Revisão das principais atualizações anteriores do algoritmo do Google

Quando você começa a usar o marketing on-line para sua empresa, falar sobre atualizações de algoritmos do Google se torna a norma. Mas por que é tão importante? Caso você não saiba, existem 644 milhões de sites e contando.

E esses sites estão sendo indexados por mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing. Mas por que focar tanto no Google e seus algoritmos? Bem, porque existem 1,17 bilhão de usuários pesquisando no Google. Então, se você comparar o Google com o Bing, o Google controla 65% das pesquisas e o Bing 33%.

Então, isso deve lhe dar alguma perspectiva sobre a importância de ter uma classificação alta no Google. Mas o que você precisa fazer agora é aprender sobre as atualizações dos algoritmos do Google e ficar por dentro das novidades. Sim, alguns são conhecidos por sair mensalmente ou várias vezes ao longo do ano.

Então você precisa ficar na ponta dos pés. Neste guia, veremos as maiores atualizações de algoritmos do Google e como sobreviver a elas.

Vamos começar do começo – Panda 2011

Quando a atualização do Panda foi lançada em fevereiro de 2011, chocou a web. Muitos rankings de sites foram perdidos e embaralhados e ninguém sabia por quê. Mas, em retrospectiva, você pode ver o que o Google estava tentando fazer e realmente funcionou – talvez um pouco bem demais.

O objetivo era empurrar os sites para baixo nos rankings que tinham conteúdo de baixa qualidade, fraco ou com spam. Coisas que nenhum usuário quer ler de qualquer maneira. Embora isso tenha começado em 2011, não foi oficialmente integrado ao algoritmo principal do Google até o início de 2016.

No início, não era nada mais do que um filtro. Agora que está no algoritmo principal, isso não significa que seja aplicado aos resultados dos mecanismos de pesquisa em tempo real. Ele ainda funciona como um filtro, mas em um ritmo mais rápido (os lançamentos são mensais), dificultando a recuperação caso seu site seja afetado.

Mas isso não deve importar para você se seu site não tiver:

• Conteúdo duplicado
• Conteúdo reduzido
• Preenchimento de palavras-chave
• Plágio
• Spam gerado pelo usuário
• Experiência do usuário de baixa qualidade

Portanto, se você puder manter isso em mente ao criar conteúdo para o seu site, não deverá ter problemas em evitar “o Panda” e outras atualizações de algoritmos do Google.

Então veio o pinguim em 2012

Se você ficou surpreso por não ter sido afetado pela atualização do Panda, as atualizações do algoritmo do Google que se seguiram provavelmente o pegaram. O próximo na fila foi o Penguin, lançado em abril de 2012.

Agora, o objetivo desta atualização era rebaixar os sites que tinham perfis de links não naturais. Em outras palavras, sites com spam usando táticas de links manipuladores.

E a partir de 2016, o Penguin também se tornou parte do núcleo do algoritmo do Google. Então, o que isso significa é que os sites ofensivos estão sendo penalizados mais rapidamente. No entanto, a recuperação do seu site após fazer as alterações necessárias também é mais rápida.

Se você deseja proteger seu site de sites como o Penguin, certifique-se de que seu site não tenha:

• Backlinks de sites com spam e de baixa qualidade
• Backlinks de sites topicamente irrelevantes
• Backlinks pagos
• Backlinks com texto âncora excessivamente otimizado
• Backlinks usados ​​exclusivamente para construção de links de SEO (também conhecidos como PBNs)

Tenha cuidado com a forma como você cria links para seu site. Por exemplo, concentre-se em gerá-los naturalmente usando guest blogging.

E quanto aos lançamentos desta atualização desde o seu lançamento, vimos eles ocorrerem em maio de 2012, outubro de 2012, maio de 2013, outubro de 2013, outubro de 2014, setembro de 2016 e outubro de 2016. Hoje, as atualizações estão em real- Tempo.

O que você faz com um pirata escorbuto?

Se você disser: “Faça-os andar na prancha”, então é exatamente isso que o Google disse sobre os piratas online. As atualizações anteriores do algoritmo do Google focaram no plágio, mas não em outros conteúdos roubados.

Com a atualização do Pirate, os sites com vários relatórios de violação de direitos autorais são removidos completamente dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Então, de certa forma, você está na lista negra, fora da lista ou como quiser chamar.

Muitos sites grandes e populares foram afetados por esta atualização. Por exemplo, aqueles que disponibilizam gratuitamente aos usuários músicas, filmes e livros piratas. Também conhecidos como sites de torrent (lembram-se do Napster e do Limewire?).

