Różne kolory marki do wielu zastosowań i efektów

Schemat kolorów jest głównym narzędziem budowania silnego wizerunku marki, ale wierzcie lub nie, wybór schematu kolorów nie jest tak prosty, jak mogłoby się wydawać. Niestety, nie zalecamy wyrywania kilku kolorów z powietrza!

Psychologia odgrywa dużą rolę w postrzeganiu marek. Kolory użyte w logo lub innych materiałach marketingowych mogą zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 80% . Mogą również określić sukces Twojej sprzedaży, ponieważ 85% osób wymienia kolor jako czynnik decydujący podczas dokonywania zakupu.

Wybór kolorów podstawowych i drugorzędnych

Jeśli jednak chcesz zobaczyć takie wyniki, ważne jest, abyś dokładnie wiedział, jak najlepiej wykorzystać wybór kolorów. Aby czerpać prawdziwe korzyści, istnieje więcej niż kilka sposobów na wplecenie teorii kolorów w DNA Twojej marki.

Oczywiście sukces zaczyna się od podstaw. W tym przypadku oznacza to wybór odpowiednich kolorów podstawowych i drugorzędnych, które będą stanowić podstawę Twojej palety. W szczególności kolory podstawowe są odpowiedzialne za wywołanie u klientów określonych emocji, dlatego należy wybrać taki, który odzwierciedla Twoje podstawowe wartości.

Na przykład wybór koloru żółtego ( a la McDonald's) reprezentuje radość i optymizm, podczas gdy wybór czegoś bardziej powściągliwego, takiego jak szary (pomyśl Apple, Mercedes i Tesla) promuje futurystyczną atmosferę prostoty i logiki.

Twój kolor podstawowy będzie odcieniem najczęściej używanym w Twojej marce. Tak jak zrobiły to duże marki poniżej, użycie go jako głównego koloru w Twoim logo jest idealnym sposobem na utrwalenie wizerunku Twojej marki. Pomoże to utrwalić to, czym jest Twoja marka, i od samego początku wywoła reakcję emocjonalną u Twoich klientów.

Jeśli chodzi o kolory wtórne, łatwiej jest przyjąć bardziej naukowe podejście. Mówiąc najprościej, chcesz, aby dodatkowe kolory zniknęły ze strony, więc najlepiej przyjrzeć się przeciwnej stronie koloru podstawowego, powszechnie znanej jako kolory uzupełniające.

Koło kolorów może pomóc Ci zdecydować, które kolory będą miały największy wpływ, gdy zostaną sparowane. Kolory dopełniające są umieszczone naprzeciwko siebie – jeśli na przykład Twoim kolorem podstawowym jest fioletowy, kolorem dodatkowym będzie żółty (patrz koło poniżej). Dwa kontrastują, więc gdy jeden jest ustawiony na drugim, wyróżnia się, a nie blednie w tle.

Najważniejsze wskazówki dotyczące używania kolorów marki

Jednak teoria kolorów nie kończy się po dokonaniu tych podstawowych wyborów. W rzeczywistości praca dopiero się zaczyna! Poniżej znajdziesz kilka najważniejszych wskazówek, jak używać wybranych kolorów marki w swojej witrynie, aby uzyskać maksymalny efekt.

Wybierz kolor tła

Kolor odgrywa kluczową rolę w całej witrynie, ale wybór koloru tła jest szczególnie ważny. Dzieje się tak, ponieważ będzie to najczęściej używany kolor w Twojej witrynie, a także odgrywa dużą rolę w pomaganiu odwiedzającym w wytworzeniu tego najważniejszego pierwszego wrażenia.

Masz dwie możliwości. Po pierwsze, możesz użyć odmiany swojego podstawowego koloru. Wybierając mniej nasyconą wersję, zachowasz spójność z resztą Twojej marki.

„Nasycenie” jest miarą jasności koloru, więc wybranie bardziej stonowanego odcienia pozwoli zachować istotę wyboru kolorów, nie stając się zbyt przytłaczającym.

Alternatywnie, jeśli nie podoba ci się pomysł używania tak dużej ilości kolorów w tle, możesz wybrać opcję neutralną: złamaną biel. Jest to bardziej powszechne i gwarantuje, że Twoje treści i obrazy będą się wyróżniać.

Użyj kontrastujących kolorów, aby podkreślić ważne informacje

Strategiczne użycie wybranych kolorów podstawowych i drugorzędnych pomaga również odróżnić najważniejsze informacje od reszty. Naturalny kontrast tych dwóch jest idealny do przyciągania wzroku w określonych kierunkach.

Na przykład, jeśli Twoim podstawowym kolorem jest zielony, możesz użyć żywej czerwieni, aby zaprezentować wezwania do działania (CTA) lub podkreślić kluczowe informacje, takie jak przycisk koszyka lub sygnały zaufania.

Pomóc może również zminimalizowanie liczby używanych kolorów. Trzymaj się dwóch lub trzech – inaczej wszystko przepadnie w technikolorze. Jeśli odwiedzający nie mogą znaleźć punktów konwersji, ponieważ mieszają się one w dżunglę barw, nie zobaczysz pożądanych wzrostów sprzedaży.

Dostosuj nasycenie kolorów

Kreatywność z nasyceniem kolorów nie ogranicza się do tła. Jeśli chcesz zachować spójność palety i wzmocnić kolory drugorzędne lub podstawowe, możesz dostosować nasycenie również w przypadku drobnych szczegółów. Możesz na przykład użyć ruchomej skali podobnych odcieni dla ikon społecznościowych, postów w mediach społecznościowych i wybuchów e-mail marketingu.

Nasycenie dotyczy nie tylko pojedynczych kolorów. Jeśli chcesz dodać więcej koloru do swojego brandingu, wybór odcieni o podobnym poziomie nasycenia może pomóc zachować spójność. Takie podejście do pudełka z kredkami może również sprawić, że Twoja marka będzie bardziej zabawna.

Jeśli jednak planujesz wprowadzić szerszą gamę kolorów, ważne jest, aby ograniczyć to do niewielkich obszarów swojej witryny. Nie chcesz, aby Twoje strony były zbyt zagracone. Zamiast tego skup tę strategię na nagłówkach lub infografikach. W ten sposób nie umniejsza to całej ciężkiej pracy, którą wykonują twoje podstawowe i drugorzędne kolory gdzie indziej.

Różne kolory marki: Podsumowanie

Wybieranie i stosowanie kolorów w projektowaniu cyfrowym może wydawać się przytłaczające, ale kryje się za tym więcej nauki, niż mogłoby się wydawać. Odpowiednie połączenie kontrastujących kolorów marki, prawidłowe nasycenie i sprytne rozmieszczenie może zaowocować pomysłowo skonstruowanym wizerunkiem marki. Nie tylko to, ale także pomoże Ci ocenić sprzedaż i wpłynąć na decyzje zakupowe przy minimalnym wysiłku.

Nie jest niczym niezwykłym, że teoria kolorów jest nieco przytłaczająca, ale na szczęście istnieje kilka przydatnych narzędzi, które mogą ci pomóc. Witryna taka jak Coolers jest idealna, jeśli nie wiesz, od czego zacząć, ponieważ pozwala wybrać gotową paletę do zastosowania w witrynie, dając Ci przewagę na starcie.