13 estrategias para una asociación exitosa de microinfluencers

El marketing de influencers es una de las mejores nuevas formas de llegar a las audiencias de las redes sociales. Los influencers prosperan en la construcción de relaciones entre ellos y sus audiencias, lo que los convierte en socios ideales para las marcas que buscan llegar al mismo mercado. Los microinfluencers, por definición, tienen menos seguidores, pero a menudo tienen una comunidad aún más unida. En muchos casos, esta relación más cercana permite una mayor confianza a la hora de comercializar productos. Entonces, cuando se trata de microinfluencers, las empresas deben comprender qué hará que esta relación en particular funcione bien para ambas partes. Para ayudar, les preguntamos a 13 emprendedores del Young Entrepreneur Council (YEC) lo siguiente:

“¿Cuál es la mejor estrategia para asociarse con un microinfluencer y asegurarse de que la relación vaya como se espera o que se cumplan los objetivos compartidos? ¿Por qué?"

Esto es lo que dijeron los miembros de la comunidad YEC.

1. Haz tu investigación

“Investigue y preste mucha atención a si el microinfluencer que le interesa tiene contenido consistente y genuino, así como una participación profunda de la audiencia. ¿Están sus seguidores realmente interesados ​​en los productos que usa el influencer? Trabaja junto con el influencer para crear contenido que sea auténtico y atractivo. Un buen influencer sabrá lo que busca su audiencia”. ~ Rubén Yonatan, SaasList

2. Haga una inmersión profunda en su audiencia

“Haz una inmersión profunda en la audiencia de un microinfluencer. Si tienen su base de clientes exacta o un nuevo mercado al que le gustaría ingresar, podría ser una relación beneficiosa. Compruebe la naturaleza de su compromiso. ¿Los comentarios son genéricos o las personas profundizan más con preguntas sobre el tamaño del producto, los ingredientes o los casos de uso? Verifique esto minuciosamente antes de asociarse”. ~ Tyler Bray, piezas del remolque TK

3. Tener un acuerdo por escrito

“Asegúrese de poner su acuerdo por escrito que ambas partes puedan cumplir. Debe incluir objetivos, expectativas, plazos, derechos, pagos, etc. Debe asegurarse de que exista confianza mutua entre ambas partes mediante la ejecución del acuerdo escrito para superar también posibles obstáculos en el camino. También le da a cualquiera de las partes la opción de salir del acuerdo en caso de que algo salga mal”. ~ Solomon Timoteo, OneIMS

4. Establecer puntos de referencia e hitos

“Establecer puntos de referencia e hitos para las campañas de marketing de microinfluencers puede ayudar a determinar si se están cumpliendo los objetivos. También establece parámetros dentro de los cuales se espera que ambas partes trabajen y pueden ayudar a definir el éxito”. ~ Jordan Edelson, Appetizer Mobile LLC

5. Tener un acuerdo de reputación claro

“Tener un acuerdo de reputación claro. Tu reputación es el mayor factor de riesgo que tienes con un microinfluencer, porque si sus acciones no reflejan los valores de tu marca, te arriesgas a una asociación peligrosa”. ~ Nicole Muñoz, Nicole Muñoz Consulting, Inc.

6. Crea una relación primero

“Crea una relación primero antes de hacer tu presentación. Conócelos, y viceversa. Luego, puede discutir los objetivos que cada parte desea alcanzar y cómo puede lograrlo. Saltar directamente lanzando microinfluencers al azar por lo general no va muy bien”. ~ Andrew Schrage, Finanzas personales de Money Crashers

7. No los microgestione

“No microgestione cómo crean contenido. Este microinfluencer ganó seguidores gracias a la ventaja competitiva que ya tiene. Permítales proponer videos, sesiones de fotos y otros medios que puedan promocionar su producto y servicio. Si bien puede proporcionar comentarios para asegurarse de que el contenido esté en línea con su marca, en general es mejor dejar que ellos se hagan cargo del proceso creativo”. ~Riccardo Conte, Virtus Flow

8. Busque la alineación de valores

“Debes saber de qué se tratan los valores de tu empresa y ver si el influencer comparte los mismos valores. Además, identifique la audiencia a la que llega el influencer a diario y vea si está alineada con la audiencia objetivo de su marca”. ~ Alfredo Atanacio, Uassist.ME

9. Planifica tu contenido por adelantado

“Una vez que haya investigado, encontrado y asociado con un microinfluencer adecuado, una estrategia útil es planificar su contenido con anticipación. De esta manera, en lugar de ir caso por caso, ha preparado contenido que se alinea con los valores de ambas partes. Siempre puede hacer cambios más adelante en función de los resultados. Pero redactar su contenido primero lo mantendrá en la misma página”. ~ Blair Williams, Miembro de Prensa

10. Aproveche las herramientas de marketing de influencers

“Asegúrese de aprovechar las herramientas de marketing de influencers cuando busque un microinfluencer. Por ejemplo, con herramientas como Upfluence o HypeAuditor, puede encontrar fácilmente microinfluencers que se alineen con su negocio y su público objetivo. También obtienes estadísticas sobre el número de seguidores, el compromiso y más. Herramientas como esta te ahorrarán tiempo en tu búsqueda del influencer perfecto”. ~ Thomas Griffin, OptinMonster

11. Comience con un período de prueba

“Trabajar con personas influyentes puede ser una situación complicada. Una forma de aliviar el estrés es comenzar cada asociación de microinfluencers con un período de prueba. Págueles por un par de publicaciones y vea qué tipo de compromiso obtienen en comparación con sus otras publicaciones. Use estos datos para determinar si desea tener una sociedad comercial a largo plazo o si es hora de probar algo nuevo”. ~ John Brackett, Smash Balloon LLC

12. No pongas todos tus huevos en una canasta

“Creo que asociarse con microinfluencers es excelente para los negocios, pero no quieres poner todos los huevos en la misma canasta. Busque múltiples microinfluencers y establezca una relación simultánea con cada persona. Dedique tiempo a revisar los datos después de cada campaña y trabaje para mantener a las personas que generan resultados positivos para su marca”. ~ John Turner, SeedProd LLC

13. Mantenga un registro de todos los pasos

“Arme una buena hoja de cálculo donde pueda rastrear el compromiso acordado y los próximos pasos, y vincular a la promoción cuando suceda. Estas relaciones deben rastrearse en una hoja de cálculo desde la prospección hasta la finalización de su tarea. Con toda la información en un solo lugar, incluido el acuerdo y el resultado, es inequívoco si cumplieron o no”. ~ Andy Karuza, LitPic

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