Infelizmente, há novos sites de torrent adicionados o tempo todo, então é quase impossível para o Google obter todos eles. Mas isso não significa que você pode se safar da pirataria.

Se você quer ficar fora do radar dos “piratas”, então é bem simples – mantenha o conteúdo pirata fora do seu site, para que seu volume de relatórios de violação de direitos autorais seja inexistente.

O último lançamento do Pirate foi em outubro de 2014, dois anos após seu lançamento em 2012. Enquanto isso, podemos esperar que mais atualizações do algoritmo do Google venham visando esses piratas canalhas.

O ano do beija-flor

Em agosto de 2013, a gigante dos mecanismos de busca decidiu que era hora de adicionar à sua coleção de grandes atualizações de algoritmos do Google. Mas desta vez, tinha a ver com a forma como interpretava as consultas de pesquisa. Por exemplo, as consultas de pesquisa mais longas e conversacionais, ou seja, perguntas e frases.

Isso levou a resultados de pesquisa que correspondiam à intenção do pesquisador em vez de corresponder às palavras-chave reais.

É claro que isso não tornou as palavras-chave obsoletas, pois elas ainda fazem parte da equação. Em vez disso, o Google coloca mais ênfase no significado por trás das consultas feitas, para que os SERPs forneçam resultados mais relevantes.

Foi aí que a otimização de sinônimos entrou em cena, que era um sonho tornado realidade para os profissionais de marketing digital. Agora, suas palavras-chave ainda podem aparecer nas SERPs para palavras-chave relacionadas.

Para manter seu site em boas condições, fique longe do excesso de palavras-chave.

Pombo: Talvez seja por isso que Dove's Cry?

Ou pelo menos fez muitos donos de sites ingleses chorarem. A atualização do Pigeon realmente alterou os resultados da pesquisa no Google. A chave aqui era entregar resultados determinados pela localização do pesquisador.

Portanto, esta atualização criou uma ponte entre o algoritmo central e o algoritmo local. E todos nós sabemos o quão importante é a busca local hoje, então podemos agradecer o aumento no uso de dispositivos móveis e “o Pombo” por isso.

Em poucas palavras, esta atualização usa os mesmos fatores de SEO, mas eles estão sendo usados ​​para classificar resultados de pesquisa locais e não locais.

Tanto a distância quanto a localização são fatores-chave na classificação do conteúdo hoje. Então, quanto impacto teve a atualização do Pigeon? Bem, houve pelo menos um declínio de 50% no número de consultas para as quais os pacotes locais são retornados.

Também deu classificações impulsionadas para sites de diretórios locais. Em seguida, o Google Map e a pesquisa na Web do Google foram finalmente mesclados.

Agora, quais são as coisas que você precisa observar para que seu site não seja penalizado? Aqui está o que seu site não deve ter:

• Páginas mal otimizadas
• NAP inconsistente
• Configuração incorreta da página do Google Meu Negócio
• Citações insuficientes em seus diretórios locais (se isso atender ao seu negócio)

O último lançamento do Pigeon foi em 2014, mas isso foi para o Reino Unido, Canadá e Austrália. Isso foi cerca de cinco meses após o lançamento nos EUA em julho de 2014.

Lembre-se de que a otimização e a qualidade são importantes para todas as atualizações de algoritmo do Google. Então o mesmo se aplica aqui.

E então veio o Movimento Mobile-Friendly

Você já deve ter ouvido falar dessa atualização, que foi apelidada de Mobile-geddon. Foi quando as coisas deram uma guinada para a crescente comunidade móvel. O que a atualização Mobile Friendly fez foi garantir que as páginas da web fossem otimizadas para dispositivos móveis.

Mas, em vez de apenas dar pontos de bônus para páginas da Web otimizadas para dispositivos móveis, eles rebaixaram as que não eram. Então, isso realmente atingiu muitos proprietários de sites que tinham um design somente para desktop.

A boa notícia é que as pesquisas na área de trabalho não foram afetadas por esta atualização. Mais uma boa notícia é que o Google analisa seu site página por página. Portanto, se uma página não for compatível com dispositivos móveis, ela será rebaixada, em vez de todo o site.

Portanto, você deseja garantir que todas as suas páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis. Se você deseja passar no teste de compatibilidade com dispositivos móveis, seu site não deve ter:

• Páginas não compatíveis com dispositivos móveis
• Nenhuma configuração de janela de visualização
• Plug-ins
• Conteúdo ilegal

Com atualizações de algoritmo do Google como essa, você quer garantir que tenha um web design responsivo. Dessa forma, seu site estará acessível em qualquer dispositivo que o visitante estiver usando.

