Revizuirea actualizărilor majore anterioare ale algoritmului Google

Când începeți să utilizați marketingul online pentru afacerea dvs., vorbirea despre actualizările algoritmului Google devine norma. Dar de ce este atât de important? În cazul în care nu știai, există 644 de milioane de site-uri web uriașe și continuă.

Și aceste site-uri web sunt indexate de motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing. Dar de ce să se concentreze atât de mult pe Google și algoritmii săi? Ei bine, pentru că există 1,17 miliarde de utilizatori care caută pe Google. Apoi, dacă compari Google cu Bing, Google controlează 65% din căutare și Bing 33%.

Deci, asta ar trebui să vă ofere o anumită perspectivă asupra importanței unei poziții ridicate pe Google. Dar ceea ce trebuie să faceți acum este să aflați despre actualizările algoritmului Google și să fiți la curent cu ce se lansează altele noi. Da, se știe că unele apar lunar sau de mai multe ori pe parcursul anului.

Așa că va trebui să stai cu atenție. În acest ghid, vom trece peste cele mai mari actualizări ale algoritmului Google și cum să le supraviețuim.

Să începem de la început – Panda 2011

Când actualizarea Panda a fost lansată în februarie 2011, a șocat web-ul. O mulțime de clasamente ale site-urilor au fost pierdute și amestecate și nimeni nu știa de ce. Dar în retrospectivă, puteți vedea ce încerca Google să facă și chiar a funcționat – poate puțin prea bine.

Scopul a fost de a reduce site-urile în clasamentul care aveau conținut de calitate scăzută, subțire sau spam. Lucruri oricum niciun utilizator nu vrea să le citească. Deși acest lucru a început în 2011, nu a fost integrat oficial în algoritmul de bază al Google până la începutul lui 2016.

La început, nu era altceva decât un filtru. Acum că se află în algoritmul de bază, asta nu înseamnă că este aplicat rezultatelor motoarelor de căutare în timp real. Încă funcționează ca filtru, dar într-un ritm mai rapid (lansările sunt lunare), ceea ce face mai dificilă recuperarea dacă site-ul dvs. este afectat.

Dar acest lucru nu ar trebui să conteze pentru dvs. dacă site-ul dvs. nu are:

• Conținut duplicat
• Conținut slab
• Umplutura de cuvinte cheie
• Plagiat
• Spam generat de utilizator
• Experienta utilizator de slaba calitate

Deci, dacă puteți ține cont de acest lucru atunci când creați conținut pentru site-ul dvs., nu ar trebui să aveți probleme cu a evita „Panda” și alte actualizări viitoare ale algoritmului Google.

Apoi a venit Pinguinul în 2012

Dacă ai fost surprins că nu ai fost afectat de actualizarea Panda, atunci probabil că actualizările algoritmului Google care au urmat te-au prins. Următorul în linie a fost Penguinul, care a fost lansat în aprilie 2012.

Acum, scopul acestei actualizări a fost de a reduce în jos site-urile web care aveau profiluri de linkuri nenaturale. Cu alte cuvinte, site-uri spam care folosesc tactici manipulative de conectare.

Și din 2016, Penguin a devenit, de asemenea, o parte a nucleului algoritmului Google. Deci, ceea ce înseamnă că site-urile web ofensatoare sunt penalizate mai repede. Cu toate acestea, recuperarea site-ului dvs. după efectuarea modificărilor necesare este, de asemenea, mai rapidă.

Dacă doriți să vă protejați site-ul de oameni ca Penguin, atunci trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. nu are:

• Backlink-uri de pe site-uri spam, de calitate scăzută
• Backlink-uri de pe site-uri irelevante în domeniu
• Backlink-uri plătite
• Backlink-uri cu text de ancorare care este prea optimizat
• Backlink-uri utilizate exclusiv pentru construirea de link-uri SEO (aka PBN)

Fiți atenți la modul în care creați link-uri pentru site-ul dvs. De exemplu, concentrați-vă pe generarea lor în mod natural folosind blogging-ul pentru invitați.

Și în ceea ce privește lansările acestei actualizări de la lansarea sa, le-am văzut în mai 2012, octombrie 2012, mai 2013, octombrie 2013, octombrie 2014, septembrie 2016 și octombrie 2016. Astăzi, actualizările sunt reale- timp.

Ce faci cu un pirat scorbut?

Dacă spui „Fă-i să meargă pe scândură”, atunci exact asta a spus Google despre pirații online. Actualizările anterioare ale algoritmului Google s-au concentrat pe plagiat, dar nu atât pe alt conținut furat.

Odată cu actualizarea Pirate, site-urile web cu mai multe rapoarte de încălcare a drepturilor de autor sunt eliminate cu totul din rezultatele motoarelor de căutare. Deci, într-un fel, ești pe lista neagră, de-listat sau cum vrei să-i spui.

O mulțime de site-uri web mari și populare au fost afectate de această actualizare. De exemplu, cei care au pus la dispoziția utilizatorilor gratuit muzică, filme și cărți piratate. Cunoscute și sub denumirea de site-uri torrent (vă amintiți Napster și Limewire?).

