13 strategii udanego partnerstwa z mikroinfluencerami

Influencer marketing to jeden z najlepszych nowych sposobów dotarcia do odbiorców mediów społecznościowych. Influencerzy lubią budować relacje między sobą a swoimi odbiorcami, co czyni ich idealnymi partnerami dla marek, które chcą dotrzeć na ten sam rynek. Mikroinfluencerzy z definicji mają mniej obserwujących, ale często mają jeszcze bardziej zwartą społeczność. W wielu przypadkach ta bliższa relacja pozwala na większe zaufanie, jeśli chodzi o marketing produktów. Kiedy mają do czynienia z mikroinfluencerami, firmy muszą zrozumieć, co sprawi, że ta konkretna relacja będzie działać dobrze dla obu stron. Aby pomóc, poprosiliśmy 13 przedsiębiorców z Rady Młodych Przedsiębiorców (KMO) o:

„Jaka jest najlepsza strategia na partnerstwo z mikroinfluencerem i upewnienie się, że relacja przebiega zgodnie z oczekiwaniami lub że wspólne cele są osiągane? Czemu?"

Oto, co mieli do powiedzenia członkowie społeczności YEC.

1. Przeprowadź badania

„Przeprowadź badania i zwróć szczególną uwagę na to, czy mikroinfluencer, którym jesteś zainteresowany, ma spójne, autentyczne treści i głębokie zaangażowanie odbiorców. Czy ich zwolennicy rzeczywiście są zainteresowani produktami, z których korzysta influencer? Współpracuj z influencerem, aby tworzyć treści, które są autentyczne i wciągające. Dobry influencer będzie wiedział, czego szuka ich publiczność”. ~ Reuben Yonatan, SaasList

2. Zanurz się głęboko w swoich słuchaczach

„Zrób głębokie nurkowanie na widowni mikroinfluencera. Jeśli mają dokładną bazę klientów lub nowy rynek, na który chciałbyś wejść, może to być korzystna relacja. Sprawdź charakter ich zaangażowania. Czy komentarze są ogólne, czy też ludzie zagłębiają się w pytania dotyczące rozmiaru produktu, składników lub przypadków użycia? Sprawdź to dokładnie przed nawiązaniem współpracy.” ~ Tyler Bray, TK Części do przyczep

3. Mieć pisemną umowę

„Upewnij się, że sporządziłeś zgodę na piśmie, której obie strony mogą przestrzegać. Powinna zawierać cele, oczekiwania, terminy, prawa, płatności itp. Musisz zapewnić wzajemne zaufanie między obiema stronami, zawierając pisemną umowę, aby również przezwyciężyć ewentualne przeszkody na drodze. Daje to również każdej ze stron możliwość wyjścia z umowy w przypadku, gdyby coś poszło nie tak”. ~ Salomon Thimothy, OneIMS

4. Skonfiguruj benchmarki i kamienie milowe

„Ustanowienie punktów odniesienia i kamieni milowych dla kampanii marketingowych dla mikroinfluencerów może pomóc w ustaleniu, czy cele są osiągane. Określa również parametry, w ramach których obie strony mają pracować, i może pomóc w określeniu sukcesu”. ~ Jordan Edelson, Appetizer Mobile LLC

5. Mieć jasną umowę o reputację

„Miej jasną umowę dotyczącą reputacji. Twoja reputacja jest największym czynnikiem ryzyka, jaki masz z mikroinfluencerem, ponieważ jeśli jego działania nie odzwierciedlają wartości Twojej marki, ryzykujesz niebezpiecznym skojarzeniem.” ~ Nicole Munoz, Nicole Munoz Consulting, Inc.

