7 sfaturi pentru consolidarea conținutului site-ului web pentru a îmbunătăți SEO

Dacă simțiți că marca dvs. a produs o cantitate exagerată de conținut în ultimii câțiva ani, nu sunteți singur. A existat un impuls continuu pentru marketeri pentru a produce, publica și promova mai mult conținut pe diverse canale, deoarece marketingul online a devenit din ce în ce mai competitiv. Pe măsură ce se adaugă noi postări pe blog, pagini de destinație, videoclipuri și alt conținut, mărcile își construiesc propria bibliotecă de conținut.

Și pe măsură ce membrii echipei, strategiile și condițiile de piață se schimbă, acea bibliotecă de conținut de marcă are nevoie în mod natural de un efort intenționat de întreținere pentru a o ajuta să continue să dea cele mai bune rezultate. Și având în vedere că Actualizarea de conținut util de la Google a fost lansată recent, nu există moment mai bun decât acum.

Consolidarea conținutului site-ului web poate ajuta la combinarea unor piese mai scurte, mai subțiri și mai puțin utile într-o pagină mai utilă. Vă poate oferi o piesă emblematică pentru a genera trafic de calitate superioară și vă poate permite să vă distilați eforturile de SEO, PPC și marketing social către paginile dvs. cele mai performante.

Pâlnia tradițională nu mai există; astăzi, există mii de potențiale descoperiri și puncte de contact între consumatorii locali și afacerile pe care le frecventează. Este esențial ca marca dvs. să întâlnească fiecare persoană de căutare locală cu cel mai bun răspuns la nevoile sale specifice în acel moment, iar consolidarea conținutului similar poate ajuta.

În această postare, veți afla mai multe despre motivul pentru care este necesară consolidarea conținutului, sfaturile de consolidare a priorităților pentru conținutul site-ului web și cele mai bune practici pentru a începe marca dvs.

De ce să consolidați conținutul web?

Publicarea de cărți electronice, postări pe blog, seminarii web, pagini de produse și servicii și alte tipuri de conținut pe o perioadă de ani poate duce la ca unele resurse să devină redundante, învechite și pur și simplu să nu fie la fel de utile pentru cei care caută și clienți.

Eliminarea sau actualizarea conținutului irelevant sau învechit poate face mai ușor pentru consumatori să găsească ceea ce caută pe site-ul unui brand. În ceea ce privește experiența utilizatorului, consolidarea conținutului similar într-o singură resursă îi ajută pe utilizatori să găsească mai rapid și mai ușor informațiile de care au nevoie. În loc să-i trimiteți de la o pagină la următoarea căutând acel îndemn specific sau o informație care răspunde la întrebarea lor, îi puteți îndruma către o singură pagină care le satisface nevoia.

Consolidarea conținutului site-ului web poate ajuta paginile cheie să aibă rezultate mai bune în căutare, de asemenea. Deoarece actualizarea Conținutului util de la Google este un semnal la nivel de site care ia în considerare raportul dintre conținutul util de pe un site web și conținutul pe care algoritmul îl consideră a fi de calitate inferioară sau conceput special pentru a se clasa în căutare, este important să vă uitați și la corpul dvs. de conținut ca întreg. ca optimizarea fiecărei pagini individuale.

Cum poate afecta o strategie de conținut slabă clasarea paginii

Iată un exemplu.

Să presupunem că marca XYZ Italian Restaurant, fondată în 2017, nu a avut o strategie de conținut la nivel de brand în primii câțiva ani. Din cele 500 de locații ale mărcii, 300 sunt operate de manageri locali și 200 de francizați. Înainte de 2020, biroul corporativ a împărtășit sugestii de marketing local cu managerii și francizații locali, cu rezultate mixte.

Unele locații aveau un profil de afaceri Google; multi altii nu au facut-o. Majoritatea francizaților GBP au fost înregistrate folosind e-mailurile francizaților și deja câteva zeci de locații și-au schimbat mâinile. O parte din aceste înregistrări au fost pur și simplu uitate în tranziție și nu au fost transferate către noii proprietari.

Unele locații aveau propriul lor site web. Unele erau pe WordPress, altele foloseau Site-uri Google, iar altele erau încă construite pe o varietate de platforme.

