Examen des dernières mises à jour majeures de l'algorithme Google

Lorsque vous commencez à utiliser le marketing en ligne pour votre entreprise, parler des mises à jour des algorithmes de Google devient la norme. Mais pourquoi est-ce si important ? Au cas où vous ne le sauriez pas, il existe 644 millions de sites Web et cela continue.

Et ces sites Web sont indexés par des moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Mais pourquoi se focaliser autant sur Google et ses algorithmes ? Eh bien, parce qu'il y a 1,17 milliard d'utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google. Ensuite, si vous comparez Google à Bing, Google contrôle 65 % de la recherche et Bing 33 %.

Cela devrait donc vous donner une idée de l'importance d'un classement élevé sur Google. Mais ce que vous devez faire maintenant, c'est vous renseigner sur les mises à jour des algorithmes de Google et vous tenir au courant de l'arrivée de nouvelles. Oui, certains sont connus pour sortir tous les mois ou plusieurs fois tout au long de l'année.

Vous devrez donc rester sur vos gardes. Dans ce guide, nous passerons en revue les plus grandes mises à jour de l'algorithme Google et comment y survivre.

Commençons par le commencement – ​​Panda 2011

Lorsque la mise à jour de Panda a été lancée en février 2011, elle a choqué le Web. De nombreux classements de sites Web ont été perdus et brouillés et personne ne savait pourquoi. Mais avec le recul, vous pouvez voir ce que Google essayait de faire et cela a réellement fonctionné – peut-être un peu trop bien.

L'objectif était de pousser les sites vers le bas dans les classements qui avaient un contenu de mauvaise qualité, mince ou spam. Des trucs qu'aucun utilisateur ne veut lire de toute façon. Bien que cela ait commencé en 2011, il n'a été officiellement intégré dans l'algorithme de base de Google qu'au début de 2016.

Au début, ce n'était rien de plus qu'un filtre. Maintenant que c'est dans l'algorithme de base, cela ne signifie pas qu'il est appliqué aux résultats des moteurs de recherche en temps réel. Il fonctionne toujours comme un filtre, mais à un rythme plus rapide (les déploiements sont mensuels), ce qui rend plus difficile la récupération si votre site est affecté.

Mais cela ne devrait pas vous concerner si votre site n'a pas :

• Contenu dupliqué
• Contenu maigre
• Remplissage de mot-clé
• Plagiat
• Spam généré par l'utilisateur
• Expérience utilisateur de mauvaise qualité

Donc, si vous pouvez garder cela à l'esprit lors de la création de contenu pour votre site, vous ne devriez avoir aucun problème à éviter "le Panda" et les autres mises à jour à venir de l'algorithme Google.

Puis vint le pingouin en 2012

Si vous avez été surpris de ne pas être affecté par la mise à jour de Panda, les mises à jour de l'algorithme Google qui ont suivi vous ont probablement touché. Le prochain en ligne était le Penguin, qui a été lancé en avril 2012.

Maintenant, le but de cette mise à jour était de déclasser les sites Web qui avaient des profils de liens non naturels. En d'autres termes, les sites de spam utilisant des tactiques de liens manipulatrices.

Et à partir de 2016, Penguin est également devenu une partie du cœur de l'algorithme de Google. Cela signifie donc que les sites Web incriminés sont pénalisés plus rapidement. Cependant, la récupération de votre site après avoir apporté les modifications nécessaires est également plus rapide.

Si vous souhaitez protéger votre site Web contre les goûts du Pingouin, vous devez vous assurer que votre site n'a pas :

• Backlinks provenant de sites spammés et de mauvaise qualité
• Backlinks provenant de sites thématiquement non pertinents
• Liens payants
• Backlinks avec un texte d'ancrage trop optimisé
• Backlinks utilisés uniquement pour la création de liens SEO (alias PBN)

Soyez prudent avec la façon dont vous créez des liens pour votre site Web. Par exemple, concentrez-vous sur leur génération naturelle en utilisant les blogs invités.

Et en ce qui concerne les déploiements de cette mise à jour depuis son lancement, nous les avons vus se produire en mai 2012, octobre 2012, mai 2013, octobre 2013, octobre 2014, septembre 2016 et octobre 2016. Aujourd'hui, les mises à jour sont en réalité- temps.

Que faites-vous avec un pirate du scorbut ?

Si vous dites : « Faites-les marcher sur la planche », alors c'est exactement ce que Google a dit à propos des pirates en ligne. Les mises à jour précédentes de l'algorithme de Google se concentraient sur le plagiat, mais pas sur les autres contenus volés.

Avec la mise à jour Pirate, les sites Web avec plusieurs rapports de violation du droit d'auteur sont complètement supprimés des résultats des moteurs de recherche. Donc, dans un sens, vous êtes sur liste noire, radié de la liste, ou peu importe comment vous voulez l'appeler.

