13 strategie per una partnership di successo con microinfluencer

L'influencer marketing è uno dei migliori nuovi modi per raggiungere il pubblico dei social media. Gli influencer prosperano nel costruire relazioni tra se stessi e il loro pubblico, il che li rende partner ideali per i marchi che cercano di raggiungere lo stesso mercato. I microinfluencer, per definizione, hanno meno followers, ma spesso hanno una community ancora più affiatata. In molti casi, questa relazione più stretta consente una maggiore fiducia quando si tratta di commercializzare prodotti. Quando si tratta di microinfluencer, quindi, le aziende devono capire cosa farà funzionare bene questa particolare relazione per entrambe le parti. Per aiutare, abbiamo chiesto a 13 imprenditori del Young Entrepreneur Council (YEC) quanto segue:

“Qual è la migliore strategia per collaborare con un microinfluencer e assicurarsi che la relazione vada come previsto o che gli obiettivi condivisi vengano raggiunti? Perché?"

Ecco cosa hanno da dire i membri della comunità YEC.

1. Fai la tua ricerca

“Fai le tue ricerche e presta molta attenzione al fatto che il microinfluencer a cui sei interessato abbia o meno contenuti coerenti e genuini e un profondo coinvolgimento del pubblico. I loro follower sono davvero interessati ai prodotti utilizzati dall'influencer? Collabora con l'influencer per creare contenuti autentici e coinvolgenti. Un buon influencer saprà cosa sta cercando il suo pubblico". ~ Reuben Yonatan, SaasList

2. Fai un tuffo profondo sul loro pubblico

“Fai un tuffo profondo sul pubblico di un microinfluencer. Se hanno la tua base di clienti esatta o un nuovo mercato in cui vorresti entrare, potrebbe essere una relazione vantaggiosa. Controlla la natura del loro impegno. I commenti sono generici o le persone approfondiscono con domande sulle dimensioni del prodotto, sugli ingredienti o sui casi d'uso? Controllalo accuratamente prima di collaborare. ~ Tyler Bray, parti del trailer di TK

3. Avere un accordo scritto

“Assicurati di mettere per iscritto il tuo accordo che entrambe le parti possano seguire. Dovrebbe includere obiettivi, aspettative, scadenze, diritti, pagamenti, ecc. Devi assicurarti che ci sia fiducia reciproca tra entrambe le parti eseguendo l'accordo scritto per superare anche possibili ostacoli lungo la strada. Dà anche a entrambe le parti la possibilità di recedere dall'accordo nel caso qualcosa vada storto". ~ Solomon Thimothy, OneIMS

4. Imposta benchmark e pietre miliari

"Impostare benchmark e pietre miliari per le campagne di marketing di microinfluencer può aiutare a determinare se gli obiettivi vengono raggiunti. Stabilisce inoltre i parametri entro i quali entrambe le parti dovrebbero lavorare e può aiutare a definire il successo". ~ Jordan Edelson, Antipasto Mobile LLC

5. Avere un chiaro accordo sulla reputazione

“Avere un chiaro accordo sulla reputazione. La tua reputazione è il più grande fattore di rischio che hai con un microinfluencer, perché se le sue azioni non riflettono i valori del tuo marchio, rischi un'associazione pericolosa". ~ Nicole Munoz, Nicole Munoz Consulting, Inc.

6. Crea prima una relazione

“Crea una relazione prima di fare il tuo passo. Impara a conoscerli e viceversa. Quindi puoi discutere gli obiettivi che ciascuna parte desidera raggiungere e come puoi fare proprio questo. Entrare subito lanciando a casaccio microinfluencer di solito non va molto bene”. ~ Andrew Schrage, Money Crashers Finanza personale

7. Non microgestiscili

“Non microgestire il modo in cui creano i contenuti. Questo microinfluencer si è guadagnato il seguito grazie al vantaggio competitivo che già ha. Lascia che propongano video, servizi fotografici e altri media che possono promuovere il tuo prodotto e servizio. Sebbene tu possa fornire un feedback per assicurarti che il contenuto sia in linea con il tuo marchio, è meglio lasciare che siano loro a farsi carico del processo creativo". ~ Riccardo Conte, Virtus Flow

8. Cerca l'allineamento dei valori

"Devi sapere quali sono i valori della tua azienda e vedere se l'influencer condivide gli stessi valori. Inoltre, identifica il pubblico che l'influencer raggiunge quotidianamente e verifica se è allineato con il pubblico di destinazione del tuo marchio". ~ Alfredo Atanacio, Uassist.ME

9. Pianifica i tuoi contenuti in anticipo

“Una volta che hai ricercato, trovato e collaborato con un microinfluencer adatto, una strategia utile è pianificare in anticipo i tuoi contenuti. In questo modo, invece di andare caso per caso, hai preparato contenuti in linea con i valori di entrambe le parti. Puoi sempre apportare modifiche in un secondo momento in base ai risultati. Ma scrivere prima i tuoi contenuti ti manterrà sulla stessa pagina". ~ Blair Williams, MemberPress

10. Sfrutta gli strumenti di marketing degli influencer

“Assicurati di sfruttare gli strumenti di marketing degli influencer quando cerchi un microinfluencer. Ad esempio, con strumenti come Upfluence o HypeAuditor, puoi facilmente trovare microinfluencer che si allineano con la tua attività e il tuo pubblico di destinazione. Ottieni anche statistiche sul conteggio dei follower, sul coinvolgimento e altro ancora. Strumenti come questo ti faranno risparmiare tempo nella ricerca dell'influencer perfetto". ~ Thomas Griffin, OptinMonster

11. Inizia con un periodo di prova

“Lavorare con gli influencer può essere una situazione complicata. Un modo per alleviare lo stress è avviare ogni partnership di microinfluencer con un periodo di prova. Pagali per un paio di post e guarda che tipo di coinvolgimento ottengono rispetto agli altri post. Usa questi dati per determinare se desideri avere una partnership commerciale a lungo termine o se è il momento di provare qualcosa di nuovo". ~ John Brackett, Smash Balloon LLC

12. Non mettere tutte le uova nello stesso paniere

“Penso che collaborare con i microinfluencer sia ottimo per gli affari, ma non vuoi mettere tutte le uova nello stesso paniere. Cerca più microinfluencer e costruisci contemporaneamente un rapporto con ogni persona. Dedica del tempo a rivedere i dati dopo ogni campagna e lavora per mantenere le persone che producono risultati positivi per il tuo marchio". ~ John Turner, SeedProd LLC

13. Tieni traccia di tutti i passaggi

"Metti insieme un bel foglio di calcolo in cui puoi tenere traccia dell'impegno concordato e dei passaggi successivi e collegarti alla promozione quando si verifica. Queste relazioni dovrebbero essere tracciate in un foglio di calcolo dalla ricerca al completamento del loro compito. Con tutte le informazioni in un unico posto, inclusi l'accordo e il risultato, è inconfondibile se si sono esibiti o meno". ~ Andy Karuza, LitPic

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