Revisión de las últimas actualizaciones importantes del algoritmo de Google

Cuando comienza a utilizar el marketing en línea para su negocio, hablar de las actualizaciones del algoritmo de Google se convierte en la norma. Pero, ¿por qué es tan importante? En caso de que no lo supieras, hay la friolera de 644 millones de sitios web y contando.

Y estos sitios web están indexados por motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing. Pero, ¿por qué centrarse tanto en Google y sus algoritmos? Pues porque hay 1.170 millones de usuarios buscando en Google. Entonces, si compara Google con Bing, Google controla el 65% de la búsqueda y Bing el 33%.

Eso debería darte una perspectiva sobre la importancia de tener una clasificación alta en Google. Pero lo que debe hacer ahora es conocer las actualizaciones del algoritmo de Google y mantenerse al tanto de las nuevas. Sí, se sabe que algunos salen mensualmente o varias veces durante el año.

Así que tendrás que mantenerte alerta. En esta guía, repasaremos las mayores actualizaciones del algoritmo de Google y cómo sobrevivir a ellas.

Comencemos por el principio – Panda 2011

Cuando se lanzó la actualización de Panda en febrero de 2011, conmocionó a la web. Muchas clasificaciones de sitios web se perdieron y se codificaron y nadie sabía por qué. Pero en retrospectiva, puede ver lo que Google estaba tratando de hacer y realmente funcionó, tal vez demasiado bien.

El objetivo era empujar a los sitios hacia abajo en las clasificaciones que tenían contenido de baja calidad, delgado o spam. Cosas que ningún usuario quiere leer de todos modos. Si bien esto comenzó en 2011, no se integró oficialmente en el algoritmo central de Google hasta principios de 2016.

Al principio, no era más que un filtro. Ahora que está en el algoritmo central, esto no significa que se aplique a los resultados del motor de búsqueda en tiempo real. Todavía funciona como un filtro, pero a un ritmo más rápido (las implementaciones son mensuales), lo que dificulta la recuperación si su sitio se ve afectado.

Pero esto no debería importarte si tu sitio no tiene:

• Contenido duplicado
• Contenido escaso
• Relleno de palabras clave
• Plagio
• Spam generado por el usuario
• Experiencia de usuario de mala calidad

Entonces, si puede tener esto en cuenta al crear contenido para su sitio, no debería tener problemas para mantenerse alejado de "el Panda" y otras actualizaciones futuras del algoritmo de Google.

Luego vino el pingüino en 2012

Si te sorprendió que no te afectara la actualización de Panda, entonces las actualizaciones del algoritmo de Google que siguieron probablemente te atraparon. El siguiente en la línea fue Penguin, que se lanzó en abril de 2012.

Ahora, el propósito de esta actualización era bajar de rango a los sitios web que tenían perfiles de enlaces no naturales. En otras palabras, sitios de spam que utilizan tácticas de vinculación manipuladoras.

Y a partir de 2016, Penguin también se convirtió en parte del núcleo del algoritmo de Google. Entonces, lo que esto significa es que los sitios web infractores están siendo penalizados más rápido. Sin embargo, la recuperación de su sitio después de realizar los cambios necesarios también es más rápida.

Si desea proteger su sitio web de los gustos de Penguin, debe asegurarse de que su sitio no tenga:

• Backlinks de sitios spam y de baja calidad
• Vínculos de retroceso de sitios tópicamente irrelevantes
• Vínculos de retroceso pagados
• Vínculos de retroceso con texto de anclaje que está demasiado optimizado
• Vínculos de retroceso utilizados únicamente para la construcción de enlaces SEO (también conocidos como PBN)

Tenga cuidado con la forma en que crea enlaces para su sitio web. Por ejemplo, concéntrese en generarlos de forma natural utilizando blogs de invitados.

Y en cuanto a los lanzamientos de esta actualización desde su lanzamiento, los hemos visto en mayo de 2012, octubre de 2012, mayo de 2013, octubre de 2013, octubre de 2014, septiembre de 2016 y octubre de 2016. Hoy, las actualizaciones son reales: tiempo.

¿Qué haces con un pirata con escorbuto?

Si dices, "Haz que caminen por el tablón", entonces eso es exactamente lo que dijo Google sobre los piratas en línea. Las actualizaciones anteriores del algoritmo de Google se centraron en el plagio, pero no tanto en otro contenido robado.

Con la actualización Pirate, los sitios web con múltiples informes de infracción de derechos de autor se eliminan por completo de los resultados del motor de búsqueda. Entonces, en cierto sentido, está en la lista negra, eliminado de la lista o como quiera llamarlo.

Muchos sitios web grandes y populares se vieron afectados por esta actualización. Por ejemplo, aquellos que pusieron a disposición de los usuarios música, películas y libros pirateados de forma gratuita. También conocidos como sitios de torrents (¿recuerdas Napster y Limewire?).

