Reconstruindo seu site: como e por que você deve usar SEO

Você pode precisar redesenhar seu site por vários motivos. Pode ser tão simples quanto sua marca evoluir e precisar que seu site seja atualizado para refletir a nova imagem. Pode ser para acompanhar os mais recentes avanços tecnológicos ou simplesmente para ajudá-lo a parecer mais atualizado e fornecer uma experiência mais suave para o seu público.

Seja qual for o caso, o SEO é um recurso vital para ajudar seu site a ser encontrado por clientes em potencial, aumentar seu público e manter sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

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Links internos

Ao reconstruir um site para os SERPs, os links internos são uma das maneiras mais fáceis e seguras de melhorar e aumentar a autoridade da sua página aos olhos do Google. É importante que todas as suas páginas sejam vinculadas umas às outras e facilmente navegadas. Quanto mais fácil for o uso do seu site, maior a probabilidade de você ter uma classificação alta no Google. Se eles puderem encontrar sua página sem problemas, isso criará confiança em sua marca e os usuários permanecerão em sua página por mais tempo, o que informa ao Google que sua página é importante para o que o usuário está procurando e colocará sua página de acordo.

Se uma página não puder ser encontrada por meio de links internos, será mais difícil para o mecanismo de pesquisa rastreá-la e indexá-la. Idealmente, suas páginas importantes nunca devem estar a mais de três cliques de distância de sua página inicial. Quanto mais próximos estiverem, mais autoridade terão e mais provável será que o Google os considere importantes para uma SERP.

Ao otimizar suas páginas durante a reconstrução, é melhor estar sempre atento às oportunidades de vincular a outras páginas do seu site. As páginas vinculadas têm mais valor e aumentam a compreensão do Google sobre seu site. Isso ajudará a atrair usuários para a página mais importante, permitindo que sua marca cresça e seu site tenha um desempenho mais poderoso do que antes.

Otimização na página

Outros aspectos da otimização na página incluem:

• Título da página: Esta é a primeira coisa que os visitantes verão, portanto, certifique-se de que seja ágil, relevante e atraente. Certifique-se de que tenha menos de 60 caracteres e que inclua sua palavra-chave principal.

• Meta Description : Esta é a parte em uma SERP abaixo do cabeçalho que resume a página. Certifique-se de que seja curto, sucinto e descritivo, pois você deseja atrair o visitante.

• Cabeçalhos: Use cabeçalhos H1, H2 e H3 em todo o seu trabalho. Eles não são apenas uma excelente maneira de dividir seu conteúdo em partes, mas também são uma boa maneira de enfatizar suas palavras-chave e aumentar sua importância. Além disso, ajudará os usuários a navegar na página e o Google entenderá melhor o conteúdo.

A otimização na página é uma parte importante do SEO; é como a sua frente de casa, a principal coisa que o visitante vai olhar e ler e a principal coisa que irá ajudá-los em sua jornada de pesquisa, indo além para responder à sua consulta. Você não deseja uma alta taxa de rejeição, portanto, certifique-se de que seu conteúdo seja atraente, informativo e adaptado à intenção de pesquisa do usuário. Quanto mais tempo eles permanecerem em sua página, mais fácil será para o Google sinalizar sua página como valiosa e classificá-la mais alto nas SERPs.

Formate seus URLs

Cada pequeno detalhe e aspecto de um site é importante para garantir que ele esteja operando com a máxima eficiência, com o SEO fazendo tudo ao seu alcance para sinalizar ao Google que suas páginas são confiáveis ​​e valiosas. Parte disso é garantir que seus URLs sejam formatados corretamente para não prejudicar o desempenho do seu site.

Formatar seus URLs é um dos sinais básicos de SEO no site, e é importante fazer isso primeiro, pois editar URLs ao vivo é muito mais complicado. Os URLs mais bem-sucedidos são relevantes para a página e são claros e sucintos. Se eles forem muito longos, isso reduz sua legibilidade; eles não são atraentes e distraem os usuários, o que significa que eles não clicarão no seu link. Não inclua números e caracteres aleatórios e certifique-se de separar suas palavras com hífens. É sempre uma boa ideia ter palavras-chave também. Isso ajuda sua URL e seu conteúdo a trabalharem juntos para mostrar sua importância para o Google, aumentando sua autoridade e ajudando a exibir a relevância de sua página para os usuários.

Às vezes você pode acabar com vários URLs para a mesma página, seja porque eles foram gerados automaticamente ou porque você esqueceu os URLs anteriores. Isso pode ser confuso para o Google, pois ele tenta rastrear e indexar sua página, então adquira o hábito de marcar a URL principal com o atributo canônico no código.

Contanto que você utilize SEO para ajudar seus URLs a se tornarem curtos, relevantes e significativos para o conteúdo e o usuário, você não deve enfrentar problemas desse lado das coisas, pois isso ajudará bastante a tornar suas páginas mais poderosas e aumentar suas chances de usuários clicando em seu link na SERP.

