Cele mai bune întrebări și răspunsuri la interviu pentru un manager de marketing de conținut

Pe măsură ce profesia de SEO a crescut și a evoluat de-a lungul anilor, la fel au crescut și titlurile posturilor care au venit cu ea.

În cadrul acestui articol, vom vorbi mai multe despre rolul managerului de marketing de conținut, ce fac aceștia în cadrul unei organizații și cum au impact.

De asemenea, vom parcurge o listă de întrebări de interviu pe care ar trebui să le puneți dacă intervievați un candidat pentru o poziție de manager de marketing de conținut și răspunsurile pe care ar trebui să le dea în mod ideal.

Ce este un manager de marketing de conținut?

În esență, rolul unui manager de marketing de conținut este de a gestiona conținutul pe întregul site web al unei companii. Aceștia pot fi responsabili cu crearea de briefs de conținut pentru scriitori, revizuirea și editarea conținutului care este predat de la echipele de copywriting și, potențial, chiar și publicarea acestui conținut.

Dacă afacerea dvs. realizează un venit prin conținutul său într-un fel, formă sau formă, atunci este recomandabil să aveți un manager de marketing de conținut fie în echipa SEO, fie în echipa de conținut.

Întrebări tehnice

Deși conținutul în sine nu este neapărat tehnic, există câteva întrebări tehnice pe care ar trebui să le adresați candidaților pentru a obține mai multe cunoștințe despre abilitățile lor tehnice.

Acesta este un pas important, având în vedere cât de important este un manager de marketing de conținut într-o organizație care se bazează pe marketingul de conținut pentru a genera chiar și o sumă mică din venituri.

„Care ați spune că sunt valori bune pentru piese de conținut și, prin urmare, pentru agenții de marketing de conținut, pentru a fi judecate?”

Această întrebare este importantă, deoarece îi permite unui candidat să vă informeze care consideră că sunt cele mai importante valori pentru articolele de conținut și, prin extensie, trebuie să fie judecate.

Veți descoperi, în general, că cele mai frecvente valori enumerate sunt valori de bază, cum ar fi traficul, rata de respingere, timpul mediu pe pagină și paginile pe sesiune. Desigur, acest lucru este de așteptat, deoarece una dintre țintele dvs. ca manager de marketing de conținut va fi să vă concentrați pe aceste tipuri de metrici.

Cu toate acestea, dacă vorbești cu un manager de marketing de conținut remarcabil, acesta va menționa și valori cheie ale afacerii, cum ar fi:

• Venituri
• Rata de conversie
• Rata de abandon
• LTV
• AOV

Mulți oameni se grăbesc să uite că, indiferent de rolul locului de muncă, valorile de afaceri vor veni întotdeauna înaintea valorilor vanitare, cum ar fi traficul. Dacă o piesă de conținut generează venituri, vei fi judecat bine.

„Poți să descrii procesul de gândire a strategiei tale de marketing de conținut?”

Aceasta este o întrebare bună de pus, deoarece îi va permite candidatului să exploreze mai mult în jurul procesului de gândire atunci când elaborează conținut și campanii, fără să dea prea multe.

Un răspuns bun aici de la un candidat de marketing de conținut va menționa că mai întâi analizează intenția de căutare în jurul unui cuvânt cheie sau a unui subiect. Dacă sunteți o afacere de comerț electronic și doriți să vă clasați pe o pagină de produs, dar cuvântul cheie pe care îl vizați arată doar postări de blog, logica ar trebui să vă spună că aveți nevoie de o postare de blog pentru a vă putea clasa acolo.

Un candidat excelent pentru marketing de conținut vă va informa și că se uită la alte piese de clasare pentru a vedea ce informații trebuie să fie în articol și ce informații lipsesc potențial pentru a oferi conținutului dvs. un avantaj atunci când vine vorba de clasare.

„Ce lucruri cheie trebuie incluse într-un brief de conținut?”

În opinia mea, există două niveluri la răspunsul care ar trebui dat la această întrebare.

Ca primul punct de făcut, majoritatea rezumatelor de conținut ar trebui să includă informații precum numărul de cuvinte, cuvintele cheie țintă, publicul țintă și orice ghid al mărcii. Orientările mărcii vor fi deosebit de importante dacă conținutul este scris pentru un client și atunci când scriitorul de conținut poate să nu fie la fel de familiarizat cu marca.

Dacă doriți să duceți briefele de conținut la nivelul următor, acestea ar trebui să includă, de asemenea, informații cheie, cum ar fi formatul în care trebuie scris conținutul, tonul vocii pentru piesa de conținut, pentru cine este creată piesa de conținut și KPI-urile sau țintele pentru conținut.

Făcând acest lucru în toate brief-urile dvs. de conținut, afacerea dvs. va permite să devină o „mașină de clasare a conținutului” atunci când totul, de la brief-uri până la publicare, este făcut corect.

„Cum pot funcționa împreună conținutul și SEO?”

Conținutul și SEO sunt adesea grupate într-o mulțime de structuri organizaționale, așa că este întotdeauna util să puneți această întrebare oricărui candidat de marketing de conținut pentru a le permite să explice mai multe despre modul în care văd relația dintre SEO și marketingul de conținut, în special în 2022 și dincolo.

Un răspuns bun la această întrebare ar menționa că nu poți vedea (de cele mai multe ori) campanii de succes SEO fără campanii de marketing de conținut. Marketingul de conținut va ajuta la reducerea decalajului dintre SEO și clasare, deoarece facilitează crearea de backlink-uri către un site web. În plus, va servi și ca generator de clienți potențiali și generator de venituri atunci când este făcut corect.

