y construye credibilidad con el tiempo.