Variando as cores da marca para vários usos e efeitos

Um esquema de cores é uma ferramenta central na construção de uma imagem de marca forte, mas acredite ou não, escolher um esquema de cores não é tão simples quanto parece. Infelizmente, não recomendamos apenas pegar algumas cores do nada!

A psicologia desempenha um papel importante na forma como vemos as marcas. As cores usadas em um logotipo ou em outros materiais de marketing podem aumentar o reconhecimento da marca em até 80% . Eles também podem determinar o sucesso de suas vendas, com 85% das pessoas nomeando a cor como um fator decisivo na hora de fazer uma compra.

Escolhendo Cores Primárias e Secundárias

No entanto, se você quiser ver resultados como esse, é importante saber exatamente como usar suas opções de cores para sua melhor vantagem. Para colher os benefícios reais, existem várias maneiras de tecer a teoria das cores no DNA da sua marca.

Claro, o sucesso começa com o básico. Nesse caso, isso significa escolher as cores primárias e secundárias certas para formar as bases da sua paleta. As cores primárias, em particular, são responsáveis ​​por evocar uma emoção específica em seus clientes, então você deve escolher uma que reflita seus valores fundamentais.

Por exemplo, escolher amarelo ( a la McDonald's) representa alegria e otimismo, enquanto optar por algo mais contido, como cinza (pense Apple, Mercedes e Tesla) promove um ar futurista de simplicidade e lógica.

Sua cor primária será a tonalidade mais usada em sua marca. Como as grandes marcas abaixo fizeram, usá-la como a cor principal do seu logotipo é uma maneira ideal de consolidar a imagem da sua marca. Isso ajudará a solidificar o que é sua marca e desencadeará uma resposta emocional em seus clientes desde o início.

Quando se trata de cores secundárias, é mais fácil adotar uma abordagem mais científica. Em termos mais simples, você quer que suas cores adicionais apareçam na página, então é melhor olhar para o parceiro oposto de sua cor primária, mais comumente conhecido como cores complementares.

Uma roda de cores pode ajudá-lo a decidir quais cores terão mais impacto quando combinadas. As cores complementares são posicionadas diretamente uma em frente à outra – se sua cor primária for violeta, por exemplo, sua cor secundária será amarela (veja a roda abaixo). Os dois contrastam, então, quando um é colocado contra o outro, ele se destaca em vez de desaparecer no fundo.

Dicas para usar as cores da sua marca

A teoria das cores não para depois que você faz essas escolhas fundamentais. Na verdade, o trabalho está apenas começando! Abaixo, você encontrará algumas dicas importantes sobre como usar as cores da marca escolhida em todo o site para obter o máximo impacto.

Escolha uma cor de fundo

A cor desempenha um papel crucial em todo o seu site, mas escolher a cor de fundo é especialmente importante. Isso porque será a cor mais usada em seu site, além de desempenhar um papel importante em ajudar seus visitantes a formar essa primeira impressão muito importante.

Você tem duas opções. Em primeiro lugar, você pode usar uma variação de sua cor primária. Escolher uma versão menos saturada manterá as coisas consistentes com o restante da sua marca.

'Saturação' é a medida do brilho de uma cor, portanto, a escolha de um tom mais suave manterá a essência de suas escolhas de cores, sem se tornar muito esmagadora.

Alternativamente, se você não gosta da ideia de usar tanta cor no fundo, pode optar pela opção neutra: off-white. Isso é mais comum e é uma garantia infalível de que seu conteúdo e imagens se destacarão.

Use cores contrastantes para destacar informações importantes

Usar as cores primárias e secundárias escolhidas estrategicamente também ajuda a distinguir as informações mais importantes das demais. O contraste natural dos dois é ideal para atrair os olhos em direções específicas.

Por exemplo, se sua cor primária for verde, você pode usar vermelho vibrante para mostrar suas chamadas para ação (CTAs) ou enfatizar informações importantes, como o botão do carrinho ou sinais de confiança.

Minimizar o número de cores que você está usando também pode ajudar nisso. Atenha-se a dois ou três – caso contrário, tudo será perdido em um turbilhão de tecnicolor. Se seus visitantes não conseguirem encontrar seus pontos de conversão porque eles se misturam a uma selva de tons, você não verá os cobiçados aumentos de vendas que está procurando.

Ajustar saturação de cor

Ser criativo com sua saturação de cor não se limita ao seu plano de fundo. Se você deseja manter sua paleta consistente e reforçar suas cores secundárias ou primárias, também pode ajustar a saturação quando se trata de pequenos detalhes. Por exemplo, você pode usar uma escala móvel de tons semelhantes para seus ícones sociais, suas postagens de mídia social e suas explosões de email marketing.

A saturação não se aplica apenas a cores únicas. Se você deseja injetar mais cor em sua marca, escolher tons com um nível semelhante de saturação pode ajudar a manter as coisas consistentes. Essa abordagem de caixa de giz de cera também pode ajudar a tornar sua marca mais divertida.

No entanto, se você planeja introduzir uma variedade maior de cores, é importante limitar isso a pequenas áreas do seu site. Você não quer que suas páginas fiquem muito confusas. Em vez disso, concentre essa estratégia em títulos ou infográficos. Dessa forma, isso não prejudicará todo o trabalho árduo que suas cores primárias e secundárias estão fazendo em outros lugares.

Variando as cores da marca: resumo

Escolher e aplicar cores ao design digital pode parecer complicado, mas há mais ciência por trás disso do que você imagina. A combinação certa de cores contrastantes da marca, saturação correta e alguns posicionamentos inteligentes podem resultar em uma imagem de marca artisticamente construída. Não apenas isso, mas também o ajudará a pontuar as vendas e influenciar as decisões de compra com o mínimo de esforço.

Não é incomum achar a teoria das cores um pouco esmagadora, mas, felizmente, existem várias ferramentas úteis para ajudá-lo. Um site como Coolers é ideal se você não sabe por onde começar, pois permite selecionar uma paleta predefinida para aplicar ao seu site, dando-lhe uma vantagem inicial.