Formatação HTTPS

Confiança e confiabilidade são importantes no processo de SEO. Você quer que seus usuários encontrem valor em seu conteúdo e confiem em seu site para gerar leads e incentivar negócios para sua marca. Isso pode ser tão simples quanto ter a formatação correta em sua URL.

HTTPS é uma versão atualizada e atualizada do antigo formato HTTP. Isso é especialmente importante para sites que lidam com informações pessoais. Os usuários precisam poder confiar que seus detalhes estão em boas mãos. O 'S' em HTTPS significa SSL (Secure Sockets Layer). Essa tecnologia criptografa seu site para evitar que quaisquer dados pessoais sejam vazados ou invadidos.

Ter um certificado SSL promove sua confiabilidade aos usuários, principalmente se você for um site de comércio eletrônico. Lembre-se de usar SEO para realizar uma auditoria antes de lançar suas páginas. Algumas fontes HTTPS podem sofrer de conteúdo misto - imagens, vídeos e outras mídias originadas de HTTP (sem o 's'). Isso pode sinalizar ao Google que sua página não é HTTPS e é um problema muito fácil de ignorar. Certifique-se de dar uma olhada em todos os recursos que você usou para sua página antes de lançar seu site reconstruído para garantir que sua página HTTPS seja reconhecida pelo que é e ajudá-la a causar impacto nas SERPs. O Google tem preferência por páginas SSL, por isso é sempre benéfico garantir que você esteja de acordo com essas preferências para aumentar suas chances de classificação.

Otimização para celular

SSL também é útil para otimização móvel. É um requisito para AMP (Accelerated Mobile Pages), pois essa tecnologia ajuda as páginas a carregar rapidamente em dispositivos móveis. A otimização para dispositivos móveis é um dos aspectos mais importantes do SEO, pois mais e mais pessoas acessam a Internet a partir de seus telefones. Em janeiro de 2021, 58 milhões de pessoas no Reino Unido usam internet móvel, o que equivale a 89% da população. Um desempenho de site suave e sem falhas é mais inestimável do que nunca.

Obviamente, você ainda precisa criar seu site no desktop, embora o Google dependa das versões móveis da sua página ao decidir sobre os rankings. Portanto, o curso de ação recomendado é pegar o site criado para o seu desktop e adaptá-lo à visualização móvel para obter a máxima eficiência e o melhor dos dois mundos.

A coisa mais importante sobre o redesenho móvel é garantir que a página possa se adaptar para caber em diferentes tamanhos de tela. É frustrante ter que rolar para a esquerda e para a direita o tempo todo para tentar visualizar todas as informações ou tentar inverter a tela do telefone no modo paisagem. Por outro lado, a facilidade de uso garante aos usuários uma experiência positiva, gerando confiança e tornando sua página mais valiosa.

Os celulares, por terem telas e mecânicas menores, geralmente operam em conexões de internet mais baixas. Para esse fim, é importante utilizar o SEO para garantir que os recursos em suas páginas sejam mantidos simples e eficazes para permitir que tudo seja carregado corretamente e manter sua página com aparência acionável e atraente para visitantes de dispositivos móveis e desktop.

Para ajudar seu site a funcionar em ótimas condições em dispositivos móveis, é melhor seguir estas dicas simples e práticas que podem ajudar a melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis:

• Crie páginas leves - comprima imagens, evite redirecionamentos, permita o cache do navegador e use minificadores de código (removendo dados desnecessários sem afetar como o código é processado no navegador). Isso ajudará sua página a carregar rapidamente (de preferência em menos de três segundos) e ajudará sua página a funcionar sem problemas no celular.

• Não use pop-ups - os pop-ups são irritantes o suficiente em páginas de desktop, mas em dispositivos móveis podem ocupar ainda mais espaço e tornar a visualização do conteúdo tediosa. Se você usar um pop-up, verifique se eles são pequenos e na borda da tela, para que não atrapalhem as informações que o visitante está procurando.

• Design para telas sensíveis ao toque - as telas sensíveis ao toque por natureza envolvem muitos toques. Se os botões/links forem muito pequenos e próximos, pode ser difícil navegar, especialmente para os mais desajeitados e menos precisos entre nós. Certifique-se de que os botões sejam de tamanho razoável e espaçados para facilitar o uso.

• Navegação fácil - Com menos recursos do que em uma página de desktop, é importante que suas páginas sejam navegáveis ​​com elementos como menu e pesquisa prontamente disponíveis e operação com um simples toque para facilitar a localização de conteúdo.

Otimização de imagem

As imagens são uma parte importante de qualquer conteúdo, dividindo grandes blocos de texto com recursos visuais, incentivando o engajamento dos visitantes e mantendo seu interesse na página para que eles não cliquem. É importante otimizar suas imagens para que esse recurso vital funcione sem problemas e mantenha o valor da página.