Desafortunadamente, se agregan nuevos sitios de torrents todo el tiempo, por lo que es casi imposible para Google obtenerlos todos. Pero esto no significa que puedas salirte con la tuya pirateando.

Si desea mantenerse fuera del radar de los "piratas", entonces es bastante simple: mantenga el contenido pirateado fuera de su sitio, de modo que su volumen de informes de infracción de derechos de autor sea inexistente.

El último lanzamiento de Pirate fue en octubre de 2014, dos años después de su lanzamiento en 2012. Mientras tanto, podemos esperar que lleguen más actualizaciones del algoritmo de Google dirigidas a estos sinvergüenzas piratas.

El año del colibrí

En agosto de 2013, el gigante de los motores de búsqueda decidió que era hora de agregar a su colección de importantes actualizaciones de algoritmos de Google. Pero esta vez, tenía que ver con la forma en que interpretaba las consultas de búsqueda. Por ejemplo, las consultas de búsqueda más largas y conversacionales, es decir, preguntas y oraciones.

Lo que esto condujo a resultados de búsqueda que coincidieron con la intención del buscador en lugar de coincidir con las palabras clave reales.

Por supuesto, esto no hizo que las palabras clave quedaran obsoletas, ya que todavía forman parte de la ecuación. En cambio, Google pone más énfasis en el significado detrás de las consultas que se realizan, por lo que los SERP ofrecen resultados más relevantes.

Aquí es donde entró en juego la optimización de sinónimos, que era un sueño hecho realidad para los especialistas en marketing digital. Ahora, sus palabras clave aún pueden aparecer en los SERP para palabras clave relacionadas.

Para mantener su sitio en buen estado, manténgase alejado del relleno de palabras clave.

Paloma: ¿Quizás esto es por qué Dove's Cry?

O al menos hizo llorar a muchos propietarios de sitios web ingleses. La actualización de Pigeon realmente alteró los resultados de búsqueda en Google. La clave aquí fue entregar resultados determinados por la ubicación del buscador.

Entonces, esta actualización creó un puente entre el algoritmo central y el algoritmo local. Y todos sabemos lo importante que es la búsqueda local hoy en día, por lo que podemos agradecer el aumento en el uso de dispositivos móviles y "la Paloma" por eso.

En pocas palabras, esta actualización utiliza los mismos factores de SEO, pero se utilizan para clasificar los resultados de búsqueda locales y no locales.

Tanto la distancia como la ubicación son factores clave para clasificar el contenido hoy en día. Entonces, ¿cuánto impacto tuvo la actualización de Pigeon? Bueno, hubo al menos una disminución del 50% en la cantidad de consultas por las que se devuelven los paquetes locales.

También dio clasificaciones mejoradas para sitios web de directorios locales. Luego, Google Map y la búsqueda web de Google finalmente se fusionaron.

Ahora, ¿cuáles son las cosas que debe tener en cuenta para que su sitio web no sea penalizado? Esto es lo que su sitio web no debería tener:

• Páginas que están mal optimizadas
• PAN inconsistente
• Configuración incorrecta de la página de Google My Business
• Citas insuficientes en sus directorios locales (si esto se adapta a su negocio)

El último lanzamiento de Pigeon fue en 2014, pero eso fue para el Reino Unido, Canadá y Australia. Esto fue unos cinco meses después de su lanzamiento en los EE. UU. en julio de 2014.

Recuerde, la optimización y la calidad son importantes para todas las actualizaciones de algoritmos de Google. Así que lo mismo se aplica aquí.

Y luego vino el movimiento móvil amigable

Es posible que haya oído hablar de esta actualización, que se denominó Mobile-geddon. Fue entonces cuando las cosas dieron un giro hacia la creciente comunidad móvil. Lo que hizo la actualización Mobile Friendly fue garantizar que las páginas web estén optimizadas para dispositivos móviles.

Pero en lugar de simplemente otorgar puntos de bonificación a las páginas web optimizadas para dispositivos móviles, clasificaron a la baja a las que no lo estaban. Así que esto realmente llegó a casa para muchos propietarios de sitios web que tenían un diseño solo para escritorio.

La buena noticia es que las búsquedas en el escritorio no se vieron afectadas por esta actualización. Más buenas noticias son que Google examina su sitio página por página. Entonces, si una página no es compatible con dispositivos móviles, se clasificará hacia abajo, en lugar de todo el sitio.

Por lo tanto, desea asegurarse de que todas sus páginas sean compatibles con dispositivos móviles. Si desea pasar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, su sitio no debería tener:

• Páginas no optimizadas para dispositivos móviles
• Sin configuración de ventana gráfica
• Complementos
• contenido ilegal

Con actualizaciones de algoritmos de Google como esta, desea asegurarse de tener un diseño web receptivo. De esta manera, su sitio será accesible en cualquier dispositivo que esté usando el visitante.