6. Najpierw stwórz związek

„Najpierw stwórz relację, zanim zrobisz swoją prezentację. Poznaj je i na odwrót. Następnie możesz omówić cele, które każda ze stron chce osiągnąć i jak możesz to zrobić. Wskakiwanie od razu przez przypadkowe rzucanie mikroinfluencerów zwykle nie idzie zbyt dobrze”. ~ Andrew Schrage, włamywacze pieniędzy, finanse osobiste

7. Nie zarządzaj nimi w skali mikro

„Nie zarządzaj mikrozarządzaniem, w jaki sposób tworzą treści. Ten mikroinfluencer zyskał swoich zwolenników dzięki posiadanej już przewadze konkurencyjnej. Niech proponują filmy, sesje zdjęciowe i inne media, które mogą promować Twój produkt i usługę. Chociaż możesz przekazać opinię, aby upewnić się, że treść jest zgodna z Twoją marką, ogólnie lepiej jest pozwolić im przejąć proces twórczy”. ~ Riccardo Conte, Virtus Flow

8. Szukaj wyrównania wartości

„Musisz wiedzieć, jakie są wartości Twojej firmy i sprawdzić, czy influencer podziela te same wartości. Zidentyfikuj także odbiorców, do których influencer dociera codziennie, i sprawdź, czy jest to zgodne z docelowymi odbiorcami Twojej marki”. ~ Alfredo Atanacio, Uassist.ME

9. Zaplanuj swoje treści z wyprzedzeniem

„Po wyszukaniu, znalezieniu i nawiązaniu współpracy z odpowiednim mikroinfluencerem przydatną strategią jest wcześniejsze zaplanowanie treści. W ten sposób, zamiast działać indywidualnie, przygotowałeś treści zgodne z wartościami obu stron. Zawsze możesz wprowadzić zmiany później na podstawie wyników. Ale najpierw opracowując treść, pozostaniesz na tej samej stronie”. ~ Blair Williams, MemberPress

10. Wykorzystaj narzędzia marketingowe dla influencerów

„Poszukując mikroinfluencera, koniecznie skorzystaj z narzędzi influencer marketingowych. Na przykład dzięki narzędziom takim jak Upfluence lub HypeAuditor możesz łatwo znaleźć mikroinfluencerów, którzy pasują do Twojej firmy i docelowych odbiorców. Otrzymasz również statystyki dotyczące liczby obserwujących, zaangażowania i nie tylko. Takie narzędzia pozwolą Ci zaoszczędzić czas w poszukiwaniu idealnego influencera”. ~ Thomas Griffin, OptinMonster

11. Zacznij od okresu próbnego

„Praca z influencerami może być trudną sytuacją. Jednym ze sposobów na złagodzenie stresu jest rozpoczęcie każdego partnerstwa mikroinfluencerów od okresu próbnego. Zapłać im za kilka postów i zobacz, jakie zaangażowanie mają w porównaniu z innymi postami. Wykorzystaj te dane, aby ustalić, czy chcesz nawiązać długoterminowe partnerstwo biznesowe, czy też nadszedł czas, aby spróbować czegoś nowego”. ~ John Brackett, Smash Balloon LLC

12. Nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka

„Myślę, że współpraca z mikroinfluencerami jest świetna dla biznesu, ale nie chcesz wkładać wszystkich swoich jajek do jednego koszyka. Szukaj wielu mikroinfluencerów i jednocześnie buduj relacje z każdą osobą. Poświęć czas na przeglądanie danych po każdej kampanii i pracuj nad zatrzymaniem ludzi, którzy przynoszą pozytywne wyniki dla Twojej marki.” ~ John Turner, SeedProd LLC

13. Śledź wszystkie kroki

„Stwórz fajny arkusz kalkulacyjny, w którym możesz śledzić uzgodnione zobowiązanie i kolejne kroki, a gdy to nastąpi, zamieścić link do promocji. Te relacje powinny być śledzone w arkuszu kalkulacyjnym od poszukiwania do wykonania zadania. Mając wszystkie informacje w jednym miejscu, w tym umowę i wynik, nie można pomylić się z tym, czy się sprawdziły, czy nie”. ~ Andy Karuza, LitPic

CZYTAJ WIĘCEJ:

• Porady Rady Młodych Przedsiębiorców

Obraz: Depositphotos.com