A Atualização Mobile Friendly foi lançada em abril de 2015, mas ainda não foi lançada.

E entre nos robôs de IA

Sabíamos que isso ia acontecer em algum momento ou outro. A inteligência artificial tem estado em muitas discussões ultimamente, então não é surpresa que o Google seja o gigante da tecnologia a implementá-lo primeiro.

E fez isso com o RankBrain. Se você não aprendeu sobre isso, foi lançado por volta de outubro de 2015, ou talvez antes (ninguém sabe, mas o Google). O objetivo desta atualização foi melhorar os resultados da pesquisa com base em aprendizado de máquina e relevância.

Isso soa como algo saído do Exterminador do Futuro, Matrix ou algum outro filme de ficção científica. Mas é definitivamente uma realidade – há IA decifrando o significado de suas consultas e entregando a você os melhores resultados correspondentes.

Mas, como sempre, há um componente de classificação nisso. Quando foi lançado, o Google chegou a dizer que era o terceiro fator de classificação mais importante. Então, isso chamou a atenção dos comerciantes do Internet em todos os lugares.

O que é realmente incrível sobre o RankBrain é que ele pode resumir o que está em suas páginas da web. Ele avalia sua relevância com base nas consultas e até se ensina a melhorar com o tempo.

Existem vários fatores tradicionais de SEO que esse algoritmo usa, como SEO na página e links, mas há outros que são específicos para a consulta. O que for relevante é o que é listado nas SERPs.

Para aqueles que desejam impressionar o RankBrain, você deve usar mais recursos de relevância específicos de consulta e melhorar a experiência do usuário. Assim como você deseja fazer para as outras atualizações de algoritmo do Google.

Jogando Gambá

Esta atualização de setembro de 2016 representa uma série de mudanças que o Google decidiu fazer com seu filtro de classificação local. Depois que essa atualização aconteceu, o mecanismo de pesquisa começou a fornecer resultados mais variados com base em onde o pesquisador está.

Portanto, quanto mais próximo você estiver de determinadas empresas relevantes, maior a probabilidade de elas aparecerem nos resultados da pesquisa. Claro, o fraseado de sua consulta também importa. Mesmo variações próximas estão sendo produzidas nos resultados.

Isso é uma vantagem para empresas localizadas fora da sua área, pois agora elas aparecem nos resultados das áreas vizinhas.

Por outro lado, se sua empresa tiver o mesmo endereço de outra empresa semelhante, você poderá ser desclassificado. Fora isso, o único outro perigo para sua classificação é o fato de outra empresa estar mais próxima do pesquisador do que você.

A atualização chamada Fred

Nome engraçado para a atualização lançada em março de 2017. E ainda mais engraçado, o nome veio de Gary Illyes, do Google, que, em tom de brincadeira, disse que a atualização deveria se chamar Fred.

E, como de costume, o Google se recusou a divulgar mais sobre a atualização, além do fato de ter sido projetada para segmentar sites que violam suas diretrizes para webmasters.

Com base em alguns estudos, os sites que foram mais atingidos foram aqueles com conteúdo fraco. A maioria desses sites eram blogs contendo artigos de baixa qualidade escritos em uma ampla variedade de tópicos.

Em outras palavras, sites que são criados exclusivamente para gerar receita de anúncios ou afiliados.

Se você deseja proteger seu site de Fred, precisa reforçar seu conteúdo e garantir que ele agregue valor aos visitantes. Isso é especialmente importante se você for um afiliado ou tiver conteúdo centrado em anúncios.

Certifique-se de que seu site satisfaz as atualizações do algoritmo do Google

É impossível saber o futuro, mas o que podemos contar são mais atualizações de algoritmos do Google focadas em gerar resultados de qualidade. Portanto, se você estiver criando conteúdo voltado para as necessidades do seu público-alvo, terá mais chances de sobreviver.

Uma maneira de garantir que seu site permaneça dentro dos limites das atualizações do algoritmo do Google é trabalhar com um especialista em marketing digital. Na Five Channels, temos profissionais de marketing on-line especializados em otimizar sites para o Google.

Isso inclui oferecer os seguintes serviços: SEO local, web designs responsivos, mobile marketing, PPC e marketing de conteúdo. Com a nossa ajuda, você pode desenvolver uma estratégia sólida que não apenas evite penalidades, mas também tenha uma boa classificação no Google.

Entre em contato conosco hoje para obter um orçamento e consultoria gratuitos para sobreviver às atualizações do algoritmo do Google!