De nombreux sites Web importants et populaires ont été affectés par cette mise à jour. Par exemple, ceux qui ont mis gratuitement à la disposition des utilisateurs de la musique, des films et des livres piratés. Aussi connu sous le nom de sites torrent (rappelez-vous Napster et Limewire ?).

Malheureusement, de nouveaux sites torrent sont ajoutés en permanence, il est donc presque impossible pour Google de tous les obtenir. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez vous en sortir avec le piratage.

Si vous voulez rester à l'écart du radar des "pirates", alors c'est assez simple - gardez le contenu piraté hors de votre site, de sorte que votre volume de rapports de violation du droit d'auteur soit inexistant.

Le dernier déploiement du Pirate a eu lieu en octobre 2014, deux ans après son lancement en 2012. En attendant, nous pouvons nous attendre à ce que d'autres mises à jour de l'algorithme de Google ciblent ces pirates scélérats.

L'année du colibri

En août 2013, le géant des moteurs de recherche a décidé qu'il était temps d'ajouter à sa collection de mises à jour majeures de l'algorithme Google. Mais cette fois, cela avait à voir avec la façon dont il interprétait les requêtes de recherche. Par exemple, les requêtes de recherche plus longues et plus conversationnelles, c'est-à-dire les questions et les phrases.

Cela a conduit à des résultats de recherche qui correspondaient à l'intention du chercheur au lieu de correspondre aux mots clés réels.

Bien sûr, cela n'a pas rendu les mots clés obsolètes, car ils font toujours partie de l'équation. Au lieu de cela, Google met davantage l'accent sur la signification des requêtes effectuées, de sorte que les SERP fournissent des résultats plus pertinents.

C'est là que l'optimisation des synonymes est entrée en jeu, ce qui était un rêve devenu réalité pour les spécialistes du marketing numérique. Désormais, vos mots clés peuvent toujours apparaître dans les SERP pour les mots clés associés.

Pour maintenir votre site en règle, évitez le bourrage de mots clés.

Pigeon : C'est peut-être pourquoi Dove's Cry ?

Ou du moins, cela a fait pleurer de nombreux propriétaires de sites Web anglais. La mise à jour Pigeon a vraiment modifié les résultats de recherche sur Google. La clé ici était de fournir des résultats déterminés par l'emplacement du chercheur.

Cette mise à jour a donc créé un pont entre l'algorithme de base et l'algorithme local. Et nous savons tous à quel point la recherche locale est importante aujourd'hui, nous pouvons donc remercier l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles et "le Pigeon" pour cela.

En un mot, cette mise à jour utilise les mêmes facteurs de référencement, mais ils sont utilisés pour classer les résultats de recherche locaux et non locaux.

La distance et l'emplacement sont des facteurs clés dans le classement du contenu aujourd'hui. Quel a été l'impact de la mise à jour Pigeon ? Eh bien, il y a eu une baisse d'au moins 50 % du nombre de requêtes pour lesquelles les packs locaux sont renvoyés.

Il a également amélioré le classement des sites Web d'annuaires locaux. Ensuite, Google Map et Google Web Search ont finalement été fusionnés.

Maintenant, quelles sont les choses auxquelles vous devez faire attention pour que votre site Web ne soit pas pénalisé ? Voici ce que votre site Web ne devrait pas avoir :

• Pages mal optimisées
• NAP incohérent
• Mauvaise configuration de la page Google My Business
• Citations insuffisantes dans vos annuaires locaux (si cela correspond à votre entreprise)

Le dernier déploiement du Pigeon remonte à 2014, mais c'était pour le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie. C'était environ cinq mois après son lancement aux États-Unis en juillet 2014.

N'oubliez pas que l'optimisation et la qualité sont importantes pour toutes les mises à jour des algorithmes de Google. Donc la même chose s'applique ici.

Et puis est venu le mouvement Mobile-Friendly

Vous avez peut-être entendu parler de cette mise à jour, baptisée Mobile-geddon. C'est alors que les choses ont pris un tour vers la communauté mobile toujours croissante. La mise à jour Mobile Friendly a permis de s'assurer que les pages Web sont optimisées pour les appareils mobiles.

Mais plutôt que de simplement donner des points bonus aux pages Web optimisées pour les mobiles, ils ont rétrogradé celles qui ne l'étaient pas. Cela a donc vraiment touché beaucoup de propriétaires de sites Web qui avaient une conception uniquement pour ordinateur de bureau.

La bonne nouvelle est que les recherches sur le bureau n'ont pas été affectées par cette mise à jour. Une autre bonne nouvelle est que Google examine votre site page par page. Ainsi, si une page n'est pas adaptée aux mobiles, elle sera rétrogradée, plutôt que l'ensemble de votre site.

Vous voulez donc vous assurer que toutes vos pages sont adaptées aux mobiles. Si vous souhaitez réussir le test adapté aux mobiles, votre site ne doit pas avoir :

• Pages non adaptées aux mobiles
• Aucune configuration de fenêtre
• Plugins
• Contenu illégal

Avec les mises à jour de l'algorithme Google comme celle-ci, vous voulez vous assurer d'avoir une conception Web réactive. De cette façon, votre site sera accessible sur n'importe quel appareil utilisé par le visiteur.

