Wie WebMD mit EAT SEO einen Burggraben im Wert von 128 Millionen US-Dollar aufgebaut hat

Google achtet zweifellos auf seine Nutzer.

(Und sich selbst natürlich. Wer würde nicht auf sich selbst aufpassen?)

Aus früheren und aktuellen Produktaktualisierungen, einschließlich der neuesten hilfreichen Inhaltsaktualisierungen , lässt sich ablesen , dass die Befriedigung der Suchabsicht die Priorität von Google ist.

Beispielsweise hat Google 2018 das Medic Update eingeführt, um Inhalte zu identifizieren und zu priorisieren, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) von „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Websites zeigen. Infolgedessen verzeichneten viele Websites einen massiven Rückgang des organischen Verkehrs. Aber WebMD nicht. Tatsächlich verzeichnete die Gesundheitswebsite nach dem Update einen Anstieg des Datenverkehrs:

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat die Website fast 200 Millionen monatliche Besucher, die sich auf sie verlassen, wenn es um Gesundheitslösungen geht. WebMD hat durch die Priorisierung von Inhalten, die die Leser zufriedenstellen, mehr gewonnen.

So sieht die Such-Scorecard aus:

SaaS-Unternehmen können viel von der SEO-Strategie von WebMD lernen, da ihr Erfolg zeigt, wie Google Websites belohnt, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die den Menschen an erster Stelle stehen.

Sehen wir uns an, wie WebMD diese Strategie nutzte, um einen 128 Millionen Dollar schweren SEO-Burggraben aufzubauen und eine Akquisition im Wert von 2,8 Milliarden Dollar an Land zu ziehen .

Wie WebMD EAT demonstriert

EAT ist eine der Qualitäten, auf die Google bei einer Webseite achtet, um festzustellen, wie hilfreich ihr Inhalt für potenzielle Leser ist.

In einfachen Worten bedeutet das Akronym:

EAT ist ein kritischerer Rankingfaktor in Bezug auf wünschenswerte Inhalte für YMYL-Websites, da sich ihre Ratschläge direkt auf die Gesundheit, das Glück, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität einer Person auswirken. Beispiele hierfür sind medizinische, finanzielle oder rechtliche Beratung. Im Fall von WebMD handelt es sich um medizinische und Wellness-Beratung.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach einem lebensbedrohlichen Thema wie „Covid-Symptome“, und die Top-Ergebnisse stammen von Websites mit geringer Autorität oder zufälligen Autoren, die keine Experten in der Branche sind und keine wirklichen Erkenntnisse zu teilen haben. Ich wette, Sie werden sich nicht sicher oder zufrieden genug fühlen, um auf der Grundlage der Ratschläge Maßnahmen zu ergreifen.

Google weiß das. Aus diesem Grund stellt es sicher, dass Websites, die EAT demonstrieren, die ersten sind, die Sie auf der Ergebnisseite sehen. Eine schnelle Google-Suche nach der Abfrage COVID-Symptome zeigt, dass hochrangige Websites wie CDC und WebMD die SERPs dominieren:

Die Position von WebMD wurde teilweise durch den Nachweis von Expertenwissen durch die Abdeckung relevanter Aspekte der COVID-Symptome erlangt:

Die Gliederung dieser Unterthemen in einem Inhaltsverzeichnis macht es dem Leser leicht, zu den Teilen des Artikels zu navigieren, die ihm am wichtigsten sind. Sie müssen nicht den ganzen Artikel lesen, um einen sofortigen Nutzen zu erzielen, und diese „schnelle Time-to-Value“ plus die demonstrierte Tiefe von WebMD machen Google so glücklich, daher die Belohnung.