Francizații au urmat instrucțiunile de branding care le-au fost date, dar din perspectiva experienței clienților, interacțiunea cu brandul online ar putea fi o experiență complet diferită, în funcție de locația pe care clientul a întâlnit-o în rezultatele căutării.

De ce un partener de marketing local poate ajuta

La sfârșitul anului 2020, XYZ Italian Restaurants a angajat un partener de marketing local pentru a oferi platforma tehnologică și serviciile SEO de care aveau nevoie pentru a-și îmbunătăți prezența locală pe toate piețele. În cele din urmă, înregistrările locale, recenziile, paginile de locație,

Dar, înainte ca partenerul să vină la bord, XYZ Italian Restaurants publicase 1 postare pe blog pe săptămână pe blogul său corporativ timp de 3 ani și adunase peste 150 de postări acolo. Un audit local de prezență a scos la iveală alte mii de pagini în numele mărcii – sute de pagini cu oferte și oferte speciale învechite, postări de blog de calitate scăzută, postări de blog care vizează același cuvânt cheie și pagini de destinație care au fost create de francizați.

Nu numai că a fost o experiență disparată pentru consumatorii locali, dar pe multe piețe, marca a prezentat motoarele de căutare o mizerie confuză de conținut. În ciuda faptului că avea multe pagini web optimizate pentru căutări extrem de competitive și profitabile, cum ar fi „Restaurante italiene lângă mine” și „Restaurante italiene de top”, marca nu a reușit să se clasifice la nivel local pe acești termeni. Motoarele de căutare nu au putut găsi o pagină pe care o considerau cel mai bun răspuns, iar volumul mare de conținut „subțire”, învechit de pe site-urile web corporative și locale a transmis un semnal către Google că, în general, acest brand nu a oferit conținut util pentru utilizatori.

Consolidarea conținutului site-ului web în postări de blog relevante pentru subiect și pagini locale bogate în informații precise și convingătoare create la nivel local, fotografii și videoclipuri și recenzii încorporate îmbunătățește atât experiența consumatorilor, cât și a motorului de căutare. Și asta înseamnă o vizibilitate mai mare, o mai bună clasare în căutare și mai mult trafic – atât online, cât și în magazin.

Iată încă câteva beneficii ale consolidării conținutului site-ului web.

Prevenirea canibalizării cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când o marcă împarte linkuri, conținut sau conversii între două sau mai multe pagini care aparțin împreună. Canibalizarea cuvintelor cheie vă poate afecta prezența online, deoarece vă diluează marca și vă elimină capacitatea de a vă poziționa înalt pentru cuvintele cheie competitive.

De exemplu, dacă o marcă de servicii bancare și de investiții are cinci sau șase pagini diferite, toate optimizate pentru „împrumuturi pentru întreprinderi mici”, cum pot motoarele de căutare să știe care este cel mai bun răspuns pentru consumatorii care au nevoie de aceste împrumuturi? Google poate ajunge să clasifice o altă pagină decât cea pe care o preferați.

Dar dacă încorporați corect cuvintele cheie, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul și să creșteți traficul.

Prin combinarea strategică a paginilor similare, puteți crea o singură pagină care se clasează foarte bine în mai multe cuvinte cheie asociate. De asemenea, vă puteți concentra pe diversificarea cuvintelor cheie per produs sau pagină. În acest fel, nu ajungeți să aveți aceleași cuvinte cheie pe pagini.

Îmbunătățiți calitatea conținutului

Conținutul de calitate poate fi dificil de obținut, mai ales atunci când trebuie să produceți în mod constant o mare parte din el. Dacă doriți să îmbunătățiți conținutul mărcii dvs., trebuie să vă asigurați că este unic, bine cercetat, captivant și personalizat.

Probabil ați mai auzit despre puterea conținutului personalizat. Când utilizatorii vă vizitează site-ul, speră să găsească informații valoroase și specifice. Asta înseamnă că conținutul tău trebuie să fie atât util, cât și captivant.

Dacă conținutul dvs. nu răspunde la întrebări specifice pe care piața dvs. țintă le caută online sau dacă nu oferă informații suplimentare despre produsele unui brand sau despre știrile din industrie, probabil că acestea nu vor reveni pe site-ul dvs.