Compactá-los é a maneira mais fácil de tornar sua página mais leve e ajudar as imagens a carregarem mais rapidamente. Isso melhora a experiência do usuário e melhora seus rankings em uma SERP. Existem algumas maneiras de compactar suas imagens, como usar ferramentas online como TinyPNG e Kraken ou usar plug-ins, alguns dos quais estão disponíveis no WordPress como Optimole e ShortPixel Image Optimizer. Isso ajudará suas imagens a terem a melhor aparência possível, aumentando o poder da página e tornando seu conteúdo mais rico e otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Você também pode descrever suas imagens com legendas, nomes de arquivos e a tag alt da imagem. Isso informa ao Google qual é a sua imagem, aumentando sua importância para o mecanismo de busca, o conteúdo da sua página e o visitante. Novamente, é importante ser específico e não faz mal incorporar suas palavras-chave na tag para aprimorar a mensagem que você deseja enviar aos SERPs para obter mais do público-alvo.

Mapas de site

Uma das últimas coisas a fazer antes de lançar seu site reconstruído é construir um mapa do site, do qual existem dois tipos, HTML (para visitantes) e XML (para Google). Criar um sitemap XML é uma ótima maneira de acelerar o processo do Google de rastrear e indexar seu site. Um mapa do site é composto por todas as páginas que você deseja que o Google rastreie, tornando mais fácil para o Google navegar até as páginas desejadas sem percorrer o caminho mais longo e começar na página inicial e seguir os links.

A maioria dos criadores de sites gera automaticamente um mapa do site que pode ser encontrado em xxx.com/sitemap.xml. Para enviar um mapa do site, basta acessar o Google Search Console, acessar Sitemaps, adicionar um local e clicar em enviar. Isso ajudará você a percorrer um longo caminho ao longo do processo de classificação da sua página.

Os sitemaps HTML são os mapas do site que os usuários podem visualizar e são uma ótima maneira de fornecer aos visitantes uma visão geral simples e fácil de usar de todo o site. Trabalhando muito como capítulos de um livro, os usuários podem simplesmente encontrar o link relevante e ser levados direto para a página. Usar o SEO para desenvolver seus sitemaps é vital para melhorar a experiência do usuário e tornar suas informações mais importantes ainda mais fáceis de encontrar tanto para os visitantes quanto para o Google. Ele até vincula bem de volta a links internos, pois você colocou todos os links em uma página em uma página natural e fácil de usar, tornando-o muito mais conveniente do que vasculhar as páginas de conteúdo procurando as palavras azuis reveladoras que podem levá-lo até a página que você deseja.

Revise seu mapa do site antes de enviá-lo. Certifique-se de que seja relevante, com URLs canônicos, sem redirecionamentos e sem URLs bloqueados para indexação. Atualize-o com novas páginas regularmente e adicione outras tags fora do local do URL, como prioridade da página, frequência de atualização e a última vez que foi atualizado para ajudar o Google em sua jornada de compreensão do seu site. E lembre-se, só porque há um limite de 50.000 URLs para um sitemap não significa que você deve tentar colocar o maior número possível. Quanto mais curto for um sitemap, melhor, pois essa é a melhor maneira de projetar para o Google quais são suas páginas mais importantes, o que aumenta suas chances de classificação.

Auditoria do site

Tudo o que resta a fazer agora é auditar seu site e certificar-se de que tudo está funcionando como deveria. É aqui que você verifica a velocidade da página do seu site, procura por problemas na renderização da página para dispositivos móveis, verifica se o conteúdo está formatado corretamente e realiza a auditoria técnica que verifica seus problemas de rastreabilidade e indexação.

Uma das grandes coisas que você não quer é links quebrados e erros 404. Você quer que seus usuários possam encontrar as informações que estão procurando sem a frustração e o incômodo que uma página 404 pode gerar. Quanto menos páginas 404 forem geradas, mais confiável e confiável seu site será para os usuários, aumentando o tempo gasto em suas páginas e ajudando você a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Passe algum tempo após o lançamento do site para continuar verificando tudo para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas. Se houver algum problema, é uma boa ideia estar por dentro dele para que você possa resolver problemas facilmente, manter sua classificação e manter sua página como uma fonte confiável e valiosa de informações para os usuários.

Reconstruir seu site tem tudo a ver com a harmonia entre o usuário e o mecanismo de pesquisa. O objetivo é garantir que seu site seja o melhor possível para ambos os lados da equação e SEO é a maneira mais segura de garantir que seu site tenha um bom desempenho. Ele ajuda a aumentar a eficiência do seu site e torna suas páginas e conteúdo mais valiosos para o visitante e para o Google, transmitindo a importância do seu site, obtendo uma classificação mais alta nas SERPs e gerando tráfego para o seu negócio. O SEO é completo, eficaz e garante que você terá um site muito mais poderoso do que teria se tentasse reconstruir sem SEO.