回顾过去的主要谷歌算法更新

当您开始为您的业务使用在线营销时，谈论 Google 算法更新成为常态。 但为什么它如此重要？ 如果您不知道，有多达 6.44 亿个网站并且还在不断增加。

这些网站正在被谷歌、雅虎和必应等搜索引擎收录。 但为什么要如此关注谷歌及其算法呢？ 好吧，因为有 11.7 亿用户在 Google 上进行搜索。 然后，如果您将 Google 与 Bing 进行比较，Google 控制着 65% 的搜索，而 Bing 控制着 33%。

因此，这应该让您对在 Google 上排名靠前的重要性有所了解。 但是您现在要做的是了解 Google 算法更新，并与新算法的推出保持同步。 是的，众所周知，有些人会在一年中每月或多次出现。

所以你需要保持警惕。 在本指南中，我们将介绍最大的 Google 算法更新以及如何在这些更新中幸存下来。

让我们从头开始——熊猫2011

当熊猫更新于 2011 年 2 月推出时，它震惊了整个网络。 很多网站排名丢失和打乱，没有人知道为什么。 但事后看来，你可以看到谷歌试图做的事情，而且它确实奏效了——也许有点太好了。

其目标是降低质量低劣、内容稀少或垃圾内容的网站的排名。 无论如何，用户都不想阅读的东西。 虽然这始于 2011 年，但直到 2016 年初才正式集成到谷歌的核心算法中。

一开始，它只不过是一个过滤器。 现在它在核心算法中，这并不意味着它可以实时应用于搜索引擎结果。 它仍可用作过滤器，但速度更快（每月推出），如果您的网站受到影响，则更难恢复。

但是，如果您的网站没有：

• 重复内容
• 轻薄的内容
• 关键字填充
• 抄袭
• 用户生成的垃圾邮件
• 质量差的用户体验

因此，如果您在为您的网站创建内容时能够牢记这一点，那么您应该不会遇到“熊猫”和其他即将到来的 Google 算法更新的问题。

然后是 2012 年的企鹅

如果您对自己没有受到 Panda 更新的影响感到惊讶，那么随后的 Google 算法更新可能会吸引您。 接下来是 2012 年 4 月推出的 Penguin。

现在，此更新的目的是降低具有不自然链接配置文件的网站的排名。 换句话说，垃圾邮件网站使用操纵性链接策略。

而截至2016年，企鹅也成为谷歌算法核心的一部分。 因此，这意味着违规网站受到的处罚越来越快。 但是，在进行所需更改后恢复您的站点也更快。

如果您想保护您的网站免受企鹅之类的攻击，那么您必须确保您的网站没有：

• 来自垃圾邮件、低质量网站的反向链接
• 来自主题无关网站的反向链接
• 付费反向链接
• 带有过度优化的锚文本的反向链接
• 仅用于 SEO 链接构建的反向链接（又名 PBN）

请注意如何为您的网站建立链接。 例如，专注于使用访客博客自然生成它们。

至于自发布以来此更新的推出，我们已经看到它们发生在 2012 年 5 月、2012 年 10 月、2013 年 5 月、2013 年 10 月、2014 年 10 月、2016 年 9 月和 2016 年 10 月。今天，更新是真实的-时间。

你如何处理坏血病海盗？

如果你说，“让他们走上板凳”，那么这正是谷歌关于在线盗版的说法。 之前的谷歌算法更新侧重于抄袭，而不是其他被盗内容。

通过 Pirate 更新，具有多个版权侵权报告的网站将完全从搜索引擎结果中删除。 所以从某种意义上说，你被列入黑名单、被除名，或者你想怎么称呼它。

许多大型和流行的网站都受到此更新的影响。 例如，那些向用户免费提供盗版音乐、电影和书籍的公司。 也称为洪流站点（还记得 Napster 和 Limewire 吗？）。

不幸的是，一直在添加新的 torrent 站点，因此 Google 几乎不可能全部获得它们。 但这并不意味着您可以逃脱盗版。

如果您想远离“盗版”的雷达，那么这很简单——将盗版内容远离您的网站，这样您的版权侵权报告数量就不存在了。

Pirate 的最后一次推出是在 2014 年 10 月，即 2012 年推出两年后。同时，我们可以期待更多针对这些恶棍海盗的 Google 算法更新。

蜂鸟年

2013 年 8 月，这家搜索引擎巨头决定是时候添加到其主要的 Google 算法更新集合中了。 但这一次，它与它如何解释搜索查询有关。 例如，更长、更多会话的搜索查询，即问题和句子。