Neben der Behandlung dieser Themen bietet WebMD den Lesern auch zusätzliche Informationen über ihre Probleme, indem sie ihnen Tools zur Verfügung stellen, mit denen sie ihre Symptome überprüfen, einen Arzt finden und vieles mehr. Diese sind oben auf der Seite und am Ende des Artikels sichtbar:

Die Webseite hat seit 2020 fast 17.000 Backlinks von hochrangigen Websites wie HuffPost, Yahoo Finance, CNet und vielen mehr erhalten. Das ist Autorität in Aktion . WebMD ist zu einer Quelle der Wahrheit für Branchen- und Nicht-Branchenführer geworden.

Die Webseite generiert derzeit über 1 Million monatlichen Suchverkehr für WebMD. Das ist ein Viertel der 4 Millionen Menschen, die jeden Monat mit dieser Abfrage nach Antworten suchen. Das zeigt, wie sehr die Leute dem Rat von WebMD vertrauen.

WebMD ordnet und treibt auch wahnsinnigen Traffic für ein paar hochwertige Keywords. Hier sind die fünf besten:

Mal sehen, wie mehr SaaS-Unternehmen EAT zeigen und möglicherweise ihren Suchverkehr verbessern können.

3 Möglichkeiten, EAT zu zeigen und Ihren organischen Traffic potenziell zu steigern

Erstellen Sie mehr linkwürdige Inhalte

Backlinks sind ein Vertrauensbeweis von anderen Websites, die Google zeigen, wie zuverlässig die Informationen auf Ihrer Website sind. Je höher das Domain-Rating der Website, desto mehr wächst Ihre Autorität.

Ein sicherer Weg, um Backlinks zu verdienen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die so relevant und genau sind, dass sie diese Links im Laufe der Zeit selbst generieren können. Oder indem Sie Kategorieseiten oder Themencluster nutzen.

Ein genauer Blick auf das Backlink-Profil von WebMD zeigt, dass Kategorieseiten die meisten Backlinks für die Website generieren.

Diese Kategorieseiten sind eine Gruppe verwandter Webseiten zu bestimmten Themen, die miteinander verlinkt sind. Sie helfen Google und Menschen, Ihre Website besser zu verstehen und die erforderlichen Informationen leicht zu finden.

Das Ergebnis? Mehr Antworten auf die Fragen des Lesers, bessere Seitenarchitektur, höhere Rankings und mehr Backlinks, möglicherweise wie WebMD.

(Rom wurde nicht an einem Tag erbaut, weißt du)

Diese Scorecard zeigt, wie viele Backlinks die Kategorieseiten von WebMD haben:

Die beeindruckende Anzahl generierter Backlinks ist nicht das einzig Geniale an dieser Strategie. Auf diese Weise knüpft jede Kategorie an das Wertversprechen von WebMD als Experten der ersten Wahl für Menschen an, die nach besseren Informationen für eine bessere Gesundheit suchen.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, können Sie Ihre Website in diesen wenigen Schritten mit Kategorieseiten organisieren:

• Definieren Sie Ihr Wertversprechen
• Wählen Sie branchenrelevante Themen aus, für die Sie bekannt werden möchten
• Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte, um festzustellen, ob sie Ihrem Wertversprechen entsprechen
• Sortieren Sie vorhandene Inhalte nach Suchabsicht
• Finden Sie verwandte Schlüsselwörter und Suchanfragen für jede Phase des Verkaufstrichters

Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig

Wie ich bereits erwähnt habe, achtet Google auf seine Leser. Du solltest auch.

Ein zuverlässiger Weg, um bei Algorithmus-Updates erfolgreich zu sein, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie vorhandene Inhalte immer identifizieren und aktualisieren. Das bedeutet, nach Möglichkeiten zu suchen, die Qualität des Inhalts zu verbessern, um sicherzustellen, dass er für den Leser immer wertvoll ist.

