回顧過去的主要谷歌算法更新

當您開始為您的業務使用在線營銷時，談論 Google 算法更新成為常態。 但為什麼它如此重要？ 如果您不知道，有多達 6.44 億個網站並且還在不斷增加。

這些網站正在被谷歌、雅虎和必應等搜索引擎收錄。 但為什麼要如此關注谷歌及其算法呢？ 好吧，因為有 11.7 億用戶在 Google 上進行搜索。 然後，如果您將 Google 與 Bing 進行比較，Google 控制著 65% 的搜索，而 Bing 控制著 33%。

因此，這應該讓您對在 Google 上排名靠前的重要性有所了解。 但是您現在要做的是了解 Google 算法更新，並與新算法的推出保持同步。 是的，眾所周知，有些人會在一年中每月或多次出現。

所以你需要保持警惕。 在本指南中，我們將介紹最大的 Google 算法更新以及如何在這些更新中倖存下來。

讓我們從頭開始——熊貓2011

當熊貓更新於 2011 年 2 月推出時，它震驚了整個網絡。 很多網站排名丟失和打亂，沒有人知道為什麼。 但事後看來，你可以看到谷歌試圖做的事情，而且它確實奏效了——也許有點太好了。

其目標是降低質量低劣、內容稀少或垃圾內容的網站的排名。 無論如何，用戶都不想閱讀的東西。 雖然這始於 2011 年，但直到 2016 年初才正式集成到谷歌的核心算法中。

一開始，它只不過是一個過濾器。 現在它在核心算法中，這並不意味著它可以實時應用於搜索引擎結果。 它仍可用作過濾器，但速度更快（每月推出），如果您的網站受到影響，則更難恢復。

但是，如果您的網站沒有：

• 重複內容
• 輕薄的內容
• 關鍵字填充
• 抄襲
• 用戶生成的垃圾郵件
• 質量差的用戶體驗

因此，如果您在為您的網站創建內容時能夠牢記這一點，那麼您應該不會遇到“熊貓”和其他即將到來的 Google 算法更新的問題。

然後是 2012 年的企鵝

如果您對自己沒有受到 Panda 更新的影響感到驚訝，那麼隨後的 Google 算法更新可能會吸引您。 接下來是 2012 年 4 月推出的 Penguin。

現在，此更新的目的是降低具有不自然鏈接配置文件的網站的排名。 換句話說，垃圾郵件網站使用操縱性鏈接策略。

而截至2016年，企鵝也成為谷歌算法核心的一部分。 因此，這意味著違規網站受到的處罰越來越快。 但是，在進行所需更改後恢復您的站點也更快。

如果您想保護您的網站免受企鵝之類的攻擊，那麼您必須確保您的網站沒有：

• 來自垃圾郵件、低質量網站的反向鏈接
• 來自主題無關網站的反向鏈接
• 付費反向鏈接
• 帶有過度優化的錨文本的反向鏈接
• 僅用於 SEO 鏈接構建的反向鏈接（又名 PBN）

請注意如何為您的網站建立鏈接。 例如，專注於使用訪客博客自然生成它們。

至於自發布以來此更新的推出，我們已經看到它們發生在 2012 年 5 月、2012 年 10 月、2013 年 5 月、2013 年 10 月、2014 年 10 月、2016 年 9 月和 2016 年 10 月。今天，更新是真實的-時間。

你如何處理壞血病海盜？

如果你說，“讓他們走上板凳”，那麼這正是谷歌關於在線盜版的說法。 之前的谷歌算法更新側重於抄襲，而不是其他被盜內容。

通過 Pirate 更新，具有多個版權侵權報告的網站將完全從搜索引擎結果中刪除。 所以從某種意義上說，你被列入黑名單、被除名，或者你想怎麼稱呼它。

許多大型和流行的網站都受到此更新的影響。 例如，那些向用戶免費提供盜版音樂、電影和書籍的公司。 也稱為洪流站點（還記得 Napster 和 Limewire 嗎？）。

不幸的是，一直在添加新的 torrent 站點，因此 Google 幾乎不可能全部獲得它們。 但這並不意味著您可以逃脫盜版。

如果您想遠離“盜版”的雷達，那麼這很簡單——將盜版內容遠離您的網站，這樣您的版權侵權報告數量就不存在了。

Pirate 的最後一次推出是在 2014 年 10 月，即 2012 年推出兩年後。同時，我們可以期待更多針對這些惡棍海盜的 Google 算法更新。

蜂鳥年

2013 年 8 月，這家搜索引擎巨頭決定是時候添加到其主要的 Google 算法更新集合中了。 但這一次，它與它如何解釋搜索查詢有關。 例如，更長、更多會話的搜索查詢，即問題和句子。