La actualización compatible con dispositivos móviles salió en abril de 2015, pero aún no se ha lanzado ninguna implementación.

Y entran los robots de IA

Sabíamos que iba a pasar en algún momento u otro. La inteligencia artificial ha estado en muchas discusiones últimamente, por lo que no sorprende que Google sea el gigante tecnológico en implementarla primero.

Y lo hizo con RankBrain. Si no se ha enterado de esto, se lanzó alrededor de octubre de 2015, o tal vez antes (nadie lo sabe, excepto Google). El objetivo de esta actualización era mejorar los resultados de búsqueda basados ​​en el aprendizaje automático y la relevancia.

Esto suena como algo sacado de Terminator, The Matrix o alguna otra película de ciencia ficción. Pero definitivamente es una realidad: hay IA que descifra el significado de sus consultas y le brinda los mejores resultados.

Pero como siempre, hay un componente de clasificación. Cuando se lanzó por primera vez, Google incluso dijo que era el tercer factor de clasificación más importante. Así que llamó la atención de los vendedores de Internet en todas partes.

Lo realmente sorprendente de RankBrain es que puede resumir lo que hay en sus páginas web. Evalúa su relevancia en función de las consultas e incluso se enseña a sí mismo a mejorar con el tiempo.

Hay varios factores de SEO tradicionales que utiliza este algoritmo, como el SEO en la página y los enlaces, pero hay otros que son específicos de la consulta. Lo que sea relevante es lo que se incluye en las SERP.

Para aquellos de ustedes que quieran impresionar a RankBrain, deben usar más funciones de relevancia específicas de consulta y mejorar la experiencia del usuario. Al igual que querrá hacer con las otras actualizaciones del algoritmo de Google.

jugando a la zarigüeya

Esta actualización de septiembre de 2016 representa una serie de cambios que Google decidió realizar con su filtro de clasificación local. Después de que ocurriera esta actualización, el motor de búsqueda comenzó a ofrecer resultados más variados según la ubicación del buscador.

Por lo tanto, cuanto más cerca esté de ciertas empresas relevantes, es más probable que aparezcan en sus resultados de búsqueda. Por supuesto, la redacción de su consulta también es importante. Incluso se están produciendo variaciones cercanas en los resultados.

Esta es una ventaja para las empresas ubicadas fuera de su área, ya que ahora aparecen en los resultados de las áreas vecinas.

Sin embargo, por el contrario, si su empresa tiene la misma dirección que otra empresa similar, podría terminar fuera de la clasificación. Aparte de esto, el único otro peligro para su clasificación es el hecho de que otra empresa está más cerca del buscador que usted.

La actualización llamada Fred

Nombre divertido para la actualización que se lanzó en marzo de 2017. Y aún más divertido, el nombre vino de Gary Illyes de Google, quien en broma dijo que la actualización debería llamarse Fred.

Y como de costumbre, Google se negó a divulgar más sobre la actualización, aparte del hecho de que fue diseñada para apuntar a sitios que violan sus pautas para webmasters.

Con base en ciertos estudios, los sitios que resultaron más afectados fueron aquellos con poco contenido. La mayoría de estos sitios eran blogs que contenían artículos de baja calidad escritos sobre una amplia gama de temas.

En otras palabras, sitios que se crean únicamente para generar ingresos por anuncios o afiliados.

Si desea proteger su sitio de Fred, debe reforzar su contenido y asegurarse de que agregue valor a los visitantes. Esto es especialmente importante si eres un vendedor afiliado o tienes contenido centrado en anuncios.

Asegúrese de que su sitio web apacigua las actualizaciones del algoritmo de Google

Es imposible saber el futuro, pero con lo que sí podemos contar es con más actualizaciones del algoritmo de Google enfocadas a generar resultados de calidad. Entonces, si está creando contenido orientado a las necesidades de su público objetivo, tiene más posibilidades de sobrevivir.

Una forma de asegurarse de que su sitio web permanezca dentro de los límites de las actualizaciones del algoritmo de Google es trabajar con un experto en marketing digital. En Five Channels, contamos con vendedores en línea que se especializan en optimizar sitios para Google.

Esto incluye ofrecer los siguientes servicios: SEO local, diseños web receptivos, marketing móvil, PPC y marketing de contenido. Con nuestra ayuda, puede desarrollar una estrategia sólida que no solo evite las sanciones, sino que también se clasifique bien en Google.

¡Póngase en contacto con nosotros hoy para obtener una cotización y una consulta gratis para sobrevivir a las actualizaciones del algoritmo de Google!