这导致搜索结果与搜索者的意图相匹配，而不是与实际关键字匹配。

当然，这并没有使关键字过时，因为它们仍然是等式的一部分。 相反，谷歌更强调查询背后的含义，因此 SERP 提供更相关的结果。

这就是同义词优化发挥作用的地方，这对数字营销人员来说是梦想成真。 现在，您的关键字仍然可以在相关关键字的 SERP 中弹出。

为了使您的网站保持良好的信誉，请远离关键字堆砌。

鸽子：也许这就是为什么鸽子的哭声？

或者至少它让许多英文网站所有者哭泣。 Pigeon 更新确实改变了 Google 上的搜索结果。 这里的关键是提供由搜索者的位置确定的结果。

所以这次更新在核心算法和本地算法之间架起了一座桥梁。 我们都知道今天本地搜索的重要性，因此我们可以感谢移动设备使用的增加以及“鸽子”。

简而言之，此更新使用相同的 SEO 因素，但它们被用于对本地和非本地搜索结果进行排名。

距离和位置都是当今排名内容的关键因素。 那么Pigeon更新有多大影响呢？ 好吧，返回本地包的查询数量至少下降了 50%。

它还提高了本地目录网站的排名。 然后谷歌地图和谷歌网络搜索终于合并了。

现在，您需要注意什么，以免您的网站受到处罚？ 以下是您的网站不应该包含的内容：

• 优化不佳的页面
• 不一致的 NAP
• 不正确的 Google 我的商家页面设置
• 本地目录中的引用不足（如果这适合您的业务）

鸽子的最后一次推出是在 2014 年，但那是在英国、加拿大和澳大利亚。 这是它于 2014 年 7 月在美国推出后大约五个月。

请记住，优化和质量对于所有 Google 算法更新都很重要。 所以这里同样适用。

然后是移动友好运动

您可能听说过此更新，称为 Mobile-geddon。 当事情转向不断发展的移动社区时。 移动友好更新所做的是确保网页针对移动设备进行了优化。

但是，他们不仅对移动优化的网页给予奖励积分，还对那些没有进行优化的网页进行了降级。 因此，对于许多只有桌面设计的网站所有者来说，这确实很受欢迎。

好消息是桌面搜索不受此更新的影响。 更好的消息是 Google 会逐页查看您的网站。 因此，如果一个页面不适合移动设备，它将被降级，而不是整个网站。

因此，您要确保所有页面都适合移动设备。 如果您想通过适合移动设备的测试，那么您的网站不应该：

• 非移动友好页面
• 无视口配置
• 插件
• 非法内容

通过像这样的 Google 算法更新，您希望确保您拥有响应式网页设计。 这样，您的网站就可以在访问者使用的任何设备上访问。

移动友好更新于 2015 年 4 月发布，但尚未发布任何发布。

并进入人工智能机器人

我们知道它会在某个时候发生。 人工智能最近已经在许多讨论中，所以谷歌将成为第一个实施它的科技巨头也就不足为奇了。

RankBrain 就是这样做的。 如果您还没有了解这一点，它是在 2015 年 10 月左右发布的，或者可能更早（没有人知道，但谷歌知道）。 此更新的目标是改进基于机器学习和相关性的搜索结果。

这听起来像是终结者、黑客帝国或其他科幻电影中的内容。 但这绝对是现实——人工智能会破译您的查询的含义并为您提供最匹配的结果。

但与往常一样，它有一个排名部分。 刚推出时，谷歌甚至表示它是第三重要的排名因素。 因此，这引起了各地互联网营销人员的注意。

RankBrain 真正令人惊奇的是它可以总结您网页上的内容。 它根据查询评估其相关性，甚至自学随着时间的推移变得更好。

该算法使用了各种传统的 SEO 因素，例如页面 SEO 和链接，但还有其他特定于查询的因素。 相关的是 SERP 中列出的内容。

对于那些想给 RankBrain 留下深刻印象的人，您应该使用更多特定于查询的相关功能并改善用户体验。 就像您希望为其他 Google 算法更新所做的那样。

玩负鼠

2016 年 9 月的更新代表了 Google 决定对其本地排名过滤器进行的多项更改。 在此更新发生后，搜索引擎开始根据搜索者的位置提供更多不同的结果。

因此，您离某些相关企业越近，它们就越有可能出现在您的搜索结果中。 当然，查询的措辞也很重要。 结果甚至产生了非常接近的变化。

这对于位于您所在地区以外的企业来说是一个加分项，因为它们现在会显示在邻近地区的结果中。

不利的是，如果您的企业与另一家类似企业的地址相同，您最终可能会被降级。 除此之外，您排名的唯一其他危险是另一家企业比您更接近搜索者。

名为 Fred 的更新

2017 年 3 月推出的更新的有趣名称。更有趣的是，这个名字来自谷歌的 Gary Illyes，他开玩笑说更新应该命名为 Fred。

和往常一样，谷歌拒绝透露更多关于更新的信息，除了它旨在针对违反其网站管理员指南的网站这一事实。

根据某些研究，受打击最严重的网站是那些内容稀少的网站。 这些网站中的大多数都是博客，其中包含针对广泛主题撰写的低质量文章。

换句话说，就是专门为产生广告或联属网络收入而创建的网站。

如果您想保护您的网站免受 Fred 的侵害，那么您需要加强您的内容并确保它为访问者增加价值。 如果您是联盟营销人员或拥有以广告为中心的内容，这一点尤其重要。

确保您的网站安抚谷歌算法更新

不可能知道未来，但我们可以指望的是更多专注于产生高质量结果的谷歌算法更新。 因此，如果您正在创建适合目标受众需求的内容，那么您就有更好的生存机会。

确保您的网站保持在 Google 算法更新范围内的一种方法是与数字营销专家合作。 在 Five Channels，我们有专门为 Google 优化网站的在线营销人员。

这包括提供以下服务：本地搜索引擎优化、响应式网页设计、移动营销、PPC 和内容营销。 在我们的帮助下，您可以制定一个合理的策略，不仅可以躲避处罚，而且在 Google 中排名很高。

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