Un răspuns grozav, totuși, va menționa faptul că (mai ales în 2022) nu trebuie să vă concentrați foarte mult pe SEO, în special în marketingul de conținut. Atâta timp cât piesele de conținut au fost toate bine cercetate, bine scrise și includ necesitățile de bază SEO, acum au șanse mari de a se clasa. Dar SEO va ajuta în continuare la scurtarea distanței dintre compania ta și concurenții tăi.

Întrebări pentru a vă cunoaște

Aceste întrebări se vor concentra acum mai puțin pe partea tehnică a marketingului de conținut, dar vă vor permite să aflați mai multe despre candidat în calitate de marketer. Acest lucru vă va oferi o perspectivă excelentă asupra modului în care lucrează ca indivizi, ca parte a echipelor și vă va permite să vedeți dacă se vor potrivi bine cu afacerea dvs. sau nu.

„Ce îți place cel mai mult la marketingul de conținut?”

Un răspuns bun aici, va lega, desigur, valorile de afaceri de rezultate, așa cum ar trebui toți specialiștii de marketing buni.

Totuși, ceea ce cauți cu adevărat este pasiune. Pentru majoritatea agenților de marketing de conținut, este incredibil de satisfăcător să văd că o postare de blog face o diferență pentru rezultatul unei companii! Și pentru unii dintre noi care creează conținut în mod regulat, acest lucru este cu totul posibil!

Dacă un candidat menționează cât de inspirant este să vezi companii care se descurcă bine din conținutul pe care îl au o mână de lucru, cu siguranță ai aici un candidat pasionat și intervievezi pe cineva care ar putea foarte bine să facă diferența pentru afacerea ta!

„Cum determinați tonul vocii atunci când analizați conținut?”

Aceasta este, în cele mai multe cazuri, o întrebare foarte simplă la care să răspundă pentru bunii marketeri de conținut. Dacă menționează că, ca parte a analizei lor, analizează tonul vocii în piesele actuale de clasament și, de asemenea, în celelalte conținuturi ale mărcii, ești un câștigător.

În 2022, este important să rămâi fidel tonului de voce al unei mărci, indiferent de cuvântul cheie sau subiectul pentru care încearcă să se clasifice. Acesta este motivul pentru care veți vedea că conținutul de la mărci precum HubSpot, Dollar Shave Club și WebMD folosesc toate un ton de voce similar în tot conținutul lor. Indiferent dacă este formal sau informal.

De asemenea, este foarte important, mai ales în zilele noastre, să folosiți un ton profesional al vocii atunci când vorbiți despre subiecte care intră sub umbrela YMYL (Your Money Your Life) de la Google. Dacă conținutul va afecta sănătatea și/sau finanțele personale ale cuiva, este important să scrieți acest lucru pe un ton profesional.

„Crezi că conținutul are un rol de jucat în 2022?”

Răspunsul la această întrebare, desigur, pentru un specialist în marketing de conținut, va fi da. În 2022, este aproape imposibil să clasați paginile generatoare de venituri fără conținut suplimentar de la aceeași marcă care acoperă același subiect.

Dacă dețineți un site web care vinde piese auto, este important să aveți o bibliotecă cuprinzătoare de conținut care să acopere toate articolele pe care le vindeți, astfel încât Google să vă poată vedea ca o autoritate în subiectul dvs.

Din nou, în special pentru site-urile web YMYL, a fi văzut de Google și alte motoare de căutare ca o autoritate în subiectul tău este absolut crucial. Acest lucru vă va oferi cele mai bune șanse să vă clasați și să vă clasați bine.

Ca să nu mai vorbim de faptul că marketingul de conținut este cea mai mare șansă (pe lângă PR digital) pe care o are un brand de a construi backlink-uri către afacerea sa. Acum este o practică standard pentru mărci de a crea piese uimitoare de copiere cu scopul de a construi backlink la acel conținut. Acest lucru va construi autoritatea unei pagini și apoi puteți transmite această autoritate prin utilizarea de legături interne direcționate.

Este foarte dificil să construiți backlink-uri către o pagină de produs, așa că construirea de backlink-uri către conținut suplimentar și apoi împingerea acestei autorități către paginile de produs prin link-uri interne este acum un proces standard.

„Unde crezi că ar trebui să stea un manager/specialist în marketing de conținut într-o afacere? SEO sau undeva mai general?”

Răspunsul pe care îl căutați de la un candidat la această întrebare este că un manager de marketing de conținut/rol de specialist va sta în exteriorul echipei SEO, dar va menține o relație strânsă de lucru cu acea echipă.

Marketingul de conținut, deși este crucial pentru SEO, are, de asemenea, utilizări care se întind pe toată durata și respirația afacerii. Orice conținut care provine de la o afacere, fie că este vorba de un blog, pagini de resurse și chiar de redactarea generală a paginilor de marcă. Din acest motiv, este esențial ca un rol de marketing de conținut să acopere întreaga afacere, mai degrabă decât să fie izolat cu SEO. În același timp, este de asemenea esențial ca un angajat de marketing de conținut să rămână într-o relație strânsă de lucru cu echipa SEO în orice moment.

Concluzie

Așa că iată-l, un set de întrebări de interviu pe care să le adresezi următoarei angajați pentru marketing de conținut! Unele sunt foarte concentrate pe tehnic, în timp ce altele vă vor permite să înțelegeți mai bine cine sunt ei ca persoană și cum funcționează. Totul cu scopul de a vă găsi persoana potrivită pentru afacerea dvs., care să participe sau să vă conducă echipa de conținut!

SEOTesting este un instrument excelent pentru a ajuta și la testele de conținut. Dacă sunteți interesat să îl legați, avem o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar! Așadar, înscrieți-vă astăzi sau luați legătura cu echipa noastră pentru mai multe informații despre modul în care SEOTesting vă poate ajuta afacerea.