Colori di marca variabili per molteplici usi ed effetti

Una combinazione di colori è uno strumento centrale nella costruzione di un'immagine di marca forte, ma che tu ci creda o no, la scelta di una combinazione di colori non è così semplice come potrebbe sembrare. Sfortunatamente, non consigliamo di strappare solo un paio di colori dal nulla!

La psicologia gioca un ruolo importante nel modo in cui vediamo i marchi. I colori utilizzati in un logo o in altri materiali di marketing possono aumentare la riconoscibilità del marchio fino all'80% . Possono anche determinare il successo delle tue vendite, con l' 85% delle persone che nominano il colore come fattore decisivo al momento dell'acquisto.

Scelta dei colori primari e secondari

Se vuoi vedere risultati come questo, però, è importante che tu sappia esattamente come sfruttare al meglio le tue scelte di colore. Per ottenere i veri vantaggi, ci sono molti modi per intrecciare la teoria dei colori nel DNA del tuo marchio.

Naturalmente, il successo inizia con le basi. In questo caso, questo significa scegliere i giusti colori primari e secondari per formare le basi della tua tavolozza. I colori primari, in particolare, sono responsabili dell'evocare un'emozione specifica nei tuoi clienti, quindi dovresti sceglierne uno che rifletta i tuoi valori fondamentali.

Ad esempio, scegliere il giallo ( alla McDonald's) rappresenta allegria e ottimismo, mentre optare per qualcosa di più sobrio come il grigio (si pensi ad Apple, Mercedes e Tesla) promuove un'aria futuristica di semplicità e logica.

Il tuo colore principale sarà la tonalità più utilizzata nel tuo marchio. Come hanno fatto i grandi marchi qui sotto, usarlo come colore principale nel tuo logo è un modo ideale per cementare l'immagine del tuo marchio. Aiuterà a consolidare di cosa tratta il tuo marchio e attiverà una risposta emotiva nei tuoi clienti sin dall'inizio.

Quando si tratta di colori secondari, è più facile adottare un approccio più scientifico. In parole povere, vuoi che i tuoi colori aggiuntivi escano dalla pagina, quindi è meglio guardare il partner opposto del tuo colore principale, più comunemente noto come colori complementari.

Una ruota dei colori può aiutarti a decidere quali colori avranno il maggiore impatto se abbinati insieme. I colori complementari sono posizionati direttamente uno di fronte all'altro: se il tuo colore principale è il viola, ad esempio, il tuo colore secondario sarebbe il giallo (vedi la ruota sotto). I due contrastano, quindi quando uno è messo contro l'altro, risalta piuttosto che svanire sullo sfondo.

I migliori consigli per usare i colori del tuo marchio

La teoria del colore non si ferma una volta che hai fatto queste scelte fondamentali, però. In effetti, il lavoro è solo all'inizio! Di seguito, troverai alcuni suggerimenti principali su come utilizzare i colori del marchio che hai scelto nel tuo sito Web per ottenere il massimo impatto.

Scegli un colore di sfondo

Il colore gioca un ruolo cruciale nell'intero sito Web, ma la scelta del colore di sfondo è particolarmente importante. Questo perché sarà il colore più comunemente usato sul tuo sito Web, oltre a svolgere un ruolo importante nell'aiutare i tuoi visitatori a formare quella prima impressione importantissima.

Hai due scelte. In primo luogo, puoi utilizzare una variazione del tuo colore principale. La scelta di una versione meno satura manterrà le cose coerenti con il resto del tuo marchio.

La "saturazione" è la misura della luminosità di un colore, quindi la scelta di una tonalità più tenue manterrà l'essenza delle tue scelte cromatiche, senza che diventi troppo opprimente.

In alternativa, se non ti piace l'idea di usare così tanto colore nello sfondo, puoi optare per l'opzione neutra: bianco sporco. Questo è più comune ed è una garanzia infallibile che i tuoi contenuti e le tue immagini si distingueranno.

Usa colori contrastanti per evidenziare informazioni importanti

L'uso strategico dei colori primari e secondari scelti aiuta anche a distinguere le informazioni più importanti dal resto. Il contrasto naturale dei due è l'ideale per attirare lo sguardo in direzioni particolari.

Ad esempio, se il tuo colore principale è il verde, puoi utilizzare il rosso vibrante per mostrare i tuoi inviti all'azione (CTA) o enfatizzare le informazioni chiave, come il pulsante del carrello o i segnali di fiducia.

Anche ridurre al minimo il numero di colori che stai utilizzando può aiutare in questo. Attenersi a due o tre, altrimenti tutto andrà perso in un vortice technicolor. Se i tuoi visitatori non riescono a trovare i tuoi punti di conversione perché si fondono in una giungla di sfumature, non vedrai quegli ambiti aumenti delle vendite che stai cercando.

Regola la saturazione del colore

Diventare creativi con la saturazione del colore non si limita allo sfondo. Se vuoi mantenere la tua tavolozza coerente e rafforzare i tuoi colori secondari o primari, puoi regolare la saturazione anche per i piccoli dettagli. Ad esempio, puoi utilizzare una scala mobile di sfumature simili per le tue icone social, i tuoi post sui social media e le tue esplosioni di email marketing.

La saturazione non si applica solo ai singoli colori. Se vuoi iniettare più colore nel tuo marchio, scegliere tonalità con un livello di saturazione simile può aiutare a mantenere le cose coerenti. Questo approccio basato sulla scatola dei pastelli può anche aiutare a rendere il tuo marchio più giocoso.

Tuttavia, se hai intenzione di introdurre una più ampia varietà di colori, è importante limitarla a piccole aree del tuo sito web. Non vuoi che le tue pagine diventino troppo disordinate. Invece, concentra questa strategia su titoli o infografiche. In questo modo, non toglierà nulla al duro lavoro che i tuoi colori primari e secondari stanno facendo altrove.

Colori di marca variabili: Riepilogo

La scelta e l'applicazione dei colori al design digitale può sembrare opprimente, ma c'è più scienza dietro di quanto si possa pensare. La giusta combinazione di colori del marchio contrastanti, saturazione corretta e un posizionamento intelligente può portare a un'immagine del marchio costruita ad arte. Non solo, ma ti aiuterà anche a segnare le vendite e influenzare le decisioni di acquisto con il minimo sforzo.

Non è insolito trovare la teoria dei colori leggermente opprimente, ma fortunatamente ci sono una manciata di strumenti utili là fuori per aiutarti. Un sito Web come Coolers è l'ideale se non sai da dove cominciare, poiché ti consente di selezionare una tavolozza predefinita da applicare al tuo sito Web, dandoti un vantaggio.