Hier sind neun Dinge, die Sie tun können, um Ihre Inhalte während eines Updates zu verbessern:

• Fügen Sie neue Imbissbuden hinzu
• Zitate von Drittanbietern hinzufügen
• Neue Branchenforschung einbeziehen
• Videoinhalte + Podcasts einbetten
• Integrieren Sie herunterladbare Assets wie Vorlagen
• Fügen Sie neue Abschnitte hinzu, die dem Leser mehr Wert bieten
• Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu
• Aktualisieren Sie alte Daten und das Datum des Stücks
• Verbessern Sie die ursprünglich veröffentlichten visuellen Elemente

Diese sollten Ihnen dabei helfen, vorhandene Inhalte wertvoller zu machen, den organischen Traffic zu steigern und in den guten Büchern von Google zu bleiben.

Stellen Sie Branchenexperten ein oder arbeiten Sie mit ihnen zusammen

Die Nutzung des Einflusses von Experten ist ein sicherer Weg, um Fachwissen zu demonstrieren, Autorität aufzubauen und Vertrauen zu zeigen, insbesondere bei YMYL-Themen.

WebMD stellt zertifizierte medizinische Experten ein, um für seine Website zu schreiben.

Zum Beispiel wurde dieser Artikel über das „ Bild der Haut “ von einem medizinischen Experten, Matthew Hoffman, MD , geschrieben und von einer praktizierenden Dermatologin, Stephanie S. Gardner, MD, überprüft :

Wenn Sie auf das Profil des Autors und des Rezensenten klicken, sehen Sie, wie jeder 16 bzw. 20 Jahre Erfahrung mitbringt.

Die Zusammenarbeit mit Experten ermöglicht es WebMD, Lehrstücke zu erstellen, die in Forschung und Relevanz verwurzelt sind. Das Zeigen ihrer Qualifikation ist auch eine Möglichkeit, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen und sie zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen und ihr Leben zu verbessern. Schließlich bevorzugt Google Autoren mit nachgewiesener Expertise gegenüber denen, die dies nicht tun.

Natürlich hat nicht jeder das Budget, um Leute mit 20 oder sogar 10 Jahren Erfahrung einzustellen, um einen Artikel zu schreiben oder zu rezensieren. Sie können diese Experten jederzeit zu Gastbeiträgen einladen, einen Experten für Ihren nächsten Blogbeitrag interviewen oder einen für beide Seiten vorteilhaften Weg finden, mit dem Experten zusammenzuarbeiten.

Oder Sie können der Experte sein. Wenn Sie eine nachgewiesene Erfolgsbilanz vorweisen können – sagen wir, Sie haben einige Branchenpreise gewonnen, auf einer namhaften Branchenkonferenz gesprochen oder promoviert. oder eine superwichtige Zertifizierung, stellen Sie sie bitte zur Schau. Google muss wissen, dass Sie einen Experten in Ihrer Nähe haben, selbst wenn Sie dieser Experte sind.

Stellen Sie Ihr Publikum in den Mittelpunkt Ihrer Strategie

WebMD ist so erfolgreich, weil es den Hauptzweck von Google verkörpert – das Erstellen hilfreicher Inhalte, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen.

Die Leute wollen wissen, dass Sie der Experte sind. Sie suchen Rat bei Ihnen, und der Austausch wertvoller Informationen, die ihnen bei der Lösung eines Problems helfen, ist ein sicherer Weg, ihr Herz und schließlich ihr Geld zu gewinnen. Sie sollten Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant und hilfreich sind.

Die Leute wollen auch wissen, dass Sie die Autorität sind. Zeigen Sie Autorität, indem Sie Assets erstellen, die im Laufe der Zeit Backlinks generieren. Dazu können Sie auch Themencluster nutzen.

Machen Sie es den Menschen schließlich leicht, Ihnen zu vertrauen, indem Sie bemerkenswerte Leistungen oder Qualifikationen in Ihr Profil aufnehmen, den Einfluss von Branchenexperten nutzen und Ihre Kontaktinformationen hinzufügen, damit die Leser Sie leicht erreichen können.

So demonstrieren Sie EAT und bauen mit der Zeit Glaubwürdigkeit auf.