Pe de altă parte, conținutul excelent oferă ceva unic și interesant fiecărui vizitator. Acest lucru ar putea ajuta la îmbunătățirea ratei de clic și la creșterea vânzărilor. Și îți permite să ieși în evidență din mulțime prin îmbunătățirea clasamentului mărcii tale. Cel mai bun și mai convingător conținut este bogat în context local. Descărcați o copie gratuită a Strategiei de marketing de conținut local pentru mărci de întreprinderi și cu locații multiple pentru a afla mai multe despre modul în care mărcile pot realiza acest lucru la scară.

Cum să acordați prioritate actualizărilor de conținut

Adoptarea unei abordări sistematice a auditării conținutului vă va ajuta să vă asigurați că vă puteți pune pe primul loc cea mai mare valoare și oportunitățile cu cel mai mic efort. De asemenea, pentru bugetare este esențial să înțelegeți întreaga sferă a activității de făcut.

Aici, vom discuta despre opțiunile dvs. de evaluare a conținutului, astfel încât să puteți determina ce acțiune trebuie luată pentru fiecare pagină web, postare de blog sau alte părți de conținut.

Șterge

Dacă conținutul nu mai este necesar, de o calitate atât de scăzută încât nu justifică extinderea sau este o copie a unei alte pagini, îl puteți șterge. Utilizați redirecționările 301 pentru a spune Google că pagina s-a mutat permanent și pentru a îndruma oamenii către o resursă relevantă și de calitate superioară.

Extinde

Dacă nu aveți altă resursă pe un subiect direct relevant pentru afacerea dvs. și ați creat sau ați atras link-uri către această pagină, nu doriți să o ștergeți. În schimb, puteți actualiza și extinde conținutul.

Reîmprospăta

Dacă conținutul este de bună calitate și pagina atrage trafic - sau, dacă este relevant pentru afacerea dvs., dar doriți să vă asigurați că toate afirmațiile, cifrele, statisticile și informațiile sunt actualizate - puteți efectua o reîmprospătare ușoară pentru aceasta. conţinut.

Consolida

Dacă aveți numeroase resurse pe același subiect care servesc aceeași intenție de căutare sau împărțiți traficul pe aceste pagini diferite și oferind Google mai multe pagini pe care să le ia în considerare pentru interogări similare, puteți consolida informațiile din fiecare dintre acestea într-o singură adresă URL. Redirecționați paginile pe care le anulați. Acest lucru oferă o experiență mai coerentă pentru cei care caută, clienți și motoarele de căutare deopotrivă.

Sfaturi pentru consolidarea conținutului site-ului

Pentru a îmbunătăți valoarea datelor dvs. de analiză SEO, trebuie să îmbunătățiți calitatea conținutului și să rezolvați orice probleme de canibalizare a cuvintelor cheie. Deci haideți să discutăm cum puteți realiza asta:

Evitați canibalizarea cuvintelor cheie

După cum am discutat, canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când o pagină web folosește cuvintele cheie ale alteia pentru a se clasa bine pentru aceiași termeni. Acest lucru se întâmplă deoarece fiecare site dorește să domine o anumită nișă, așa că încearcă să folosească cuvinte legate de subiectul vizat. Dacă site-ul unui concurent se clasează foarte bine pentru termenul dorit, ați putea pierde trafic și vânzări.

Sfaturi pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie

Deci, cum o eviți? Iată câteva sfaturi pentru a vă menține în siguranță:

