Как WebMD построил ров на 128 миллионов долларов с помощью EAT SEO

Google заботится о своих пользователях, без сомнения.

(И себя, конечно. Кто бы не позаботился о себе? )

Судя по прошлым и текущим обновлениям продукта, в том числе последнему обновлению полезного контента , приоритетом для Google является удовлетворение поисковых запросов.

Например, в 2018 году Google выпустила обновление для медиков, чтобы определить и расставить приоритеты в отношении контента, демонстрирующего компетентность, авторитетность и надежность (EAT) с веб-сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). В результате многие веб-сайты столкнулись с резким падением органического трафика. Но WebMD этого не сделал. На самом деле, после обновления посещаемость сайта здравоохранения увеличилась:

На момент написания этой статьи у веб-сайта было почти 200 миллионов посетителей в месяц, которые полагаются на них в поисках решений для здравоохранения. WebMD выиграл больше от приоритезации контента, который удовлетворяет читателей.

Вот как выглядит его система показателей поиска:

Компании SaaS могут многому научиться у SEO-стратегии WebMD, поскольку ее успех показывает, как Google вознаграждает веб-сайты, которые сосредоточены на создании контента, ориентированного на людей.

Давайте углубимся в то, как WebMD использовала эту стратегию, чтобы построить ров SEO стоимостью 128 миллионов долларов и получить приобретение стоимостью 2,8 миллиарда долларов .

Как WebMD демонстрирует EAT

EAT — это одно из качеств, которые Google ищет в веб-странице, чтобы определить, насколько полезным будет ее содержимое для потенциальных читателей.

Простыми словами аббревиатура означает:

EAT является более важным фактором ранжирования в отношении желаемого контента для веб-сайтов YMYL, потому что их советы напрямую влияют на здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность человека. Примеры включают медицинские, финансовые или юридические консультации. В случае с WebMD это медицинские и оздоровительные советы.

Представьте себе, что вы ищете опасную для жизни тему, такую ​​как «симптомы ковида», и самые популярные результаты приходят с веб-сайтов с низким авторитетом или случайных авторов, которые не являются экспертами в отрасли и не могут поделиться реальными знаниями. Бьюсь об заклад, вы не почувствуете себя в безопасности или достаточно удовлетворены, чтобы действовать, основываясь на совете.

Гугл это знает. Вот почему это гарантирует, что веб-сайты, демонстрирующие EAT, будут первыми, которые вы увидите на странице результатов. Быстрый поиск в Google по запросу симптомы COVID показывает, что авторитетные веб-сайты, такие как CDC и WebMD, доминируют в поисковой выдаче:

Позиция WebMD была частично заработана демонстрацией экспертных знаний, охватывающих соответствующие аспекты симптомов COVID:

Изложение этих подтем в оглавлении облегчает читателю переход к наиболее важным для него частям статьи. Им не нужно читать всю статью, чтобы получить мгновенную выгоду, и это «быстрое время окупаемости» плюс продемонстрированная глубина WebMD делает Google таким счастливым, отсюда и вознаграждение.

Помимо освещения этих тем, WebMD также предлагает читателям дополнительную информацию об их проблемах, предоставляя им инструменты для проверки симптомов, поиска врача и многого другого. Они видны вверху страницы и в конце статьи:

С 2020 года веб-страница получила почти 17 000 обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, таких как HuffPost, Yahoo Finance, CNet и многих других. Это власть в действии . WebMD стал источником правды для отраслевых и неотраслевых лидеров.

Веб-страница в настоящее время привлекает более 1 миллиона поисковых запросов WebMD в месяц. Это четверть из 4 миллионов человек, которые ежемесячно ищут ответы с помощью этого запроса. Это показывает, насколько люди доверяют советам WebMD.

WebMD также ранжирует и привлекает безумный трафик по паре важных ключевых слов. Вот первая пятерка:

Давайте посмотрим, как больше SaaS-компаний смогут показать EAT и потенциально улучшить свой поисковый трафик.

3 способа показать EAT и потенциально увеличить органический трафик

Создавайте больше контента, на который можно ссылаться

Обратные ссылки — это вотум доверия со стороны других веб-сайтов, который показывает Google, насколько надежна информация на вашем веб-сайте. Чем выше рейтинг домена сайта, тем больше растет ваш авторитет.

Надежный способ заработать обратные ссылки — создать контент, который будет настолько актуальным и точным, что со временем он сможет сам генерировать эти ссылки. Или используя страницы категорий или тематические кластеры.

При внимательном рассмотрении профиля обратных ссылок WebMD видно, что страницы категорий генерируют наибольшее количество обратных ссылок для веб-сайта.