這導致搜索結果與搜索者的意圖相匹配，而不是與實際關鍵字匹配。

當然，這並沒有使關鍵字過時，因為它們仍然是等式的一部分。 相反，谷歌更強調查詢背後的含義，因此 SERP 提供更相關的結果。

這就是同義詞優化發揮作用的地方，這對數字營銷人員來說是夢想成真。 現在，您的關鍵字仍然可以在相關關鍵字的 SERP 中彈出。

為了使您的網站保持良好的信譽，請遠離關鍵字堆砌。

鴿子：也許這就是為什麼鴿子的哭聲？

或者至少它讓許多英文網站所有者哭泣。 Pigeon 更新確實改變了 Google 上的搜索結果。 這裡的關鍵是提供由搜索者的位置確定的結果。

所以這次更新在核心算法和本地算法之間架起了一座橋樑。 我們都知道今天本地搜索的重要性，因此我們可以感謝移動設備使用的增加以及“鴿子”。

簡而言之，此更新使用相同的 SEO 因素，但它們被用於對本地和非本地搜索結果進行排名。

距離和位置都是當今排名內容的關鍵因素。 那麼Pigeon更新有多大影響呢？ 好吧，返回本地包的查詢數量至少下降了 50%。

它還提高了本地目錄網站的排名。 然後谷歌地圖和谷歌網絡搜索終於合併了。

現在，您需要注意什麼，以免您的網站受到處罰？ 以下是您的網站不應該包含的內容：

• 優化不佳的頁面
• 不一致的 NAP
• 不正確的 Google 我的商家頁面設置
• 本地目錄中的引用不足（如果這適合您的業務）

鴿子的最後一次推出是在 2014 年，但那是在英國、加拿大和澳大利亞。 這是它於 2014 年 7 月在美國推出後大約五個月。

請記住，優化和質量對於所有 Google 算法更新都很重要。 所以這裡同樣適用。

然後是移動友好運動

您可能聽說過此更新，稱為 Mobile-geddon。 當事情轉向不斷發展的移動社區時。 移動友好更新所做的是確保網頁針對移動設備進行了優化。

但是，他們不僅對移動優化的網頁給予獎勵積分，還對那些沒有進行優化的網頁進行了降級。 因此，對於許多只有桌面設計的網站所有者來說，這確實很受歡迎。

好消息是桌面搜索不受此更新的影響。 更好的消息是 Google 會逐頁查看您的網站。 因此，如果一個頁面不適合移動設備，它將被降級，而不是整個網站。

因此，您要確保所有頁面都適合移動設備。 如果您想通過適合移動設備的測試，那麼您的網站不應該：

• 非移動友好頁面
• 無視口配置
• 插件
• 非法內容

通過像這樣的 Google 算法更新，您希望確保您擁有響應式網頁設計。 這樣，您的網站就可以在訪問者使用的任何設備上訪問。

移動友好更新於 2015 年 4 月發布，但尚未發布任何發布。

並進入人工智能機器人

我們知道它會在某個時候發生。 人工智能最近已經在許多討論中，所以穀歌將成為第一個實施它的科技巨頭也就不足為奇了。

RankBrain 就是這樣做的。 如果您還沒有了解這一點，它是在 2015 年 10 月左右發布的，或者可能更早（沒有人知道，但谷歌知道）。 此更新的目標是改進基於機器學習和相關性的搜索結果。

這聽起來像是終結者、黑客帝國或其他科幻電影中的內容。 但這絕對是現實——人工智能會破譯您的查詢的含義並為您提供最匹配的結果。

但與往常一樣，它有一個排名部分。 剛推出時，谷歌甚至表示它是第三重要的排名因素。 因此，這引起了各地互聯網營銷人員的注意。

RankBrain 真正令人驚奇的是它可以總結您網頁上的內容。 它根據查詢評估其相關性，甚至自學隨著時間的推移變得更好。

該算法使用了各種傳統的 SEO 因素，例如頁面 SEO 和鏈接，但還有其他特定於查詢的因素。 相關的是 SERP 中列出的內容。

對於那些想給 RankBrain 留下深刻印象的人，您應該使用更多特定於查詢的相關功能並改善用戶體驗。 就像您希望為其他 Google 算法更新所做的那樣。

玩負鼠

2016 年 9 月的更新代表了 Google 決定對其本地排名過濾器進行的多項更改。 在此更新發生後，搜索引擎開始根據搜索者的位置提供更多不同的結果。

因此，您離某些相關企業越近，它們就越有可能出現在您的搜索結果中。 當然，查詢的措辭也很重要。 結果甚至產生了非常接近的變化。

這對於位於您所在地區以外的企業來說是一個加分項，因為它們現在會顯示在鄰近地區的結果中。

不利的是，如果您的企業與另一家類似企業的地址相同，您最終可能會被降級。 除此之外，您排名的唯一其他危險是另一家企業比您更接近搜索者。

名為 Fred 的更新

2017 年 3 月推出的更新的有趣名稱。更有趣的是，這個名字來自谷歌的 Gary Illyes，他開玩笑說更新應該命名為 Fred。

和往常一樣，谷歌拒絕透露更多關於更新的信息，除了它旨在針對違反其網站管理員指南的網站這一事實。

根據某些研究，受打擊最嚴重的網站是那些內容稀少的網站。 這些網站中的大多數都是博客，其中包含針對廣泛主題撰寫的低質量文章。

換句話說，就是專門為產生廣告或聯屬網絡收入而創建的網站。

如果您想保護您的網站免受 Fred 的侵害，那麼您需要加強您的內容並確保它為訪問者增加價值。 如果您是聯盟營銷人員或擁有以廣告為中心的內容，這一點尤其重要。

確保您的網站安撫谷歌算法更新

不可能知道未來，但我們可以指望的是更多專注於產生高質量結果的谷歌算法更新。 因此，如果您正在創建適合目標受眾需求的內容，那麼您就有更好的生存機會。

確保您的網站保持在 Google 算法更新範圍內的一種方法是與數字營銷專家合作。 在 Five Channels，我們有專門為 Google 優化網站的在線營銷人員。

這包括提供以下服務：本地搜索引擎優化、響應式網頁設計、移動營銷、PPC 和內容營銷。 在我們的幫助下，您可以製定一個合理的策略，不僅可以躲避處罰，而且在 Google 中排名很高。

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