Colores de Marca Variados para Múltiples Usos y Efectos

Un esquema de color es una herramienta central en la construcción de una imagen de marca sólida, pero créalo o no, elegir un esquema de color no es tan simple como parece. Desafortunadamente, ¡no recomendamos simplemente sacar un par de colores de la nada!

La psicología juega un papel importante en la forma en que vemos las marcas. Los colores utilizados en un logotipo u otros materiales de marketing pueden aumentar el reconocimiento de la marca hasta en un 80 % . También pueden determinar el éxito de sus ventas, ya que el 85% de las personas mencionan el color como un factor decisivo al realizar una compra.

Elegir colores primarios y secundarios

Sin embargo, si desea ver resultados como este, es importante que sepa exactamente cómo manejar sus opciones de color para su mejor ventaja. Para cosechar los beneficios reales, hay más de unas pocas maneras de entretejer la teoría del color en el ADN de su marca.

Por supuesto, el éxito comienza con lo básico. En este caso, esto significa elegir los colores primarios y secundarios correctos para formar las bases de su paleta. Los colores primarios, en particular, son responsables de evocar una emoción específica en sus clientes, por lo que debe elegir uno que refleje sus valores fundamentales.

Por ejemplo, elegir amarillo ( a la McDonald's) representa alegría y optimismo, mientras que optar por algo más sobrio como el gris (piense en Apple, Mercedes y Tesla) promueve un aire futurista de simplicidad y lógica.

Su color primario será el tono que más se utilice en su marca. Al igual que lo han hecho las grandes marcas a continuación, usarlo como color principal en su logotipo es una forma ideal de consolidar la imagen de su marca. Ayudará a solidificar de qué se trata su marca y desencadenará una respuesta emocional en sus clientes desde el primer momento.

Cuando se trata de colores secundarios, es más fácil adoptar un enfoque más científico. En los términos más simples, desea que sus colores adicionales sobresalgan de la página, por lo que es mejor mirar el compañero opuesto de su color primario, más comúnmente conocido como colores complementarios.

Una rueda de colores puede ayudarlo a decidir qué colores tendrán el mayor impacto cuando se combinen. Los colores complementarios se colocan directamente uno frente al otro: si su color primario es violeta, por ejemplo, entonces su color secundario sería amarillo (vea la rueda a continuación). Los dos contrastan, por lo que cuando uno se compara con el otro, se destaca en lugar de desvanecerse en el fondo.

Los mejores consejos para usar los colores de su marca

Sin embargo, la teoría del color no se detiene una vez que haya tomado estas decisiones fundamentales. De hecho, ¡el trabajo apenas comienza! A continuación, encontrará algunos consejos importantes sobre cómo usar los colores de su marca elegida en todo su sitio web para lograr el máximo impacto.

Elija un color de fondo

El color juega un papel crucial en todo su sitio web, pero elegir el color de fondo es especialmente clave. Esto se debe a que será el color más utilizado en su sitio web, además de desempeñar un papel importante para ayudar a sus visitantes a formar esa primera impresión tan importante.

Tienes dos opciones. En primer lugar, puede utilizar una variación de su color primario. Elegir una versión menos saturada mantendrá las cosas consistentes con el resto de su marca.

La 'saturación' es la medida del brillo de un color, por lo que elegir un tono más apagado mantendrá la esencia de sus elecciones de color, sin que se vuelva demasiado abrumador.

Alternativamente, si no te gusta la idea de usar tanto color en tu fondo, puedes optar por la opción neutral: blanco roto. Esto es más común y es una garantía segura de que su contenido e imágenes se destacarán.

Use colores contrastantes para resaltar información importante

El uso estratégico de los colores primarios y secundarios elegidos también ayuda a distinguir los fragmentos de información más importantes del resto. El contraste natural de los dos es ideal para atraer la atención en direcciones particulares.

Por ejemplo, si su color principal es el verde, puede usar el rojo vibrante para mostrar sus llamadas a la acción (CTA) o enfatizar información clave, como el botón del carrito o las señales de confianza.

Minimizar la cantidad de colores que está usando también puede ayudar con esto. Cíñete a dos o tres; de lo contrario, todo se perderá en un torbellino tecnicolor. Si sus visitantes no pueden encontrar sus puntos de conversión porque se mezclan con una jungla de matices, no verá esos codiciados aumentos de ventas que está buscando.

Ajustar la saturación de color

Ser creativo con su saturación de color no se limita a su fondo. Si desea mantener su paleta consistente y reforzar sus colores secundarios o primarios, también puede ajustar la saturación cuando se trata de los pequeños detalles. Por ejemplo, puede usar una escala móvil de tonos similares para sus íconos sociales, sus publicaciones en las redes sociales y sus campañas de marketing por correo electrónico.

La saturación tampoco se aplica solo a colores individuales. Si desea inyectar más color a su marca, elegir tonos con un nivel similar de saturación puede ayudar a mantener la coherencia. Este enfoque de caja de crayones también puede ayudar a que su marca se sienta más divertida.

Sin embargo, si planea introducir una variedad más amplia de colores, es importante limitar esto a áreas pequeñas de su sitio web . No desea que sus páginas se abarroten demasiado. En cambio, enfoca esta estrategia en encabezados o infografías. De esa manera, no le restará valor a todo el trabajo duro que sus colores primarios y secundarios están haciendo en otros lugares.

Diferentes colores de marca: Resumen

Elegir y aplicar colores al diseño digital puede parecer abrumador, pero hay más ciencia detrás de esto de lo que piensas. La combinación correcta de colores de marca que contrasten, la saturación correcta y una ubicación inteligente pueden dar como resultado una imagen de marca ingeniosamente construida. No solo eso, sino que también lo ayudará a calificar las ventas e influir en las decisiones de compra con un esfuerzo mínimo.

No es raro encontrar la teoría del color un poco abrumadora, pero afortunadamente, hay un puñado de herramientas útiles para ayudarte. Un sitio web como Coolers es ideal si no sabe por dónde empezar, ya que le permite seleccionar una paleta prefabricada para aplicar a su sitio web, lo que le brinda una ventaja inicial.