Эти страницы категорий представляют собой группу связанных веб-страниц по определенным темам, которые ссылаются друг на друга. Они помогают Google и людям лучше понять ваш сайт и легко найти необходимую информацию.

Результат? Больше ответов на вопросы читателей, лучшая архитектура сайта, более высокий рейтинг и больше обратных ссылок, потенциально как WebMD.

(Знаете, Рим не за один день строился)

Эта оценочная таблица показывает, сколько обратных ссылок имеют страницы категорий WebMD:

Впечатляющее количество генерируемых обратных ссылок — не единственная блестящая особенность этой стратегии. Это то, как каждая категория связана с ценностным предложением WebMD как эксперта для людей, которые ищут более качественную информацию для улучшения здоровья.

Если вы еще этого не сделали, вы можете организовать свой веб-сайт со страницами категорий, выполнив следующие несколько шагов:

• Определите свое ценностное предложение
• Выберите отраслевые темы, которыми вы хотите быть известны
• Просмотрите существующий контент, чтобы увидеть, соответствует ли он вашему ценностному предложению.
• Сортировать существующий контент по цели поиска
• Найдите связанные ключевые слова и поисковые запросы для каждого этапа воронки продаж

Регулярно обновляйте свой контент

Как я уже упоминал, Google заботится о своих читателях. Вы тоже должны.

Надежный способ преуспеть во время обновлений алгоритма — убедиться, что вы всегда идентифицируете и обновляете существующий контент. Это означает поиск способов улучшить качество контента, чтобы он всегда был ценен для читателя.

Вот девять вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой контент во время обновления:

• Включить новые выводы
• Добавить сторонние котировки
• Включить новые отраслевые исследования
• Встроить видеоконтент + подкасты
• Включите загружаемые ресурсы, такие как шаблоны
• Добавьте новые разделы, которые принесут больше пользы читателю
• Добавить оглавление
• Обновите старые данные и дату детали
• Улучшите визуальные эффекты, которые были опубликованы изначально

Это должно помочь вам сделать существующий контент более ценным, повысить органический трафик и остаться в хороших книгах Google.

Нанимайте или сотрудничайте с отраслевыми экспертами

Использование влияния экспертов — это верный способ продемонстрировать опыт, укрепить авторитет и продемонстрировать доверие, особенно в отношении тем YMYL.

WebMD нанимает сертифицированных медицинских экспертов для написания текстов для своего веб-сайта.

Например, эта статья о « картине кожи » была написана медицинским экспертом Мэтью Хоффманом, доктором медицины , и проверена практикующим дерматологом Стефани С. Гарднер, доктором медицины :

Если вы нажмете на профиль автора и рецензента, вы увидите, что каждый из них имеет 16 и 20 лет опыта соответственно.

Сотрудничество с экспертами позволяет WebMD создавать образовательные материалы, основанные на исследованиях и актуальности. Кроме того, демонстрация их полномочий — это способ завоевать доверие читателей и побудить их действовать и улучшать свою жизнь. В конце концов, Google отдает предпочтение авторам, которые доказали свою компетентность, а не тем, кто этого не делает.

Конечно, не у всех есть бюджет, чтобы нанять людей с 20 или даже 10-летним опытом для написания или рецензирования статьи. Вы всегда можете пригласить этих экспертов в гостевые посты, взять интервью у эксперта для следующего поста в блоге или найти взаимовыгодный способ сотрудничества с экспертом.

Или вы можете быть экспертом. Если у вас есть подтвержденный послужной список — скажем, вы выиграли несколько отраслевых наград, выступили на известной отраслевой конференции или получили докторскую степень. или какой-то супер важный сертификат, пожалуйста, выставляйте напоказ. Google нужно знать, что у вас есть эксперт, даже если этим экспертом являетесь вы.

Поместите свою аудиторию в центр своей стратегии

WebMD настолько успешен, потому что он воплощает в себе основную цель Google — создание полезного, ориентированного на людей контента.

Люди хотят знать, что вы эксперт. Они обращаются к вам за советом, и обмен ценной информацией, которая помогает им решить проблему, — это верный способ завоевать их сердца и, в конечном итоге, их деньги. Вы должны регулярно обновлять свои части контента, чтобы убедиться, что они по-прежнему актуальны и полезны.

Люди также хотят знать, что вы авторитет. Продемонстрируйте авторитет, создав активы, которые со временем генерируют обратные ссылки. Для этого вы также можете использовать тематические кластеры.

Наконец, сделайте так, чтобы людям было легко доверять вам, включив в свой профиль заметные достижения или квалификации, используя влияние отраслевых экспертов и добавив свою контактную информацию, чтобы читатели могли легко связаться с вами.

Вот как вы демонстрируете EAT и со временем завоевываете доверие.