Din păcate, există noi site-uri torrent adăugate tot timpul, așa că este aproape imposibil pentru Google să le obțină pe toate. Dar asta nu înseamnă că poți scăpa de piraterie.

Dacă doriți să rămâneți departe de radarul „Piratului”, atunci este destul de simplu - păstrați conținutul piratat în afara site-ului dvs., astfel încât volumul dvs. de rapoarte de încălcare a drepturilor de autor să fie inexistent.

Ultima lansare a Pirate a fost în octombrie 2014, la doi ani după lansarea sa în 2012. Între timp, ne putem aștepta la mai multe actualizări ale algoritmului Google care vizează acești pirați ticăloși.

Anul colibriului

În august 2013, gigantul motoarelor de căutare a decis că este timpul să adauge la colecția sa de actualizări majore ale algoritmului Google. Dar de data aceasta, a avut de-a face cu modul în care a interpretat interogările de căutare. De exemplu, interogările de căutare mai lungi, mai conversaționale, adică întrebări și propoziții.

Acest lucru a condus la rezultate de căutare care se potrivesc cu intenția celui care caută în loc să se potrivească cu cuvintele cheie reale.

Bineînțeles, acest lucru nu a făcut ca cuvintele cheie să fie învechite, deoarece încă fac parte din ecuație. În schimb, Google pune mai mult accent pe semnificația din spatele interogărilor efectuate, astfel încât SERP-urile oferă rezultate mai relevante.

Aici a intrat în joc optimizarea sinonimelor, ceea ce a fost un vis devenit realitate pentru agenții de marketing digital. Acum, cuvintele dvs. cheie pot apărea în continuare în SERP-urile pentru cuvintele cheie asociate.

Pentru a vă menține site-ul în stare bună, nu umpleți cuvintele cheie.

Porumbel: Poate că acesta este De ce plânsul porumbelului?

Sau cel puțin a făcut să plângă mulți proprietari de site-uri englezi. Actualizarea Pigeon a modificat într-adevăr rezultatele căutării pe Google. Cheia aici a fost furnizarea de rezultate care au fost determinate de locația căutătorului.

Deci, această actualizare a creat o punte între algoritmul de bază și algoritmul local. Și știm cu toții cât de importantă este căutarea locală astăzi, așa că putem mulțumi creșterea utilizării dispozitivelor mobile și „Porumbelului” pentru asta.

Pe scurt, această actualizare folosește aceiași factori SEO, dar sunt folosiți pentru a clasa rezultatele căutării atât locale, cât și non-locale.

Atât distanța, cât și locația sunt factori cheie în clasarea conținutului astăzi. Deci, cât de mult impact a avut actualizarea Pigeon? Ei bine, a existat o scădere cu cel puțin 50% a numărului de interogări pentru care sunt returnate pachetele locale.

De asemenea, a oferit clasamente îmbunătățite pentru site-urile de directoare locale. Apoi Google Map și Google Web Search au fost în cele din urmă fuzionate.

Acum, care sunt lucrurile la care trebuie să fii atent, astfel încât site-ul tău web să nu fie penalizat? Iată ce nu ar trebui să aibă site-ul dvs.:

• Pagini care sunt slab optimizate
• NAP inconsecvent
• Configurare necorespunzătoare a paginii Compania mea pe Google
• Citări insuficiente în directoarele dvs. locale (dacă acest lucru se adresează companiei dvs.)

Ultima lansare a Pigeon a fost în 2014, dar asta a fost pentru Marea Britanie, Canada și Australia. Acest lucru a avut loc la aproximativ cinci luni după ce a fost lansat în SUA în iulie 2014.

Rețineți că optimizarea și calitatea sunt importante pentru toate actualizările algoritmului Google. Deci același lucru este valabil și aici.

Și apoi a venit mișcarea pentru mobil

Este posibil să fi auzit de această actualizare, care a fost numită Mobile-geddon. Este momentul în care lucrurile au luat o întorsătură către comunitatea mobilă în continuă creștere. Ceea ce a făcut actualizarea Mobile Friendly a fost să se asigure că paginile web sunt optimizate pentru dispozitivele mobile.

Dar, în loc să acorde doar puncte bonus paginilor web optimizate pentru mobil, le-au coborât pe cele care nu au fost. Deci, acest lucru a lovit cu adevărat acasă pentru mulți proprietari de site-uri web care aveau un design doar pentru desktop.

Vestea bună este că căutările pe desktop nu au fost afectate de această actualizare. O veste mai bună este că Google se uită la site-ul tău pagină cu pagină. Deci, dacă o pagină nu este compatibilă cu dispozitivele mobile, va fi clasată mai degrabă decât întregul site.

Prin urmare, doriți să vă asigurați că toate paginile dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Dacă doriți să treceți testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, site-ul dvs. nu ar trebui să aibă:

• Pagini care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile
• Fără configurație de vizualizare
• Pluginuri
• Conținut ilegal

Cu actualizările algoritmului Google ca aceasta, doriți să vă asigurați că aveți un design web receptiv. În acest fel, site-ul tău va fi accesibil pe orice dispozitiv pe care îl folosește vizitatorul.

