تتنوع ألوان العلامة التجارية لاستخدامات وتأثيرات متعددة

مخطط الألوان هو أداة مركزية في بناء صورة قوية للعلامة التجارية ، ولكن صدق أو لا تصدق ، فإن اختيار نظام الألوان ليس بالبساطة التي قد يبدو عليها. لسوء الحظ ، لا نوصي فقط باقتلاع بعض الألوان من فراغ!

يلعب علم النفس دورًا كبيرًا في كيفية رؤيتنا للعلامات التجارية. يمكن أن تعزز الألوان المستخدمة في الشعار أو المواد التسويقية الأخرى التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪ . يمكنهم أيضًا تحديد مدى نجاح مبيعاتك ، حيث ذكر 85٪ من الأشخاص اللون كعامل حاسم عند إجراء عملية شراء.

اختيار الألوان الأساسية والثانوية

إذا كنت ترغب في رؤية نتائج مثل هذه ، فمن المهم أن تعرف بالضبط كيفية استخدام خيارات الألوان الخاصة بك لصالحك الأفضل. من أجل جني الفوائد الحقيقية ، هناك أكثر من عدة طرق لنسج نظرية الألوان في الحمض النووي لعلامتك التجارية.

بالطبع ، النجاح يبدأ بالأساسيات. في هذه الحالة ، هذا يعني اختيار الألوان الأساسية والثانوية الصحيحة لتشكيل أسس لوحتك. الألوان الأساسية ، على وجه الخصوص ، هي المسؤولة عن إثارة مشاعر معينة لدى عملائك ، لذلك يجب عليك اختيار لون يعكس قيمك الأساسية.

على سبيل المثال ، يمثل اختيار اللون الأصفر ( لا ماكدونالدز) البهجة والتفاؤل ، في حين أن اختيار شيء أكثر تحفظًا مثل اللون الرمادي (فكر في Apple و Mercedes و Tesla) يعزز جوًا مستقبليًا من البساطة والمنطق.

سيكون اللون الأساسي هو اللون الأكثر استخدامًا عبر علامتك التجارية. كما فعلت العلامات التجارية الكبرى أدناه ، فإن استخدامه كلون رئيسي في شعارك هو طريقة مثالية لتعزيز صورة علامتك التجارية. سيساعد ذلك في ترسيخ موضوع علامتك التجارية ، وسيؤدي إلى استجابة عاطفية لدى عملائك منذ البداية.

عندما يتعلق الأمر بالألوان الثانوية ، فمن الأسهل اتباع نهج أكثر علمية. بعبارات أبسط ، تريد أن تنبثق ألوانك الإضافية من الصفحة ، لذلك من الأفضل أن تنظر إلى الشريك المقابل للون الأساسي ، والمعروف أكثر باسم الألوان التكميلية.

يمكن أن تساعدك عجلة الألوان في تحديد الألوان التي سيكون لها التأثير الأكبر عند إقرانها معًا. يتم وضع الألوان التكميلية مباشرة مقابل بعضها البعض - إذا كان لونك الأساسي بنفسجي ، على سبيل المثال ، فسيكون لونك الثانوي أصفر (انظر العجلة أدناه). التناقضان ، لذلك عندما يتم ضبط أحدهما على الآخر ، فإنه يبرز بدلاً من أن يتلاشى في الخلفية.

أهم النصائح لاستخدام ألوان علامتك التجارية

ومع ذلك ، فإن نظرية اللون لا تتوقف بمجرد قيامك بهذه الخيارات الأساسية. في الواقع ، فإن العمل هو مجرد بداية! أدناه ، ستجد بعض النصائح المهمة حول كيفية استخدام ألوان علامتك التجارية المختارة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

اختر لون الخلفية

يلعب اللون دورًا مهمًا عبر موقع الويب بالكامل ، ولكن اختيار لون الخلفية يعد أمرًا أساسيًا بشكل خاص. هذا لأنه سيكون اللون الأكثر استخدامًا على موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى لعب دور كبير في مساعدة زوارك على تكوين هذا الانطباع الأول المهم للغاية.

