13 strategii pentru un parteneriat de succes cu microinfluencer

Marketingul cu influențe este una dintre cele mai bune modalități noi de a ajunge la publicul din rețelele sociale. Influencerii prosperă în construirea de relații între ei și publicul lor, ceea ce îi face parteneri ideali pentru mărcile care doresc să ajungă pe aceeași piață. Microinfluencerii, prin definiție, au mai puțini adepți, dar au adesea o comunitate și mai strânsă. În multe cazuri, această relație mai strânsă permite o mai mare încredere atunci când vine vorba de marketingul produselor. Atunci când au de-a face cu microinfluencerenți, companiile trebuie să înțeleagă ce va face ca această relație să funcționeze bine pentru ambele părți. Pentru a ajuta, am cerut 13 antreprenori din cadrul Young Entrepreneur Council (YEC) următoarele:

„Care este cea mai bună strategie pentru a colabora cu un microinfluencer și pentru a vă asigura că relația decurge conform așteptărilor sau că obiectivele comune sunt îndeplinite? De ce?"

Iată ce au avut de spus membrii comunității YEC.

1. Faceți-vă cercetarea

„Cercetați-vă și acordați o atenție deosebită dacă microinfluencerul de care sunteți interesat are sau nu conținut consistent, autentic, precum și implicare profundă a publicului. Sunt urmăritorii lor cu adevărat interesați de produsele pe care le folosește influencerul? Lucrează împreună cu influențatorul pentru a crea conținut autentic și captivant. Un bun influencer va ști ce caută publicul său.” ~ Reuben Yonatan, SaasList

2. Faceți o scufundare profundă asupra publicului lor

„Faceți o investigație profundă asupra audienței unui microinfluencer. Dacă au baza dvs. exactă de clienți sau o nouă piață pe care ați dori să intrați, ar putea fi o relație benefică. Verificați natura logodnei lor. Comentariile sunt generice sau oamenii se aprofundează cu întrebări despre dimensiunea produsului, ingrediente sau cazuri de utilizare? Verificați acest lucru cu atenție înainte de a vă asocia.” ~ Tyler Bray, TK Trailer Parts

3. Aveți un acord scris

„Asigurați-vă că vă puneți acordul în scris, pe care ambele părți îl pot urma. Ar trebui să includă obiective, așteptări, termene limită, drepturi, plăți etc. Trebuie să vă asigurați că există încredere reciprocă între ambele părți prin executarea acordului scris pentru a depăși și posibilele obstacole pe drum. De asemenea, oferă oricărei părți opțiunea de a renunța la acord în cazul în care ceva nu merge bine.” ~ Solomon Thimothy, OneIMS

4. Configurați repere și repere

„Stabilirea unor repere și repere pentru campaniile de marketing cu microinfluencer poate ajuta la determinarea dacă obiectivele sunt îndeplinite. De asemenea, stabilește parametrii în care ambele părți trebuie să lucreze și poate ajuta la definirea succesului.” ~ Jordan Edelson, Appetizer Mobile LLC

5. Aveți un acord clar de reputație

„Aveți un acord clar de reputație. Reputația ta este cel mai mare factor de risc pe care îl ai cu un microinfluencer, pentru că dacă acțiunile acestuia nu reflectă valorile mărcii tale, riști o asociere periculoasă.” ~ Nicole Munoz, Nicole Munoz Consulting, Inc.

6. Creați mai întâi o relație

„Creează mai întâi o relație înainte de a-ți prezenta propunerea. Cunoaște-i și invers. Apoi puteți discuta despre obiectivele pe care fiecare parte dorește să le atingă și despre cum puteți face exact asta. Sări direct de către microinfluencerenți, de obicei, nu merge prea bine.” ~ Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance

7. Nu le microgestionați

„Nu microgestionați modul în care creează conținut. Acest microinfluencer și-a câștigat urmăritorii prin avantajul competitiv pe care îl dețin deja. Lăsați-i să propună videoclipuri, ședințe foto și alte media care vă pot promova produsul și serviciul. Deși puteți oferi feedback pentru a vă asigura că conținutul este în concordanță cu branding-ul dvs., este mai bine să-i lăsați pe aceștia să se ocupe de procesul creativ.” ~ Riccardo Conte, Virtus Flow

8. Căutați alinierea valorii

„Trebuie să știi despre ce sunt valorile companiei tale și să vezi dacă influencerul împărtășește aceleași valori. De asemenea, identificați publicul la care influențătorul ajunge zilnic și vedeți dacă acesta este aliniat cu publicul țintă al mărcii dvs..” ~ Alfredo Atanacio, Uassist.ME

9. Planificați-vă conținutul în avans

„După ce ați cercetat, găsit și ați făcut parteneriate cu un microinfluencer potrivit, o strategie utilă este să vă planificați conținutul în avans. În acest fel, în loc să mergi de la caz la caz, ai pregătit conținut care se aliniază cu valorile ambelor părți. Puteți face oricând modificări mai târziu în funcție de rezultate. Dar redactarea mai întâi a conținutului vă va menține pe aceeași pagină.” ~ Blair Williams, MemberPress

10. Utilizați instrumentele de marketing pentru influențe

„Asigurați-vă că profitați de instrumentele de marketing influencer atunci când căutați un microinfluencer. De exemplu, cu instrumente precum Upfluence sau HypeAuditor, puteți găsi cu ușurință microinfluencerenți care se aliniază cu afacerea dvs. și cu publicul țintă. De asemenea, primești statistici despre numărul de urmăritori, implicare și multe altele. Instrumente ca acesta vă vor economisi timp în căutarea influenței perfecte.” ~ Thomas Griffin, OptinMonster

11. Începeți cu o perioadă de probă

„Colucrarea cu influenți poate fi o situație dificilă. O modalitate de a reduce stresul este să începi fiecare parteneriat cu microinfluencer cu o perioadă de probă. Plătește-le pentru câteva postări și vezi ce fel de implicare au în comparație cu celelalte postări ale lor. Folosiți aceste date pentru a determina dacă doriți să aveți un parteneriat de afaceri pe termen lung sau dacă este timpul să încercați ceva nou.” ~ John Brackett, Smash Balloon LLC

12. Nu puneți toate ouăle într-un singur coș

„Cred că parteneriatul cu microinfluencer este grozav pentru afaceri, dar nu vrei să-ți pui toate ouăle într-un singur coș. Căutați mai mulți microinfluencer și construiți simultan relații cu fiecare persoană. Petreceți timp revizuind datele după fiecare campanie și lucrați pentru a menține oamenii care produc rezultate pozitive pentru marca dvs..” ~ John Turner, SeedProd LLC

13. Urmăriți toți pașii

„Alcătuiți o foaie de calcul frumoasă în care puteți urmări angajamentul convenit și pașii următori și puteți face legătura cu promoția atunci când se întâmplă. Aceste relații trebuie urmărite într-o foaie de calcul de la prospectare până la finalizarea sarcinii lor. Cu toate informațiile într-un singur loc, inclusiv acordul și rezultatul, este inconfundabil dacă au funcționat sau nu.” ~ Andy Karuza, LitPic

CITESTE MAI MULT:

• Sfaturi de la Consiliul Tinerilor Antreprenori

Imagine: Depositphotos.com