Actualizarea Mobile Friendly a apărut în aprilie 2015, dar încă nu a lansat nicio lansare.

Și intră în roboții AI

Știam că se va întâmpla la un moment dat sau altul. Inteligența artificială a fost în multe discuții în ultimul timp, așa că nu este de mirare că Google ar fi gigantul tehnologic care o implementează pentru prima dată.

Și a făcut asta cu RankBrain. Dacă nu ați aflat despre asta, a fost lansat în jurul lunii octombrie 2015, sau poate înainte (nimeni nu știe, dar Google). Scopul acestei actualizări a fost de a îmbunătăți rezultatele căutării pe baza învățării automate și a relevanței.

Sună ca ceva din Terminator, Matrix sau din alt film SF. Dar este cu siguranță o realitate – există AI care descifrează semnificația interogărilor tale și îți oferă cele mai bune rezultate.

Dar, ca întotdeauna, există o componentă de clasare. Când a fost lansat pentru prima dată, Google chiar a spus că este al treilea factor de clasare ca importanță. Deci, asta a atras atenția agenților de marketing pe internet de pretutindeni.

Ceea ce este cu adevărat uimitor la RankBrain este că poate rezuma ceea ce este pe paginile tale web. Își evaluează relevanța pe baza interogărilor și chiar învață singur să devină mai bun în timp.

Există diverși factori SEO tradiționali pe care îi folosește acest algoritm, cum ar fi SEO pe pagină și link-uri, dar există și alții care sunt specifici interogării. Orice este relevant este ceea ce este listat în SERP-uri.

Pentru cei dintre voi care doresc să impresioneze RankBrain, ar trebui să utilizați mai multe funcții de relevanță specifice interogărilor și să îmbunătățiți experiența utilizatorului. La fel cum veți dori să faceți pentru celelalte actualizări ale algoritmului Google.

Jucând Posum

Această actualizare din septembrie 2016 reprezintă o serie de modificări pe care Google a decis să le facă cu filtrul său de clasare local. După această actualizare, motorul de căutare a început să ofere rezultate mai variate în funcție de locul în care se află persoana care caută.

Deci, cu cât sunteți mai aproape de anumite companii relevante, cu atât este mai probabil ca acestea să apară în rezultatele căutării dvs. Desigur, și formularea interogării dvs. contează. Chiar și variații apropiate sunt produse în rezultate.

Acesta este un plus pentru companiile situate în afara zonei dvs., deoarece acestea apar acum în rezultatele pentru zonele învecinate.

În mod negativ, totuși, dacă afacerea dvs. are aceeași adresă ca o altă companie similară, ați putea ajunge la de-clasament. În afară de aceasta, singurul alt pericol pentru clasamentul tău este faptul că o altă afacere este mai aproape de cel care caută decât tine.

Actualizarea numită Fred

Nume amuzant pentru actualizarea lansată în martie 2017. Și și mai amuzant, numele provine de la Gary Illyes de la Google, care în glumă spunea că actualizarea ar trebui să poarte numele Fred.

Și, ca de obicei, Google a refuzat să dezvăluie mai multe despre actualizare, în afară de faptul că a fost concepută pentru a viza site-urile care încalcă regulile sale pentru webmasteri.

Pe baza anumitor studii, site-urile care au fost afectate cel mai rău au fost cele cu conținut subțire. Cele mai multe dintre aceste site-uri erau bloguri care conțineau articole de calitate scăzută scrise pe o gamă largă de subiecte.

Cu alte cuvinte, site-uri care sunt create exclusiv pentru a genera venituri publicitare sau afiliate.

Dacă doriți să vă protejați site-ul de Fred, atunci trebuie să vă îmbunătățiți conținutul și să vă asigurați că adaugă valoare vizitatorilor. Acest lucru este important în special dacă sunteți un agent de marketing afiliat sau aveți conținut centrat pe reclame.

Asigurați-vă că site-ul dvs. web liniștește actualizările algoritmului Google

Este imposibil să cunoaștem viitorul, dar pe ce ne putem baza sunt mai multe actualizări ale algoritmilor Google axate pe generarea de rezultate de calitate. Deci, dacă creați conținut care este orientat spre nevoile publicului țintă, aveți șanse mai mari de a supraviețui.

O modalitate de a vă asigura că site-ul dvs. rămâne în limitele actualizărilor algoritmului Google este să lucrați cu un expert în marketing digital. La Five Channels, avem agenți de marketing online specializați în optimizarea site-urilor pentru Google.

Aceasta include oferirea următoarelor servicii: SEO local, design web responsive, marketing mobil, PPC și marketing de conținut. Cu ajutorul nostru, puteți dezvolta o strategie solidă care nu numai că evită penalizările, dar se clasează bine în Google.

Luați legătura cu noi astăzi pentru a obține o ofertă gratuită și o consultație pentru actualizările de algoritm Google care au supraviețuit!