لديك خياران. أولاً ، يمكنك استخدام شكل مختلف من لونك الأساسي. سيؤدي اختيار إصدار أقل تشبعًا إلى إبقاء الأمور متسقة مع بقية علامتك التجارية.

"التشبع" هو مقياس سطوع اللون ، لذا فإن اختيار تدرج أكثر كتمًا سيحافظ على جوهر اختياراتك اللونية ، دون أن يصبح أمرًا مربكًا للغاية.

بدلاً من ذلك ، إذا لم تعجبك فكرة استخدام الكثير من الألوان في خلفيتك ، فيمكنك اختيار الخيار المحايد: أبيض فاتح. يعد هذا أكثر شيوعًا وهو ضمان مؤكد لإبراز المحتوى والصور الخاصة بك.

استخدم الألوان المتباينة لإبراز المعلومات المهمة

يساعد استخدام الألوان الأساسية والثانوية التي اخترتها بشكل استراتيجي على تمييز أجزاء المعلومات الأكثر أهمية عن الباقي. التباين الطبيعي بين الاثنين مثالي لجذب العين في اتجاهات معينة.

على سبيل المثال ، إذا كان لونك الأساسي أخضر ، يمكنك استخدام اللون الأحمر النابض بالحياة لعرض عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) أو التأكيد على المعلومات الأساسية ، مثل زر عربة التسوق أو إشارات الثقة.

يمكن أن يساعد تقليل عدد الألوان التي تستخدمها أيضًا في هذا الأمر. التزم باثنين أو ثلاثة - وإلا ، فسيضيع كل شيء داخل زوبعة تقنية الألوان. إذا لم يتمكن زوارك من العثور على نقاط التحويل الخاصة بك لأنهم يندمجون في غابة من الأشكال ، فلن ترى زيادات البيع المرغوبة التي تبحث عنها.

ضبط تشبع اللون

لا يقتصر الإبداع مع تشبع اللون على خلفيتك. إذا كنت تريد الحفاظ على تناسق لوح الألوان الخاص بك وتعزيز ألوانك الثانوية أو الأساسية ، فيمكنك ضبط التشبع عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل الصغيرة أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام مقياس منزلق من الظلال المتشابهة لأيقوناتك الاجتماعية ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وتفجيرات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لا ينطبق التشبع فقط على الألوان الفردية أيضًا. إذا كنت ترغب في ضخ المزيد من الألوان في علامتك التجارية ، فإن اختيار درجات اللون بمستوى مماثل من التشبع يمكن أن يساعد في الحفاظ على اتساق الأشياء. يمكن أن يساعد نهج صندوق التلوين هذا أيضًا في جعل علامتك التجارية أكثر مرحًا.

ومع ذلك ، إذا كنت تخطط لتقديم مجموعة متنوعة من الألوان ، فمن المهم قصر ذلك على مناطق صغيرة من موقع الويب الخاص بك . لا تريد أن تصبح صفحاتك مزدحمة للغاية. بدلاً من ذلك ، ركز هذه الاستراتيجية على العناوين أو الرسوم البيانية. بهذه الطريقة ، لن ينتقص من كل العمل الشاق الذي تقوم به الألوان الأساسية والثانوية في أي مكان آخر.

ألوان مختلفة للعلامة التجارية: ملخص

قد يبدو اختيار الألوان وتطبيقها على التصميم الرقمي أمرًا مربكًا ، ولكن هناك الكثير من العلم وراء ذلك مما قد تعتقد. يمكن أن يؤدي المزيج الصحيح من ألوان العلامة التجارية المتناقضة والتشبع الصحيح وبعض المواضع الذكية إلى صورة علامة تجارية مبنية بمهارة. ليس ذلك فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على تسجيل المبيعات والتأثير على قرارات الشراء بأقل جهد ممكن.

ليس من غير المعتاد أن تجد نظرية الألوان ساحقة بعض الشيء ، ولكن لحسن الحظ ، هناك عدد قليل من الأدوات المفيدة لمساعدتك. يعد موقع الويب مثل Coolers مثاليًا إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، حيث يتيح لك تحديد لوحة ألوان معدة مسبقًا لتطبيقها على موقع الويب الخاص بك ، مما يمنحك السبق.