マイクロインフルエンサーパートナーシップを成功させるための13の戦略

公開: 2020-11-03

インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアのオーディエンスにリーチするための最良の新しい方法の1つです。インフルエンサーは、自分自身とオーディエンスとの関係を構築することに成功しているため、同じ市場に参入しようとしているブランドにとって理想的なパートナーになります。マイクロインフルエンサーは、定義上、フォロワーが少ないですが、多くの場合、さらに緊密なコミュニティを持っています。多くの場合、この緊密な関係により、製品のマーケティングに関してより大きな信頼が得られます。したがって、マイクロインフルエンサーを扱う場合、企業は、この特定の関係が両方の当事者にとってうまく機能する理由を理解する必要があります。支援するために、Young Entrepreneur Council（YEC）の13人の起業家に次のことを尋ねました。

「マイクロインフルエンサーと提携し、関係が期待どおりに進むこと、または共有の目標が達成されることを確認するための最良の戦略は何ですか？ なぜ？"

これがYECコミュニティのメンバーが言わなければならなかったことです。

1.調査を行う

「調査を行い、関心のあるマイクロインフルエンサーが一貫性のある本物のコンテンツと深い視聴者エンゲージメントを持っているかどうかに細心の注意を払ってください。彼らのフォロワーは、インフルエンサーが使用している製品に実際に興味を持っていますか？インフルエンサーと協力して、本物で魅力的なコンテンツを作成します。優れたインフルエンサーは、視聴者が何を求めているかを知っています。」〜Reuben Yonatan、SaasList

2.オーディエンスについて深く掘り下げる

「マイクロインフルエンサーのオーディエンスを深く掘り下げてください。彼らがあなたの正確な顧客基盤またはあなたが参入したい新しい市場を持っているならば、それは有益な関係であるかもしれません。彼らの関与の性質を確認してください。コメントは一般的なものですか、それとも人々は製品のサイズ、成分、またはユースケースについての質問を深く掘り下げていますか？提携する前に、これを徹底的に確認してください。」〜タイラーブレイ、TKトレーラーパーツ

3.書面による契約を結ぶ

「両当事者が従うことができるように、必ず書面で合意を作成してください。目標、期待、期限、権利、支払いなどを含める必要があります。書面による合意を実行して、将来起こりうるハードルを克服することにより、両者の間に相互信頼があることを確認する必要があります。また、問題が発生した場合にいずれかの当事者に契約を終了するオプションを提供します。」〜ソロモン・ティモシー、OneIMS

4.ベンチマークとマイルストーンを設定します

「マイクロインフルエンサーのマーケティングキャンペーンのベンチマークとマイルストーンを設定すると、目標が達成されているかどうかを判断するのに役立ちます。また、両方の当事者がその中で働くことが期待されるパラメータを確立し、成功を定義するのに役立ちます。」〜Jordan Edelson、Appetizer Mobile LLC

5.明確な評判契約を結ぶ

「明確な評判の合意があります。マイクロインフルエンサーの行動がブランドの価値を反映していない場合、危険な関係を危険にさらす可能性があるため、あなたの評判はマイクロインフルエンサーの最大のリスク要因です。」〜Nicole Munoz、Nicole Munoz Consulting、Inc.

6.最初に関係を作成します

「ピッチを作る前に、まず関係を築いてください。それらを知るようになり、その逆も同様です。次に、各当事者が達成したい目標と、それを実行する方法について話し合うことができます。マイクロインフルエンサーを無計画に売り込むことですぐに飛び込むのは、通常、うまくいきません。」〜Andrew Schrage、マネークラッシャーズパーソナルファイナンス

7.それらを細かく管理しないでください

「彼らがコンテンツを作成する方法を細かく管理しないでください。このマイクロインフルエンサーは、すでに持っている競争上の優位性によって支持を得ました。あなたの製品やサービスを宣伝できるビデオ、写真撮影、その他のメディアを提案してもらいましょう。コンテンツがブランディングと一致していることを確認するためにフィードバックを提供することはできますが、全体としては、クリエイティブなプロセスを彼らに任せるほうがよいでしょう。」〜Riccardo Conte、Virtus Flow

8.値の調整を求める

「会社の価値観が何であるかを知り、影響力のある人が同じ価値観を共有しているかどうかを確認する必要があります。また、インフルエンサーが日常的にリーチするオーディエンスを特定し、それがブランドのターゲットオーディエンスと一致しているかどうかを確認します。」〜Alfredo Atanacio、Uassist.ME

9.コンテンツを事前に計画します

「適切なマイクロインフルエンサーを調査、発見、提携したら、コンテンツを事前に計画しておくと便利な戦略です。このようにして、ケースバイケースで行うのではなく、両方の当事者の価値観に沿ったコンテンツを準備しました。結果に基づいて、後でいつでも変更を加えることができます。ただし、最初にコンテンツをドラフトすると、同じページにとどまります。」〜ブレアウィリアムズ、MemberPress

10.インフルエンサーマーケティングツールを活用する

「マイクロインフルエンサーを探すときは、インフルエンサーマーケティングツールを活用してください。たとえば、UpfluenceやHypeAuditorなどのツールを使用すると、ビジネスやターゲットオーディエンスに合ったマイクロインフルエンサーを簡単に見つけることができます。また、フォロワー数、エンゲージメントなどの統計も取得できます。このようなツールを使用すると、完璧なインフルエンサーを探す時間を節約できます。」〜Thomas Griffin、OptinMonster

11.試用期間から開始します

「インフルエンサーとの協力は難しい状況になる可能性があります。ストレスを和らげる1つの方法は、すべてのマイクロインフルエンサーのパートナーシップを試用期間で開始することです。いくつかの投稿に対して支払いを行い、他の投稿と比較してどのようなエンゲージメントが得られるかを確認します。このデータを使用して、長期的なビジネスパートナーシップが必要かどうか、または何か新しいことを試すときが来たかどうかを判断します。」〜John Brackett、Smash Balloon LLC

12.すべての卵を1つのバスケットに入れないでください

「マイクロインフルエンサーとの提携はビジネスにとって素晴らしいことだと思いますが、すべての卵を1つのバスケットに入れたくはありません。複数のマイクロインフルエンサーを探し出し、同時に各人との関係を築きます。各キャンペーンの後にデータを確認するために時間を費やし、ブランドにプラスの結果をもたらす人々を維持するように努めてください。」〜John Turner、SeedProd LLC

13.すべてのステップを追跡します

「合意されたコミットメントと次のステップを追跡し、それが発生したときにプロモーションにリンクできる素敵なスプレッドシートをまとめてください。これらの関係は、調査からタスクの完了まで、スプレッドシートで追跡する必要があります。合意と結果を含むすべての情報が1つの場所にあるので、彼らが実行したかどうかは紛れもないです。」〜Andy Karuza、LitPic

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