1. Păstrați un plan de site și un calendar editorial. Aceste instrumente vă vor ajuta să vă mențineți conținutul organizat și vă vor ajuta să respectați programul atunci când vine timpul să reevaluați conținutul mai vechi. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că site-ul dvs. va fi mai ușor de navigat pentru clienții dvs.
2. Păstrați adresa URL. Fiecare URL ar trebui să iasă în evidență de restul. Utilizați un nume de domeniu unic și adrese URL memorabile, ușor de tastat și reținut.
3. Verificați fiecare cuvânt cheie vizat pentru a vedea dacă există alte pagini similare. Cuvintele cheie sunt folosite pentru a descrie produse, servicii, locații, oameni și evenimente. Deci fii creativ. Când cineva introduce un anumit cuvânt, vrei să știi dacă caută ceva anume sau doar răsfoiește. Pentru a afla, priviți de câte ori apare o expresie pentru diferite interogări de căutare. Dacă este mare, probabil că caută ceva anume.
4. Urmăriți fiecare dată lucrată. Urmăriți datele de lucru pentru a vă asigura că paginile sunt actualizate în mod regulat pentru a vă asigura că aveți conținut de calitate pe tot site-ul.
5. Sortați după cuvinte cheie țintă. Doriți să vă asigurați că paginile dvs. nu concurează cu altele pentru aceleași cuvinte cheie. Începeți prin a sorta rezultatele după cuvinte cheie vizate. Apoi mergeți în jos pe listă și comparați clasamentele pentru a vă asigura că nu există duplicate. Amintiți-vă acel mit al cuvintelor cheie cu volum zero. Chiar și interogările care arată 0 volum în instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pot obține în continuare conversii și afișări.

Îmbunătățiți calitatea conținutului

Cel mai bun mod de a îmbunătăți calitatea conținutului dvs. este să îl faceți mai util și mai relevant pentru publicul dvs. Dacă conținutul tău nu ajută oamenii să realizeze ceva anume, probabil că nu merită creat.

Deci, concentrați-vă pe crearea de conținut care oferă valoare cititorilor. Acest lucru ar putea însemna să oferiți sfaturi utile, să răspundeți la întrebări obișnuite sau să împărtășiți povești grozave.

Acordați-vă timp pentru a vă gândi ce tipuri de conținut ați dori să scrieți și cum ați putea face acest lucru. Apoi găsește modalități de a face fiecare conținut mai valoros și mai captivant, mai degrabă decât să postezi o altă listă.

Priviți întrebările pe care le pune publicul dvs

Puteți începe prin a utiliza AnswerThePublic pentru a vedea la ce întrebări se poate răspunde în jurul unui subiect. De exemplu, dacă utilizați interogarea de căutare „Instalar în Tampa”, aceasta ar putea popula întrebări precum „Vor repara instalatorii gips-carton?” sau „va instala un instalator o toaletă?”. Apoi puteți scrie conținut pentru a răspunde la aceste întrebări.

Imagine prin amabilitatea AnswerThePublic

Nu uitați să optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă

De asemenea, este esențial să scrieți despre mai multe concepte similare cu coadă lungă pe o singură pagină. Concentrați-vă eforturile și resursele asupra oportunităților de mare valoare pentru a obține cel mai bun ROI al cheltuielilor pentru strategia de conținut.

Adăugați redirecționări

Când începeți să vă auditați conținutul actual, nu uitați să redirecționați paginile pe care le eliminați către pagini mai bune. De asemenea, asigurați-vă că adăugați secțiuni de conținut din paginile pe care le eliminați, care nu sunt redundante.

Păstrați-vă conținutul proaspăt și actual

Nu uitați să îmbunătățiți lizibilitatea și să actualizați informațiile învechite atunci când auditați piese mai vechi. De asemenea, ar trebui să eliminați detaliile învechite din vizualizarea publică.

Actualizați-vă conținutul în mod regulat

În general, mărcile ar trebui să actualizeze și să actualizeze conținutul vechi la fiecare șase luni până la un an, schimbând data publicării odată ce reîmprospătați conținutul. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că aveți întotdeauna conținut actualizat și de calitate superioară pentru campaniile sezoniere și pentru toate celelalte campanii de marketing.

Concluzie

Dacă depuneți aceste eforturi pentru a consolida strategia de conținut a site-ului dvs., nu numai că veți contribui la îmbunătățirea șanselor de a vă poziționa pe Google, ci și la crearea unei experiențe de utilizator mai bune pentru clienții dvs. Aveți întrebări despre consolidarea conținutului site-ului sau îmbunătățirea SEO? Echipa noastră este aici pentru a vă ajuta – începeți prin a solicita un audit gratuit de prezență locală și vă vom contacta în curând pentru a discuta despre cele mai presante oportunități SEO.

Mai multe resurse utile:

• Crearea mai multor conținut generează mai mult trafic web?
• Efectul conținutului duplicat asupra SEO pentru locații multiple
• Actualizarea de conținut utilă de la Google [E-Book]