La mise à jour Mobile Friendly est sortie en avril 2015, mais n'a pas encore publié de déploiements.

Et entrez les robots IA

Nous savions que cela arriverait à un moment ou à un autre. L'intelligence artificielle a fait l'objet de nombreuses discussions ces derniers temps, il n'est donc pas surprenant que Google soit le géant de la technologie à l'avoir mise en œuvre en premier.

Et il l'a fait avec RankBrain. Si vous ne l'avez pas appris, il a été publié vers octobre 2015, ou peut-être avant (personne ne le sait, mais Google). L'objectif de cette mise à jour était d'améliorer les résultats de recherche en fonction de l'apprentissage automatique et de la pertinence.

Cela ressemble à quelque chose de Terminator, The Matrix ou un autre film de science-fiction. Mais c'est définitivement une réalité - il y a l'IA qui déchiffre le sens de vos requêtes et vous fournit les meilleurs résultats.

Mais comme toujours, il y a un élément de classement. Lors de son lancement, Google a même déclaré qu'il s'agissait du troisième facteur de classement le plus important. Alors qui a attiré l'attention des spécialistes du marketing Internet partout.

Ce qui est vraiment incroyable avec RankBrain, c'est qu'il peut résumer ce qui se trouve sur vos pages Web. Il évalue sa pertinence en fonction des requêtes et s'apprend même à s'améliorer avec le temps.

Cet algorithme utilise divers facteurs de référencement traditionnels, tels que le référencement sur la page et les liens, mais il en existe d'autres qui sont spécifiques à la requête. Tout ce qui est pertinent est ce qui est répertorié dans les SERP.

Pour ceux d'entre vous qui souhaitent impressionner RankBrain, vous devez utiliser des fonctionnalités de pertinence plus spécifiques aux requêtes et améliorer l'expérience utilisateur. Tout comme vous voudrez le faire pour les autres mises à jour de l'algorithme Google.

Jouer à l'Opossum

Cette mise à jour de septembre 2016 représente un certain nombre de changements que Google a décidé d'apporter avec son filtre de classement local. Après cette mise à jour, le moteur de recherche a commencé à donner des résultats plus variés en fonction de l'endroit où se trouve le chercheur.

Ainsi, plus vous êtes proche de certaines entreprises pertinentes, plus elles sont susceptibles d'apparaître dans vos résultats de recherche. Bien sûr, la formulation de votre requête compte également. Même des variations proches sont produites dans les résultats.

C'est un plus pour les entreprises situées en dehors de votre zone puisqu'elles apparaissent désormais dans les résultats des zones voisines.

À l'inverse, si votre entreprise a la même adresse qu'une autre entreprise similaire, vous pourriez être déclassé. En dehors de cela, le seul autre danger pour votre classement est le fait qu'une autre entreprise est plus proche du chercheur que vous.

La mise à jour nommée Fred

Nom amusant pour la mise à jour lancée en mars 2017. Et encore plus drôle, le nom vient de Gary Illyes de Google, qui, en plaisantant, a dit que la mise à jour devrait s'appeler Fred.

Et comme d'habitude, Google a refusé d'en divulguer plus sur la mise à jour, autre que le fait qu'elle a été conçue pour cibler les sites violant ses directives aux webmasters.

Selon certaines études, les sites les plus durement touchés sont ceux dont le contenu est léger. La plupart de ces sites étaient des blogs contenant des articles de mauvaise qualité écrits sur un large éventail de sujets.

En d'autres termes, les sites créés uniquement pour générer des revenus publicitaires ou d'affiliation.

Si vous souhaitez protéger votre site de Fred, vous devez renforcer votre contenu et vous assurer qu'il ajoute de la valeur aux visiteurs. Ceci est particulièrement important si vous êtes un spécialiste du marketing affilié ou si vous avez un contenu centré sur la publicité.

Assurez-vous que votre site Web apaise les mises à jour de l'algorithme Google

Il est impossible de connaître l'avenir, mais nous pouvons compter sur davantage de mises à jour de l'algorithme de Google axées sur la génération de résultats de qualité. Donc, si vous créez du contenu adapté aux besoins de votre public cible, vous avez de meilleures chances de survivre.

Une façon de vous assurer que votre site Web reste dans les limites des mises à jour des algorithmes de Google consiste à travailler avec un expert en marketing numérique. Chez Five Channels, nous avons des spécialistes du marketing en ligne spécialisés dans l'optimisation des sites pour Google.

Cela comprend l'offre des services suivants : référencement local, conceptions Web réactives, marketing mobile, PPC et marketing de contenu. Avec notre aide, vous pouvez développer une stratégie solide qui non seulement évite les pénalités, mais se classe bien dans Google.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un devis gratuit et une consultation pour les mises à jour de l'algorithme Google !